電視臺綜藝節目的策劃工作

鄭 桓

（作者單位：浙江廣播電視集團）

隨著我國經濟的發展，人民收入不斷提高，生活質量得到巨大提升，人們不滿足于物質方面的滿足，開始追求精神方面的享受，綜藝節目便成為滿足人民精神文化享受的一個主要方式。在帶給人們歡樂的同時，綜藝節目也存在一些問題。如綜藝節目同質化現象嚴重，且在內容和形式上大同小異，導致觀眾審美疲勞，除了一些有大牌明星支撐的綜藝節目尚有收視率外，大部分綜藝節目的收視率在不斷下降。因此策劃人員在策劃一檔綜藝節目時，以觀眾的需求為導向，靈活運用策劃原則，設計出標新立異的綜藝節目，提高電視臺的收視率。

1 精準定位明確綜藝節目的特色

電視臺綜藝節目的策劃人員在策劃一檔綜藝節目時，應先明確綜藝節目的優勢所在，精準定位綜藝節目的收視人群，突出綜藝節目的特色。不同的人群對綜藝節目的需求是不同的，其關注的焦點也不同。因此在策劃一檔綜藝節目時，策劃人員應先考慮本檔綜藝節目主要是面對哪個群體，進而分析每個群體的愛好，選擇合適的綜藝節目風格。如相親節目在進行定位時，便需要考慮相親節目會受到哪個群體的歡迎。當下社會上大齡青年眾多，尤其是男女比例失調，女性少于男性，因此在策劃相親節目時，應主要突出女性群體，以男女相親交友為主要特色。如浙江衛視的《愛情連連看》便是一檔婚戀交友綜藝節目，自2011年開播以來，深受全國廣大觀眾的喜愛。《愛情連連看》在進行節目定位時，便是以男女婚戀交友為定位，旨在面向社會廣大男女青年、中年男女和老年群體，主要以廣大男女青年為受眾群體。考慮到廣大男女青年生活節奏較快、夜間生活豐富的特點，因此節目播出時間調整為晚上10點，迎合了青年男女的生活作息時間。在明確了節目定位以后，《愛情連連看》重點打造了檢索系統，逐漸形成了“靚女熟男”、檢索系統、成功率高和社會影響好的特點。在檢索系統中，不光女性可以篩選男性，男性也可以篩選女性，通過男女青年之間的篩選，進一步縮小了選擇了范圍，通過年齡、學歷、興趣和工作等方面的設置，讓男青年或女青年可快速找到心儀對象。

2 以觀眾的需求為策劃導向

觀眾的需求影響著節目的設計和內容，因此策劃人員在設計一檔綜藝節目時，只有從觀眾的喜好出發，才能有好的收視率。在分析觀眾的需求時，綜藝節目的策劃人員，應從節目定位出發，調整節目內容、突出節目特色，使節目的特色能夠得到觀眾的認可，進而形成節目的獨特風格，贏得觀眾的喜愛。如在策劃《愛情連連看》時，策劃人員針對觀眾的群體進行定位以后，明確了本檔綜藝節目主要是針對社會上的未婚或離異青年男女，通過男女青年的相親過程，引發廣大觀眾對婚戀過程的思考，使節目不僅有好的外形，還有充實的內在。其次對觀眾的喜好進行了分析，節目組認真思考了觀眾最需要什么這一問題，認為觀眾所需要的是一檔真實的、激情的、快樂的婚戀節目，且《愛情連連看》應有內在美，并有自己的特色，不僅能為觀眾帶去快樂，還能讓觀眾產生回味，對節目的內容進行思考，對嘉賓和主持人的表現進行評價，形成觀眾與綜藝節目之間的互動。

3 制定明確的策劃方案

為突出綜藝節目的特色，通過節目特色營造綜藝節目的高潮，使一檔綜藝節目能產生戲劇性的沖突，進而營造出良好的節目氛圍，吸引觀眾的注意力，因此要制定符合節目的策劃方案。在策劃方案的制定過程中，應考慮綜藝節目的主要內容可以分成幾個版塊，每個版塊的主要內容是什么，版塊與版塊之間如何過度處理，主持人和嘉賓如何表述和表演才能夠更進一步地引起觀眾的關注，都需要在策劃方案中進行呈現。好的綜藝節目策劃是以整體的方式呈現的，因此電視臺綜藝節目的策劃人員應能夠從整體上把握綜藝節目的特色，明確綜藝節目的定位，以觀眾的喜好為策劃出發點，滿足觀眾的需求。在策劃中通過營造情節上的沖突，或是為觀眾帶去快樂，或是引起觀眾的同感和思考，讓觀眾去討論綜藝節目的內容，并表達自己的看法。如在《相親才會贏》節目中，通過節目組的策劃，形成了以欄目組8名編導為主的相親特派員，這是《相親才會贏》節目的一個亮點，這8名相親特派員由8個性格迥異的人才擔任，在節目中會根據自己的經歷表達出對同一件事不同的看法，為觀眾營造了情節上的沖突，使觀眾根據自己的心理定位，自然而言地支持某一位特派員的意見，并逐漸成為該特派員的粉絲。通過本節目真實的案例及每個案例中劇情發展的變化，協調好每個劇情版塊的過渡，讓觀眾全程保持好奇心，主動對接下來的劇情進行預測，若預測正確則讓觀眾獲得滿足感；若預測錯誤，則讓觀眾產生“還可以這么玩”的想法，調動起觀眾的興趣和探索的積極性。總之，通過對綜藝節目的有效策劃，可以處理好綜藝節目的各個環節，讓綜藝節目在節目設計、內容玩法等方面變得豐富起來，對觀眾產生較強的吸引力。

4 把握好節目內容的展現過程

對綜藝節目進行了有效策劃以后，便到了綜藝節目的演出環節，在這一環節中，要把握好節目內容的展現過程，控制好每個環節的節奏。首先在開頭和結尾上，要呼應電視綜藝節目的主題，給觀眾留下一個深刻的影響。如在《相親才會贏》這檔綜藝節目中，便是以卡通形象的顏色、動作對比，如紅綠燈、茶壺茶杯等，導入了《相親才會贏》，讓觀眾看到便產生繼續看下去的想法。其次在節目的內容中，一是要控制好節奏，讓觀眾能跟上劇情的發展；二是要使節目內容產生劇情上的沖突，營造出快樂與爭吵的氛圍，讓觀眾投入到其中，調動起觀眾表達自我想法的主動性。最后在節目各環節的過渡中，要保證節目內容的一致性，防止出現不協調的內容，要針對每期的節目內容，保持一個主調，使畫面、音樂、語言等都符合這一個節目主調。

5 結語

通過對綜藝節目的有效策劃，可以讓綜藝節目的特色得到呈現，使節目得到廣大觀眾的認可并逐漸成為廣大觀眾所喜愛的綜藝節目，進而提高電視臺的收視率。這就要求策劃人員做好綜藝節目的策劃工作，加深對策劃工作的理解。