新聞傳播助力企業(yè)文化落地

當(dāng)越來越多的企業(yè)開始重視企業(yè)文化的時(shí)候，企業(yè)文化如何更好的落地，如何對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用成為當(dāng)下企業(yè)面臨的問題。企業(yè)文化的傳播是企業(yè)文化建設(shè)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，直接影響企業(yè)文化的落地效果。企業(yè)文化對(duì)外是企業(yè)的品牌和形象，企業(yè)文化對(duì)內(nèi)是員工團(tuán)結(jié)的凝聚力。企業(yè)文化的落地要做到企業(yè)文化的有形化，將企業(yè)文化的內(nèi)涵通過不同的載體呈現(xiàn)出來，做到通俗易懂，易于傳播，便于記憶。新聞傳播媒介是最有效的傳播載體，是企業(yè)文化落地的保證。

新時(shí)期，新媒體的迅速發(fā)展使得媒體業(yè)務(wù)，尤其是新聞傳播業(yè)務(wù)滲入到商業(yè)社會(huì)中的各個(gè)方面，企業(yè)已經(jīng)不能回避新聞傳播的作用。因此做好新聞傳播工作，對(duì)于企業(yè)品牌推廣、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升以及企業(yè)品牌認(rèn)知度的提高都具有重要的影響。傳播不僅是企業(yè)的基礎(chǔ)實(shí)力，也是企業(yè)構(gòu)建企業(yè)環(huán)境，提升內(nèi)外部認(rèn)知度，提高其領(lǐng)導(dǎo)力和決策的重要途徑。對(duì)于企業(yè)文化發(fā)展就是非常重要的落地手段。在管理中提升新聞傳播，對(duì)于企業(yè)員工之間相互理解、傳達(dá)信息、知識(shí)積累、經(jīng)驗(yàn)共享等方面都非常重要。

借助新聞傳播助力企業(yè)文化落地，可增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、向心力，激勵(lì)員工開拓創(chuàng)新、建功立業(yè)的奮斗激情。傳統(tǒng)的企業(yè)文化傳播落地手段已經(jīng)不能跟上企業(yè)發(fā)展的速度，甚至?xí)蔀樽璧K企業(yè)發(fā)展的羈絆。因此，企業(yè)借助傳媒手段成為落地的捷徑，會(huì)得到事半功倍的效果。

企業(yè)文化落地的手段

基于新聞傳播視角看企業(yè)文化落地的實(shí)際發(fā)展情況可以看出，新聞傳播其實(shí)是企業(yè)文化構(gòu)建的重要前提條件。對(duì)于企業(yè)文化發(fā)展而言，通過新聞傳播而構(gòu)建起的認(rèn)知，也在通過新聞傳播活動(dòng)得到延續(xù)和發(fā)展。對(duì)于企業(yè)文化發(fā)展而言，只有將其與新聞傳播相互融合、相互共通，將新聞傳播的途徑和手段融入到企業(yè)文化的宣傳和落地之中，促使企業(yè)文化“軟實(shí)力”的提升。

企業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的基本單位，它的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有獨(dú)立的一面，也有與社會(huì)活動(dòng)相互融合、相互共通、相互促進(jìn)的一面，是新時(shí)代的需求。在商業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，企業(yè)文化和企業(yè)環(huán)境有著非常緊密的聯(lián)系，企業(yè)獲得商業(yè)市場(chǎng)內(nèi)容以及產(chǎn)品信息的途徑，正是通過新聞傳播來獲得的；社會(huì)對(duì)于企業(yè)的認(rèn)知，對(duì)于企業(yè)社會(huì)影響力的了解也是通過新聞傳播實(shí)現(xiàn)的。由此可以看出新聞傳播對(duì)于企業(yè)文化而言是重要的基礎(chǔ)。

