廣電網絡實現傳統媒體與新興媒體融合發展的演進策略

雷海英

（作者單位：新疆阿拉爾電視臺）

新媒體是在信息互聯網技術高速發展之下誕生的全新媒體形式，對廣播電視系統帶來了巨大的沖擊，也在一定程度上影響了人們的日常生活習慣。當前，傳統媒體與新興媒體之間的融合已經成為時代發展的必然趨勢，為此傳統媒體應當積極適應時代的變化，不斷細分潛在的受眾市場，加強技術研究和學習，充分利用自身的優勢，直面新時期的各種機遇和挑戰，大力開展媒體之間的融合，創新自身的發展模式，提升服務水平，滿足受眾的個性化需求，力爭取得更大的進步。

1 廣電網絡傳統媒體與新興媒體融合的必要性和主要特點

1.1 廣電網絡傳統媒體與新興媒體融合的必要性

廣電網絡覆蓋面積廣，影響力大，為國家的建設發展發揮了巨大的作用，在新時期實現新舊媒體之間的融合，充分利用信息互聯網技術、大數據技術等技術手段，能夠顯著提高傳播速度，有效占領各種傳播渠道，全面體現出媒體的傳播價值，滿足民眾在新時期的收視需求，幫助國家鞏固思想文化宣傳陣地。廣電網絡群眾基礎深厚，實現新舊媒體的融合能夠促進網絡系統的移動化，提高節目內容的整體質量，豐富人們的業余生活。

新媒體的出現改變了傳統的媒體格局，商業的整體模式也出現了比較大的變化，行業內部激烈的市場競爭也會推動傳統媒體加快轉型，通過跨行業和區域的合作，滿足用戶多元化的基本需求，實現廣電網絡系統的全面升級和發展。媒體融合是“互聯網+”時代的產物，能夠滿足用戶個性化的基本需求，實現內容的精準推送，通過媒體融合，能夠促進數據資源的深度挖掘及整合，增強媒體與用戶之間的互動，形成新舊媒體之間的優勢互補，打造完善的戰略發展平臺，真正實現以用戶為中心的要求。

1.2 廣電網絡傳統媒體與新興媒體融合的主要特點

媒體融合是一個循序漸進的長期過程，新舊媒體之間的融合具有多種不同的融合模式，媒體的具體性質直接決定了融合的走向及定位，傳統媒體與新媒體長期共存，新技術在傳統媒體中逐步推廣，二者之間的有效融合能夠推動廣大網絡系統轉型升級，不同的價值和功能得到全面開發、應用，跨界協調的多種業態形式顯著增強。同時，新舊媒體在融合的過程中技術手段趨向一致，二者能夠實現優勢互補，共同提高，通過一體化的協調發展，技術門檻逐漸降低，交互性及互動性增強，主流媒體的輿論地位得到全面鞏固和擴展。另外，新舊媒體之間的融合能夠突顯用戶的中心地位，新媒體最大的特點是用戶資源豐富，能夠在最大程度上滿足用戶的實際需求，通過不同媒體之間的深度融合，用戶的黏度能夠得到增強，傳統媒體可以充分滿足用戶需求，提供豐富多樣的信息，實現自身全面發展。

2 廣電網絡傳統媒體與新興媒體融合的基本模式

2.1 本地生活服務模式

廣電網絡新舊媒體之間的融合比較具有代表性的模式是本地生活服務模式，這種模式主要是針對不同地區之間的差異，以及所在地區的實際情況，重點打造具有鮮明地域特色的新聞生活服務類型產品，比如蘇州廣電系統推出的無線蘇州、名城網等，利用傳統媒體自身的獨特優勢，結合新興媒體，增加了應急信息發布平臺、信息查詢平臺、移動電商互動平臺、生活服務平臺等新內容，通過媒體融合，滿足新時期受眾的基本需求，形成產業化的發展，取得了良好的經濟效益及社會效益。

