網絡時代電視傳媒發展思路研究

宋 揚

（作者單位：錦西石化公司電視臺）

隨著數字信息技術的快速進步，移動互聯網和移動電視等新媒體的持續發展，基于互聯網的信息技術正在為傳統電視媒體帶來一場革命。在當前多媒體快速發展形勢下，傳統媒體越來越強烈地感受到巨大的生存和發展壓力，人們也不斷降低對電視媒體的依賴程度。但我們也必須認識到，傳統媒體在社會信譽、群眾影響力、新聞制作團隊和專業管理體制等方面與新媒體相比，仍然具有自己獨特的競爭優勢[1]。在這種情況下，傳統的電視媒體只有通過不斷創新的媒體傳播形式，才能在互聯網媒體時代贏得更大的市場。

1 網絡媒體的優勢

1.1 信息量大，資源豐富

網絡媒體是一種實現個性化服務的新型媒介。而報紙、廣播、電視等傳統媒體，其目標客戶群基本是固定的，是為特定的受眾提供服務。因此，單一的傳統媒體很難像互聯網媒體一樣，在任何時候，在所有的節目中，都能夠有針對性地滿足每個用戶的要求。網絡媒體的內容非常豐富，而且互聯網可以通過用戶不斷轉載和重組資訊信息，使之在互聯網平臺里呈現指數式增長，不斷地為用戶提供其所需的信息資源。因此，消費者可以隨時在線找到自己喜歡的媒體內容，實現媒體的個性化服務，滿足每個客戶的需求。

1.2 時效性更強

電視媒體在內容和傳播速度方面受到版面布局和時間的嚴格限制，這使得新聞信息的選擇和傳播受到很大的限制。但新媒體的信息量是巨大的，人們在網絡媒體中獲得的信息和內容不會受到限制。且兩者的傳輸速度相比，網絡媒體的及時性更好。這是因為對記者收集到的新聞，還需要相關工作人員的剪輯、編輯，這段時間對于當前互聯網訊息傳播模式來說，顯得相當耗時，而網絡利用自身優勢，只要一發生新聞事件，新聞現場的人員就可以通過網絡將現場圖片或視頻上傳互聯網，做到新聞的即時傳播。此外，在信息技術的支持下，網絡媒體可以及時發布和更新新聞信息。信息的覆蓋范圍更廣，更全面，信息可以瞬間傳播到世界各個角落。

1.3 信息多元化，即時反饋，互動性強

與電視媒體相比，網絡媒體多樣化的信息傳播形式，可以根據不同消費者的習慣有針對性地滿足其信息需求。它還可以通過大數據分析，給網民推送他們自身感興趣的一些信息，互聯網上的所有人都有機會參與信息的創建。同時，網絡媒體還具備傳統電視媒體難以實現的功能，即媒體與觀眾的有效互動。在網絡媒體上，每個人都可以拋出話題，邀請人們討論，表達自己的觀點。近年來，微博和微信等熱門社交手段使每個人都成為了“自媒體”。網民可以通過論壇或者發表評論，第一時間表達自己的觀點和感受，對新聞給予及時反饋。

2 電視媒體的優勢

2.1 普及率高、覆蓋面廣

電視易于使用，觀眾可以簡單方便地選擇要想觀看的電視節目。不論年齡大小、文化水平高低，人們都可以很方便地操作電視遙控器，因此信息獲取的門檻非常低。電視機與計算機相比操作更簡單，更快速，而且更受歡迎。我國的電視普及率非常高，與電視普及率接近100%相比，互聯網則略遜一籌。截至2018年6月，中國網民規模達到8.02憶，互聯網普及率為57.7%，兩者之間的差距還是比較大的。此外，用戶必須具備基本的文化水平和計算機知識，才能熟練操作計算機或者移動網絡平臺，這使得那些低文化水平的人被互聯網世界拒之門外。

