對標中國之聲 實現新時代市級新聞廣播創新發展

李 輝

（作者單位：洛陽廣播電視臺新聞綜合頻率）

近年來，隨著互聯網技術的迅猛發展，新媒體、流媒體備受青睞，面對來自內、外部的多重競爭與挑戰，如何在媒介融合、競爭激烈的新時代實現傳統廣播事業的創新發展，是擺在所有廣播人面前的一項嶄新課題。新挑戰蘊含新機遇，新時代須有新作為。作為一名市級新聞廣播從業者，筆者從自己收聽中國之聲和其他新聞廣播的感受出發，擬就“對標中國之聲，實現新時代市級新聞廣播創新發展”闡述個人粗淺看法。

1 對標央廣，明晰市級新聞廣播創新發展的奮進方向

學貴有目標，趕須明方向。盡管受人、財、物等因素的制約，市級新聞廣播與中國之聲存在較大差距，但對標國家電臺，認真盤點梳理其發展方向、模式及經驗做法，對市級新聞廣播的未來發展無疑具有很強的指導和借鑒意義，甚至產生事半功倍的效果。

通過常年持續收聽中國之聲各檔節目，筆者認為可用“貫穿四大理念”“突出八大特色”來概括其特點：

“貫穿四大理念”，就是從宏觀層面看，中國之聲在頻率定位上堅持做到了以下四點。一是傳遞“中國聲音”。中國之聲始終堅持正確的新聞輿論導向，在新聞報道中準確把握黨的路線方針政策，第一時間向國內外發出響亮的“中國聲音”，很好地引領了社會輿論。二是堅持新聞立臺。中國之聲致力于“做專業的新聞廣播”“傳遞有溫度的新聞”“以責任，贏信任”，始終以專一做新聞、專業做新聞為己任，努力成為勇于擔當社會責任的中國第一新聞廣播，助力推升中央媒體及黨和政府在新時期的公信力。三是打造品牌節目。節目是播出新聞的平臺載體，多年來，中國之聲打造了《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》《央廣新聞》《全球華語廣播網》《央廣新聞晚高峰》《央廣夜新聞》等一批特色鮮明的品牌節目，形成了“早間：資訊+深度報道”“白天：及時報道‘正在發生的新聞’”“晚間：新聞+評論”等報道特色與風格，為聽眾帶來了不一樣的收聽體驗。另外，在類似黨的“十九大”、全國“兩會”、“2018年中非合作論壇北京峰會”等特殊時期，中國之聲還專門推出了一批特別節目，如2018年3月全國“兩會”期間，先后推出了《做客中央臺》《兩會晚高峰》《央廣演講臺》等特別節目。四是重視臺網融合。中國之聲與央廣網、“中國之聲”新浪微博、“中國之聲”微信公眾號，“中國廣播”“央廣新聞”APP手機客戶端等新媒體平臺互為依托，密切協作，最大限度挖掘每條廣播新聞的潛力價值，實現了聲音、文字、圖片等報道內容的多維傳播輻射。

