廣電主播與網紅主播如何互相借鑒提高

張建功

（作者單位：河南廣播電視臺）

1 從廣電主播和網紅主播背后媒體的誕生談起

廣播電視主播背后的媒體無疑是廣播電視，而網紅主播背后的媒體是計算機互聯網和移動互聯網。要對比廣播電視臺主播和網紅主播的異同，我們不妨首先從三種媒體的誕生開始說起。

1.1 廣播的誕生

1906年，圣誕節前夜，美國的費森登和亞歷山德遜在紐約附近設立了一個廣播站，并進行了有史以來的第一次廣播。廣播的內容是兩段笑話、一支歌曲和一支小提琴獨奏曲。這一廣播節目被當時四處分散的持有接收機的人們清晰收聽到。

1.2 電視的誕生

廣播誕生30年后的1936年，英國廣播公司在倫敦以北的亞歷山大宮建成了英國第一座公共電視臺，11月2日正式播放電視節目，這被公認為是世界上第一座無線電視臺。

1.3 互聯網的誕生

廣播誕生63年后的1969年，美國率先研制出互聯網技術，并將這種技術優先用于軍事。后來逐步用于民用，真正意義上的國際互聯網宣布誕生。

1.4 移動互聯網的誕生

廣播誕生101年后的2007年，蘋果發布第一代iPhone，引發了一場改變人類工作和社交方式的智能手機革命，極速推進了移動互聯網的發展。

如今，廣播已經度過了110歲生日，而電視也已年過古稀，互聯網應該算得上是個地地道道的“中年人”了，唯有移動互聯網算是一個風華正茂的“小鮮肉”，在人手一部的手機里恣意搖曳著讓人艷羨的青春，網紅也正紅得發紫。

2 廣播電視主播與網紅主播概述

在沒有互聯網的時代，廣播電視是人們生活中獲得信息和日常娛樂的主要媒體。廣播電視主播往往被人們習慣地直接稱為主持人。實際上，在廣播電視行業，播音員和主持人是有區分的。

2.1 關于廣播電視播音員

根據《中國播音學》中的定義，播音員是用有聲語言及副語言上鏡出聲，駕馭節目進程的人。

一般情況下，人們提到播音員，就會想到是在電臺、電視臺從事新聞報道、天氣預報等節目播音工作的人。這里的播音，一般是指由編輯提前擬好稿件，由播音員按照稿件內容變成口語對外傳播。

2.2 關于廣播電視主持人

《新聞工作手冊》中，對主持人有較完整的定義，即在廣播電視中，出場為聽眾或觀眾主持各種節目的人，叫做節目主持人。主持人不是表演者也有別于新聞通訊和文章的播報者。主持人是以他自己的身份、個性直接面對聽眾或觀眾的人。主持人在節目中處于主導地位，其主要職責是組織串聯一次節目的各個部分，但也直接向受眾傳播信息或解答問題或介紹知識或提供娛樂，總是以第一人稱“我”的口氣，與觀眾或聽眾交談。

2.3 網紅主播是網紅的一個分支

說到網紅主播之前，我們首先要了解什么是網絡主播。網絡主播主要是指在互聯網節目或活動中，負責參與一系列策劃、編輯、錄制、制作、觀眾互動等工作，并由本人擔當主持工作的人或職業。顧名思義，網紅主播是因為網絡主持而走紅的人。

2.3.1 網紅在網絡技術與網民心理需求碰撞后應運而生

說到網紅主播，不得不提到網紅。實際上，網紅主播是在包含在網紅中的一個分支，因為不是所有的網紅都是網紅主播。

網紅是網絡紅人的簡稱。他們的走紅，皆因自己的某些特質，在網絡作用下被放大。因為這些特質與網民的審美、審丑、偷窺、刺激、娛樂、異想、看客等心理相契合，而受到網絡時代的追捧，成為網絡紅人。

網絡紅人與網絡相伴而生，隨著互聯網的發展而發展。自誕生至今，可以分為三代。第一代網絡紅人是文字時代的網絡紅人；第二代網紅是讀圖時代的網絡紅人；第三代網紅是視頻時代的網絡紅人，本文討論的多為第三代網絡紅人。

3 廣播電視主播與網紅主播的相同點

廣播電視播音員、主持人與網紅主播都是依托于媒體，在媒體的某一頻道、某一時段或某一欄目，發揮著主導節目走向，營造相應氛圍，把控節目時序和內容輸出的靈魂人物，他們之間有著以下相同或相似之處。

3.1 用聲音與受眾溝通交流

不管是廣播、電視還是網絡主播，大都需要通過聲音與受眾進行交流。尤其是我國廣播電視，因擔負著黨和政府喉舌的重要職能，所以，對主持人的聲音有著更高要求。

3.2 音色音質相對好聽

廣播電視的播音員主持人，一般都經過層層選拔和專業培訓，對嗓音條件、普通話水平、文化程度、口語表達能力等多方面都有著較高要求。但網紅主播因為需要經得起受眾的挑剔和篩選過濾，所以，嗓音條件和說話音質自然也不能太差，這些特點不約而同地成為各類主播的共同特征。

