融合媒體平臺化生態體系建設的技術分析

陳國強 曹 文

（作者單位：江蘇豐縣廣播電視臺）

1 融合媒體發展的現狀

近年來，各級廣播電視機構按照中央和總局的要求和部署，積極推動傳統媒體和新興媒體的融合發展，中央三臺及多個省市廣播電視機構紛紛建設了融合媒體云平臺，并基于云平臺部署了融合內容生產、多渠道發布等業務，有效地進行了多媒體融合。但是在傳統的廣播電視和兩微一端、互聯網等媒體內容的交互融合中，差異化的內容細分和低關聯度信息流的現狀，讓多媒體技術的融合舉步維艱。互聯網和兩微一端的便捷性能、受眾視角的多樣性和個性化，擴展了媒體融合的廣度和深度。多媒體并存的環境下，技術分裂的現狀和媒體平臺建設的不兼容性加深了融媒體平臺建設的技術難度。媒體信息流的渠道特性和新媒體平臺矩陣的數字化決定融媒體生態產業鏈的生產流程和組織架構。云平臺的建設得到了充分認可，人們對云計算、大數據等技術的認識逐步深入，采用“公有云+私有云”的架構，建設了支撐融合媒體業務運行的平臺，業務范疇主要集中在新聞業務的生產和發播鏈條上。多業務的擴展和多技術工種的融入，已成為融合媒體發展的趨勢，融媒體的發展和轉型進入了深水區[1]。

2 融合媒體平臺化生態體系的搭建

2.1 平臺化體系建設的原則和技術架構定位

平臺化體系建設的原則：建設融合媒體技術平臺體系應堅持“技術平臺化、業務產品化、服務生態化”。廣播電視臺在推進平臺建設時，首先要明確臺內的戰略目標；技術部門要分析目標體系的各個板塊、各項業務的特征與邏輯關系，并對未來業務要有較清晰的判斷，在此基礎上，制定本臺云平臺建設的總體規劃與實施方案；融合媒體云平臺的建設是一個長期的過程，需要經過連續不斷的升級和完善。融合媒體平臺化體系的技術架構定位：利用互聯網的云技術，構建硬軟件及相關接口的技術服務體系，鏈接各類媒體生態源進行交互式的信息流通，打造一個集生產、發布和信息交互為一體的全媒體生態產業鏈平臺。融媒體技術平臺體系是由IaaS基礎設施即服務、PaaS平臺即服務、SaaS媒體應用軟件即服務的三層架構組成。IaaS層的公有云和私有云提供統一的平臺基礎環境，實現計算資源、存儲資源、網絡資源等基礎資源的彈性共享、動態適配、靈活調用和統一管理。PaaS層為軟件服務層（SaaS）提供統一支撐能力，適配媒體設施（IaaS）服務，并將轉碼、抽幀、拆條和自動技審等功能轉變為公共工具服務注冊在平臺上，并調用媒體融合業務所需的各類公共服務。PaaS層通過智能引擎驅動工作流程，并提供標準接口服務。SaaS層實現用戶角色的統一及權限管理，部署系統類、工具類、門戶集成類軟件的應用，為云平臺下的傳統制作系統、新媒體業務和融媒體業務提供工具類軟件的支持和服務。

2.2 融合媒體平臺化生態體系的業務集成

在私有云IaaS服務、專屬云IaaS服務和公有云IaaS服務的基礎層下，構建多媒體融合的業務生產門戶、內部事務及運營信息管理門戶、指揮調度等門戶非常重要。融合生產門戶是內容匯聚采集、安全監控管理、內容存貯管理和融媒體綜合管理功能的生產層平臺。根據業務的應用環境和功能、差異化的存儲結構、安全運營和維護難度、內容的保密程度、門戶的權限的大小和信息安全的等級構建媒體專屬云、私有云和公有云，以便融合媒體的業務集成和安全管理。融合媒體平臺化生態體系由基礎運維平臺，融媒體資匯系統，CPTN新聞協作系統，融合協同指揮平臺，融合采集、編輯、制作、傳輸系統，融媒體互動新聞演播室、iStudio電視新媒體互動管理系統和多渠道融合分發系統構成。融合媒體平臺化生態體系實現七大功能：互動管理上需要對接具有融媒體互動功能的iStudio新媒體互動管理系統；生產管理上需要統一各頻道、總編室等部門的圖文內容，方便后期制作；模塊構建上需要統一圖文元數據，適配不同圖文廠商的圖文模板；編單管理需要通過節目單和圖文模板自動匹配，實現圖文單自動生成的編單系統；存儲管理上需要統一圖文模板、圖文素材的傳輸和存儲；播出控制中需要統一播控指令，對不同圖文廠商設備進行統一的播出控制；監控管理是統一對所有業務流程和設備資源進行的安全管理。

2.3 融合媒體平臺化生態體系數據管理兼具封閉和開放功能

云架構下的融媒體技術軟件在iOS或Windows系統平臺上實施，工具軟件Xmagic、3D、XPression操作、iStudio互動管理和Xmagic圖文包裝等生產集群的交互融合，實現了云技術與業務流程的無縫對接，增強了多渠道信息交互及軟硬件融合的集成功能，實現了業務軟件的集成開發，動態新聞生產兼具封閉厚重型和開放輕量型等特點。數據中心承載新聞融合生產、動態新聞制作、全媒體多渠道發布的核心數據業務，集合了全媒體采、編、播、存和管的所有環節。全媒體互動平臺上的內容都來自云平臺上的全媒體內容匯聚模塊，而互聯網上的內容必須通過全媒體云上的數據遷移服務才能夠從互聯網進入生產制作網。[2]

3 融合媒體平臺化生態體系建設值得推廣的技術特色

融合媒體平臺化生態體系具備從微信、微博、APP等新媒體終端獲取觀眾互動數據功能；支持從第三方排版系統導入稿件內容、移動審稿Editor APP、通稿統一發布、微信和微博平臺矩陣集成；完善了新媒體內容采、編、發的三審制度，建立了將采編發審的新媒體內容統一管理平臺，健全了監督機制；云端資源的信息瀏覽工具具有瀏覽、篩選和調用功能，支持不同平臺預覽、打開、使用、下載和分享等；對于Radio在線多源信息實時匯聚、交互工具，匯聚了包括微博、微信、短信、RSS、熱線電話和消息等各類多媒體信源；Radio移動采訪和內容管理器可實現外場報道即時播出，搭配Radio快編，臺內各類文稿源信手拈來；iStudio系統為節目制片人、主持人、圖文包裝系統提供有內容專業、實時互動和安全可靠的互聯網應用。

4 國內融合媒體發展的思考

在智能科技日趨發達的今天，媒體融合日新月異，多媒體齊頭并進的發展勢頭如強勁的東風一樣不可阻擋，廣播電視往日一家獨大的輝煌已不復存在。以后的廣播電視是以業務驅動還是技術引領，傳統媒體是否還能成為新型的主流媒體之一，在融媒體時代，傳統媒體是“單體”還是“三體”存在，其核心業務和核心競爭力在哪里，有待人們進一步探討。