“突出八大特色”，中國之聲在微觀層面，不斷在采編播環節及新聞預告等方面下功夫，精心打磨、制作每一條新聞，從而優化和改善了聽眾的收聽體驗，提升了傳播效果。

一是播出方式好。目前，《央廣新聞》《全球華語廣播網》《央廣新聞晚高峰》《央廣夜新聞》等各檔節目，普遍采用每半小時刷新一次內容的輪盤式滾動播出模式，不僅提高了新聞資訊的刷新頻次，增強了新聞時效性，而且很好地滿足了聽眾伴隨式收聽的需求，消除了因長時間收聽而產生的疲勞感、厭倦感。二是內容吸引人。一方面是內容生動鮮活。如8月25日2小時《新聞縱橫》節目，主要播出“決勝雅加達：亞運會游泳比賽收官，泳池對決中日平分秋色，中國U23男足止步16強”、“泄洪導致蔬菜之鄉——壽光多個村莊被淹，50萬人受災”、“被罰200元，計入鐵路征信體系，宣稱自己站不起來，需要輪椅的‘霸座’男子處罰結果出爐”等多篇深度報道，上述報道在選題上貼近民眾，將時政、國際、社會民生類新聞融為一體，打出新聞報道組合拳，聽起來有時效性、新鮮感。另一方面是通過每天節目里“播新聞+播‘難忘的中國之聲’（即中國之聲的歷史音頻資料）”將“舊聞”賦“新”意，實現了“新聞”與“舊聞”的巧妙融合，增強了報道內容的厚重感。如2018年8月20日10:23和11:26，《央廣新聞（上午版）》“難忘的中國之聲·改革開放40年”欄目播出了“1988年11月14日，李致新、王勇峰和金慶民3名中國隊員成功登頂南極文森峰”。三是報道力度大。體現在中國之聲的新聞報道重視系列報道、追蹤報道，堅持常年推出各類系列報道，并持續跟蹤近期熱門新聞事件，從而提高了相關報道的社會影響力和傳播效果。以2018年8月15至24日共計10天中國之聲的節目為例，期間先后推出了“大江奔流——來自長江經濟帶的報道《長江日記》”、“我們的愛情”七夕特別策劃、“砥礪奮進六十載，塞上寧夏譜新篇”、“《爸爸媽媽在遠方》五年回訪”、“21世紀海上絲綢之路海外港口行”、“決勝雅加達”等多個系列報道，對“三亞2700多套‘明星樓盤’突然遭法院查封，甚至部分房屋在銷售前就被抵押”和“呼倫貝爾草原建起垃圾場火葬場，執法部門稱不需要手續”等2個話題做了追蹤報道。四是連線報道多。目前，中國之聲的報道主要采用主持人直接對話央廣記者、編輯、各地方臺記者的方式，幾乎不使用經過剪輯處理的錄音報道，這樣既增強了報道的時效性，又壓縮了剪輯處理的人力和時間成本。五是標題設懸念。中國之聲設置的報道標題，與《人民日報》等報刊對仗工整、中規中矩的新聞標題有較大區別，其內容通俗易懂，形式多樣靈活，且大多被包裝為設問句、疑問句，有鮮明的廣播新聞特色，聽起來引人關注。如2018年8月25日16:30《央廣新聞晚高峰》預告的新聞標題分別是“哈爾濱一溫泉酒店火災，已致19人遇難，慘劇如何發生”、“高校考研一族占座難，校外自習室出租火熱，上個自習為何還要花錢呢”、“北京多部門已啟動調查租房貸，貸款租房這事到底靠不靠譜”、“俄羅斯研制全天候無人機，可在霧霾中監控目標，戰場上威力幾何”等報道，相較于平鋪直敘的新聞標題，上述標題給人以懸念，更容易打動并留住聽眾。六是重視新聞時效性。如2018年8月18日7:20，《新聞縱橫》播報簡訊時說：“接下來關注一組昨夜今晨的最新消息：新華社凌晨1:57消息……國家市場監管總局官網凌晨1:15消息……《上海證券報》昨夜11:50消息……”。中國之聲這種帶有消息來源及發布時間的播報方式，聽起來更有時效性，使聽眾聽后從心理上覺得所播新聞“很新很快”。七是重視新聞評論。中國之聲有一支專門的評論員隊伍，在每天19:00—20:00《央廣新聞晚高峰》、22:00—24:00《央廣夜新聞》均采用“主持人說新聞+評論員做評論”的節目模式，且在《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》等節目設有“央廣時評（短評）”欄目，如2018年8月25日6:54，《新聞和報紙摘要》女主持人在播完“英雄交警楊雪峰：一心為民保平安”后介紹說：“《央廣短評》向英雄楊雪峰致敬：危急時刻，他徒手奪刀，和歹徒英勇搏斗，為了守護群眾的安全，義無反顧獻出寶貴生命……”。透過這些新聞評論，聽眾感到愈發深入地了解了相關新聞事件，感知了來自國家級電臺的立場和觀點。八是新聞預告形式多樣。《央廣新聞》每半小時預告新聞時，均以“接下來半小時您將聽到”和“中國之聲今日全天重點關注”，預告接下來半小時和當日《央廣新聞》的重點新聞，而且在每半小時的中途，還以“15分鐘后您將聽到”方式，預告下一個半小時里即將播出的重要新聞。另外，中國之聲還在不同節目之間進行接力式預告，如每天《新聞和報紙摘要》結束時，預告接下來《新聞縱橫》里的重點新聞；《央廣新聞（上午版）》結束前，預告接下來《全球華語廣播網》的重點新聞；《全國新聞聯播》結束前，預告19:00—20:00《央廣新聞晚高峰》的重點內容，等等。筆者認為上述新聞預告方式，有效提升了聽眾對相關新聞的關注熱情，保證了廣播新聞的良好傳播效果。

