移動多屏時代網絡視聽節目的現狀及對策

鄭 宏

（作者單位：四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

在科技和互聯網迅猛發展的今天，隨著智能手機和移動收視終端的普及，網絡視聽節目用戶從大屏開啟了移動小屏和多屏時代。移動收視終端的小型化和便利化以及移動互聯網碎片化所帶來的信息接受和消費習慣及消費方式的改變，使網絡視聽節目的技術播出以及內容的創作也產生了巨大的變革。當前，在互聯網移動終端收視群體越發年輕化的態勢下，網絡視聽節目的發展呈現以下幾個特征。

1 收視群體年輕化趨勢明顯，集中度高

據中國互聯網發展統計調查顯示，截至2017年底，中國網民規模為7.72億，網民年齡以10～39歲群體為主，占整體的72.1%：其中29歲以下的青少年網民已達到52.9%，青少年已成為網絡視聽的最大用戶群，網絡視聽節目的受眾年輕化趨勢明顯，網絡視聽節目這種業務形態在互聯網上流量占比超過70%，僅移動短視頻行業用戶就突破5億，其內容對青少年群體的人生觀、價值觀以及思維方式和行為方式都產生了深遠影響。伴隨著網民年齡結構的年輕化態勢，網絡視聽節目表現手段年輕化趨勢也越發明顯，其節目內容成“輕量感”，節目形式“花樣感”，觀看方式“移動化”，交流方式“互動化”。因此，了解當前青少年喜歡什么樣的網絡視聽節目，交流及互動方式，不僅對網絡視聽節目的行業管理和發展，更對視聽節目的內容、生產以及傳播技術手段有積極的影響。

2 網絡傳播特色鮮明，交互性、參與性強

由于互聯網碎片化，移動終端的小型化，網絡視聽節目的內容和傳播發生了新的變化。據《2018年中國青年人興趣社交白皮書》顯示：目前，21歲及以下的青年群體網絡社交非常活躍，在總活躍用戶中的占比達到81.2%，日均每2.5個該群體用戶中就有1人發貼進行互動，其互動方式包括彈幕交流、微博話題、熱搜等等。在網絡視聽節目中，以現在熱播的網絡綜藝為例，據騰訊視頻數據顯示，“90后”是觀看綜藝節目的主流用戶，18～29歲用戶占視頻網站綜藝節目用戶的59%，其中一半以上的該群體用戶在觀看時會打開彈幕進行交流互動，越來越多的年輕人在視聽消費中依賴“小屏”，崇尚彈幕、表情包、GIF動圖等互聯網交流手段，短視頻更是成為年輕人表達情感及交流的主要方式之一。

3 網絡視聽節目，尤其是短視頻節目內容匱乏，質量亟待提高

近年來，一些網絡播出平臺尤其是短視頻播出平臺如快手、抖音、火山小視頻、美拍、秒拍等主流短視頻平臺發展迅猛，帶來的是視頻節目內容的匱乏和同質化傾向嚴重，原創內容少，轉發抄襲多，其中不乏充斥了大量的格調低下、低俗惡搞、暴力血腥，價值導向偏離、盜版侵權以及標題黨突出等問題。一些網生內容平臺更是因為屢屢踩踏政策紅線而被嚴肅處理：今年初今日頭條旗下“內涵段子”客戶端被永久關停；因不當推文“二更”創始人丁豐宣布永久關停“二更食堂”公眾號；5月底，因丑化惡搞烈士，“暴走漫畫”被關停；被視為二次元的嗶哩嗶哩（B站）的熱播動漫中也存在穿著暴露的少女、曖昧的語言和動作，甚至涉及“兄妹戀”等亂倫內容，而這些動漫作品均有幾百萬甚至幾千萬次的播放量。最受“00后”歡迎的一些漫畫APP中，也可以搜到大量充斥著低俗的畫面和情節的漫畫作品，這些作品的人氣都有幾千萬之高，這些不良短視頻內容對青少年負面影響很大，急需監督管理亟待加強整治和正面引導。最近，國家網信辦聯合約談“嗶哩嗶哩”“秒拍”“56視頻”等16款網絡短視頻平臺相關負責人，對其中12款平臺作出應用商店下架處置。

