推進媒體融合發展的思考與實踐

杜 明

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

近年來，遼寧廣播電視臺緊緊抓住媒體融合發展和新一輪東北振興的雙重機遇，在改革中抓融合，在融合中抓管理，在管理中抓隊伍，努力將遼寧廣播電視臺建設成為以音視頻內容為核心競爭力，導向正確、形態多樣，手段先進、優勢互補，一體發展、實力雄厚，具有較強前端內容生產能力、終端渠道管控能力和資源平臺操控能力的新型主流媒體，并取得了積極的成果。

1 堅持內容為王，擴大媒體影響

一是在融合發展中進一步提升輿論引導能力。遼寧廣播電視臺堅持以內容建設為根本，遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，以互聯網思維創新報道形式和表達方式，把正確導向貫穿于融合發展的各個環節，使廣播電視宣傳工作覆蓋更廣泛，引導更及時，手段更生動，挖掘更深入。在黨的十九大宣傳報道中，遼寧廣播電視臺以遼寧衛視為主陣地，以《遼寧新聞》和“遼寧號”微博微信為重點，統一開設“學習貫徹黨的十九大精神”總欄目，策劃推出《旗幟引領振興》《飛越新遼寧》等多個特色專欄和系列報道。通過媒體融合的模式，廣播電視和新媒體協同配合，全方位、立體化宣傳全省迎接學習宣傳貫徹黨的十九大精神的具體舉措和實際行動，三次受到中宣部表揚。

二是在融合發展中探索“故事化表達”方式。遼寧廣播電視臺在“走轉改”活動中，將多媒體展示方式與故事化表達方式有機結合起來，使新聞宣傳報道更立體、更鮮活、更接地氣。 “新春走基層”活動首先在新媒體平臺上動態報道記者采訪的內容和感受，實時配發圖片，預告節目播發時間，收集受眾和網民的反應，賦予了傳統電視新聞節目全新的呈現方式，在互聯網信息海洋中發出響亮的聲音，一大批有溫度、正能量、感染人的報道，吸引了大量粉絲關注，網絡點擊量達到十幾萬次。

三是在融合發展中打造內容的核心競爭力。遼寧廣播電視臺始終堅持“內容為王”，以互聯網思維塑造節目品牌《2018遼視春晚》獲得全國省級衛視春晚全媒體收視冠軍，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。《中國好人》欄目在記錄普通人高尚品格的同時，堅持用網絡語言與網民互動，榮獲原國家新聞出版廣電總局全國廣播電視創新創優欄目稱號。音樂勵志節目《夢想音樂節》與風行網同步播出，在騰訊音樂開設專區，在媒體融合諸多領域開創了多項國內第一。《遼寧好人發布廳》節目將“時代楷模”和“最美人物”的事跡與觀眾進行微信微博互動，營造了在全社會形成人人爭當遼寧好人的濃厚氛圍。

2 拓展傳播渠道，加快融合發展

一是深入拓展渠道布局。遼寧廣播電視臺媒體融合發展一直堅持事業、產業雙輪驅動，用產業發展帶動事業發展。在廣電網覆蓋方面，電視臺通過技術升級，實現了包括公交電視、地面數字電視等廣電網的多渠道覆蓋，有效覆蓋人群超過3 000萬。在電信網覆蓋方面，已經在移動、電信、聯通三大電信運營商網內開通手機電視業務，覆蓋用戶超過3億戶。在互聯網覆蓋方面，相繼推出了移動互聯網手機電視客戶端“北方手機臺”、互聯網媒體“遼寧網絡廣播電視臺”和網絡廣播電臺“瓢蟲臺”。

二是提升融合媒體傳播能力。遼寧廣播電視臺充分運用先進技術平臺，不斷提升融合媒體傳播能力，壯大主流輿論陣地。目前，全臺經官方認證注冊的微博微信近百個，主要頻率頻道的品牌欄目均已實現在網絡、移動端播出。其中，遼寧衛視新浪微博粉絲量突破300萬；新聞中心新媒體矩陣擁有300多萬粉絲，每天更新新聞200條以上；都市頻道微信矩陣群粉絲數量突破500萬，成為遼沈地區最具實力的媒體微信矩陣平臺。同時，遼寧廣播電視臺牢牢把握黨管媒體原則不動搖，出臺了宣傳管理規定、互聯網信息平臺發布管理規定、個人微博微信使用管理細則等一系列制度規定，不斷加強對臺內“兩微一端”等新媒體平臺的監管力度，確保意識形態安全和導向安全。