2.2 影響力大

在我國，電視媒體不僅具有較高的普及率，而且數據統計結果表明，截至2018年，電視是各種媒體中接觸率最高的媒體，高達99.5%。高接觸率意味著電視用戶是新舊媒體中使用最多的，對提高電視的影響力非常重要。此外，電視可以實現現場直播，特別是對于一些重要的新聞信息，新聞的即時性非常重要，電視媒體可以隨時使用先進的直播設備錄制新聞，并使用先進的衛星通信設備實時播放，觀眾可以通過電視第一時間收看到高清畫面和聲音信息[2]。

2.3 可信度高，具有權威性

電視臺擁有一批專業的新聞采訪和編輯團隊。新聞事件發生后，他們可以使用現代采集設備記錄現場，通過剪輯制作迅速將其傳播給電視觀眾。通常電視媒體傳播的信息具有非常高的可靠性。另外，電視具有聲音和畫面同時全景呈現的特點，聲畫并茂，觀眾可以通過活動的電視畫面和記者與主持人的詳細講解了解整個新聞事件。此外，中國的電視臺是國有的，新聞傳播堅持“三貼近”的原則，因此我國的電視媒體播放出來的信息的權威性非常高。

3 網絡時代電視傳媒發展的思路

3.1 電視內容的精品化

內容是電視行業的核心競爭力。電視頻道專業化的方向是電視媒體發展的必然走向。頻道專業化的策略是關注關鍵點，即確定每個信道中的重點功能，以形成電視頻道的特色和定位。電視臺應該專注于支持頻道中的一個或者幾個少數專欄，擴大其社會知名度和收視率，并創建知名節目品牌專欄。當前，越來越多的人們使用互聯網、手機通過社交網絡或搜索引擎查找和分享自己感興趣的信息。在這種情況下，如果電視媒體要想與網絡媒體競爭客戶，那么電視節目制作團隊就需要更加注重節目的創新性，根據觀眾的需求不斷優化節目內容，完善節目的運營機制，提高創意節目的營銷能力。另外，也可以通過與互聯網的深度融合，突破電視媒體傳統的傳播方式，不斷適應新時代的發展步伐。

3.2 健全節目監管體系，鞏固已有的公信力

傳統媒體的最大優勢即是在公眾中有極大的社會公信力和影響力。在傳統電視媒體的不斷發展壯大過程中，其擁有一支專業的媒體從業人員，積累了豐富的節目采編經驗，在完善的管理體系運作流程下，有效地確保了傳統媒體信息發布的權威性，這是新媒體所無法比擬的。特別是在重大事件面前，人們更傾向于相信傳統電視媒體，因為社會信譽是傳統電視媒體的競爭優勢。因此，電視媒體不僅要不斷提高節目制作人員的綜合能力，還要消除虛假新聞信息的制作和發布。

3.3 發展電視網站，電視傳媒向網絡化轉型

國外大型電視臺擁有與電視內容相關的多功能網站，他們在自身電視臺所創辦的節目內容的基礎上廣泛收集互聯網平臺上的其他內容，不斷完善自己，實現自身發展的突破。因此，在迎接網絡時代新媒體挑戰的同時，很多電視媒體已經看到了與互聯網媒體在競爭中求同存異的可能性。以自身優質節目內容為基礎，以計算機技術為支撐，大力推進電視媒體的數字化轉型。通過這種方式，消費者不僅可以獲得實際的原創權威新聞和評論，而且可以享受到新聞服務的便利性、及時性和多樣性。并且，網絡電視媒體還可以以圖片、文字和視頻的混合使用形式提高新聞的可讀性和表現力。這樣，電視媒體節目就可以通過多渠道同時發布，多終端占領的一體化過程，幫助電視媒體將不斷向現代化全媒體服務提供商轉型。

4 結語

隨著網絡技術的飛速發展，新媒體行業也取得了長足的進步，給傳統電視媒體帶來了巨大的沖擊。在傳統地位不斷受到新事物的挑戰下，如何贏得這場競爭，穩住市場份額，是傳統媒體面對的當務之急。電視媒體應充分發揮自身優勢，充分利用媒體覆蓋率高、內容權威等優勢，開展多渠道經營，通過創新電視媒體節目的組織管理和市場化資源配置，實現新時代電視媒體的良性發展。