基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究
——以“梨視頻”為例

劉艷紅

（作者單位：河南牧業經濟學院）

1 概述

1.1 研究背景及意義

當前，信息傳播方式發生了巨大變化，短視頻就是一種新的信息傳播方式，與傳統的文字、圖片等傳播方式相比，短視頻能夠傳遞的信息量更大。這種全新的傳播方式讓人們的視覺、聽覺被調動起來，信息的產生與分享集中一體，信息傳播并不需要固定的設備，借助智能終端就能完成信息傳播。短視頻用其獨特方式讓新聞報道變得更加靈活，能夠對信息進行高效表達，新聞在表達過程中能夠增強表意功能，讓新聞具有更廣闊的表達空間。所以，對短視頻的傳播進行深入研究、對新聞傳播方式的拓展能夠發揮出積極作用，促進新聞行業不斷發展。

1.2 研究方法與理論

本文針對短視頻新聞傳播進行基于5W模式的分析與研究。5W模式是美國學者H·拉斯維爾提出的，他在1948年的論文《傳播在社會中的結構與功能》中對新聞傳播構成的五要素進行羅列，并對其內在邏輯關系進行分析，這就是后人所說5W模式的基礎，也被稱為“拉斯維爾程式”。這“五個W”分別是英語中五個疑問代詞的第一個字母，即Who（誰）Says、 What（說了什么）、In Which Channel（通過什么渠道）、To Whom（向誰說）、With What Effect（有什么效果）。通過5W模式能夠對新聞傳播的目的性行為過程進行表述，讓受眾群體受到顯著影響。所以，新聞在傳播時就是對受眾群體進行說服的過程，這五個具體環節就是傳播活動的主要環節。就新聞的傳播效果來說，借助大眾傳播媒介能夠讓社會中的每個人都更好地了解世界范圍內的各類信息。

2 國內外短視頻新聞發展概述

短視頻最早出現在國外部分社交平臺中，之后開始在新聞領域進行應用，拓展了新聞傳播方式。目前，短視頻主要包括三種形式：第一，在普通新聞報道中進行短視頻材料的插入，如將vcr融入到新聞播報中；第二，基于傳統媒體打造的短視頻節目，這是將傳統媒體作為平臺，專門進行短視頻資訊播放；第三，很多專業移動短視頻新聞機構開始出現，目的在于對短視頻新聞事業進行發展。我國開始短視頻新聞播放時間較晚，但在國外經驗以及自主研究的支持下擁有較快的發展速度，在國內也開始對三種短視頻的應用加以嘗試。到目前為止，我國很多媒體都會在進行重大新聞播報時加入短視頻元素，最典型的例子就是在兩會報道中使用秒拍。在此基礎上，我國還推出了很多短視頻新聞客戶端，以及開通官方賬號用于短視頻發布。有些公司致力于打造專業的短視頻新聞平臺，其中，最典型的代表就是梨視頻。

3 短視頻新聞傳播特征研究——以“梨視頻”為例

3.1 短視頻新聞趨于多元化

就當前情況來說，短視頻產生的主體主要包括兩類：第一類是專業團隊制作，第二類是用戶自主制作，即PGC與UGC。PGC通常是由專業制作機構構成，這與傳統新聞產生模式一致。UGC是原創視頻的主要力量，該方式的最主要特點是創新性以及快捷性，這是當前環境中短視頻傳播的最主要方式。梨視頻的新聞傳播就具有明顯的多元化性質，所使用的制作傳播模式種類多樣。如今，有很多傳統新聞媒體都入駐梨視頻，與其開展商業合作，在梨視頻APP中有很多專題欄目用來產生新聞資訊。在梨視頻中還覆蓋了來自全球范圍的拍客，對自主供稿進行審核編輯之后再發布。將PGC與UGC兩種生產模式進行融合，能夠讓新聞的專業性得到提升，同時保證新聞的真實性，與此同時，讓新聞具有更廣泛的傳播范圍，讓突發事件報道具有更強時效性。