從以上可以看出，在媒體融合發展的今天，網絡視聽節目、網絡視頻播出平臺及網生內容的播出者、制作者以及管理方和運營方都需要一個從野蠻生長，到規范和健康良性發展的過程。今天的年輕人尤其是網生代，他們對視聽節目的需求呈現多元化的趨勢，其收視習慣和相互之間的傳播特性，對互聯網視聽節目的制作和傳播也提出了新的要求。

今天，網絡視聽節目的創作依舊是以內容為王，面對以“90后”“00后”消費主體為代表的青年群體，他們有著獨特的具有互聯網特征的交流和互動習慣，網絡視聽節目呈年輕化、輕松化、趣味化態勢明顯，他們對有知識、有價值、有營養的網絡視聽節目同樣充滿需求和渴望。因此，制作精良，格調高雅，符合時代發展、宣傳和突出社會主流價值觀，引導青少年樹立正確的人生觀和價值觀是網絡視聽節目內容的創作根本。網絡視聽節目如果在內容設置，表現手段以及傳播方式等方面采取積極有效的手段，將傳統的寓教于樂的內容用新的方式和技術予以呈現，往往能夠取得更好的效果。如央視紀錄片《我在故宮修文物》在視頻網站嗶哩嗶哩播出后，“彈幕”這一網絡的交流方式相當火爆；央視綜藝節目《國家寶藏》，由于在節目中設置了讓年輕人喜愛的“小劇場”，采用“明星角色扮演”“短視頻穿插”“專家講解”等多種表現形式，將國寶穿越時空，拉近了年輕人與文物的距離并產生情感共鳴，節目播出第一集即上熱搜，在知乎上形成話題，并在豆瓣網上獲得9.5的高分，全網點擊量超過2億次；在以“95后”“00后”為觀看主力的視頻網站嗶哩嗶哩，《國家寶藏》的點擊量超過1 200萬次，“好愛這個節目”，“立志每一個博物館都要去一下”，“此生不悔入華夏”等20萬條彈幕傳遞著濃濃的正能量；央視紀錄片《如果國寶會說話》，充分適應互聯網收視和播出習慣，將節目設置為100集，每集時長五分鐘，節目一播出，在青年群體中反響強烈，收視熱情高漲，吸引了大量的年輕收視群體，同時還將節目和短視頻平臺“抖音”合作，為國寶拍攝“抖音”風格的短視頻，在互聯網上大受歡迎；理論宣傳節目的創新代表《社會主義有點潮》，用年輕的表達討論政治話題，在青年群體中引發熱議，點播量超過3 500萬，其中“烏托邦”“阿芙樂爾號”“紅船”等都成了熱詞。

沒有高度的文化自信，就沒有中華民族的偉大復興，時代的進步與發展要求繼承和弘揚我國優秀傳統文化，中華優秀傳統文化的傳承離不開文化自信以及對文化價值的高度認同和踐行，將歷史性和時代性相結合，打造和創作出符合時代主流價值觀的視聽精品，發揮我國優秀傳統文化的價值力量，不斷提升國民文化素質和文化軟實力，能夠最大程度地增強人民群眾的認同感和社會凝聚力。因此，積極發揮傳統廣播電視手段，充分利用新媒體作為重要的傳播媒介和載體，創作具有“小投入，大情懷，正能量”的弘揚社會主義核心價值觀，弘揚民族文化，提高文化自信，同時采用符合當今年輕人喜愛的，適應他們視聽習慣的方式去制作和傳播，來滿足他們對具有知識、有價值、有營養的網絡視聽節目的需求和渴望，實現優秀傳統文化與現代技術的有效融合，制作、傳播內容蘊含正能量，格調高雅，宣傳和突出社會主流價值觀的視聽節目是積極引導青少年健康成長的有效手段之一，這對提高電視媒體的競爭力具有積極意義。

4 結語

綜上所述，隨著青少年成為網絡視聽節目的收視主體，其節目的內容，制作，傳播技術方式也呈現年輕化的趨勢。如何將網絡視聽節目同青少年日益增長的文化需求相匹配，創作出適合他們喜愛的網絡視聽節目，引導他們樹立正確的人生觀，價值觀，樹立文化自信是我們應該值得深思的課題。當前，網絡視聽節目內容整體格調不高，搞笑、低俗等短視頻數量眾多，節目同質化現象嚴重，視聽節目大的創作生產對市場需求的了解不夠，內涵豐富，格調高雅，制作精良的節目還相當匱乏，如何采取行之有效的手段加以改變，如何將青年群體真正培養成為網絡視聽文化創作發展和消費的主體值得我們去探索和思考。