廣播新聞的多元化革新與全方位突破

屈小雅

（作者單位：河南廣播電視臺）

在科技飛速發展的今天，廣播新聞的傳播途徑及傳播方式有了極大的轉變，科學技術為廣播新聞帶來了前所未有的機遇及挑戰。此外，為了與時俱進，傳統的傳播理念也逐漸被打破，不斷走向專業化、多元化，這樣既符合時代發展的潮流，也為廣播行業增添了新的活力。

1 傳播理念的革新與突破

1.1 新聞立臺理念的不斷實踐

廣播的社會屬性及特點決定了它的橋梁作用和傳播功能，這些往往通過新聞傳播來體現和發揮。從實際上說，廣播媒體的權威性在很大程度上也是通過新聞傳播來彰顯和體現的。長期以來，新聞立臺的觀念對廣播的發展存在著深刻的影響，而在廣播不斷革新及變化的過程中，這一理念也在不斷更新，并在實踐中得到不斷豐富。近些年來，隨著廣播的專業化發展，各地電臺力求創新新聞節目，在實踐中不斷落實并豐富新聞立臺的理念。為了實現這一目標，大部分電臺的新聞廣播都進行了相應的改變及革新，并具體落實到新聞節目的各個環節中，使新聞廣播有了新的突破和發展。

1.2 觀點強臺，避免同質現象

隨著新媒體的發展，信息資源共享渠道越來越多，信息傳遞迅速，多臺爭相報道實時熱點新聞，難免出現新聞同質化的現象，且近些年來，這一現象日趨嚴重，所以要想第一時間報道獨家新聞的難度非常大。為了解決這一問題，電臺紛紛提倡“觀點強臺”的理念，力求觀點獨家、視角獨家，以進一步提升新聞節目的質量。為了打響這一口號，許多電臺都進行了改革和創新，對新聞內容的解讀和剖析也有了新的探索。例如，湖北新聞廣播為提高競爭力，樹立起“有思想的廣播”的旗幟，在《焦點時刻》等新聞類節目中，對新聞事件進行獨特的解讀，拒絕硬搬照抄，力求具有鮮明傾向性，增強了新聞節目的思想內涵，從而提高了其權威性。再如，河北新聞創立了《新聞天下匯》的新聞廣播節目，這一節目主要針對近期或者當日的熱點新聞，邀請專家進行點評和解析，為公眾提供權威的解讀，聽眾也可以通過該節目與專家進行溝通和互動，解除疑惑，也可以發表看法，這一舉措加深了節目的深度和厚度。其他新聞平臺也不甘示弱，溫州新聞力求在評論上有所突破，強化了輿論的監督作用，往往通過嘉賓訪談、聽眾互動等方式，對新聞進行深度報道，加強了新聞的思想力量。

1.3 堅持群眾路線和三貼近原則

對目前廣播新聞行業來說，隨著時代的發展，群眾對新聞的真實性、可靠性的要求也越來越高。但由于行業競爭越來越大，新聞中往往涌現大量虛假信息及脫離現實的新聞，對新聞的權威性及可信性造成了較大的打擊，也損害了公眾對新聞報道的信心。為了緩解這一問題，新聞界也逐漸開展新的戰略部署計劃，提倡深入基層與群眾，注重新聞的真實性及可靠性，密切聯系實際。要求新聞內容言簡意賅、通俗易懂，符合群眾需求。各地新聞廣播都逐漸開辦走向基層的專欄，并策劃各種形式的基層活動，一線記者親身走向基層，體驗民生，對新聞進行實際報道，并在重點時段推出新聞節目。通過這些方式，進一步落實三貼近原則，堅持走群眾路線，不斷增強新聞的公信力及感染力。如此，各大新聞平臺逐漸改變過去浮夸的作風，使得廣播新聞更加貼近群眾、貼近生活、貼近實際，選擇觀眾更加喜聞樂見的新聞內容進行報道，增強了廣播新聞的吸引力，在一定程度上提升了節目的宣傳效果[1]。

2 傳播內容的革新與突破

2.1 重視用戶體驗，廣播新聞社區化

隨著傳播理念的改革，用戶體驗越來越受重視，廣播新聞也樹立起以客戶為中心的觀念，在內容上力求多元化、大眾化、社區化，新聞工作者開始走向客戶生活，著眼于大眾喜聞樂見的論點、活動，對節目進行社區調查及測評，總結觀眾的意見及反饋，及時做好適當的調整，與客戶保持緊密的聯系及溝通，建立起忠誠的受眾群，從而實現廣播新聞的內容的革新，逐漸走向社區化。具體而言，廣播新聞的內容革新，主要體現在微博媒體。在目前來說，微博是廣播新聞最重要的傳播途徑之一，客戶在微博上可以迅速獲得新聞信息，并可同步進行共享，對新聞的傳播具有重要作用。爆炸式發展的微博信息平臺，對廣播新聞來說，意味著其將面臨重大的“微革命”，通過微博，廣播新聞可以為聽眾提供一個傳播的平臺，傳播內容可以由客戶自行提供，將客戶的被動收聽轉變為主動傳播。這對于貫徹以用戶為中心的理念具有重要的意義，用戶在微博平臺上，除了可以對自己接收到的新聞內容進行分享、傳播、評論和提出意見，還可以自行發表內容，有利于加強廣播新聞與觀眾的互動，雙方直接討論、發表觀點，降低了交流的成本，也能及時進行反饋和說明。此外，聽眾還能為節目提供新聞線索，有利于使廣播新聞直擊生活現象，朝著大眾化、社區化的方向發展。

