淺談縣級電視臺如何借助融媒體中心平臺實現(xiàn)突破發(fā)展

羅 晶

（作者單位：福建省永泰縣廣播電視臺）

作為我國四級電視結(jié)構(gòu)最基層的媒體單位，縣級電視臺是縣域重要的輿論宣傳和文化傳播平臺，在輿論監(jiān)督、提高人民文化水平、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)等方面發(fā)揮著積極作用。然而，受新媒體影響，當(dāng)前縣級臺發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，建設(shè)和發(fā)展融媒體中心成為重要的破局之道。未來，縣級電視臺應(yīng)積極推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，并充分利用中心平臺的資源和技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)新發(fā)展。

1 縣級電視臺發(fā)展現(xiàn)狀及主要存在的問題

1.1 發(fā)展模式和電視內(nèi)容單一

一直以來，新聞媒體行業(yè)都存在發(fā)展壟斷問題，傳統(tǒng)媒介的發(fā)展模式創(chuàng)新程度較低。一些縣級電視臺編內(nèi)人員滿足于事業(yè)單位“鐵飯碗”的優(yōu)越感，沒有形成競爭激勵機(jī)制，導(dǎo)致隊伍缺乏內(nèi)生動力。加之，縣級電視臺自辦節(jié)目類型較少，播出時長偏短，在節(jié)目內(nèi)容編排上普遍存在時政性新聞偏多，社會民生類新聞乏力的情況，造成縣級臺節(jié)目的可看性較弱，從而出現(xiàn)電視用戶分化流失、受眾規(guī)模不斷縮小等不利局面，使縣級電視臺在當(dāng)?shù)氐挠绊懥呌谌趸?/p>

1.2 傳播面相對狹窄

與省市臺相比，縣級電視臺受資金、技術(shù)、資源的影響，發(fā)展規(guī)模較小，傳播范圍基本上局限于本地，很大程度上制約了縣級電視臺的可持續(xù)發(fā)展。同時，隨著縣域數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作的完成，電視頻道從以前的三十幾套拓展到現(xiàn)在的上百套，觀眾收視選擇性的增多，大大削弱了其對本土節(jié)目的關(guān)注度。此外，智能手機(jī)的普及，使人們獲取信息的渠道逐漸從“大屏?xí)r代”轉(zhuǎn)向“小屏?xí)r代”，進(jìn)而也影響了節(jié)目收視率。

1.3 缺少人才和互動

由于縣級電視臺平臺小、待遇低，很難吸收和留住優(yōu)秀的專業(yè)人才，造成崗位流動性大，新聞從業(yè)人員學(xué)歷偏低、素質(zhì)參差不齊，無法適應(yīng)當(dāng)下新媒體的發(fā)展要求。同時，傳統(tǒng)縣級電視臺與觀眾互動較少，溝通渠道一般只有電話或者郵箱，很少主動采納廣大觀眾提出的意見和建議。而且，電視臺缺少專門的工作人員對觀眾意見進(jìn)行收集和分析，所以與觀眾的溝通有效性大打折扣。

2 縣級融媒體中心發(fā)展情況和意義

融媒體并不是一個獨立的實體媒體，它有機(jī)結(jié)合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，整合了廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的信息資源，是一種全新的運作模式。縣級融媒體中心的建設(shè)便是媒體融合發(fā)展的探索與實踐。它能夠打破縣域傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，加快媒體融合步伐，實現(xiàn)縣域媒體資源共享，對于提升縣域宣傳的傳播力、影響力和公信力，鞏固擴(kuò)大基層宣傳思想文化陣地具有重要意義。

2018年8月21日，在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記為融媒體中心發(fā)聲，指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾?！?/p>

當(dāng)前，各地縣級媒體紛紛探索融媒體中心的建設(shè)途徑，如分宜縣、德化縣、永泰縣等已經(jīng)走在改革前列，成立了縣級融媒體中心。以德化縣融媒體中心為例，其采取“蜘蛛網(wǎng)”式采編發(fā)布平臺架構(gòu)，充分整合縣域媒體資源，以廣播電視臺、觀音德化“兩微一端”作為官媒核心，以瓷都德化、德化網(wǎng)、德化政務(wù)網(wǎng)三個報紙、網(wǎng)絡(luò)主流媒介形成合力，與平安瓷都德化、憨鼠微生活、德化旅游、德化市政等眾多新媒體協(xié)同合作，確保各崗位人員集中辦公，開展常態(tài)化工作。

