創新驅動下小微企業營銷策略的創新研究

張翔

（北京建筑大學北京100044）

“黨的十八大”會議中，明確提出了企業創新驅動發展戰略。2016年，國務院頒發《國家創新驅動發展戰略綱要》，在綱要當中明確指出必須不斷增強企業的創新發展動力，以此來積極的促進企業的創新創業發展。其中還指明，當前我國的未來發展都需要依靠科技創新驅動。在此背景下，多數學者通過對企業創新驅動發展戰略的多維探究，由此取得了大量研究成果。小微企業是我國經濟發展的重要組成部分，據2017年國家工商管理總局統計發布的《全國小微企業發展報告》可知，國內小微企業已接近7000億，占比早已超過企業總數的七成，真正成為科技創新發展、帶動就業發展的主力軍。由此可見，小微企業是創新驅動發展的出發點，同時也是創新的落腳點[1]。因此創新驅動背景下，小微企業如何實現創新營銷發展成為絕大多數小微企業所面臨的主要問題。

一、創新驅動下小微企業的營銷創新面臨的困境

（一）不清晰創新的價值

在現代社會的發展洪流里，小微企業的產品發展，是創新驅動下的微創新發展基礎。隨著時代的發展和科學技術的進步，國內的企業運營在創新理念的灌輸下，都進行了全面的完善整治。在微創新的條件下實際效益得到提升，但是在實際運營的過程中，我國微企業的發展通過在傳統的精英理念上進行分析，發現微企業的創新對價值鏈的發展具有重要意義。所以在微企業的發展過程中，只有重視企業的產品價值觀才是目前最重要的事情。

（二）不重視創新理念

我國在商業運作的發展過程中，通過對市場的各種環境調查，運用創新的各個環節關聯模式，實現全方位的微創新。微創新體現在重視市場的需求，對自身的產品和品牌進行研發管理。同時，在創新驅動這一方面，投入大量的時間和精力，維持城市之間的物流問題。然而很多企業在發展的過程中缺乏對創新理念的認知，對自身商業內部的運營模式不夠完善，很難實現長遠的發展目標，影響了城市整體的企業經濟水平。

（三）創新作用認識不足

創新在微企業的管理模式中，不僅要從員工和企業的整體發展水平和發展模式上看，同時也要經過自身的經營模式實現微創新。微創新的發展不僅要依靠員工對企業的發展貢獻，同時通過微創新，企業可以培養更多實用型的人才。可是大多數微企業在內部運營過程中，還是不明白創新在微企業中的作用，思維固化，沿用傳統的經營模式。這在一定程度上影響了微企業的發展，嚴重阻礙了微企業的發展方向和發展目標。

二、小微企業營銷策略的多種創新方法

（一）創新營銷方式

我國的微企業發展的模式主要是以個人和家庭創業，這種創業模式不僅靈活，而且具有規模小等特點。隨著教育的發展，很多大學生實行自主創業，主要以微商以及微企業為主。這種創業模式在一定程度上促進了創新營銷的發展，讓越來越多的人重視營銷方式的創新作用。只有創新營銷方式，對營銷策略進行創新，才能吸引客戶，創造更大的經濟效益價值。微企業通過了解客戶的需要，更加注重實際市場環境調查結果，發現自身企業的運營商機，才能在一定程度上取得穩固的發展。

（二）創新信息技術

微企業由于其發展規模和發展類型的原因，所以在服務方面更加重視其發展情況。通過各種信息的發布抓住客戶，對中國的市場經濟進行創新發展。只有把握好信息的來源，跟上時代發展的潮流，利用互聯網多媒體技術的運用，促進微企業的發展。如“滴滴”市場的火爆，是結合了互聯網多媒體等各種信息技術，建立在傳統打車模式基礎上的一項打車軟件，這就是微企業發展成功的模版之一。滴滴專車的發展不僅促進了我國經濟行業的發展，同時帶動了我國微企業的各種發展。

（三）拓展創新途徑

微企業在發展的過程中，首先要意識到自身觀念的陳舊化，同時要加強自身在運營過程中的商務化。除了完善和重視市場上的需要，同時也要加強客戶對產品的感受，只有實現了這些，微企業才能得到發展。所以，在微企業創新發展的過程中，只有累積大量的信息數據，多方面的進行創新，才能更好地促進微企業的發展。微企業在發展的過程中，只有創新多種發展途徑，更高效符合現代人們的需要，微企業才能更長遠的發展，同時，在微企業市場上占據一定的地位。

（四）培養創新品質

隨著微企業的越來越普遍化，各種微企業之間的競爭模式也越來越激烈。只有在創新合作的基礎上，結合大時代的發展，通過各種多媒體互聯網渠道進行專業化的收取所需信息，才能保障微企業的運行。微企業在發展的過程中，只有快速地收取自身需要的信息，并且結合微企業市場的發展需要，進行新型技術的模擬和創新改革。微企業需要創新品質，結合有關部門進行宣傳，在收取利益的同時給企業帶去價值，從整體上提升微企業的發展水平。可以說，微企業創新品質的培養不僅在一定程度上推動了社會經濟的發展，同時也為我國經濟結構的優化奠定了基礎。

結束語：

綜上所述，當今社會經濟發展形勢下，企業創新驅動發展已成必然。這既是時代發展的要求，同時也是絕大多數小微企業的發展追求。然而，在實際當中，多數小微企業在實現營銷創新發展中，面臨諸多困境與問題，直接阻礙了小微企業的營銷創新發展。文章主要結合當今時代發展特點，充分吸收所推行的創新驅動發展理念，力求從營銷方式、信息技術、營銷途徑及品質等方面解決小微企業營銷創新發展問題，希望能夠由此明確我國小微企業營銷創新發展方向。