3.3 語言內容及語言面貌要有一定的親和力與感染力

自上個世紀末期，廣播電視興起了直播熱潮，尤其是廣播，可以在節目中通過熱線電話直接和聽眾對話。為提高收聽率，贏得更多聽眾喜愛，廣播電視節目主持人，逐步改變了以往高八度的播音腔，主持節目越來越像生活中的說話，親和力與感染力不斷提升。而網絡主播因沒有條條框框的束縛，自誕生之日起，就以最親切的話風贏得了眾多受眾的追捧。

3.4 出鏡時對顏值和服飾有一定要求

在大多數情況下廣播節目主持人是不需要“出鏡”的，但在主持晚會、戶外現場主持、或者與電視臺聯動播節目出時，廣播主持人往往也需要“出鏡”，電視臺的主持人和網紅主播就更是要天天“出鏡”了。面對鏡頭，為獲得更好的形象，以給受眾帶來好的印象，從而增加主持人的自信和感染力，主持人的發型、服飾、妝容等往往都要做專門打理和安排，以便主持人和節目現場高度協調、融為一體。

3.5 面對鏡頭時態勢語等副語言要得體

不論什么媒體的主持人，只要出境，自己的一舉手一投足，都備受廣大受眾的關注。這時，就要求主持人不僅不能有明顯的、過于頻繁的不雅動作，比如，搔首弄姿、擠眉弄眼、抓耳撓腮等，還要求主持人有大方得體的態勢語，作為主持人的副語言，輔助節目內容共同傳情達意。

4 廣播電視主播與網紅主播的不同點

雖然廣播電視主播和網絡主播都是依托電子媒體進行節目傳播的靈魂人物，但由于社會的發展、時代的變遷、媒體技術的差異和受眾心里預期的變化，導致廣播電視主播和網絡主播之間也存在明顯的不同，主要體現在以下幾方面。

4.1 入行門檻不同

我國廣播電視自誕生以來，就是黨和政府的喉舌，擔負著傳播黨和政府政令及人民心聲的重任，是黨和政府與廣大人民群眾溝通的橋梁和紐帶。各級廣播電視臺對播音員主持人的選拔、把關歷來十分重視。從學歷、專業到顏值、口才、工作作風、道德品質等方方面面都會嚴格把關，進入門檻可謂很高。

而網絡主播一般并不需要經過這么嚴苛的選拔。網紅的門檻很低，但這并不代表網絡主播就沒有競爭。因為網絡主播輕松入行后，如何贏得網民的青睞，爭取更多粉絲，仍然是一個十分嚴峻的考驗。

4.2 節目頻次不同

廣播電視節目的編排規律一般是以每周或每天的固定時段，固定播出由某主播主持的節目，相對固定，周期性、規律性較強。

而網絡主播入駐某一直播平臺后，只要開通一個ID賬號，那么，相當于自己就擁有了一個7×24小時完全由自己掌控的網絡直播通道。在這個平臺通道內，只要自己高興、身體允許，主播可以一直在線直播，頻次之高和強度之大，也是廣播電視主播無法相比的。

4.3 語言規范程度不同

廣播電視主播主持的節目不管是新聞類、專題類、文藝類、音樂類、娛樂類或是熱線互動類，廣播電視主管機構對主持人的語言從普通話等級、語言內容和風格面貌等諸多方面，都有嚴格的要求。比如，省級以上播音員都要求考取一級甲等普通話等級證書。

而網絡主播則沒有這些要求，不管顏值類、搞笑娛樂類、專業知識類或是游戲直播類主播，都沒有對普通話有任何等級要求。

4.4 激勵模式不同

廣播電視主播的激勵主要來自于績效激勵、晉升激勵、事業激勵和文化激勵等方面。績效激勵就是當前廣播電視臺包括眾多事業單位普遍實行的績效工資體系，有些單位也叫獎勵工資；晉升主要包括職務晉升和職稱晉升兩方面；事業激勵主要來自主播的自我管理，廣播電視臺為主播劃定清晰的職業生涯前景，為人才制定預見性的培養計劃，加強人才培訓，提升員工技能，拓寬員工視野，進而促進事業發展；文化激勵就是構建特色鮮明的單位文化，采取多種措施，將事業文化真正融入各類人才的思想之中，使單位文化成為事業人才世界觀、人生觀、價值觀的重要組成部分，為人才勤奮敬業提供強大的精神動力，激發員工巨大的工作熱情。

而網紅主播的激勵主要來自于網紅經濟。根據艾瑞咨詢與新浪微博聯合發布的《2018中國網紅經濟發展洞察報告》，截至2018年我國網紅粉絲數量將達到5.9億人，網絡經濟營收規模將首次突破2萬億元，且未來發展空間巨大。網紅主播通過在線與粉絲互動，將自己的日常生活或才藝、才能展示分享給網友和粉絲。粉絲從網紅主播身上看到了自己向往生活的影子，故愿意主動打賞，對網紅主播直接形成經濟激勵。有些網紅主播的年收入堪比大牌影星。

總之，經過上述比較，我們對廣播電視主播和網紅主播的異同有了更深入的認識和了解。在此基礎上，廣播電視主播和網絡主播可以相互借鑒取長補短，以便更好地展現自我、服務社會。