3 縣級電視臺實現(xiàn)突破發(fā)展的策略研究

融媒體改革是縣級媒體發(fā)展的必然趨勢?？h級電視臺應(yīng)緊緊抓住縣級融媒體中心建設(shè)的契機(jī)，爭當(dāng)改革排頭兵，積極加強(qiáng)和各個媒體的融合協(xié)作，借助平臺優(yōu)勢，破解困境，重新激發(fā)發(fā)展的內(nèi)生動力。

3.1 整合提升傳統(tǒng)媒體

3.1.1 改善設(shè)備條件

建設(shè)縣級融媒體中心需要配置好軟硬件設(shè)施，打好底層支撐技術(shù)基礎(chǔ)，為采編發(fā)布提供可靠技術(shù)保障。針對網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，縣級電視臺應(yīng)積極爭取財政扶持資金，不斷完善更新采、編、播等基礎(chǔ)設(shè)備，新建融合高清播出系統(tǒng)、高清前期拍攝以及融合媒體安全系統(tǒng)，從技術(shù)層面上切實提高節(jié)目制作能力和傳播手段?？h級電視臺還可以建立特色“媒資庫”，保存好珍貴影像、新聞資料，方便素材的調(diào)取使用。

3.1.2 提升節(jié)目質(zhì)量

在激烈競爭中，縣級電視臺已經(jīng)居于弱勢，若想走出困境，就必須提高節(jié)目質(zhì)量。作為黨委、政府的耳目喉舌，縣級電視臺應(yīng)在圍繞中心工作，把握正確宣傳導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新改進(jìn)時政新聞的報道方式，增加民生新聞比例。雖然縣級電視臺的節(jié)目資源較少，但最貼近萬千群眾。因此，縣級電視臺要放大地域特色，根據(jù)市場受眾的需求，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量。可以加強(qiáng)對農(nóng)服務(wù)類節(jié)目地探索，或是結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋?、景觀、美食等，運用新媒體包裝手法，更好地向觀眾展示富有地方特色的作品，增強(qiáng)節(jié)目吸引力和傳播力。

3.2 互融互通發(fā)展

縣級融媒體中心是把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，搭建“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的平臺。因此，縣級電視臺在選擇節(jié)目業(yè)態(tài)和傳播方式時應(yīng)堅定貫徹互通互融的發(fā)展理念。

3.2.1 優(yōu)化資源配置

以前，面對同一條新聞，廣播、電視、報紙、網(wǎng)站這些媒體通常是各自行動。電視臺常安排攝像、編導(dǎo)2名，一定程度上造成人力資源浪費?，F(xiàn)在，借助融媒體中心的指揮調(diào)度平臺，縣級電視臺可以讓記者與其他媒體搭檔采訪，形成更靈活、高效的團(tuán)隊合作。同時，記者外出采訪時，可以攜帶錄音筆和數(shù)碼相機(jī)等采訪設(shè)備，同時為廣播和網(wǎng)絡(luò)供稿，變各自服務(wù)為共同服務(wù)，實現(xiàn)信息“一次采集、多樣生成、多元傳播”。

3.2.2 實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)

媒體間各取所長、規(guī)避其短，才能形成強(qiáng)大傳播力、公信力、競爭力。電視新聞具有客觀、公正、權(quán)威等特點，但也因拍攝、寫稿、編輯等采編流程，導(dǎo)致在時效性、傳播力上稍遜于微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體。今后，縣級電視臺要借助融媒體中心，發(fā)揮微博、微信等手機(jī)客戶端快速、高效的優(yōu)勢，為電視新聞的采編、推送、傳播提供便利，而電視臺專業(yè)的采編團(tuán)隊也能為新媒體提供有公信力、有深度的內(nèi)容，最大化實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體資源整合效益。例如，在突發(fā)性事件報道中，電視臺可以借助新媒體手段實現(xiàn)移動采編。前線記者通過手機(jī)與“中央廚房”連接，進(jìn)行現(xiàn)場直播、現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場發(fā)稿，提高新聞時效性。

