如何利用新媒體推動廣播電視媒體發展

賈玉珍

（作者單位：涼山廣播電視臺）

隨著科學技術的飛速發展，新媒體逐漸成為一項全新的媒體形態出現并普及開來。新媒體給傳統的廣播電視媒體帶來了巨大挑戰與沖擊，同時也引發了傳統廣播電視媒體的深化變革。雖然新媒體已作為當今時期的一種主流媒體形式，但傳統媒體依舊不可替代。傳統媒體與新媒體之間既存在相互競爭，又具有各自特點。在新媒體視域下，對于傳統廣播電視媒體而言，要更好地推進自身發展，就需要積極適應新形勢，加強傳統媒體與新興媒體的有效融合，充分利用新媒體優勢來發展和完善自己。那么，在具體的發展實踐中，廣播電視媒體又該如何利用新媒體來發展自己，又該如何推進新媒體與傳統媒體的有機融合？接下來筆者就針對這一議題提出自己的幾點理解，以供參考。

1 新媒體的優勢探析

新媒體作為一種全新的媒體形式，與傳統媒體相比具有諸多優勢，歸納起來主要集中體現在以下幾方面。

1.1 具有較強的互動性

新媒體具有較強的互動性，這也促使在現代社會中新媒體如虎添翼，不僅能夠有效滿足人們的互動性需求，同時有效激發和調動了人們的互動性，進而也促使大眾對新媒體的依賴程度及關注程度不斷提升。在社會生活中，借助一系列的移動互聯網設備，人們完全可以隨時隨地、毫無約束地參與到新媒體內容的交流與互動中，而且新媒體新聞的撰寫人員也能迅速吸納和向政府反映群眾訴求，由此也更有力地促進了新媒體的科學發展。

1.2 較快的信息更新速度

新時期，人人均可以通過自己手中的移動互聯網終端設備與新媒體達成一種無縫對接，并成為新媒體信息內容的制造者、傳播者以及分享者，由此賦予了新媒體主體更多元化的特色，促使新媒體傳播內容更加豐富，同時促使新媒體信息的更新速度有效提升，從而更好地滿足了當下快節奏新時代人們的需求，進而促使新媒體得到廣大民眾的青睞。

1.3 內容呈現方式更加豐富多樣

內容呈現方式的多樣化是新媒體的主要特點與優勢，在這種多元化呈現方式的支持下，新媒體內容能夠更好地吸引不同文化層次、年齡層次以及興趣愛好的人群。此外，借助其多元化的內容呈現方式，能夠將復雜、枯燥的內容以一種動畫、圖片或影像等更直觀的形式呈現出來，由此更容易激發起人們的閱讀興趣，促使新媒體受眾數量日漸提升。

2 新媒體視域下廣播電視傳統媒體發展路徑

2.1 注重廣播電視傳統媒體的即時性補充

對于新媒體而言，其依據互聯網優勢，具備較大的信息占有量，同時也能夠在很短時間內完成信息傳播。雖然部分傳統媒體在新時期的發展驅動下對自身的信息產出結構也進行了積極優化，但其報道時間仍舊晚于新媒體。在當今主流媒體市場上，時間就是機遇，能夠掌握時間，提前一分鐘進行信息發布，能夠搶占市場先機，因此，從這點來看，新媒體的優勢不僅在于其信息傳播和更新速度快和報道效率高等方面，同時在信息數量上也占據著絕對的主導地位。在廣播電視傳統媒體發展過程中，就要抓住新媒體的這一優勢，利用新媒體獲取更多及時信息源。但需要指出的是，與新媒體相比，傳統媒體在信息資源方面又具有相對穩定和可靠的優勢，鑒于這一點，傳統媒體要在積極利用新媒體技能與優勢的基礎上，強化對新媒體信息源真實性的考察和評判，有力推進新媒體與傳統媒體的有機結合，促使二者在優勢互補的基礎上達成一種互利共贏的良好局面。

2.2 強化受眾意識引導

對廣播電視媒體而言，受眾是其發展的重要基礎，只有掌握了受眾，進而才能占據輿論占地和信息制高點。在當今媒體融合的大背景下，廣播電視傳統媒體要積極利用先進技術逐步構建一套完善而廣泛的現代信息傳播體系，借助網絡衛星技術形成一套完善的有線、無線廣播電視傳輸覆蓋網絡，以此促使廣播電視媒體的覆蓋率逐步提升，從而贏得更多電視受眾。此外，對于廣播電視傳統媒體而言，要積極推進與新媒體的有效融合，而在此過程中強化受眾意識引導也就成為不可或缺的重要工作內容。在運營和發展過程中，要始終堅持一種“受眾至上”的理念，密切關注受眾需求變化，同時進一步強化與受眾的互動與交流，以此促進受眾參與度與關注度以及忠誠度的提升，進而強化媒體傳播有效性，達成一種“受眾在互動中參與，在參與中傳播”的終極目標。

2.3 促進從媒體優勢向平臺優勢的逐步轉變

在新時期媒體高度融合的時代背景下，媒體平臺化已逐步成為一項不可阻擋的歷史發展潮流。對于廣播電視媒體而言，也要積極迎合這一發展趨勢，將自身的主要功能從之前的以新聞傳播為主逐漸地向信息生產、交換以及消費等多項功能于一身的服務型平臺轉變，從而推動媒體優勢向平臺優勢的過度與轉變。這一轉變的實現，對于當前廣播電視傳統媒體與新媒體高度融合的格局中傳統媒體自我價值的不斷提升具有十分重要的意義。此外，廣播電視媒體還要堅持一種“內容為尊”的理念，在保留自身傳統業務的基礎上，加大力度開辟新的內容和業務形態，如“社會服務”“視聽節目”等，努力將服務平臺打造為一個多元化和一體化的平臺。再次，在信息內容資源的整合上，要突出信息輸出的多元化和個性化，從而更好地滿足廣大受眾的個性化需求，提升受眾粘性，更好地保證自身發展。

3 結語

總而言之，在當今信息化快速發展的時代背景下，新媒體的普及已成為不可阻擋的歷史發展趨勢，對于廣播電視傳統媒體而言，要積極迎合時代發展潮流，踐行與新媒體有機融合，并充分利用新媒體優勢從信息傳播、受眾基礎以及突出平臺優勢等幾方面進行優化和改進，以此全面保證廣播電視傳統媒體的良性發展。