新時期加強廣播電視與新媒體融合策略研究

萬乾紅

新時期我國新媒體呈飛速發展的態勢，其對傳統的媒體媒介提出了挑戰，如何將新媒體同傳統媒體進行有機結合，做到優勢互補，是相關媒體工作者需要攻克的難題。近年來，周口廣播電視臺集中力量發展傳統媒體口碑，同時，還大力發展新媒體，力爭實現二者的融合發展，將二者優勢互補，從而提高市場競爭力。本文就對如何將廣播電視媒體同新媒體進行融合發展進行了研究，并提出相應的發展策略。

1 廣播電視媒體同新媒體融合發展思路

1.1 將服務對象轉為用戶

在互聯網時代，服務對象就是用戶，要想獲得市場，就必須展開以用戶為中心的角逐，所以相關媒體必須加強用戶意識，關注顧客需求，挖掘、發展潛在用戶，并且在傳統媒體和新媒體的融合發展中實現用戶轉變。新時期信息資源呈現爆炸式增長，這也引起服務對象的轉變。從前，信息資源比較缺乏，觀眾希望獲得足夠的資源，但是現在信息每天都在快速增長，這就導致信息量過多，而用戶量不足。所以在進行傳統媒體和新媒體二者的融合發展期間，必須利用新媒體的優勢，將電視觀眾有效地轉變為服務對象。

1.2 將內容產品轉變為IP資源

在傳媒行業起步階段，廣播電視媒體的市場營銷主要依靠節目內容，獲得相應的節目口碑來得到廣告贊助。但是在新媒體時代，媒體行業的周圍環境產生了巨大的變化，廣播電視媒體的優勢逐漸被新媒體的優勢所取代，流失了很大一部分客戶，并且失去了很多廣告商。所以廣播電視媒體在同新媒體融合發展時，必須要轉變原先單一的模式，進行符合時代要求的發展的全新打造，從而吸引、留住用戶。要想實現這一目標，傳統媒體必須融合新媒體的優勢，將內容優勢轉變為產品優勢，并且在實際中加強版權意識，形成產業生態鏈，拓寬產品空間。比如我國很多綜藝節目，如《奔跑吧兄弟》在獲得成功之后，把握時機，推出同名電影，這一同名電影便獲得了很高的票房。

2 廣播電視與新媒體創新融合發展策略

2.1 利用先進的技術加快融合

隨著互聯網技術的不斷發展，社交、交通等日常行為都有了極大的改變，微信、微博、QQ等社交平臺新起，廣播電視媒體要同新媒體進行融合就必須要利用這些社交平臺，并且要運用云計算、大數據等科技，積極使用新興技術。廣播電視媒體還必須在思想上采用開放的態度對待新技術和新環境，不能一味地盲目排斥，必須要認識自己的不足，對于新媒體技術取其精華、去其糟粕，只要是有利于自身發展都應該積極使用，從而抓住發展機會。與此同時，廣播電視媒體還應同各大通信運營商進行合作，從而達到共贏，二者可以通過合作來開發相應的手機軟件，并且利用微信公眾平臺和微博官網來加強同觀眾之間的交流溝通，及時發布節目信息，擴大節目影響力。

2.2 發展優質內容打造品牌核心競爭力

目前，電視節目層出不窮，其數量大、種類多，但是節目同質化嚴重，在2005年《超級女聲》這類選秀節目在全國大火之后，出現了大量類似的選秀類節目，但是這些節目明顯呈現出后勁不足的現象。在電視節目種類多、數量大的現在如何使節目脫穎而出，是相關節目工作者所要思考的問題。對于電視節目來說，內容就是一切，內容決定了電視節目的后續影響力。在觀眾選擇電視節目時，能夠吸引觀眾的節目一定是精彩且優質的節目，只有優質節目才能引發其后續觀看的興趣，而那些內容雷同、情節無趣的節目勢必會被市場所淘汰。

所以廣播電視在同新媒體結合時，必須要以相應創新理念做指導，要對原有的節目生產過程進行調整，對節目進行重新設計。一般來說，要想做好節目，必須要關注觀眾的需求，貼近民生，只有從觀眾的切身利益和實際需求出發來做節目，才能讓觀眾真正感同身受，在做一些地方節目時，必須要立足本土，抓住地方特色展開制作。總而言之，不管什么類型的節目都必須要重視基層，在內容上下功夫、做創新，抓住觀眾的注意力，從而推動傳統媒體同新媒體的結合。在這一方面，浙江衛視的《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》及湖南衛視的《我是歌手》做得很好，這些節目采用國內電視節目從來沒有采用過的形式，運用新穎的內容獲得廣大觀眾的喜歡，從而大大提高了節目的影響力。

2.3 根據市場導向完成轉型升級

如今，隨著社會主義市場經濟的不斷完善，我國新媒體行業的市場化趨勢也在不斷加強，在這種市場化大環境下，如果傳統電視廣播媒體還是在原先的體制象牙塔內，不及時進行市場化轉型，遲早會被市場所淘汰，限制相關媒體人才的進一步發展。因此廣播電視媒體必須研究市場導向，做好相應的轉型，合理配置現有資源，通過同新媒體的有機結合，極大提升自身活力，從而使傳統媒體走上市場化的發展道路。

2.4 發揚攻堅精神，打開新局面

在當前信息技術快速發展的時代背景下，廣播電視媒體必須要對自身今后發展進行深入思考，要使用云計算、大數據等技術來打開新的發展局面，吸引用戶，從而提高自身的口碑和影響力。而要做好這項工作，就必須要將傳統電視媒體同新媒體有機結合，從而全面改革傳統電視媒體，在發展過程中，傳統電視媒體人必須要發揚不怕苦不怕累的攻堅精神。在媒體競爭激烈的現在，就廣播電視媒體的后續發展而言，其必須要正視自己所面臨的困難，不能看到困難就逃避，采用消極對待的方式來躲避改革的困難，必須要積極迎接挑戰、直面改革。還要要求相應的廣播電視媒體人敢于承擔責任、大膽創新，加快與新媒體的有機融合，從而打開全新的發展局面。

2.5 創新機制，激發活力

傳統廣播電視媒體應該如何與新媒體進行有機結合，使其充分發揮各自優勢，是廣播電視媒體人所要思考的問題。在融合過程中，必須要制定有競爭力的薪酬制度和完善的體制，引入、留住人才，從而推動傳統電視媒體和新媒體的有機融合。為了推動二者的融合，周口廣播電視臺要不斷創新思想、堅定融合步伐，并且利用互聯網特點進行宣傳，推動一體化的有效融合。還要做好體制創新、機制創新、技術創新和節目創新四項改革，激發傳統廣播電視節目的活力。在推動體制機制創新時，可以與各類傳媒公司進行有機結合，形成廣播電視集團，也可以讓員工入股，只有設身處地為員工著想，才能留住員工。還要進行體制機制創新，充分考慮生產力發展、綜合實力提升及員工生活水平的提高。在創新時還要深入考慮員工的利益，做好績效管理，完善薪酬制度。

3 結語

要做好傳統廣播電視媒體與新媒體的有機融合，就要求雙方的媒體人積極開展相關工作，廣播電視媒體必須積極學習新媒體的創新思維，而不僅僅是在形式上做改變；必須引入高技術人才，這些人才不僅要對新媒體的操作非常了解，還必須明白傳統廣播電視媒體的運作流程，只有引入相應的人才，才能確保融合的科學性和合理性。但是就目前我國的情況來看，這方面的人才還比較缺乏，這就導致傳統廣播電視媒體與新媒體之間缺乏了解，融合發展緩慢。

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