3.2.3 拓寬創(chuàng)收渠道

資金來源渠道單一、運行經(jīng)費緊張是很多縣級電視臺發(fā)展的瓶頸之一。在融媒體時代，縣級電視臺應(yīng)打破各媒體孤軍奮戰(zhàn)的利益格局，彼此形成緊密協(xié)作的共同體，立足本土化優(yōu)勢，不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈，提高自身“造血”功能，在創(chuàng)收上獲取新的突破。例如，通過承辦晚會、慶典等活動，或是開拓廣告市場，或是聯(lián)合職能部門開辦專欄等方式，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

3.2.4 加強(qiáng)觀眾互動

每個觀眾不單是新聞內(nèi)容的參與者，更是信息的傳遞者。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，許多觀眾喜歡用手機(jī)、電腦等移動設(shè)備記錄身邊的事情?？h級電視臺可以建立云平臺，引導(dǎo)觀眾在平臺上分享具有一定價值的視頻資料或者文章，豐富新聞素材，拉近電視臺和觀眾之間的距離。同時，要借助融媒體中心平臺，拓寬用戶渠道來收集反饋信息，并分析研究用戶閱讀習(xí)慣、關(guān)注輿情熱點等情況，以此提供信息服務(wù)，指導(dǎo)新聞生產(chǎn)，鞏固輿論陣地。

3.3 打造一支全媒體記者人才隊伍

3.3.1 加強(qiáng)人才引進(jìn)和技能培訓(xùn)

全媒體記者人才是建設(shè)縣級融媒體中心的關(guān)鍵?？h級電視臺要打通人才使用通道、用足用活“編內(nèi)+自聘”的人才政策，建立順應(yīng)媒體改革的選人用人機(jī)制，按照人員專業(yè)素質(zhì)水平、擅長領(lǐng)域、興趣愛好等合理分配崗位。同時，要加強(qiáng)對采編隊伍互聯(lián)網(wǎng)思維意識和全媒體報道技能的培訓(xùn)，使之在新聞現(xiàn)場，不但懂得出鏡、采訪、撰稿，而且會使用攝像機(jī)、錄音筆、照相機(jī)等設(shè)備，甚至能運用網(wǎng)絡(luò)軟件設(shè)計制作網(wǎng)絡(luò)頁面和專題，能夠根據(jù)現(xiàn)場情況選擇最佳報道方式。

3.3.2 創(chuàng)新績效考核和激勵機(jī)制

績效考核是指揮棒?？h級電視臺應(yīng)建立健全全媒體績效考核機(jī)制，將本臺記者對外投稿的數(shù)量、發(fā)布新聞的點擊率等納入績效考核范疇，以此強(qiáng)化電視記者的全媒體意識。如果記者采寫的稿件、現(xiàn)場拍攝的照片、視頻被其他媒體同時采用，適當(dāng)?shù)目冃И剟顚ぐl(fā)記者工作的積極性、主動性和創(chuàng)造性，一定程度上鍛煉采編隊伍的功力，提高新聞稿件質(zhì)量，擴(kuò)大節(jié)目傳播力和覆蓋面。

4 結(jié)語

綜上所述，建立縣級融媒體中心是傳統(tǒng)媒體再造新優(yōu)勢、實現(xiàn)新發(fā)展的重要手段?？h級電視臺要借助這一場變革實現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型，就應(yīng)該及時認(rèn)清自身發(fā)展現(xiàn)狀以及主要存在的問題，創(chuàng)新融合新媒體的發(fā)展思維，通過整合提升傳統(tǒng)媒體來改善設(shè)備、提高節(jié)目質(zhì)量。并且，要遵循互融互通的發(fā)展理念，從優(yōu)化資源配置、實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、拓寬創(chuàng)收渠道以及加強(qiáng)觀眾互動四方面與新媒體達(dá)成融合協(xié)作，提高縣級電視臺的整體實力。最后，要優(yōu)化崗位設(shè)置，招聘專業(yè)素質(zhì)水平高的記者和編輯，創(chuàng)新績效考核和激勵機(jī)制，激發(fā)員工的工作積極性，打造一支適應(yīng)時代發(fā)展的全媒體記者人才隊伍。