淺談融媒體時代新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展

王 莉

（作者單位：江蘇省泰州廣播電視臺）

隨著網絡技術的發(fā)展，出現了越來越多的新型媒體，與傳統媒體形成激烈競爭，如何運用新媒體技術和手段對信息獲取渠道、信息呈現方式進行創(chuàng)新，將傳統媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，把廣播、電視、互聯網等優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升，這是融媒體時代新聞報道創(chuàng)新發(fā)展必須面對的課題。

1 融媒體時代下的新聞報道發(fā)展現狀

1.1 同質化問題嚴重

融媒體時代，廣播電視以及其他新聞傳播渠道，在路徑與資源方面均得到了融合。傳播路徑得到拓展使新聞事件發(fā)生后能夠快速大量轉載，卻導致新聞大量雷同。地市級媒體報道的熱點新聞相對集中，自然產生了同質化問題。例如，當前常見的新媒體平臺——APP手機客戶端和微信公眾號，記者的采訪稿在廣播、電視、APP上通用，廣播的音頻、電視的視頻直接搬進網站，充其量只是“多媒體相加”，與真正意義上的“媒體融合”相差甚遠，新型的傳播載體并不能達到新聞報道差異化。同質化問題產生，與傳統媒體資源獲取局限性相關，也與融媒體時代下的新聞資源傳播途徑有關，由于融媒體優(yōu)勢利用不合理，導致新聞報道中內容創(chuàng)新缺失，雖然能夠在短時間內引起強烈關注，但由于同質化原因，很快又會被其他熱點新聞所沖淡，并沒有達到新聞報道的實際意義。

1.2 報道內容瑣碎膚淺

融媒體時代下，新聞報道內容過度側重民生，往往會使內容瑣碎膚淺，容易拉低整體質量。融媒體時代最顯著的特征是新聞資訊更新速度極快，這與自媒體發(fā)展規(guī)模增大有直接聯系。在一些網絡媒體平臺中，新聞的更新速度甚至可以達到幾分鐘一次，這樣的速度特征導致新聞產生后難以進行細致審核，草草發(fā)表，質量難以得到保證和提升。融媒體環(huán)境下的新聞發(fā)展進入全新局面，但傳統新聞報道中的一些經驗必須堅持好，例如，新聞審核的嚴謹性，防止出現過分追求速度、熱點與點擊率，導致自我約束力不足，缺乏專業(yè)態(tài)度往往會限制新聞報道深層次發(fā)展。

1.3 輿論控制力不足

輿論影響在融媒體時代下被放大，新聞報道中的爭議性內容會引發(fā)新聞觀眾的輿論討論。當前的網絡環(huán)境下，輿論受惡意引導現象屢見不鮮，往往缺乏有效掌握與監(jiān)管，導致很多無辜的新聞當事人受到傷害，新聞報道需要對當事人的隱私進行保護，而在融媒體環(huán)境下，當事人隱私保護難度不斷增大。每個新聞媒體本身都具有輿論監(jiān)督的職能，大家都希望通過新聞媒體這個平臺了解民眾訴求，從而加強自身輿論監(jiān)督能力。但在發(fā)展過程中，一些新聞節(jié)目已經漸漸忽略自身的監(jiān)督作用，“越俎代庖”現象時有發(fā)生，對事件的報道和評論有可能被演變、放大。正確方向下的輿論能夠促使社會進步，而在惡意影響下的不實輿論，卻極有可能會引發(fā)社會不安定。基于現存現象，融媒體背景下的新聞報道應客觀揭示問題，推進自身改革發(fā)展，從而促使社會各項體系建設完善。

2 融媒體時代下新聞報道的創(chuàng)新途徑

2.1 加強題材創(chuàng)新

新聞報道創(chuàng)新途徑，需要從融媒體時代的資源整合部分進行，保障新聞報道時效性的同時，更應考慮所報道的內容，是否足夠創(chuàng)新，避免雷同。創(chuàng)新題材可以從新聞關注點方面進行，各地方新聞報道中要體現出區(qū)域特色，新聞品牌形成后，融媒體環(huán)境中的資源利用也將得到強化。題材創(chuàng)新并不意味著避開關注熱點話題，而是要深層挖掘，客觀報道。題材創(chuàng)新還應側重于從不同角度報道新聞內容，保障新聞報道中的真實性，最貼近實際情況還原事實真相。題材創(chuàng)新應從多種途徑搜尋新聞資訊，將自媒體與網絡媒體相互整合，資源利用中形成相同的報道規(guī)范，最大程度保障新聞報道質量。同時，要做好多渠道新聞資訊獲取形式下的新聞審核，在此基礎上的新聞報道才能順利進行。

2.2 增強報道深度

新聞報道的出發(fā)點應得到改革，尤其是對于輿論新聞的控制管理，需要形成完善的管理制度體系。定期更新的新聞報道內容中，政經新聞與民生新聞之間的比例應適時調整，從而有效提升新聞報道的深度與整體質量。對網絡新聞平臺中報道內容的傳播，應加強版權意識，避免傳播過程中出現新聞內容上的差異性影響真實情況。報道深度提升還需要加強原創(chuàng)，在原創(chuàng)新聞內容中新聞編輯能夠更好地創(chuàng)作，報道將事實陳述后，更深層次地挖掘報道點將新聞內容深入剖析，這樣面向新聞受眾傳輸，也將是最客觀真實的。同一篇新聞報道，可以通過多種角度展現關注點的差異性。多角度的剖析不僅能夠展現更真實的報道內容，更能實現媒體之間的融合報道，促進媒體發(fā)展進入新局面。