企業(yè)文化發(fā)揮功能的途徑

企業(yè)文化想要落地，想要實(shí)際發(fā)揮相應(yīng)的價(jià)值，就要發(fā)揮文化的管理功能。新聞傳播是企業(yè)文化所發(fā)揮其管理和經(jīng)營(yíng)功能的重要途徑。只有在傳播落地的基礎(chǔ)之上，才可以滿足相應(yīng)的管理需求，讓企業(yè)員工受到企業(yè)核心價(jià)值觀念的感召和激勵(lì)，在實(shí)際業(yè)務(wù)以及具體生產(chǎn)中表現(xiàn)出自覺性。這類的感召和激勵(lì)實(shí)際的核心動(dòng)力就在于企業(yè)文化對(duì)于人的信任、尊重和重視以及企業(yè)管理中所具體產(chǎn)生的力量。企業(yè)文化要發(fā)揮自身的功能，就需要企業(yè)在內(nèi)部和外部做好彼此間的消息推送和信息傳遞工作，使得企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)了解企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況和文化內(nèi)涵。在當(dāng)前媒體環(huán)境下，要獲得信息的重要途徑就是借助新聞傳播手段，達(dá)到信息的互通。無論是新媒體，比如微信公眾平臺(tái)、微博亦或是傳統(tǒng)媒體，比如廣播電視、報(bào)紙，都是企業(yè)文化傳播和落地的良好途徑。企業(yè)文化要發(fā)揮良好的功能，必然要通過宣傳和溝通，提升企業(yè)整體的認(rèn)知力，塑造企業(yè)的文化軟實(shí)力，讓企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮重要的作用。將企業(yè)的核心價(jià)值觀加入到企業(yè)文化的推廣方案中來，利用新聞傳播的途徑來達(dá)到最廣度的宣傳和傳播，發(fā)揮企業(yè)文化的作用。

新媒體時(shí)代，企業(yè)的品牌和形象已經(jīng)不是一兩句經(jīng)典廣告語(yǔ)能夠表達(dá)的，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的認(rèn)知來自于與企業(yè)相關(guān)的新聞報(bào)道和文化傳播。對(duì)新聞傳播的重視與否關(guān)乎企業(yè)的生存與發(fā)展，要學(xué)會(huì)利用新聞傳播為自己服務(wù)，創(chuàng)造價(jià)值，要積極主動(dòng)的學(xué)習(xí)和掌握新聞傳播知識(shí)。

微信、微博等新媒體的興起和發(fā)展，使得人們對(duì)于信息的接收能力越來越高。信息傳播速度和傳遞的渠道越來越廣闊，這對(duì)于企業(yè)實(shí)際發(fā)展，尤其是企業(yè)推廣和企業(yè)文化建設(shè)而言，提出了較高的要求。所以企業(yè)文化如何能夠正確地表達(dá)，如何可以得到社會(huì)各界的認(rèn)可，就需要企業(yè)結(jié)合社會(huì)的新需求借助新媒體傳播方式，做好企業(yè)文化的落地策略，提升企業(yè)整體的效率。借助新聞媒體助力企業(yè)文化落地就是將企業(yè)的信息合理的傳遞到大眾中去，努力去消除企業(yè)與受眾之間的信息孤島，同時(shí)也需要解決負(fù)面信息的問題。將新聞傳播與企業(yè)的文化相結(jié)合，與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相結(jié)合，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，是促進(jìn)企業(yè)文化體系構(gòu)建的重要措施和手段。

企業(yè)文化落地考核的標(biāo)準(zhǔn)

企業(yè)文化不像企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)那樣有著非常明確而實(shí)際的考核指標(biāo)，所以在很多企業(yè)的企業(yè)文化構(gòu)建中還存在著虛假、不真實(shí)等問題，導(dǎo)致企業(yè)文化實(shí)際發(fā)展沒有與預(yù)期相符合，造成了財(cái)力和物力上的浪費(fèi)。企業(yè)文化如何落地？如何考核？關(guān)乎企業(yè)的整體發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。企業(yè)文化落地的實(shí)際效果如何，通過什么方式來衡量既是企業(yè)自身的困境，也是企業(yè)文化發(fā)展的困境。沒有考核意味著沒有成果，沒有成果意味著付出沒有回報(bào)。新聞傳播既是工具又是可以量化的一種標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)文化落地不僅在于受眾的認(rèn)知程度還在于新聞傳播范圍的深度和廣度。

