城市電視臺電視劇編排、宣傳與推廣

吳 薇

（作者單位：揚州廣播電視總臺）

1 城市電視臺電視劇節目面臨的競爭環境

在全媒體競爭的時代背景下，中國的城市電視臺普遍面臨著在夾縫中謀求生存的現實狀況。面對權威有實力的中央臺、資金雄厚的省級衛視臺，城市電視臺作為一個在人力、財力、物力及受眾市場都相對匱乏的群體，在中央與省臺的兩極擠壓之下，城市臺面臨的生存狀態的艱難可想而知。特別是在近年來，互聯網及移動互聯網視頻服務的興起，以資本與內容嫁接的方式搶占年青受眾，使城市臺的節目面臨來自多渠道的收視壓力。

同時，隨著數字電視的推進和不斷發展，越來越多的用戶可以通過機頂盒接收到數百個有線數字電視頻道，形成了頻道流現象。無論城市規模大小，各城市臺的頻道都處于被日益壯大的頻道流淹沒的態勢和趨勢中；再者，中國電信的IPTV、中國移動的互聯網電視、互聯網智能盒子以及智能電視機發展迅猛，爭奪用戶資源和用戶時間，城市臺也受到了運營商平臺內容帶來的強烈沖擊。

2 城市電視臺電視劇的選擇、定位與編排

2.1 電視劇的選擇

只有實現了準確的頻道定位，才能面對激烈的市場競爭，牢牢抓住觀眾，從而樹立觀眾口碑，形成頻道品牌定位和形象。城市電視臺一般都有2～3個頻道，每個頻道都有不同的定位和受眾，有不同的受眾群體和觀眾偏好，電視劇如何切合頻道定位和觀眾，是必須認真思考和對待的重要問題。只有對定位有清晰的認識，面對眾多的電視劇，才能頭腦清醒、判斷準確、搶先選購，才能合理利用播出平臺。使所選購的電視劇播出時獲得好的收視效果，才能與觀眾產生共鳴。否則，只會預支觀眾的信任。根據電視媒體的頻道定位選購電視劇，是電視差異化競爭的重要策略之一。由于城市臺電視劇的觀眾構成年齡偏大，備播電視劇無論制作是否宏大，無論導演是否知名，無論明星是否當紅，選劇的標準只有一個原則：劇情一定要貼近觀眾的現實生活、能反映百姓生活中的喜怒哀樂、能引起他們的情感共鳴。

2.2 頻道定位

筆者所在的揚州電視臺有三個主頻道，分別是新聞頻道、城市頻道和生活頻道。從每個頻道的定位出發，一般而言，新聞頻道通常是城市臺的主力頻道，主要目標人群通常為政府企事業單位人員，電視劇定位主要以諜戰劇、歷史劇為主。契合新聞頻道權威、主流的頻道品牌定位；城市頻道也是老百姓比較愛看的主力頻道，目標人群主要以50歲向上的中老年觀眾為主，因此頻道的電視劇定位主要以愛憎分明、家長里短的年代劇、情感劇為主；生活頻道定位的人群應該是比城市頻道年輕一些的人群，在電視劇的定位上也偏活躍一些，因此頻道定位主要以家庭倫理劇和婚姻劇為主。

2.3 電視劇編排

頻道有了準確的定位，就可以根據不同的劇來進行合理編排。揚州電視臺在每個頻道的節目編排上就各有特色。例如，新聞頻道就將揚州電視臺2014年投拍的《生死連》與2017年投拍的《生死連2》和《浴血十四年》三部劇打包編排形成“揚州臺出品”系列播出，并且在電視劇播出時疊加“揚州臺出品”的字幕，吸引觀眾，拉動收視。城市頻道則在電視劇極為緊缺的情況下，根據觀眾的口味，在2018年的4月份安排播出《帶上婆婆嫁》《媳婦的眼淚》《絕望的媳婦》和《辛家媳婦》形成“媳婦”系列電視劇，雖然這些電視劇都是二輪劇，但是因為選劇符合本頻道觀眾的口味，加上合理的編排，收視率日益上漲。生活頻道在2018年5月借助湖南衛視播出的《人民的名義》編排了《反恐特戰隊》《命案現場》《守望正義》《國家底線》《零度較量》等一系列的反恐反腐電視劇，均收到了良好的收視。