2.3 完善輿論導控

融媒體時代下發(fā)展新聞報道，需要從輿論導控方面加強創(chuàng)新發(fā)展，針對當前頻繁出現的輿論負面影響問題，理應完善輿論監(jiān)管體系，新聞報道中對于輿論需要做出預測，分析可能產生的討論影響。輿論導向是民生新聞節(jié)目的一個重要功能，也是民生新聞節(jié)目的第一競爭力，所以，民生新聞節(jié)目應在輿論監(jiān)督工作方面加大力度，以不越位、不錯位、不缺位為基本要求，形成監(jiān)督有法、方式得當的輿論監(jiān)督系統。有質疑時，當地媒體應聽取各方意見，以免在了解不到位的情況下造成誤判。輿論要向著積極方向引導，同時更應確保輿論的真實作用，報道前編輯應對內容反復審核，確保內容與邏輯完全正確，才能進入到接下來的報道傳播階段。完善輿論控制體系包括對輿論傳播的限制，不實消息傳播需要得到新聞載體平臺的控制，并在第一時間對消息作出提示與澄清，從源頭上控制惡意輿論產生。從新聞受眾角度分析，多種媒體傳播平臺起到了互補作用，輿論導控主體制度完善下，各平臺之間更應加強交流合作，進入良性競爭發(fā)展狀態(tài)。

2.4 創(chuàng)建復合隊伍

當前，新聞傳播業(yè)態(tài)不斷改變，公眾媒介素養(yǎng)日益提升，人們對新聞傳播的觀念、態(tài)度和期待，也大為不同。凡此種種，都對新聞工作者提出了新挑戰(zhàn)。為實現融媒體報道創(chuàng)新，要打破現有聲、屏、報、網、微、端平行運作的架構，把原來分散在各個部門、崗位上的人員聚合起來，成立融媒體中心。采編播和技術人員要按照融媒體的要求，進行招聘和培訓，使其成為一專多能或多專多能的復合型人才。在運作上，融媒體中心針對的就是新聞，必須具有策劃選題、信息采集、資源整合的功能。單個新聞一次采集而來，通過編輯及時生成和分發(fā)給聲、屏、報、網、微、端多種媒體，實現多端傳播，進而形成強大的傳播能力和輿論引導能力。

3 融媒體時代下新聞報道的發(fā)展改革方向

3.1 開發(fā)融媒體傳播途徑

融媒體時代下，新聞報道還應該向著多種途徑開發(fā)層面發(fā)展，充分了解可供開發(fā)使用的資源。近年來，自媒體發(fā)展迅速，但由于缺乏統一管理，導致在信息傳播中存在隱患問題。開發(fā)融媒體傳播途徑中，首先應對自媒體管理進行改革，各網絡傳播平臺執(zhí)行統一管理標準，根據自身新聞報道傳播內容特征，對內容進行審核與管理。新聞報道不應僅僅局限在傳統廣播、電視平臺中，更要重點開發(fā)社交網絡平臺，包括微博、論壇以及微信平臺方面。以上幾方面作為新聞報道與傳播中的主流方向，加強內部審核控制，開闊多種傳播途徑，可以在短時間內實現更高的點擊率目標。處于融媒體時代背景下，新聞報道的編輯與傳播都應加強創(chuàng)新，不能局限在傳統框架中，考慮多種渠道中的發(fā)展優(yōu)勢，通過這種相互促進的措施方法不斷完善，從而達到最優(yōu)的發(fā)展控制效果。傳播途徑創(chuàng)新改革對原有載體平臺會造成一定程度沖擊，對此可以從受眾群體差異性角度繼續(xù)強化分析，實現管理計劃與平臺之間的融合和優(yōu)勢互補。

3.2 創(chuàng)建網絡傳播平臺

網絡傳播平臺主要體現在移動通信設備APP資源開發(fā)中，移動媒體近年來發(fā)展迅速，已經超過主流媒體成為當前主要應用的傳播途徑，加強移動通信設備客戶端的傳播平臺開發(fā)，能夠在短時間內擴大新聞報道的受眾群體數量。新聞傳播提升廣泛度，網絡傳播平臺是主流方向，對于各媒體平臺發(fā)展中的傳播路徑選擇，要重點考慮傳播是否真實有效。不同網絡傳播平臺在新聞報道類型上也有很大差異性，應重點從傳播平臺潛能開發(fā)角度進行完善，進而達到有效的管理控制。媒體平臺中的各項內容發(fā)展，則需要與社會主流價值觀保持一致。融媒體環(huán)境下，人們的資訊獲取習慣有很大改變，適應這一情況還需要開發(fā)創(chuàng)建新的平臺，為新聞報道發(fā)展注入新鮮血液。

4 結語

通過以上分析可以了解到，融媒體讓新聞報道的發(fā)展有了更多可能性。因此，各地方媒體應發(fā)揮融媒體的傳播優(yōu)勢，并積極思考自身在融媒體時代的發(fā)展策略，客觀看待新媒體，借鑒新媒體的成功之處，使傳統媒體得以更好地發(fā)展。新聞節(jié)目在發(fā)展中，還會遇到很多挑戰(zhàn)，但只要秉承新聞報道的傳播宗旨，利用融媒體手段創(chuàng)新新聞節(jié)目，地方新聞節(jié)目的未來就會越來越好。