四川影視旅游發展可行性探討

崔凌榣

（作者單位：成都市廣播電視臺）

1 影視旅游的定義

在我國，劉濱誼、劉琴最早對“影視旅游”給出的定義是影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程與影視相關的事物為吸引物的旅游活動。這一觀點受到了國內大部分學者的認同與引用。影視作品往往會給觀眾留下深刻的印象，并產生潛在吸引力，一旦旅游條件具備，觀眾就會到影視拍攝地游覽，回憶和體驗故事中主人公的行為經歷，印證故事片斷的發生地。

2 四川影視旅游發展可行性

以“宜賓江安夕佳山景區”為例，夕佳山民居從20世紀80年代中葉起，>就有多部影視劇和專題片在此拍攝問世。夕佳山民居以獨具特色的建筑、優美的環境成為了影視劇與專題片拍攝的理想“莊園”。在此拍攝的電影《拂曉槍聲》《草莽英雄》，電視劇《傻兒師長》《梨圓傳奇》《東方龍》《趙一曼》《蝴蝶雪》《世紀人生——董竹君傳奇》《丁香夢破滅記》《酒巷深深》等受到市民好評，夕佳山民居因此成為了有名的影視基地。2004年，夕佳山民居幸運地被世界著名大導演謝晉冠名為“謝晉——恒通影視拍攝基地”。2012年上半年，在夕佳山民居取景拍攝的電視連續劇《一個好漢兩個幫》日前在重慶衛視、江西衛視、四川衛視的黃金時間播出。作為一部正在熱播的紅色輕喜劇，《一個好漢兩個幫》對江安夕佳山民居有著較多的直觀呈現。抓住機遇，突出重圍，抓住熱播影視劇的優勢宣傳資源，制造品牌的差異化，尤其是品牌個性的張揚與提升，以提高夕佳山民居的市場競爭力，將旅游與影視進行“聯姻”宣傳。這就是夕佳山旅游品牌構建的宣傳營銷基本思路。

夕佳山景區現階段主要集中精力于省內市場，省內客源主要來自宜賓、瀘州、成都、樂山、內江、自貢、南充等地，相對穩定，省外客源主要來自陜西、重慶、貴州、云南等地，省外市場空間有待進一步被打開；放眼全國，以古民居為品牌旗幟進行宣傳的旅游景點，多不勝數。怎樣推廣才能做到出奇制勝。借鑒電影《非誠勿擾》為日本北海道、杭州西溪和海南三亞帶來得旅游熱效益，以熱播影視劇來帶動旅游宣傳，形成“影視劇旅游效益”。“跟著電影（電視劇）去旅行”現已成為最為時尚的旅游方式。把握《一個好漢兩個幫》熱播的契機，以電視劇帶旅游的營銷手段將是我們的進一步打開市場的突破口。據宜賓新聞網報道僅在2012年“五一”節小長假的前兩天，夕佳山景區共接待客人11 000多人次，與去年同期相比，增長幅度約25%。以此可見，影視效應確實可以為四川旅游帶來新的增長，以影視活動帶動川內旅游發展具有可行性。

3 四川影視旅游發展中的主要問題

眾多影視作品的成功給影視拍攝地帶來了知名度。以此同時，影片在展示拍攝地美麗風光的同時，還能夠挖掘拍攝地內在的文化魅力，擴大拍攝地的知名度，樹立拍攝地鮮明的旅游形象；而選擇遠負盛名、風景優美的旅游地來拍攝影視作品將無疑大大增加影片的知名度，吸引更多的觀眾前來觀看。

縱觀影視名作，已有《自古英雄出少年》《英雄》《神雕俠侶》《無極》《滿城盡帶黃金甲》等影視名著在川渝等地進行拍攝，但是這些影視作品對促進四川旅游發展的作用效果甚微，反而為旅游景區的自然生態環境造成了巨大的負面影響。

在影視劇的拍攝與風景名勝區的發展其實不應該是矛盾的，用影視作品來提高風景區的名聲，和風景區的美景來提高影視劇的可觀賞性，二者應該是可以和諧發展的。生態環境是旅游資源的一個重要部分，也是旅游業賴以生存的基礎，任何破壞景區生態環境的營銷行為，都無異于是在殺雞取卵。

4 小結

如何來走影視旅游的可持續發展之路？在保住市場占有率和經濟競爭力的同時，我們更多地是要以保護好旅游地自然生態環境為前提，杜絕包括不規范影視拍攝在內的，過度開發旅游景區，使其過度商業化的行為。在規范影視劇拍攝的政策法規方面，還需要進一步加強監督管理，才能讓四川旅游與影視活動的結合不再變得受傷。