縣級電視臺的節目包裝與創收思考

蔡承哲

（作者單位：豐縣文廣傳媒有限公司）

縣級電視臺相較于省級電視臺而言，無論是硬件設施還是節目內容都遠遠不足，尤其是在當前融媒體背景下，推動縣級電視臺節目包裝和創收成為主要目標。這就需要縣級電視臺相關人員要充分發揮自身專業能力，借助工作經驗，探究縣級電視媒體節目包裝和創收之間的關系，吸引更多觀眾觀看，推動縣級電視臺競爭和發展。探究縣級電視臺節目包裝與經營創收之間的關系，有助于增強縣級電視臺的競爭優勢，謀求可持續發展。

1 突出區域特色，開辟專欄節目

縣級電視臺的收視群眾主要是以農民群眾為主，關注的問題包括農村和農業生產等問題，尤其是國家頒布的新政策，直接關乎農民的切身利益。而在當前社會主義新農村建設中，農民群體的文化水平顯著提升，對于農業科技和致富信息較為關心。這就需要電視媒體工作者可以不斷創新教育理念，緊跟時代發展步伐，不斷開辟工作途徑，設立電視臺節目，結合區域特色來組織專業講座、信息交流和百姓故事服務等內容，傳播人民群眾所關心的內容[1]。

諸如，豐縣電視臺為了充分履行自身職責，相機開設《中和壟上行》《農事鄉情》等欄目，與農民群眾的日常生活息息相關，通過聘請專門節目策劃人員和省臺部門進行包裝，結合了當地的歷史典故、人文景觀和文化特色，促使電視節目更加直觀形象、圖文并茂，吸引觀眾觀看的同時，還可以將歷史文化內容融入其中，突出電視臺節目特色。

在明確節目定位的基礎上，對節目進行包裝，融入人民群眾關心的內容，傾聽百姓心聲，反映基層問題，可以有效提升收視率，帶來可觀的經濟效益和社會效益。

2 大眾化語言，打造精品節目

縣級電視臺節目包裝中，應該突出農民群眾的主體地位，結合農民文化水平來推動節目創新。但是，相較于城市地區的居民而言，縣級電視臺的受眾整體文化水平還處于較低層次，所以在節目編排中充分考量此類問題，盡可能規避使用生僻詞匯，空洞的說教，而應選擇靈活、明亮的語言對節目進行包裝，豐富節目層次和內涵[2]。

電視臺媒體人員應該注重采編人員專業能力提升，積累豐富的經驗。例如，可以深入基層與農民溝通交流，反饋農民的實際想法。只有了解了農民的想法，才能與農民打成一片，結合農民個性化需求來編排電視臺節目內容，促使縣級電視臺節目收視率持續上升。所以，推動縣級電視臺健康持續發展，立足基層是必然選擇，關注人民群眾所關心的熱點，推動農村管理模式創新和完善，為農民帶來實際的效益。

如豐縣《第一聚焦》欄目，用時一年打造并獲評徐州市優秀欄目。欄目緊跟縣委、縣政府中心工作，充分發揮官方媒體輿論監督功能，以“關注民生，服務社會，零距離傾聽百姓心聲，零障礙解決百姓困難”為宗旨，成功解決120余件百姓長期企盼的問題，在社會各界引發了高度關注和重視。

3 做好后期電視節目包裝

在融媒體背景下，電視臺紛紛接入互聯網，有很多免費和付費頻道可以觀看。在觀看高清頻道中，觀眾的選擇更為多樣，但是由于縣級電視臺經費不足，設備未能得到及時更新和維護，加之專業人員數量和素質不足，在后期電視臺節目包裝時受到極大的限制，導致最終制作的電視臺節目質量偏低。更為關鍵的是，對于廣告公司而言，更加傾向于水平較高的省級電視臺投放，導致縣級電視臺的廣告收入水平偏低[3]。

所以，為了拓寬縣級電視臺收視群體，精心制作電視節目，注重培養工作人員的節目包裝意識，突出節目特色，獲取收視群體重視程度的同時，協調部門工作開展，包括構圖、機位、色彩處理和后期剪輯等工作，吸引更多廣告商投資，提升收視率的同時為電視臺帶來可觀的效益。

4 結語

電視節目包裝直接關乎經營創收，是當前縣級電視臺發展的主要目標，需要在充分掌握收視群體客觀需求的基礎上，尋求合理措施和手段對電視節目進行包裝，并采用通俗易懂的語言來傳播信息，保證收視群體可以看懂電視節目，提升收視率的同時創造更加可觀的經濟效益，取得更好的社會效益，提升縣級電視臺競爭優勢。