融媒體時代電視新聞節目的發展與創新

馮曉鶯

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

融媒體的快速發展給傳統媒體生存和發展造成了挑戰，隨著越來越激烈的競爭，傳統電視新聞節目和新媒體的融合非常必要，融合要從節目的創新出發，不斷突破，而不是粗略對技術進行修補。

1 融媒體中心建設的趨勢和管理

1.1 融媒體發展的必要性

傳統媒體主要包括電視、報紙、廣播等，現階段，傳統媒體的輿論影響逐漸減小，改變這一傳統方式是必然趨勢，所以，對其內容以及形式的創新并建立出一個全新的媒體發展模式非常重要。融媒體作為新的媒體傳播方式，在內容、形式等方面都有所創新，因此，建設融媒體非常關鍵，融媒體中心的建設極其重要。

1.2 結合成功案例分析對融媒體的管理

加強融媒體管理能更好地促進融媒體建設。一個好的融媒體中心應做到將融媒體充分“融”入到當地，做好媒體傳播內容的編排，在媒體傳播內容和形式上做到創新，并尋找新的媒體傳播思路。本文中將以寧夏廣播電視臺和其他臺融媒體中心為例，對融媒體發展的關鍵性以及提高融媒體建設進行分析。

近年來，寧夏廣播電視臺在探索發展融媒體方面積累了豐富經驗，雖然尚未完成融媒體中心的物理建設，但內在的業務融合已經初具雛形，并顯現出良好的運營效果。2018年10月17日，寧夏首個高鐵樞紐站改造項目啟動，這是寧夏人民實現高鐵夢的最大節點，記者在現場一線發回了相關小視頻和文字說明，經過編輯處理，后臺微信公眾號上首先發出了最新動態，緊接著廣播節目播出，按照常規要求采訪制作的電視新聞播出后，該條新聞迅速被分解成多個小視頻進行傳播，寧夏廣播電視臺“紅枸杞”客戶端的瀏覽量達到了35萬多次，在“今日頭條”的專有賬號上，圖文并茂的視頻也收到了大量的點擊數量，讓寧夏老百姓從不同維度對該熱點新聞有了多渠道和豐富體裁的了解與關注。

北京市豐臺區廣播電視中心是我國的第一家區縣級電視媒體，隨著不斷發展也促進豐臺融媒體中心在改革媒體的道路上走在前列。豐臺融媒體中心將融媒體充分“融”進了豐臺，保持原來的地域特點，將互聯網、電視、廣播等的優勢整合在一起，實現“1+1＞2”的效果。在媒體的內容上，將官媒做到更加接地氣，受到更多觀眾的喜愛，響應百姓的呼聲，增加了一些互動的內容，讓更多百姓參與其中。

兩家廣播電視臺，在媒體形式上，均縮減了信息篇幅，在信息上進行了多手段、多點位傳播，將觀眾從原來的“受”轉化為雙向的“受傳”，在信息整理工作中也從海量的信息中進行提煉，然后將素材在電視、報紙等媒體上制作出更精致、更具有獨特風采的節目。當下，只有改革傳統媒體內容形式，加快融媒體建設，并進行創新，才能讓電視節目有新的改觀，重新吸引更多觀眾。

2 融媒體時代新聞傳播的特征

在當今的融媒體時代，傳統媒體和新媒體的融合越來越深，在這樣的趨勢下，電視新聞節目也發生著很大變化，創新了傳播方式與特征，新的電視新聞節目大概有以下特征。

2.1 以多種媒體協同運行的生產方式

融媒體中的“融”，就是多種多樣的媒體慢慢相互融合，漸漸消除了不同媒體間清楚的界線。這樣的融合在電視新聞節目的傳播中基本表現是不管媒體是否相同，這些媒體將很多媒介形式同時應用于新聞生產中，比如，一個有名的電視新聞節目“中央廚房”，就是一個典型的在多種媒體協同運行的方式下進行的新聞生產。

2.2 以快餐式信息讀取的接收模式

伴隨科技快速發展，絕大部分人都選擇在手機和其他的可移動設備中得到自己需要的知識與新聞，看書、獲取信息以及收看新聞視頻等都向著“快餐式”接收的趨勢發展，為響應更多人，新聞生產者應將圖文信息從完整的報道分解成很多的信息碎片，縮短新聞視頻長度，以達到新興媒體用戶的“快餐式”閱讀信息方式的目的。

2.3 以社交化網絡狀傳播的傳播形式

傳統媒體中，很多人在接收電視新聞廣播節目報道時都處于被動狀態，在當下的融媒體時代，改變了這種傳統的“一對多”傳播方式，變得更加社交化網絡狀，人們在接收電視新聞廣播時，還能以自媒體平臺的方式傳遞給其他人，從而提高新聞信息的傳播效率。

3 融媒體時代電視新聞節目的創新發展

由于時代的發展，傳統的電視媒體運營模式不能很好地順應發展，越來越少的媒體人漸漸忽視新聞節目的營銷。從這個角度出發，筆者嘗試對融媒體背景下的電視新聞節目的創新發展提出幾點建議。

3.1 加快媒體融合，豐富節目內容來源

傳統的電視新聞節目信息量較少，刷新信息的速度也較慢，電視新聞節目必須增強其時效性，增加新聞量，加快適應融媒體，在融合新媒體的基礎上，豐富節目內容來源，做到根本上的改革，才能將更多觀眾吸引到電視機前。比如，《準點直播間》在廣西電視臺不同時間進行多檔播放，新聞內容不但有記者采制的報道，還有大部分報道來自網站、微博等多種新媒體，之后通過欄目組的提煉，將有價值的新聞制作好進行播放，新聞量大、時效性強。還有一些發布在微博等的突發事件能最快進行核實并報道。另外，節目還使用了手機直播方式，只要目擊群眾拍攝了新聞現場并上傳，就可以被后臺利用，這樣有效擴大了新聞內容的來源。

3.2 注重“大數據”的分析應用

如今，大數據已深入到很多領域，融媒體背景下電視新聞節目同樣能夠通過“大數據”對節目進行改革創新。通過大數據分析來采集新聞信息，并統計時事熱點的掃描，通過數據顯示出用戶的喜好和反饋，這樣不僅能夠減少成本，還能提高新聞節目的生產率，同時也提高了新聞節目的說服力和吸引力。

3.3 建立新聞節目的共享和互動模式

電視新聞節目里的趣味新聞、突發事件、網絡熱點等，相對來說更能吸引新媒體終端用戶的注意，因此，電視節目組應與新媒體配合，一起完成采編、策劃，可以在新媒體上進行視頻推送等。同時，通過新聞節目共享，將電視節目的觀眾培養成新媒體的粉絲，也將更多線上的新媒體粉絲吸引為電視節目觀眾。

4 結語

融媒體不斷發展的當下，電視新聞節目創新發展十分重要，在創新中借鑒成功的經驗，做好優質新聞內容整合，建好新聞節目共享和互動模式，用更多創新手段增強新聞節目影響力。