三是打造新媒體產品群。遼寧廣播電視臺“遼寧號”新聞客戶端，以時政新聞和權威發布為核心內容、以視頻新聞和視頻直播為特色內容，圍繞省委省政府的重點工作，及時做好時政新聞報道、政策措施發布解讀、全省重大新聞事件的報道和引導，與“遼寧號”微信微博形成兩微一端協同、特色鮮明的新聞新媒體產品群。首先，“遼寧號”兩微一端及時發揮電視新聞優勢，將時政新聞和主題宣傳進行新媒體表達轉換。近兩年來，全網傳播的遼寧重大時政新聞大多轉發自“遼寧號”微信公眾號。其次，根據新媒體特點，生產新媒體新聞創意產品。2017年全國兩會期間，策劃制作了系列微視頻產品《總書記對我說了啥》、VR產品《遼寧眼看振興》、數據新聞產品《兩會大數據：全國兩會看遼寧》。最后，遼寧衛視重點新聞欄目、北方新聞綜合頻道和“遼寧號”兩微一端互為聯動、融合傳播。2018年全國兩會期間，遼寧廣播電視臺在全國媒體中首次自主策劃推出“兩會云”系列專欄，包括《兩會云·觀察》《兩會云·寫真》《兩會云·視線》等欄目，充分實現了報道內容的匯聚和發散，做到了多元匯聚、多視角報道、多渠道傳播，得到中宣部的表揚。

3 加快平臺建設，提高營收能力

一是加快“北斗云”融媒播控平臺建設。遼寧廣播電視臺“北斗云”融媒播控平臺具有“多內容生產、多渠道分發、多終端覆蓋、多元化運營”的全向技術能力，能夠為新聞報道提供強大的技術支撐。“北斗云”平臺可傳輸標清頻道150路，高清40路，實現直播、點播、時移、回看等功能，能夠為全省300萬寬帶用戶提供虛擬專網的視頻內容服務。該平臺可滿足電視、手機、車載、樓宇、地鐵等多類型、多樣態屏幕收看，并已實現了內容生產、終端制造、運營平臺、大數據分析等全產業鏈布局。

二是積極推動新聞融合布局。遼寧廣播電視臺已經完成以“北斗TV”和“北斗直播”兩大產品平臺為主體的新聞融合布局，可實時直播、運營、分發、渠道管理。按照融合發展要求，重構內容生產流程，升級采編播系統，努力實現節目統一采購、分類加工、集中分發的目標。目前，新聞中心中央廚房已經完成一期建設，以全媒體內容庫建設為核心，包括全媒體內容匯聚、生產、發布、指揮調度四個模塊。

三是大力拓展產業布局。遼寧廣播電視臺以擁有自主知識產權的“北斗云”為基礎，以“一云、多屏、全鏈”為發展策略，積極升級現在產業業態。已經完成終端生產銷售、電子商務、內容生產、平臺運營、精準廣告等商業模式的全產業鏈布局，著力開發手機電視、IPTV、互聯網電視、車載電視、公交電視、融媒電商、游戲電視、教育電視、健康電視等九大主營業務生態。目前，遼寧廣播電視臺新媒體布局已初具規模，擁有省內IPTV用戶近300萬、手機電視用戶1 000萬、全國數字付費電視頻道用戶1.5億、以北斗TV為核心的全臺兩微一端新媒體集群用戶數近1 200萬，在占領新媒體陣地方面發揮了重要作用。

2018年，是傳統媒體與新媒體融合發展的關鍵之年。遼寧廣播電視臺作為遼寧省委省政府的喉舌和重要輿論陣地，必須堅守陣地，把好導向，按照中央關于媒體融合的部署和要求，以更強烈的責任感、危機感和使命感，積極探索，大膽實踐，努力在融合發展的道路上走穩走快走好。