“三網融合”語境下的電視時政新聞創新思維

田 木 況元媛

（作者單位：陜西廣播電視臺）

三網融合即互聯網、電信網及廣播電視網在業務應用上的一些融合。三網融合語境下各類媒體都充分發揮著自己的優勢，使主流媒體的業務受到挑戰。因此，主流媒體必須有創新思維，通過融入一些新媒體的內容來發揮電視新聞的優勢，并且承擔起輿論引導的重擔。

1 主流媒體要充分發揮自身優勢

在互聯網的不斷發展過程中，誕生了一批新媒體，其主要是通過網絡來進行新聞的傳播。新媒體具有傳播快速、高效互動、連接方便及信息量廣等特點，已經成為一個重要的輿論表達平臺，也有越來越多的受眾。新媒體還有一個特點就是其屬于一種具有關注者的小眾交流平臺，這種特點既是新媒體的優勢，也是弱點。小眾交流主要是同氣相求、同聲相應，導致公共溝通出現障礙。

主流媒體時政新聞的優勢就比較多，比如積淀的權威性、傳播審核的嚴格性、節目制作的專業性、受眾的廣泛性、品質的藝術性及品味的高雅性等，這些都是新媒體所缺少的東西。三網融合語境下，主流媒體時政新聞需要適應互聯網時代，但是也不能將自身變為具有小眾交流特質的新媒體，而是需要承擔起引導正確的新聞輿論的重任，以便促進社會和諧、培育社會風尚、引導人民思想及推動經濟發展[1]。

2 主流媒體時政新聞發揮優勢的措施

主流媒體時政新聞要有創新思維，通過精品化的新聞來贏得新聞競爭的優勢。首先要通過創新實踐對群眾進行引導，使群眾的輿論場和新聞輿論場有效結合，從而形成社會主流輿論，充分發揮主流媒體公益屬性的優勢。其次，主流媒體作為傳統媒體，應該有完善的新聞采集體系，并且對新聞內容進行深解讀，甚至要尋找第二落點。最后要做到以人為本，打造適合人民群眾的新聞，提高自身的影響力。

3 主流媒體要構建雙向互動模式

隨著云電視等的出現，未來的發展趨勢就是人人都是傳播者。這樣用戶就不需要為電視配置額外的功能，只需要將電視機聯網，就可完成節目觀看與互動，甚至通過電視享受購物等各種服務。

時政新聞節目要想贏得市場競爭，就應該改善單向傳播的不足。首先應該對編播模式進行改變，利用互聯網對新聞時空進行拓展，提高電視新聞的時效性。其次，應該利用豐富的新聞資料來制作不同樣式、不同形態的實時新聞。最后應打破傳統時政新聞平面編排的特點，同一新聞要在不同的平臺上以不同的形式展現。

4 主流媒體時政新聞要擴展新形態

4.1 借鑒互聯網思維

隨著科技的不斷發展，新的媒體形態開始出現。互聯網傳播相對于傳統傳播路徑，具有開放、互動、即時和海量等特點。三網融合語境的出現，使時政新聞也有了新的傳播渠道。目前很多黨政機構和干部都開通了自己的微博，很多政界人士也開始積極參與到互聯網中，通過網絡來表達自己的聲音。這樣不僅能夠緊跟時代潮流，而且很多樂于交流、敢于表達立場的機關干部都成了微博大V。電視時政新聞要借著這股浪潮實現自我突圍，通過借鑒互聯網思維，來獲得更好的發展[2]。

4.2 擴展新形態的措施

時政新聞首先應該清楚觀眾的需求，重視受眾體驗。通過互聯網的搜索功能也可以篩選出一些民生議題、熱點新聞等。而觀眾對新聞的喜好可以通過數據平臺展現出來，主流媒體可以據此進行分析。其次，主流媒體要學會與觀眾互動，最近很多地方都開始進行電視問政，以電視直播的形式讓人們群眾向政府人員提問一些民生、社會問題。三網融合語境下，也可以通過場內外的實時互動，比如現場打分、發表評論等使電視問政更加透明化。

主流媒體時政新聞要借鑒互聯網的大數據模式。以前，電視新聞進行調查時，往往是通過機頂盒、問卷及電話等形式，這種方式存在著很大的缺陷，比如反饋滯后、樣本有限等。三網融合語境下，就可以通過一些工具收集所有的數據，通過分析數據來了解用戶的興趣點和關注點，然后根據這些內容，精準投放時政新聞，使新聞傳播實際到達率得以提高。

5 結語

主流媒體時政新聞需要引導正確的輿論方向，實現公益性的最大化，這是基本的原則。三網融合語境下，主流媒體時政新聞要充分發揮自己的優勢，通過借鑒互聯網思維來構建新的新聞傳播形態。這種思維創新不僅對時政新聞有利，對于構建和諧社會也有著巨大的作用。