2.2 電商電視節目模式

電視節目的電商發展模式主要是利用電商的發展路徑實現廣電網絡新舊媒體之間的全面融合，傳統電視媒體在新時期積極與電商平臺開展多種形式的合作，利用電商平臺出售電視節目相關的產品，旅游衛視、上海東方衛視、中央電視臺等媒體均為實現這種全新的模式做出了諸多嘗試。比如，中央電視臺家喻戶曉的節目《舌尖上的中國》，這檔節目重點是向觀眾展示全國各地的美食，在節目播出的同時，節目中涉及的食譜以及各種食材會同步發售，實現了對節目價值的深度挖掘以及節目內容價值的擴展。

2.3 用戶廣泛管理模式及獨播模式

廣電網絡新舊媒體融合需要積極在用戶廣泛模式上進行嘗試，中央電視臺等國家級媒體依靠自身傳播范圍的廣泛性以及提供內容的多樣性，建立起了在常規電視節目播出平臺之外的其他渠道，通過多樣化的產品和內容，保證渠道覆蓋更多的用戶，這種模式已經逐漸成為媒體融合的主要模式。

在媒體融合的過程中，利用自身優質的節目內容，采取獨播的模式是很多傳統媒體廣泛采用的融合模式，這其中最具代表性的就是湖南電視臺。在進行融合的過程中，湖南衛視構建了芒果TV的新媒體，打造出了全新的生態系統，通過獨播戰略吸引更多用戶，不斷提高自身的影響力。

3 廣電網絡傳統媒體與新興媒體融合的策略

3.1 加速內容的融合

在媒體融合的模式之下，滿足用戶的需求成為核心要素，在內容的匯聚、制作以及加工過程中，傳統媒體需要將封閉獨立、線性粗放的模式轉變為高效集約以及用戶廣泛參與的模式，通過各種技術手段，實現OTT內容源、點播節目源、實時直播源、互聯網抓取內容、UGC/PGC的高度統一。利用互聯網信息資訊爬取、直播深度EPG信息采集、元數據注入等模式，規范統一節目內容的編目，提高直播節目內容的信息校準和補齊水平，實現互聯網內容以及直播點播內容的高度統一。利用互聯網輿情信息以及用戶行為的大數據分析，實現節目的動態化以及智能化，滿足手機、電腦、電視等不同模式的基本網絡內容服務需求，提供相同內容不同格式以及分辨率、碼率的統一分發和轉碼存儲，構建開放和標準的內容輸出接口，實現全網范圍節目內容資源的共享，提高自身的服務能力。

3.2 整合資源，加速融合

利用新舊媒體之間的高度融合，實現OTT、點播、直播等內容的全面整合和重新創造，最終完成廣播電視內容的封裝和整合開發處理，構建起統一的資源管理、業務管理、認證鑒權等功能。建立起廣電網絡的大數據運行模式，實現產品、數據、業務、服務、管理、市場等資源的全面共享，對各種數據資源進行深度分析，發揮這些資源具備的消費、服務、生產、設計能力，提高系統的輔助決策以及預警功能，建立DVB+IP分發平面，滿足不同的業務場景以及業務類型的基本分發需求，實現寬帶資源以及網內頻譜的均衡發展。

3.3 轉變發展體制

新興媒體與傳統媒體屬于不同的發展形態，在融合的過程中需要積極調整管理體制。當前，新興媒體的管理制度不夠完善，新舊媒體之間的融合速度偏慢，為此相關管理部門需要依據新舊媒體之間存在的差異，不斷完善管理制度，調整受眾獲取信息的途徑、信息傳播的方式和渠道，在融合過程中保持新舊媒體的獨特性，實現優勢互補，促進媒體行業全面發展。大力培養專業人才，定期培訓新媒體的相關知識，不斷引進優秀人才，保證媒體融合人才資源儲備充足。

4 結語

新舊媒體融合是時代發展的必然趨勢，在融合的過程中，需要相關部門積極完善管理制度，加強技術研究學習，以用戶需求為中心，充分利用自身的優勢，拓展業務渠道，增加受眾影響力，在新時期實現更好的發展。