廣電網絡如何實現從傳統媒體到新媒體的蛻變

郭書剛

（作者單位：湖南省安鄉縣廣播電視臺）

1 廣電網絡實現新舊媒體融合發展的必要性

實現“新”“舊”媒體的融合發展是國家新時期的發展戰略，是對意識形態的必要鞏固。在“互聯網+”時代，廣電行業必須實現“新”“舊”的媒體的有效融合，這對于行業的發展有重要現實意義。

1.1 是鞏固意識形態的需要

廣電網絡多年服務于民眾，為國家建設發揮巨大作用，直到今天仍是覆蓋面積最廣，行業影響力最大的媒體傳播形式。推動廣電網絡實現“新”“舊”媒體的結合，發揮電視的傳統優勢，結合大數據和互聯網技術實現傳播速度的提升，并隨傳播渠道有效占領，突出媒體傳播的價值，有利于國家宣傳和鞏固思想文化陣地，滿足民眾的視聽需要[1]。

1.2 是提升廣電行業服務水平的客觀要求

廣播電視伴隨著幾代民眾成長，有堅實的群眾基礎。推動廣電網絡的發展，實現“新”“舊”媒體融合，加快推進廣播電視的數字化進程，實現網絡化和移動化，不斷豐富播放內容，為民生提供“高”“精”“尖”的用戶服務，這也符合共筑“中國夢”的思想內涵，是改善民生的內在要求。

1.3 是促進廣電網絡轉型和升級的要求

當前的媒體格局已經發生重大變革，改變了廣電行業的現有發展空間，對商業模式也產生了深遠影響，廣電行業內部的市場競爭更加激烈。推動廣電網絡轉型發展，實現“新”“舊”媒體的融合，適應“互聯網+”時代的發展趨勢，利用先進的通信技術，通過跨區域﹑跨行業等多種合作方式轉變運營模式，滿足用戶多樣文化服務需求，創造多方面合作的﹑疊加式的嶄新局面，促進廣電網絡轉型和升級[2]。

1.4 廣電網絡實現新舊媒體融合發展的核心要求

“媒體融合”的概念不是想象出來的，而是“互聯網+”時代下發展到特定階段的產物。廣電網絡“新”“舊”媒體發展目的在于滿足廣大電視用戶精準化﹑個性化的需要，實現隨時隨地通過任意方式查看自己的任意內容。促進廣電網絡新舊媒體的融合發展，需要注意融入的關鍵是要以用戶需求為中心，發揮數據的紐帶作用，對數據深度挖掘分析實現媒體內容貫穿，完成從設計到生產再到加工的過程，最后實現以“用戶為本”的服務宗旨，重新塑造媒體和產品之間的關系，服務和用戶之間的紐帶作用，使廣電傳統媒體與“互聯網+”下的新興媒體的形成良好的互補作用，達到資源集聚﹑整合﹑開放和共享，繼續帶動新舊媒體生態化發展，打造廣電網絡全新的“平臺戰略”，促進管理的提升﹑業務的升級﹑內容的多元化，實現各種因素的全面融合[3]。

2 電視與新媒體融合發展的策略

面對當前傳統電視行業發展遇到的瓶頸，就要杜絕播放內容上扭曲的價值觀和電視播放內容的泛娛樂化，為了行業的良好發展，必須讓電視與新媒體有效結合，鞏固電視在行業中的地位。

2.1 堅持播放內容為主，不斷更新服務理念

無論是傳統的電視形式還是新媒體形式，其發展的根本仍要堅持內容的不斷創新，通過多元化內容吸引觀眾，從而在眾多播放形式中取勝。在節目類型日益多元化﹑播放內容仿同化的形勢下，要想吸引觀眾目光，就要吸取和借鑒傳統文化中的精華部分，同時，電視內容要基于創新目的，否則單純照搬照抄，就會造成產品質量不高，收看電視的觀眾較少，比如，同一檔相親節目總是重復播放就會讓觀眾感到反感。這種問題對新媒體是個考驗，對傳統電視領域也是一樣。電視更要發揮群眾優勢和內容優勢，在與新媒體融合的過程中不要總是為了迎合觀眾和市場，降低播放質量。當前的抗戰題材電視劇就為了單純吸引觀眾目光而夸大事實真相，造成群眾的認識錯誤。此外，在服務上要把理念視為媒體運營的關鍵點，當前的電視節目中有很多新功能，如增添了掃描二維碼功能，有些地方電視開通了在線游戲功能，還有炒股功能的開通和電視繳費系統，用戶可以便捷地進行公用事業繳費和賬單支付等，從而形成了電視﹑商家﹑觀眾的良性互動，進一步拓展了電視平臺的作用[4]。

2.2 進一步增強與電視用戶的聯系

網絡媒體十分關注用戶體驗，正在以各種形式豐富用戶全方位的體驗，當前，“線上+線下”的模式十分流行，蘋果﹑三星等高端品牌都為用戶提供線下體驗平臺，在實現廣告效益的同時，也能得知用戶的體驗需求。當前，眾多電視節目也開始應用網絡電視彈幕，在央視和各大衛視節目中通過微信﹑微博的公共平臺收到觀眾反饋，進而創新播放形式，比如，中央網絡電視的新媒體客戶端就逐漸吸引了90后觀眾，取得了很好的成效。傳統電視的發展之路還很長，在新興媒體和眾多媒體的不斷創新下，電視加強和新媒體的互動為共同發展提供了寶貴經驗。同時，由于當前電視播放內容的泛娛樂化﹑雷同化以及不正當的價值觀宣揚成為電視發展的瓶頸，需要廣大媒體構建電視發展的良好環境，堅持內容為主，不斷更新服務理念，利用新媒體優勢，增強與電視觀眾的互動，不斷豐富用戶的體驗，從而創新電視發展模式，使電視更長久地發展下去[5]。

2.3 利用新媒體平臺和提供的渠道

新媒體具有渠道上的優勢，這可以對傳統電視的劣勢起到補充作用，網絡媒體可以有效利用數字技術的優勢，分析用戶在哪些方面有需求，從而有針對性地提供服務。隨著互聯網的普及，網絡媒體可以通過WIFI接觸到用戶，保證渠道暢通。很多用戶通過下載手機網絡電視觀看新聞﹑回看熱門賽事和熱門綜藝。傳統電視正在向數字電視和手機電視深入，但還需要進一步加強整合營銷，整合營銷是一個多方面融入的過程，可以通過戰略性地傳遞信息和有針對性的對話影響觀眾和相關人員，同時也能在過程中創造財富。當前的電視節目成功邁出了第一步，能夠通過微信﹑微博等新媒體改進播放形式，在節目播放過程中和觀眾有更多的互動。電視節目還要聯合更多媒體資源，最大程度滿足觀眾的視聽體驗，形成多維的傳播空間。

3 結語

隨著“互聯網+”時代的到來，傳統媒體要不斷發揮自身優勢，并加強與新型媒體的融合，不斷更新服務理念，利用新媒體的平臺和渠道實現共同發展。但由于新媒體對觀眾觀看方式和消費習慣的改變，也使傳統媒體的傳播劣勢更加突顯。加強傳統媒體和新媒體強強聯合，達到共同成長的效果，這是廣大觀眾的收視需要，也是廣電人希望看到的局面。