電視活動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)策略探析

韓衛(wèi)東

（作者單位：湖北省十堰廣播電視臺(tái)）

電視媒體的發(fā)展是我國(guó)社會(huì)發(fā)展的必然成果，電視媒體在社會(huì)市場(chǎng)中已經(jīng)形成了一種固定發(fā)展模式，但隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展的速度使電視媒體在市場(chǎng)中的地位受到了威脅。因此，電視媒體需要不斷進(jìn)行改革，加強(qiáng)品牌建設(shè)，維護(hù)自身在社會(huì)市場(chǎng)中的地位，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。電視媒體逐漸應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，與其進(jìn)行有效互動(dòng)，提高電視媒體播放率。為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，電視媒體活動(dòng)策劃與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的方法是電視媒體發(fā)展的必要途徑。

1 電視媒體活動(dòng)策劃與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的重要性

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展，促使我國(guó)進(jìn)入信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在社會(huì)中被廣泛應(yīng)用，在此背景下，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為主體的網(wǎng)絡(luò)媒體大量出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給電視媒體發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

以現(xiàn)今電視所播放的電視劇為例，每天通過(guò)電視所播放的電視劇次日零點(diǎn)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播出，而觀眾不但可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)觀看電視劇，還能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表自己的觀看感。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，電視媒體活動(dòng)在策劃上也會(huì)考慮到網(wǎng)絡(luò)媒體的作用和發(fā)揮的效果。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)帶來(lái)的機(jī)遇是促進(jìn)電視媒體打破現(xiàn)狀，不斷進(jìn)行改革，改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)理念，將電視媒體的經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢罕姺?wù)的理念，保證群眾對(duì)電視活動(dòng)的滿意度，從而提高電視媒體的影響力。將電視媒體活動(dòng)策劃與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行互動(dòng)，有利于更好地服務(wù)人民群眾，讓群眾選擇自己想要觀看的內(nèi)容，使群眾受到重視，從而適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)[1]。

其次，電視媒體受到的挑戰(zhàn)是，影響著電視媒體在社會(huì)中的地位。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣性，吸引了更多群眾從電視媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，使電視媒體的觀眾大大減少，還有部分原因是電視媒體活動(dòng)策劃缺少新穎性，觀眾對(duì)此產(chǎn)生了一種麻木心理，被網(wǎng)絡(luò)媒體的新策劃所吸引。因此，電視媒體想要提高活動(dòng)策劃吸引力，提高收視率和經(jīng)濟(jì)效益，就要利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，與其進(jìn)行互動(dòng)，為群眾提供更加豐富的信息資源，從而吸引群眾，提高電視媒體的收視率。

總之，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的需求越來(lái)越多樣化，電視媒體為更好地滿足人們不同的觀影需求，就需要對(duì)電視媒體的播放形式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以此提高電視媒體收視率，增強(qiáng)電視媒體在社會(huì)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，電視媒體還需要注重人們的參與度，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，讓更多觀眾能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視媒體進(jìn)行互動(dòng)，從而吸引更多電視觀眾。

2 電視活動(dòng)策劃發(fā)展的現(xiàn)狀

目前，我國(guó)電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多樣化，競(jìng)爭(zhēng)力也越來(lái)越大，為提高電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，大部分電視策劃人開始改革和創(chuàng)新活動(dòng)策劃內(nèi)容，針對(duì)觀眾需求來(lái)完善電視活動(dòng)內(nèi)容。如果某個(gè)電視節(jié)目的活動(dòng)內(nèi)容沒有創(chuàng)意，就會(huì)被觀眾所拋棄。電視活動(dòng)策劃是技術(shù)性較強(qiáng)的工作，它需要一個(gè)完整的工作流程加以支撐。以東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》為例，該節(jié)目在策劃階段會(huì)通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，在節(jié)目播出前也會(huì)進(jìn)行首播片預(yù)告，這樣做的主要目的是吸引更多觀眾前來(lái)觀看。如果光靠電視媒體進(jìn)行宣傳，那么受眾人群相對(duì)單一，但電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合進(jìn)行節(jié)目宣傳，能最大化宣傳效果，達(dá)到更好的宣傳目的。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，電視活動(dòng)策略過(guò)程中也會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)宣傳，以此達(dá)到活動(dòng)策劃效果[2]。

3 將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合的措施

3.1 改變電視媒體的傳統(tǒng)管理意識(shí)

電視媒體是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分之一，具有一定的代表性。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的管理方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們的精神需求，如果不進(jìn)行改革，就會(huì)嚴(yán)重影響電視媒體在社會(huì)中的地位。因此，提高電視媒體管理人的創(chuàng)新意識(shí)，將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，充分利用各自的優(yōu)勢(shì)，讓電視媒體得到進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，還要引起工作人員的高度重視，提高工作人員的專業(yè)技術(shù)能力和綜合素質(zhì)水平，讓工作人員逐漸適應(yīng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合的工作環(huán)境。

3.2 建立新平臺(tái)，提高服務(wù)意識(shí)

將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行相融合后，需要建立新的平臺(tái)，為觀眾提供更好的服務(wù)。電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的主要的作用是為人們提供服務(wù)，讓人們通過(guò)媒體了解更多事情，滿足人們精神上的需求。電視媒體的服務(wù)形式比較單一，只能讓人們被動(dòng)接受電視節(jié)目，沒有選擇的權(quán)利，但網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，很大程度上解決了這一問題，人們可以選擇自己想要觀看的節(jié)目，有了很大選擇權(quán)。建立新平臺(tái)，有利于電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行優(yōu)質(zhì)資源整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源共享，并且可以通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)化信息數(shù)據(jù)，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，為人們提供更好的服務(wù)，從而吸引人們關(guān)注，提高電視媒體的收視率[3]。