2 對標整改，明確地級電臺新聞廣播創新發展新思路

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“行百里者半九十。中華民族偉大復興，絕不是輕輕松松、敲鑼打鼓就能實現的。全黨必須準備付出更為艱巨、更為艱苦的努力。”[1]在媒體融合、競爭激烈的新時代，筆者認為，對標學習中國之聲“貫穿四大理念”“突出八大特色”的經驗做法，實現新時代市級新聞廣播的創新發展，并非一個一蹴而就的目標，必須依靠廣大廣播人立足實際，撲下身子，扎實做好相關工作。

2.1 強基固本，盡快補齊采編播隊伍的短板

與中國之聲相比，目前一些市級新聞廣播在采編播環節還存在一些與新形勢、新任務不相適應的問題，一定程度上影響電臺節目的整體質量。可簡單歸納為：一是主持人環節：主要是讀錯常用字；因播稿緊張或備稿不充分而看錯字或斷句不當；播稿時未留意原稿發布日期，導致在類似“昨天”“前天”；“本周”“上周”等時間表述上出錯；主持人的串詞與記者報道銜接不好，記者報道錄音彈出偏早等。二是編輯環節：主要是刪改網上報道或進行口語化表述時，因理解原文有偏差而出錯，內容張冠李戴等。三是記者環節：除存在采訪環境雜音大等問題外，有時還出現記者口誤、受訪人口誤等現象，比如，記者報道時，看錯數字、人名、地名等。

為從源頭上減少乃至杜絕因采編播人員不夠細心而出現的上述“小問題”，就必須在強化內部管理、苦練內功上下功夫。一是提高思想認識。一個人社會生活能力的強弱，認知水平的高低，辨別是非能力的深淺，在一定程度上反映在其理論學習方面，理論學習是提高思想認識的基礎。上述問題雖然程度不同地發生在個別采編播人員身上，卻直接影響著一家電臺所播新聞的質量及其聲譽，為此需要提高臺領導和采編播人員的思想認識，加強理論學習，特別是加強馬克思主義新聞觀、習近平新時代新聞思想的學習。徹底破除“大錯不犯、小錯不斷”“小錯無傷大雅”等片面認識，自覺對照“細節決定成敗”的標準和要求不斷提高節目采編播質量。二是加強制度建設。思想是行動的先導，有什么樣的思想就會作出什么樣的行動。“舞弊者得利，則接踵者繼；舞弊者受罰，則接踵者絕。”加大對制度執行不力情況的責任追究，維護制度的嚴肅性，是提升制度執行力的重要保障。通過召開內部例會、組織培訓、搞傳幫帶、赴上級媒體短期培訓實習等方法措施，積極幫助采編播人員、特別是新入職人員提高業務技能。三是建立健全約束機制。個人積極性、主動性、創造性的程度，直接影響個人在工作中的效率。而個人工作效率又直接影響團體、組織及整個工作的效率。管理上的激勵理論就是要協調個體和組織的效用，實現兩者的效用最大化。通過“審稿備稿，采編播協同協作，年度、月度考核評比，內部獎懲”等考核約束機制，通過制度機制不斷增強采編播人員的事業心、責任感，努力解決“干好干壞一個樣”“干與不干一個樣”的問題，從而減少人為出錯率。四是完善監聽監評機制。在意識和行動之間，還隔著能力的差距。多年來，廣播業嘗試把內容生產過程的質量監測與播后的效果評估結合起來的探索已經取得一定成果。各地廣播電臺在收聽數據特色分析的基礎上，也建立了全天節目監聽機制，實現生產過程的質量把關；建立了系統嚴密、科學化、流程化的專家監聽團隊，探索建構當代廣播內容生產行之有效的質量系統。完善以“臺領導不定期抽查、專家組監評、聽評員監聽、聽眾實時糾錯”為主要內容的監聽監評機制，形成“內外結合、內壓外促”的節目監審工作格局，以激勵各節目組和采編播人員及時發現與解決問題。