首先基于新聞傳播視角，企業(yè)文化落地考核可以以企業(yè)對(duì)內(nèi)傳播的實(shí)際效率為具體的評(píng)判指標(biāo)。具體包括企業(yè)理念體系建設(shè)、企業(yè)行為體系建設(shè)、企業(yè)安全文化工程建設(shè)、企業(yè)學(xué)習(xí)文化工程建設(shè)和企業(yè)廉政文化工程建設(shè)等幾個(gè)方面。基于新聞傳播視角來看，要對(duì)企業(yè)文化的物質(zhì)層面、行為層面和制度層面做出合理的評(píng)價(jià)、考核，尤其是在落地過程中，只有將其考慮充分，才可以做出合理的評(píng)判。企業(yè)的基本價(jià)值理念是企業(yè)文化的靈魂，也是企業(yè)生存和發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ慈男侣剛鞑ヒ暯莵砜矗髽I(yè)的理念必須要足夠的新穎，要能夠得到員工的廣泛認(rèn)可。除此之外，還需要具有一定的社會(huì)認(rèn)知力和影響力。基于新聞傳播視角來看，企業(yè)的行為體系建設(shè)要足夠的全面，也要有非常深入的研究，進(jìn)而將企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)都包含進(jìn)去。比如眾多企業(yè)所制定的員工手冊(cè)、企業(yè)文化手冊(cè)、員工行為規(guī)范、員工道德規(guī)范、員工守則等就屬于這方面內(nèi)容的建設(shè)。借助新聞傳播手段，可以很好地引導(dǎo)這方面的內(nèi)容做出符合時(shí)代需求的改革。

此外，基于新聞傳播視角來看，企業(yè)安全文化的工程實(shí)踐，也是非常重要的事，有利于促進(jìn)企業(yè)文化落地發(fā)展的。在過去各類傳統(tǒng)角度都認(rèn)為企業(yè)文化尤其是企業(yè)安全文化是企業(yè)內(nèi)部的事情，對(duì)于外部而言，不應(yīng)過多地干涉和加入。但在新媒體時(shí)代各類信息是難以掩藏住的，尤其是對(duì)于安全質(zhì)量問題，人們非常的關(guān)注，也非常的敏感，因此基于新聞傳播視角來做企業(yè)安全文化工程實(shí)踐設(shè)計(jì)，將其中的企業(yè)文化落地，提升企業(yè)決策層的安全文化素質(zhì)，提高企業(yè)管理層的安全文化素質(zhì)。企業(yè)員工的安全素質(zhì)與實(shí)際的工作相互結(jié)合，在新聞傳播模式下做出推廣，不僅有利于提升企業(yè)的安全文化工程實(shí)踐效率，也非常有利于提升企業(yè)在社會(huì)中的影響力。

對(duì)于企業(yè)文化的對(duì)外傳播而言，主要包括企業(yè)形象體系設(shè)計(jì)、企業(yè)文化服務(wù)實(shí)踐設(shè)計(jì)以及企業(yè)執(zhí)行力文化工程實(shí)踐等。基于新聞傳播視角，可以非常真實(shí)、高效、正面地將企業(yè)形象傳遞出去，進(jìn)而使得以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新媒體為代表的各類媒體和以廣播電視、報(bào)紙、雜志為代表傳統(tǒng)媒體都可以作為企業(yè)文化推廣實(shí)際陣地，這對(duì)于企業(yè)文化的落地而言非常有效，不僅可以激勵(lì)相關(guān)工作人員提升效率，也有利于提升整體傳播質(zhì)量，對(duì)于企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化落地而言非常有利。