4 電視活動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)方式

4.1 大型活動(dòng)在電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)方式

電視媒體是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的見證，電視媒體有著自身的傳播優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)中地位非常重要。如果電視媒體想要開展大型活動(dòng)，只靠電視媒體單一的力量很難辦好，在此背景下，電視媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體尋求合作，加強(qiáng)電視媒體活動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)，整合大型活動(dòng)資源，在一定程度上能提高電視媒體在社會(huì)中的影響力。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)的方式主要體現(xiàn)在以下兩方面。

其一，將兩種媒體相結(jié)合。電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間是相互獨(dú)立且相互依存的關(guān)系，電視媒體在組織大型活動(dòng)時(shí)，為網(wǎng)絡(luò)媒體提供可下載的資源，網(wǎng)絡(luò)媒體利用自身優(yōu)勢(shì)為電視媒體資源進(jìn)行廣泛宣傳，讓更多網(wǎng)民點(diǎn)擊電視資源，提高電視資源點(diǎn)擊率。電視媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體觀眾的點(diǎn)擊率分析觀眾愛好，從而為電視活動(dòng)策劃的方向提供數(shù)據(jù)支持。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，觀眾可以根據(jù)自己的意愿進(jìn)行選擇觀看，讓觀眾有了自主選擇權(quán)，不再是被動(dòng)觀看某個(gè)電視節(jié)目，提高電視媒體資源的利用率[4]。

其二，對(duì)大型活動(dòng)進(jìn)行共同宣傳，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在社會(huì)中應(yīng)用比較廣泛，電視媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)電視媒體大型活動(dòng)進(jìn)行全方位宣傳，提高大型活動(dòng)在社會(huì)中的影響力，擴(kuò)大宣傳范圍。首先，在電視媒體進(jìn)行大型活動(dòng)之前，需要利用網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行前期宣傳，提高該活動(dòng)知名度。比如，浙江衛(wèi)視策劃的《我是演員》，該節(jié)目播出后受到觀眾的反響非常好，收視率在排行榜中一直處于較高位置，在各大網(wǎng)絡(luò)媒體中，經(jīng)常出現(xiàn)一些明星對(duì)其進(jìn)行宣傳，由于受明星效應(yīng)影響，關(guān)于《我是演員》的宣傳信息被大量轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多人知道該節(jié)目，從而起到非常好的宣傳效果，這些宣傳效果是電視媒體做不到的。觀眾還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)該節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，電視媒體中該節(jié)目的策劃人通過(guò)觀眾的點(diǎn)評(píng)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步完善，為觀眾提供更好的視覺體驗(yàn)。該節(jié)目的策劃與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)有非常重要的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體的參與對(duì)電視媒體大型活動(dòng)的策劃有很大促進(jìn)作用；因此，電視媒體大型活動(dòng)的策劃與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

4.2 在活動(dòng)內(nèi)容上與觀眾進(jìn)行深層互動(dòng)

電視活動(dòng)策劃的內(nèi)容與觀眾的喜好有很大關(guān)系，在當(dāng)前信息化時(shí)代，電視活動(dòng)策劃離不開網(wǎng)絡(luò)媒體的支持，網(wǎng)絡(luò)媒體在活動(dòng)策劃中起到非常重要的作用。在電視活動(dòng)策劃過(guò)程中，觀眾是受益者同時(shí)也是參與者，只有根據(jù)觀眾需求進(jìn)行活動(dòng)策劃，才能吸引更多觀眾前來(lái)觀看，在活動(dòng)策劃內(nèi)容上與觀眾進(jìn)行深層互動(dòng)，了解觀眾不同喜好，為電視活動(dòng)策劃的成功奠定基礎(chǔ)。比如，湖南衛(wèi)視策劃的《漢語(yǔ)橋》節(jié)目，該節(jié)目是對(duì)我國(guó)歷史文化傳統(tǒng)的一種傳承方式，從而發(fā)揚(yáng)我國(guó)漢語(yǔ)言文化。在節(jié)目中，有來(lái)自全國(guó)各地的選手，選手通過(guò)活動(dòng)環(huán)節(jié)與評(píng)委、現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步學(xué)習(xí)我國(guó)的漢語(yǔ)言文化。首先，該節(jié)目的內(nèi)容本身具有很大吸引力，引導(dǎo)觀眾與選手進(jìn)行互動(dòng)，一起交流漢語(yǔ)言文化，提高了觀眾的參與感。其次，觀眾在現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)與在場(chǎng)外的體驗(yàn)是不同的，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)的內(nèi)容，讓觀眾感到非常真實(shí)和有趣，并在活動(dòng)中學(xué)到了更多的漢語(yǔ)文化知識(shí)，提高自己的知識(shí)水平，從而引導(dǎo)更多觀眾前來(lái)參與。同時(shí)，將該節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大了節(jié)目的知名度，吸引了更多觀眾[5]。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，信息化時(shí)代的到來(lái)，對(duì)我國(guó)社會(huì)各方面的發(fā)展有很大促進(jìn)作用。尤其體現(xiàn)在電視媒體行業(yè)，電視媒體的傳播是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，在電視媒體發(fā)展過(guò)程中，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，將電視活動(dòng)策劃與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行互動(dòng)和資源整合，改變電視媒體傳統(tǒng)活動(dòng)策劃理念，引進(jìn)先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，穩(wěn)定電視媒體在社會(huì)中的地位，并隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷向前發(fā)展和壯大。