2.2 對標整改，積極推動市級新聞廣播上水平

對標中國之聲，市級新聞廣播還應著力做好以下工作。一是確立“新聞立臺”理念。廣播電視最本質的特征是黨的宣傳輿論工具。要堅定“喉舌”意識，增強全局觀念，把握正確的政治方向和輿論導向。同時，突出本土和個性特色，采用群眾喜聞樂見的、樸實鮮活的表現形式，以“快”“俗”“小”“活”“新”的表現手法，反映廣大受眾的所思、所盼、所想，從內容到形式上更加貼近實際，貼近生活，貼近群眾[2]。然而，目前一些市級新聞廣播一直苦于“無米下鍋”，難以用足夠多的新聞節目來支撐頻率運轉，只好在上下午時段推出類似娛樂、音樂甚至醫藥講座之類的節目，結果導致所辦節目影響力下降，社會和經濟效益下滑。在內容為王的今天，市級新聞廣播應借鑒中國之聲新聞立臺的思路模式，積極在“豐富報道內容、拓寬報道面、創新節目樣式”上下功夫，努力推出有本地、本臺特色的新聞類和新聞衍生類節目，逐漸走上靠新聞搶占市場的發展路徑。二是打造精品新聞。“本臺記者”是市級新聞廣播的新聞報道主力軍。為鼓勵其跳出“會議新聞、部門動態”的傳統報道思路，應從完善提拔、獎勵、好新聞評選等相關機制和深入開展走轉改活動入手，積極鼓勵記者深入基層一線，努力獲取鮮活、接地氣的新聞素材，并重視提升新聞質量，推出一些有影響的系列報道和追蹤報道。三是拓展通訊員隊伍。通訊員是拓展新聞報道輻射面的重要輔助力量。為充分發揮其作用，一方面應建立與市縣兩級宣傳部、各部門通訊員、新聞愛好者的溝通聯系機制，不斷壯大編外記者隊伍；另一方面是順應自媒體時代人人都能產生和發布新聞的特點，重視從微信、微博等新媒體渠道發現、挖掘新聞素材，比如，通過類似“洛陽美食”“洛陽旅游”“洛陽圈兒”“洛陽早知道”“直播洛陽”等有影響的微信公眾號獲取新聞素材。此外，還應與中央電臺、一些兄弟省市電臺的記者建立協作機制，由其在必要時提供值得本地聽眾關注的新聞。比如，2018年8月沈陽、鄭州、連云港、溫州等地陸續發現非洲豬瘟疫情，為防患于未然，消除市民恐慌心理，可連線央廣或上述地區廣播記者，推出有時效性、有深度的新聞報道。四是增強新聞報道感染力。一方面應借鑒中國之聲在新聞標題上設懸念、反復多重預告的做法，進一步加強對新聞標題的包裝、提升聽眾對新聞的關注熱情；另一方面著手建立專兼職的評論員隊伍，并通過在節目里設置“短評、編后話、本臺評論”等方式，加大評新聞力度，使市級新聞廣播更加有特色、有個性。五是發揮新媒體作用。積極挖掘本臺網站、新聞廣播微博、微信公眾號的潛力價值，甚至推出專門的APP手機客戶端，及時推送本地新聞廣播采制的有價值、有特色新聞報道，使其在新媒體平臺得到多重轉發利用，從而擴大新聞報道及市級新聞廣播品牌的社會影響力。

3 結語

對標中國之聲，市級新聞廣播還有許多工作要做。目標已經樹立，朝著目標前進，堅持下去，就一定能夠實現新時代市級新聞廣播的創新發展。