融媒體背景下廣電網(wǎng)絡發(fā)展芻議

張瑞睿

（作者單位：江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡股份有限公司）

傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合，是順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢，強化大數(shù)據(jù)思維，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補，通過先進技術與正能量內(nèi)容的建設，實現(xiàn)廣播網(wǎng)絡發(fā)展的深度融合。廣電網(wǎng)絡是黨重要的宣傳渠道，是群眾了解黨的重要途徑。構(gòu)建廣播電視融合型傳播體系，是廣電網(wǎng)絡發(fā)展的必然選擇。大數(shù)據(jù)時代要求媒體融合，這是鞏固意識形態(tài)陣地的重要舉措，對廣播網(wǎng)絡發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。第一，能夠最大程度地為人民群眾提供信息服務。廣電網(wǎng)絡是公共文化服務的重要內(nèi)容，是人民群眾獲取信息的重要渠道，推動廣電網(wǎng)絡的媒體融合，實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡的移動化與數(shù)字化發(fā)展，提供多樣化、個性化、優(yōu)質(zhì)化的服務類別，才符合新時期人民群眾對信息服務的需求。第二，促進了廣電網(wǎng)絡的升級換代。媒體融合給廣電網(wǎng)絡帶來了新的發(fā)展機遇，行業(yè)之間的隔閡消除為它們提供了信息服務，也間接地推動著廣電網(wǎng)絡為適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而進行的升級換代，全面實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡的智能化、數(shù)據(jù)化與寬帶化，增加網(wǎng)絡的業(yè)務承載水平，提升廣電網(wǎng)絡的智能服務水平，讓廣電網(wǎng)絡成為媒體融合的強有力后盾。

1 融媒體背景下廣電網(wǎng)絡面臨的問題

1.1 強大的市場競爭壓力

目前，廣電網(wǎng)絡雖然擺脫了原有的單一運營模式，但目前的運營由于缺少統(tǒng)一的運營主體與技術標準，嚴重阻礙著廣電網(wǎng)絡在業(yè)務、市場、技術等方面的整合。在此背景下，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品的快速發(fā)展，廣電網(wǎng)絡存在著一定的滯后性。

1.2 薄弱的網(wǎng)絡技術力量

傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡在我國自上而下發(fā)展還不夠完善，雙向網(wǎng)建設覆蓋率過低，這些不能支撐廣電網(wǎng)絡的擴展，嚴重制約了廣電網(wǎng)絡的業(yè)務轉(zhuǎn)型。

1.3 現(xiàn)有廣電網(wǎng)絡客戶端和內(nèi)容對用戶沒有太多吸引力

目前，手機已經(jīng)成為最大網(wǎng)絡客戶端，隨著網(wǎng)絡資源的豐富，用戶對電視數(shù)字收視方式早就失去了興趣，尤其是目前廣電網(wǎng)絡視頻服務在多屏、互動等方面比較差，沒有良好的服務，對年輕用戶沒有太多吸引力。同時，各種視頻APP的快速發(fā)展，網(wǎng)絡視頻資源更為豐富，廣電網(wǎng)絡的渠道紅利儼然不復存在，其單一的資料內(nèi)容，大多數(shù)沒有社交屬性，這就失去了對客戶的吸引力。

1.4 單一的運營模式與不安全的信息技術

廣電網(wǎng)絡的主要收入來自于“收視費”這個基本業(yè)務，而在融媒體背景下，原有的單一運營模式直接影響了盈利水平與發(fā)展前景。廣電網(wǎng)絡在走向開放、融合的同時，其網(wǎng)絡信息安全意識與網(wǎng)絡技術水平嚴重滯后。

2 廣電網(wǎng)絡推動媒體融合的具體對策

第一，完善發(fā)展融合性網(wǎng)絡，增加廣電網(wǎng)絡的業(yè)務承載水平。融合性網(wǎng)絡是對網(wǎng)絡傳輸資源包括有線無線、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)等進行統(tǒng)一整合，實現(xiàn)網(wǎng)絡資源的互通有無與有效管控。發(fā)展融合性網(wǎng)絡與融合媒體業(yè)務是完善廣電網(wǎng)絡競爭力的重要前提。建設光纜干線資源，實現(xiàn)國省市、縣鄉(xiāng)村自上而下的互聯(lián)互通，推動廣電網(wǎng)絡的雙向改造和光線到家建設，為媒體網(wǎng)絡的融合開展做好準備。在有線無線融合介入體系建立后，改造城市有線網(wǎng)絡，滿足用戶對多樣化、高速度的網(wǎng)絡需求，而對于廣大的農(nóng)村地區(qū)，可以通過無線覆蓋這種低成本的建設方式實現(xiàn)農(nóng)村的信息化建設。范圍廣、接入方式多樣化的融合性網(wǎng)絡建設之后，用戶就可以自由方便地快速介入，享受到穩(wěn)定、高效、安全的信息資源。通過對數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換等業(yè)務的管理建設，形成以用戶為中心的綜合業(yè)務運營模式，實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡包括高速率、大容量、高安全、優(yōu)質(zhì)化的智能化建設，為廣電網(wǎng)絡的業(yè)務承載水平提升打下基礎。