2.2 借助新傳播媒體，融入新內容

隨著科學技術的不斷發展，新媒介不斷涌現，新媒介在廣播新聞中的應用，也為廣播新聞的革新帶來了力量[2]。新媒體的出現，為廣播新聞帶來了更多的資源，能夠進一步加強資源整合。廣播新聞工作者關注網絡新聞，并對新聞內容進行盤點等，對豐富廣播新聞具有重要的意義及作用，推動了廣播新聞內容的多元化發展。各大新聞媒體都逐漸開始關注各大網站，與各大新聞網站建立起聯系，新聞媒體應重點關注網站的頭條新聞及滾動新聞，每天對重點新聞進行盤點，把網絡熱點播報出來，與網民形成交流，表達網民的聲音，以提升廣播媒體的核心競爭力。

2.3 廣播評論多元化

社會的多元化使廣播新聞進入多元化時代，當下是全民表達的時代，聽眾對接收新聞信息具有較強的自主性和選擇權，同時也表現出了一定的參與性，一改傳統被動接受信息的狀態，體現了廣播新聞以受眾為中心的服務理念。如今廣播新聞借助新媒體的優勢及特點，提升了新聞傳播的速度，增強了與聽眾的互動，為聽眾搭建了一個表達想法和提出意見的平臺，帶領廣播新聞評論走向多元化。例如，現在許多新聞廣播均在網絡平臺上建立起評論區，讓網民在平臺上發表自己的看法和觀點，聽眾在了解新聞的同時加以思考，提出自己的想法，實現了廣播新聞與聽眾之間的互動，提升了聽眾的參與度，有利于廣播新聞工作者了解聽眾的看法，從而多加報道觀眾感興趣的新聞內容，改變以傳者為中心的傳統傳播理念，積極推動以受眾為中心的新理念。

3 傳播渠道的革新與突破

3.1 臺網一體化

隨著廣播新聞傳播渠道的擴大，文本呈現開始出現多樣化，傳播速度也越來越快，帶動了廣播行業的發展。在這個網絡飛速發展的時代，廣播節目與網絡相結合，才能更好地實現二次傳播、多渠道傳播，這樣有利于提升新聞傳播的效果，實現效果最大化[3]。具體來看，越來越多的新聞電臺節目已經與網絡結合，聽眾可以通過相應的網站進行在線收聽。此外，還有一些電臺積極開設微博公眾號，與聽眾取得更密切的交流，同時也拓展了廣播新聞的傳播渠道。近些年來，與網絡結合已成為廣大廣播電臺的發展趨勢，各地電臺都積極主動地進行網站建設，或與網站合作，實現資源共享，提升信息傳播速度，擴大信息傳播途徑，實現廣播新聞傳播渠道的多樣化。對于電臺網站來說，強調的是對廣播新聞的內容及信息進行包裝和延伸，并力求獲得首創性和首發性。當重大新聞事件或者觀眾較為關注的熱點事件發生時，廣播網站會立即設立專欄，擬定題目，同時將第一現場傳送過來的新聞信息進行整合、梳理，并通過文字、音頻等形態傳送至網絡上，觀眾通過手機、電腦等即可閱讀實時新聞，實現了資源利用的最大化，通過這種方法可以將新聞信息進行多次傳播，拓寬了新聞傳播的渠道，使更多的讀者能夠更加快速地獲得新聞信息。

3.2 網絡“微電臺”

微電臺自2011年推出之后，短短3個月即有高達196家的電臺入駐，是繼微博之后，廣播新聞又一重要傳播渠道，微電臺在互動方式上也有了新的突破和發展。近幾年來，微電臺不斷發展，拓寬了廣播新聞的傳播渠道，讓更多的聽眾得以參與進來，打破了地域限制及終端限制，使聽眾可以靈活便捷地收聽新聞節目，減少了許多成本和時間。同時，聽眾還可以一邊收聽新聞廣播，一邊與主持人進行互動與交流，實現了多點即時互動。各個地方的當地電臺也可以通過微電臺這一傳播途徑，將當地發生的新聞進行即時傳輸，實現信息共享，拉近了人與人之間的距離，建立起強大的新聞網絡，豐富了廣播新聞資源。除此之外，微電臺還可以搜集各檔節目的最新信息，不斷發布最新預告，使聽眾們可以及時關注最新動態，并發表自己的想法和評論。總之，微電臺的出現，為廣播節目的互動方式帶來了創新，拓寬了傳播的渠道，提升了新聞傳播的速度。

4 報道方式的革新與突破

在網絡與科技發達的當今時代，新媒體不斷涌現，廣播媒體通過利用新媒體的優勢，在新聞報道方面創新了報道的方式，同時借鑒其他媒體的成功經驗，逐漸實現了傳播方式的多樣化[4]。尤其是在重大新聞事件的報道上，廣播新聞報道不再是單槍匹馬地作戰，而是協同全媒體、一同報道，以廣播為主，結合網絡、手機、電視等多類媒體的優勢及特點，進行多方位傳播，實現了廣播新聞信息的有效傳遞，達到了一定的效果。

5 結語

隨著時代的繼續發展和進步，廣播新聞事業也會不斷發展、繁榮。在新媒體時代的推動下，廣播新聞首先在傳播理念上進行創新改革，打破了傳統觀念的束縛，與時俱進，融入了新時代的元素。其次，在傳播方式、渠道及內容等多個方面也進行了改革，且為了順應時代的發展，這些改革及創新勢必會繼續開展，以不斷實現全方位突破，為廣播新聞事業帶來源源不斷的活力。