對地方電視臺自辦欄目策劃、管理和經營的研究

何 歡

（作者單位：萍鄉市廣播電視臺）

電視媒體對于社會具有十分重要的導向作用，能夠向社會大眾傳播積極的文化觀念，因此，電視臺開展的各項自辦欄目，也具有十分重要的意義。作為一級基層電視媒體，地方電視臺和觀眾之間的距離十分近，開展自辦欄目能夠有效體現電視臺的自身形象以及制作水平，必須在策劃、管理及經營的各個環節都加以重視。

1 地方電視臺自辦欄目策劃

1.1 欄目內容策劃與運作

地方電視臺開展自辦欄目必須從策劃入手，保證欄目的質量。地方電視臺的自辦欄目策劃首先需要了解電視臺現階段已經擁有的欄目類型，保證自辦欄目不會和已有的欄目產生沖突，造成題材重疊。只有保證電視臺的各項欄目之間都具有一定的差異性，才能夠確保收視率，保證觀眾不會感到厭倦。地方電視臺欄目內容策劃規避已有的內容，保證欄目具有鮮明特色，并能夠在較短時間內上架。其次，需要針對欄目內容進行細化劃分，主要包含有擬定欄目的崗位任職條件、選擇合適策劃工作人員、結合欄目的風格內容開展片頭、標示以及版塊片花等形象設計，同時為欄目的推廣做出一系列的宣傳類預告。

欄目內容的確定到形式選擇，必須能夠針對目標觀眾進行，在開展自辦欄目之前，選擇一個目標人群，如在大洼電視臺的自辦欄目《大洼好故事》中，作為一檔民生類欄目，就能夠緊扣當地社會人文，了解百姓的身邊事，將小人物身上發生的故事通過電視的形式進行講述和宣傳，發掘平凡人身上的閃光點，這一欄目的主要受眾就是普通的大洼居民，能夠為其了解社會主義核心價值觀以及“中國夢”提供有效渠道。

1.2 自辦欄目創新內容

電視臺自辦欄目的內容必須具有一定的創新性，具有創新性的欄目對于電視臺的發展具有兩方面的好處，首先能夠幫助電視臺吸引更多新觀眾，在以往的電視節目當中，一部分觀眾不受吸引，而新欄目以及欄目新內容的作用就是擴大電視臺的受眾人群。其次自辦欄目由于自身內容不斷創新，能夠在電視臺發展過程當中傳遞一種創新精神。

欄目內容的策劃創新，需要在保證欄目的定位以及風格固定的情況下，結合時下熱點能夠及時增加一些輔助版塊，使欄目能夠永遠煥發活力。

2 地方電視臺自辦欄目管理策略

地方電視臺開展自辦欄目的過程當中，逐漸豐富了理論知識，但現階段仍舊存在有一定的問題。以內蒙古電視臺為例，在當前的自辦欄目管理過程當中實行的是欄目制片人制，這種方式雖然取得了較好的效果，但仍舊需要改進。

對于自辦欄目來說，這種管理方式是一種能夠實現自收自支的財務形式，但是在一些電視臺當中仍舊需要能夠向臺里上交創收款，這也意味著電視節目自身的經濟利益會受到一定的影響[1]。這種管理模式下，自辦節目的收視率以及欄目組的相關策劃、導演、制片人以及普通員工之間的具體收益都具有密切聯系，同時由于當前我國電視市場的競爭激烈，這種模式之下制片人很容易由于為保證全組工作人員的利益，使節目走向商業化，甚至走向有償化。其次，由于電視節目制片人這種常用的制度對于制片人的個人能力要求較高，因此，如果制片人不能勝任工作，也容易造成電視臺的經濟損失。

提升地方電視臺自辦欄目管理質量，需要從以下幾個方面入手。首先，需要保證人員管理的公平與公正。在開展地方電視臺的自辦欄目運行時，制片人需要具有較高的領導能力，針對欄目的策劃以及運行具有充分的理論基礎與實踐經驗，同時還要具有前瞻性思考，保證能夠作為一個成功的欄目領導者。其次，要從人事管理角度入手，結合工作能力以及質量進行欄目管理，保證各個崗位的工作人員都擁有良好的工作能力。最后，要保證及時更新欄目的內容、形式，跟隨時代需求，保證欄目的收視率能夠穩中求進。

地方電視臺的自辦欄目管理必須要立足于欄目的質量保證基礎上，可以吸收其他欄目舉辦的經驗，結合自身實際情況進行應用，取長補短，將工作經驗轉化為實際效益。

3 地方電視臺自辦欄目經營策略

地方電視臺自辦欄目的管理主要是為了提升節目本身的質量，而開展自辦欄目的有效經營，則是在自身質量過硬的基礎上，有效促進相關的推廣以及產業鏈延伸。

3.1 打造電視欄目產業鏈

地方電視臺的自辦欄目通過有效掌握贏利點，能夠打造一個完整的電視欄目產業鏈，擴大原本的經濟效益、社會價值。很多電視臺的自辦欄目都具有十分鮮明的特點，同時可以作為一個立足點實現鏈條式發展。打造電視欄目產業鏈的重要意義在于能夠增加欄目的收入來源渠道，眾所周知，開辦一檔電視欄目需要經費，電視臺自身能夠提供的十分有限，電視欄目如果能夠擁有更多的經費來源渠道，就能有效提升自身節目質量。此外，在欄目自身基礎之上，發行相關影像制品、圖書等衍生品，在產業鏈的各個環節創造營收，還能有效幫助欄目獲得更高的知名度[2]。

3.2 重視本土節目的文化推廣

地方電視臺的自辦欄目制作與播出，所面向的群眾并不僅僅是當地的普通群眾，還可以將本土節目作為一種文化，推廣到全國范圍內，使一項節目擁有更多的受眾，促進經濟價值以及社會價值的提升。地方電視臺的自辦欄目，從一定意義上也可帶有本地的鮮明特色，傳承地域文化，將一個地區的文化傳播到全國的范圍內。本土節目開展文化推廣，使節目的受眾群體不斷擴展，節目的發行范圍也會隨之擴大。本土節目的文化推廣，是增強我國社會當中不同地域之間文化交流的重要舉措，一個地區的本土節目具有地域特點，對于其他地區來說是十分新奇的，因此，能夠吸引一部分受眾的目光[3]。

3.3 創新經營理念

為有效經營地方電視臺自辦欄目，必須保證轉變固化的經營理念，吸收創新思想，才能夠有效推動本地電視行業的不斷發展與進步。電視欄目的產業化已經逐漸得到越來越多的認可，電視臺也因此獲得更好的建設效果。在一些地方電視臺中，實行產業化運作是電視臺專題欄目建設的一條必經之路，是電視臺自身在電視行業中提升競爭力的一種有效手段。地方電視臺專題欄目的經營理念轉變主要體現在弱化事業單位性質，朝向傳媒集團方向發展，利用市場經濟帶動自身的創新，使電視臺的經營與發展能夠順應時代的需求以及觀眾喜好，不斷提升自身品質，才能為觀眾提供更多更好的欄目作品。

4 結論

在地方電視臺開展自辦節目的過程中，必須保證每個環節都擁有充分的理論以及經驗作為支撐。開展地方電視臺的自辦欄目選材到制作，都要考慮到觀眾的喜好以及需求，同時保證宣傳社會正能量，秉持社會主義核心價值觀，為群眾帶來優質的節目。