第二，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，建設可以管控的云平臺。在融媒體背景下，廣電網(wǎng)絡應該在互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)存儲與管理、智能技術開發(fā)等方面作出努力，通過科技創(chuàng)新，實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡的升級轉(zhuǎn)換，這才是廣電網(wǎng)絡的應有之路。建立互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，這對于提高廣電網(wǎng)絡的自主創(chuàng)新至關重要，這個數(shù)據(jù)中心包含著互聯(lián)網(wǎng)出口資源集聚、互聯(lián)網(wǎng)服務器管理中心、安全管理區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心業(yè)務區(qū)等模塊內(nèi)容，有了這個中心之后，就可以為廣電網(wǎng)絡的基礎業(yè)務擴展、視頻分發(fā)業(yè)務、帶寬出租、服務器托管、IP資源出租等業(yè)務內(nèi)容提供強有力保障。發(fā)展大數(shù)據(jù)平臺就是為了服務廣電網(wǎng)絡用戶，為廣電網(wǎng)絡資源的優(yōu)化、客戶的精準銷售、領導階層的管理決策等作準備。可見，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心能夠提升廣電網(wǎng)絡的競爭力，對“物聯(lián)網(wǎng)”“智慧廣電”建設很有幫助，能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務融合，具有重要的現(xiàn)實意義。

第三，培養(yǎng)服務思維與互動思維，形成完善的視頻服務體系。在視頻服務行業(yè)，廣電網(wǎng)絡運行多年，尤其是視頻傳輸質(zhì)量和穩(wěn)定性上一直處于領先地位。可以說，這是廣電網(wǎng)絡市場競爭的關鍵。但隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端的發(fā)展，廣電網(wǎng)絡原有的視頻服務模式已經(jīng)脫離了時代發(fā)展，用戶們更傾向于高清晰高質(zhì)量的互動、移動收視方式。基于此，廣電網(wǎng)絡應該改善原有的節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式，提高服務質(zhì)量與業(yè)務水平，通過精準傳播與對接服務，打造雙向視頻移動服務體系，做視頻行業(yè)的領導者，在完善原有直播平臺業(yè)務、高清互動點播等基礎上，建設大數(shù)據(jù)、云計算的內(nèi)容多樣、媒體融合、多渠道播放、多終端的一體化平臺模式，實現(xiàn)用戶家庭影院式的極致享受。

第四，通過服務內(nèi)容的豐富，提升品牌形象力和影響力。互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和媒體融合的推進，拓寬了廣電網(wǎng)絡的業(yè)務渠道，客觀上迫使廣電網(wǎng)絡在視頻傳輸、互聯(lián)網(wǎng)方面增加優(yōu)質(zhì)服務內(nèi)容。通過豐富多樣的、優(yōu)質(zhì)化的、藝術性的、群眾喜聞樂見的服務，讓觀眾獲得良好的體驗。通過高清視頻輿4K推廣，讓用戶獲得更多的極致視頻服務。

第五，提高業(yè)務創(chuàng)新水平，形成“廣電+”的創(chuàng)新生態(tài)模式。“互聯(lián)網(wǎng)+”說的是跨界融合，連接一切資源。廣電網(wǎng)絡也應該有這種新型思維，在移動、寬帶網(wǎng)絡為基礎的可管控平臺上，形成智能終端為載體的多功能、多內(nèi)容、多形式的服務模式，從根上抓住廣電網(wǎng)絡的視頻業(yè)務，積極探索和體育、教育、游戲、旅游、金融等多領域的合作融合，形成“廣電+”新的創(chuàng)新生態(tài)模式。

第六，在視頻輸出上，要確保網(wǎng)絡安全。安全可靠的視頻輸出是廣電網(wǎng)絡的生命線。在融媒體背景下，廣電網(wǎng)絡的運營模式更為多樣，但與此同時，信息安全也必須受到重視。要實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡的信息安全應該從三方面做出努力；制定網(wǎng)絡規(guī)劃，對各項業(yè)務進行隔離，形成每個業(yè)務的獨立領域，彼此各行其道，互不牽扯；具備信息安全防護意識，完善信息安全制度，形成人防、技防、聯(lián)防的一體化保障體系和安全精準的信息安全指揮系統(tǒng)，以此確保網(wǎng)絡業(yè)務穩(wěn)定運行；建設廣電網(wǎng)絡信息安全系統(tǒng)，在國家信息安全保護三級標準的指導下，對網(wǎng)絡內(nèi)的各種設備采取對應的保護措施，全面提高廣電網(wǎng)絡的信息安全水平。

3 結(jié)語

在融媒體背景下，廣電網(wǎng)絡要緊緊抓住科技創(chuàng)新這個關鍵，推動網(wǎng)絡融合建設，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，建設統(tǒng)一云平臺，增加視頻服務質(zhì)量，改善視頻服務內(nèi)容，加強信息全建設，確保在激烈的市場競爭中做大做強。