2.4 電視劇剪輯優化與播出內容節奏跟進

電視劇的內容是電視收視的基礎，所謂得內容者得天下，所以，如何將一部電視劇按照揚州觀眾的習慣和需要進行呈現就顯得非常重要。而電視劇每集劇情的提煉、看點的設置、每集之間懸念點的剪輯等都會進行精心安排，特別是如何在每集的結尾吊起觀眾的收視胃口，也是每天必須權衡和做好的。經過多年的研究，揚州電視臺的電視劇在精剪方面也形成了自己獨特的一面，在電視劇的剪輯會根據劇情節奏和收視率的變化作出實時動態的調整。大家都知道，以前的電視劇一般都只有二三十集，而現在的電視劇集數都比較長，通常人們認為這些集數多的電視劇在內容上都會比較拖沓，而且多數劇是在三分之二處，因此精剪的時候就是刪掉水分較大的劇情，使觀眾看起來情節更緊湊。通過合理剪輯，更好地控制了劇情的節奏跟進，取得了較好的收視份額，其中《下輩子還做我老爸》《二叔》分別成為2017和2018年的收視冠軍劇。

3 電視劇的宣傳與推廣

3.1 電視劇預告片的創意制作

2017年，揚州臺出品的《學生兵》即將在揚州電視臺新聞頻道播出，當時這部劇揚州臺并不看好。為了提高收視率，揚州臺利用《學生兵》于4月份在南京召開的新聞發布會上，讓演員為每天的三集劇做一個導視，在《學生兵》每天電視劇播出前一分鐘做“明星推劇”，同時，《學生兵》播出時在屏幕的右上角掛上“揚州臺出品”的掛角，頻次為5分鐘一次，并且在宣傳炒作中也強化“揚州臺出品”的概念。

利用頻道其他欄目與電視劇宣傳互動，城市頻道播出了一部古裝破案劇《包拯懲惡》，因為之前臺里播過一些古裝劇，收視消費市場都不太理想，因此這部劇在播出前期臺里就非常重視，就此片專門請頻道收視最好的欄目主持人以說書的形式制作了三檔宣傳片，并每天在劇前播出一次，通過一系列的宣傳，此電視劇的收視率明顯飆升。

3.2 電視劇預告片宣傳渠道

一般來說，揚州臺對每部排播的電視劇都會做3～5個宣傳片，這些宣傳片通常是能讓觀眾產生強烈愛和恨的人或事，而同期聲也是選取劇中最具情感沖突的畫面。這些宣傳片播出的途徑廣泛，不僅會在當晚黃金檔電視劇中間播出，更會在各欄目中插播，播出頻次高，輻射范圍也比較廣。除了宣傳片，每次換劇時還要在各頻道的相關欄目進行新劇的宣傳。特別是在自辦方言民生節目《今日生活》中只要換新劇，都會接連宣傳兩天，同時就劇中反映的熱點問題對觀眾和專家進行采訪，尋找和劇中相類似的人物故事進行報道。另外，還通過與《揚州新聞》《關注》《網事三把叨》《今日生活》《會生活》等名牌欄目進行互動，增加電視劇的宣傳力度，從不同視角將不同主題、不同元素加入電視劇宣傳片的制作中，豐富了電視劇宣傳片的形式和內涵。

3.3 線上線下互動收視送大獎

除了傳統的電視宣傳渠道外，揚州臺還拓展了微信等新的宣傳渠道，建立了“揚州電視劇”微信公眾號，通過微信平臺與電視劇結合推出了“我為電視劇代言”的活動，并將觀眾的代言與電視劇宣傳片相結合，在各個頻道各個時段以及每集電視劇前進行播出與推廣，在觀眾中取得了較大的影響。同時，還與各大社區聯合，舉辦了“代言人進社區”活動，推廣并宣傳揚州臺電視劇，將線上線下宣傳進行有機的統一和滲透，吸引了新的群體收看電視劇。

4 結語

城市電視臺雖然購劇經費低，受到央視、衛視、互聯網視頻網站沖擊巨大，但同時城市電視臺也是本地觀眾了解最近情況的播出平臺，只要堅持做好選劇、編排及宣傳工作，在有限的資源下精打細算、精耕細作，認真做好電視劇的選購、電視劇的剪輯、宣傳片的制作、播出節奏的跟進等每一個環節，城市臺電視劇就一定會得到觀眾的喜愛，能夠爭取到更多更忠實的地域觀眾。