3.2 短視頻傳播簡單、即時

與傳統新聞傳播相比，短視頻沒有固定結構框架，不需要按照固定邏輯展開敘事，讓新聞傳播變得更加簡單易懂。短視頻時間控制較嚴格，所以很難實現對事件的完整敘述。短視頻長度大多是以秒做單位，通常視頻時間約為幾分鐘，當代人對速度的追求與碎片化閱讀較一致，大眾可以利用碎片時間完成新聞事實的了解。新聞制造者遍布世界各地，制作視頻的流程非常簡單，短視頻傳播速度較快，這就增加了視頻的時效性，大眾獲得的新聞更加新鮮。

3.3 短視頻具有多元化的傳播渠道

與傳統新聞相比，短視頻新聞具有更廣泛的傳播渠道，在移動終端得到飛速發展的現今社會，我們的生活、工作、學習都與移動終端有著密切關系，在移動終端上聚集了大量新聞短視頻。基于當前社會環境，梨視頻以移動終端為基礎建立了短視頻發布平臺。此外，人們在觀看短視頻時候能夠對其進行評論，并對自己認同的觀點點贊，用戶還能對感興趣的內容進行跨平臺轉發，實現信息最大化共享。與傳統新聞媒體模式相比，具有非常顯著的社交屬性，這就決定了短視頻新聞能夠具有更好的時效性，并且提高信息覆蓋率，讓新聞在傳播過程中融合大眾評論。

3.4 短視頻受眾群體較為年輕

尼爾森在一份數據報告中顯示，對于18歲以下的青少年來說，他們每周會用36分鐘觀看移動短視頻；而在18歲到24歲之間的青年每周約有33分鐘花費在移動短視頻的觀看上，這兩個年齡段的人群是移動短視頻的主要目標客戶。Socalibakers公司針對Facebook的年輕用戶進行了短視頻觀看情況調查，視頻時間不足21秒的觀看人群為25%，視頻開始10秒左右離開的人群為20%，視頻播放30秒左右離開的人群為33%，觀看視頻滿足1分鐘的人群約為45%。數據表明年輕人的注意力跨度較大，短視頻一類快餐新聞更符合青少年的閱讀習慣。所以，青少年成為短視頻新聞最主要的受眾群體，這是二者相互選擇的結果。

3.5 短視頻新聞傳播更加高效

與傳統的文字、圖片新聞相比，短視頻的內容更加多元化，能夠為觀眾帶來更大的視覺沖擊效果，讓觀眾得到更豐富的信息。此外，將視頻內容的體量減輕能夠讓視頻制作者去除新聞中的多余信息，讓新聞內容更凸顯重點，增強內容吸引力，讓信息傳播更高效。在當前社會中，人們的生活節奏較快，短視頻新聞具有的特點與其非常吻合，人們能夠對信息進行自由選取。這樣的信息能夠讓更多人接受，在非常快的速度中完成信息傳播，能夠增強信息傳播廣度，讓新聞具有更大影響力。與傳統新聞相比，短視頻往往具有更好的傳播效果，新聞有效性得到顯著提升。

4 結語

短視頻與傳統媒體相比具有更多自身屬性，在產生主體上具有多元化特點，所傳播的內容趨于碎片化，傳播大多以社交媒體為基礎，這就使短視頻受到廣大青年群體的喜愛，與當前年輕人的生活習慣極為吻合，滿足了他們的基本需求。在網絡技術非常發達的現今社會，短視頻成為當前移動新聞傳播最主流的方式，這也為移動傳播指明了發展方向。本文將梨視頻作為短視頻典型對其進行深入分析得出，我國要想讓短視頻實現健康發展就需要對成功經驗進行借鑒，在困難和挑戰中找尋發展根基，促進我國短視頻持續發展。