傳統(tǒng)紙媒在媒介融合背景下的發(fā)展路徑研究

姜正義

（作者單位：新余日報社）

隨著新媒體的不斷發(fā)展，2017年底有14家報紙宣布休刊。可見，新媒體的發(fā)展給紙媒帶來了極大影響，在當前媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展要求，因此，需要我們對其進行改革。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介壁壘逐漸打破，使得媒體間互相融合。本文結(jié)合媒介融合展開探究，目的在于探究傳統(tǒng)紙媒新的發(fā)展路徑，更好地幫助媒介進行融合。

1 媒介融合

媒介融合是新興媒體出現(xiàn)后發(fā)展的必然趨勢，遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律是媒體融合的根本性原則，并且給今后的媒介融合提供了基本思路。以往，新聞通過報紙、廣播等進行傳播，報紙是通過視覺上延伸來滿足人們的需求，廣播是通過聽覺上的延伸來滿足人們的需求，不同媒介給人們帶來的作用不同，這就需要在發(fā)展過程中認識不同媒介的異質(zhì)作用，將不同媒介進行融合，取長補短，從而進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升人們的滿足程度。

紙媒在以往應用十分廣泛，隨著當前技術(shù)的進一步發(fā)展已無法滿足發(fā)展要求，但在新聞報道方面具有一定的優(yōu)勢。因此，應將優(yōu)勢加以保留，并與新興的媒體結(jié)合，做到取長補短，提升媒介綜合實力。紙質(zhì)新媒體發(fā)展時間較久，人才隊伍龐大，且專業(yè)素養(yǎng)與綜合素質(zhì)較高，內(nèi)容較深入，可見，紙質(zhì)媒體的核心競爭力集中于扎實的新聞內(nèi)容。而當前人們的生活節(jié)奏較快，閱讀報紙的人數(shù)減少，車載廣播收聽率提升。因此，應加強傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與廣播媒介的結(jié)合，提升廣播的綜合質(zhì)量。當前，聽覺媒體與視覺媒體較受人們喜愛，不僅大眾容易接受，而且制作成本不高，因此，可以將傳統(tǒng)紙媒中的優(yōu)勢應用其中，提升核心競爭力。

2 紙媒音頻化的可能性與必要性

傳統(tǒng)紙媒能夠?qū)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容進行創(chuàng)造，但傳播渠道受到當前時代發(fā)展的阻礙，產(chǎn)生的影響力較小，這就是當前媒體發(fā)展過程中急需要解決的問題。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體進一步興起，人們通過廣播節(jié)目對內(nèi)容進行收聽。車載收聽與手機移動收聽是當前十分常見的傳播新模式，隨著各種APP的誕生，音頻播放平臺被應用得越來越廣泛。

2.1 紙媒音頻化的可能性

音頻對人們的聽覺進行刺激，紙媒對人們的視覺進行刺激，前者可以與其他事情共同進行，不需要精力完全集中，而后者則對閱讀者的精力有較高要求。通過音頻被動的了解一些內(nèi)容能夠增強人們對新聞的了解。伴隨性學習是一種讓人們放松、感覺舒適并且從中獲得快樂的學習方式，伴隨性學習同樣適用于媒介信息的接受，用音頻的方式替換視屏的方式能夠使人們更容易接受相關內(nèi)容。

2.2 紙媒音頻化的必要性

傳統(tǒng)媒體存在較多不足，不僅傳播力較低，不符合當前人們的生活特點，并且成本較高。因此，在發(fā)展過程中需要不斷對傳統(tǒng)紙媒進行結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。新媒體發(fā)展十分迅速，其發(fā)展過程中融入了大量的資金與新技術(shù)，但也存在一些弊端，存在用人不得當、人員素質(zhì)低以及一些媒介性問題。有些新媒體引進大量先進設備，但不能夠較好地對其進行應用，造成了資源浪費。新媒體的發(fā)展不是自身閉門造車，而是要有開放的態(tài)度，將思路與方法作為核心競爭力，過程中應將傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢進行結(jié)合。傳統(tǒng)紙媒是媒介發(fā)展的基礎，我們對傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢進行繼承是十分必要的?；诩埫絻?yōu)勢，應用音頻的方式，從而滿足大眾對信息的需求。新媒體音頻化過程中可以加強內(nèi)容采編能力，引進傳統(tǒng)紙媒中的團隊，提升內(nèi)容的綜合質(zhì)量，降低融合成本，并通過互聯(lián)網(wǎng)、音頻等方式進行播出，該做法不僅降低了發(fā)展成本，還保證了新聞的深度，增強了新媒體的影響力。

3 傳統(tǒng)紙媒在媒介融合下的發(fā)展路徑

當前，新媒體通過兩種途徑進行創(chuàng)新，一種是通過創(chuàng)辦自媒體平臺，播放音頻進行傳播，另一種是借助外部音頻APP或廣播進行傳播。

創(chuàng)辦自媒體平臺播放的成本低、制作流程簡單，且門檻較低，能夠吸引較多自媒體人參與其中，自媒體平臺通常對短音頻、對新聞內(nèi)容進行播放，為吸引大眾興趣，需要對標題內(nèi)容加以重視，通過標題增強心理期待，從而提升點擊率。隨著新媒體的不斷發(fā)展，碎片化信息在人們生活中越來越重要，符合人們的接受特點。因此，自媒體平臺應結(jié)合大眾對碎片化信息接受習慣改變自身運營方式，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，突破發(fā)展瓶頸。

紙媒是音頻化傳播的基礎，因此，可以將紙媒發(fā)展作為基礎，與一些外部音頻APP合作，從而幫助其在更大的平臺上實現(xiàn)合作，這一做法不僅實現(xiàn)了資源質(zhì)量得以保證，還促進了傳播渠道的進一步廣泛化。喜馬拉雅、氧氣聽書以及懶人聽書都是2017年應用較廣泛的外部音頻APP，遠超報紙的發(fā)行量，用戶量較多是以上APP發(fā)展的基礎，能否對內(nèi)容進一步的優(yōu)化則是成功發(fā)展的關鍵，音頻APP主要包含三方面內(nèi)容：用戶生產(chǎn)內(nèi)容、專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。紙媒在當前已經(jīng)喪失了競爭力，關注紙質(zhì)媒體的大眾人數(shù)越來越少。因此，應該將傳統(tǒng)紙媒與APP相結(jié)合，提高生產(chǎn)內(nèi)容的質(zhì)量，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容增強APP的競爭力，將采訪資源、專家資源、歷史報道等內(nèi)容都融入到APP中。

當前，許多APP都存在較多不足，尤其是涉及新聞版塊的內(nèi)容較少，因此，應加強新聞在音頻APP中的比例，通過與傳統(tǒng)紙媒合作，對內(nèi)容進行精準設計，從而對收聽群眾產(chǎn)生較大影響，提升群眾對APP的黏度。

此外，各家APP在應用音頻方式的過程中都增加了傳統(tǒng)曲藝、聽書、人物傳記等內(nèi)容，面對群眾巨大的知識需求，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以滿足，需要運用APP，通過音頻的方式滿足大眾對知識的多樣性需求。

4 結(jié)語

媒介融合意味著媒介的改革，隨著時代的進一步發(fā)展，新媒體技術(shù)得以進步，彌補了傳統(tǒng)紙媒的不足，在取長補短的過程中實現(xiàn)了媒介之間更好的合作。新媒體的發(fā)展過程中會運用大量技術(shù)手段，但依然可能會達不到預期效果，可見，技術(shù)僅是新媒體發(fā)展過程中的一種輔助手段，我們應該將大眾需求放在第一位。在滿足人們對新媒體需求的同時，充分利用傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)點，更加科學高效地通過新媒體來傳遞信息。