自媒體環境中電視新聞策劃及采編的優化

王 鋆

（作者單位：南京廣播電視集團）

目前，隨著信息技術的快速發展，以微信、微博、博客為主要形式的自媒體平臺得到了迅猛發展，對傳統的電視新聞造成了很大沖擊。因此，傳統新聞要想在自媒體時代站穩腳跟，在激烈的互聯網競爭中占據一席之地，就要不斷完善、創新現有的經營模式，確保新聞信息采編的直觀性、時效性和新穎性，提高電視新聞策劃和采編技巧，使人民群眾更加關注電視新聞，不斷提高傳統電視新聞的地位，更好地促進電視新聞行業健康、可持續發展。

1 自媒體時代電視新聞受到的影響

一是對電視新聞的傳播速度造成了沖擊。電視新聞的主要特點就是傳播速度“快”，因此，會受到人們的高度關注。但是，自媒體的出現在很大程度上對電視新聞發展造成了影響。尤其是在目前的社會生活中，微信、微博等自媒體在發布、傳播一些新聞事件時僅需要幾秒鐘的時間，利用自媒體平臺，受眾也可以發表自己對新聞事件的認知和看法，還可關注新聞事件的后續發展。就這一點而言，電視新聞和自媒體相比具有較大差距。

二是對電視新聞的傳播范圍造成了沖擊。電視新聞的收視范圍非常有限，新聞覆蓋面比較狹窄。但自媒體不同，自媒體傳播范圍廣泛得多，自媒體新聞信息的接收者、發布者可以廣泛分布在全國乃至全球的各個地方。

三是對電視新聞的權威性造成了沖擊。通過傳統媒體播報的新聞具有很強的權威性，無論什么時候，傳統媒體的新聞都會處于社會輿論的主導位置。但伴隨著現代信息技術的飛速發展，微信、微博等多種自媒體平臺如雨后春筍般快速發展起來，受眾人數也成幾何倍數增長。目前，在自媒體時代，人人都是“新聞記者”，微信、微博、博客已成為人們社交生活中不可缺少的重要組成部分，在自媒體時代任何人都能借助自媒體平臺對新聞信息進行評價、傳播等，在很大程度上嚴重影響了傳統媒體的權威性。

2 自媒體環境中電視新聞策劃及采編的優化

2.1 做好充分準備

從廣義上來說，新聞策劃是指媒體人開展的整體性策劃，包括銷售方式、發展策略以及管理體制等多個方面。從狹義上來說，是指開展新聞采訪前需要進行的策劃活動。為使新聞采訪取得滿意的效果，在開展新聞策劃時要做好充分準備，選取適合的新聞報道方式，擬定合適的新聞題目。優秀的新聞策劃可使電視臺報道的新聞具有更強的吸引力和更高的水平，能吸引觀眾對電視臺新聞產生更大興趣。

2.2 把新聞帶到現場

新聞信息主要是指對剛剛發生的新聞事件通過電視臺進行報道。新聞的時效性是新聞最為重要特質，電視臺的新聞報道必須要嚴格遵守新聞的“新”字，做到新聞報道要“快”。在報道新聞事件時要結合新聞特點，開展針對性、及時性報道，力求還原新聞真實面貌，使人們對新聞有一個全面、準確的了解。電視新聞要把新聞帶到現場，指派專門的電視臺記者對現場開展跟蹤報道，然后與電視臺工作人員進行實時連線播報，讓廣大觀眾可以“零時差”地觀看到一線的新聞信息，該種做法能夠大大提高電視新聞的時效性，使電視新聞在互聯網時代占有一席之地。例如：某電視臺在進行新聞播報時，結合社會需求推出最快、最新的新聞咨詢欄目，通過與群眾的電話連線，借助群眾的舉報、反饋，及時掌握第一手新聞資源，然后對這些新聞信息進行分析，確定新聞信息的準確性。在證實新聞信息準確性后，電視臺的工作人員在第一時間電話連線新聞提供者，及時傳遞新聞信息。

2.3 貼近群眾生活

在信息快速發展的互聯網時代，人們每天都會接收到海量的信息，多樣而繁雜，但人們最為關心和關注的新聞仍然是自己身邊的事件，與自身生活密切相關的新聞。電視新聞要從貼近群眾生活的角度出發，盡可能多地報道和人們的切身利益、生活等息息相關的新聞，只有這樣才可獲得忠實的觀眾。部分電視新聞的內容太過于空泛，使用的新聞詞匯也不為群眾所熟知，所以就不可能有數量眾多的觀眾。可以說，人民群眾生活需要的電視新聞才是好新聞。

比如：在電視廣播中我們經常會看到有關群眾生活、情感方面的節目，在生活類節目播放過程中，主持人還會穿插有關本地的天氣情況和交通狀況等，人們在觀看電視節目的過程中，可以隨時了解自己生活城市的環境、交通、天氣狀況。在情感類電視節目的播放過程中，一些主持人會講解近期發生的一些人們普遍關注的新聞故事，激發觀眾情感共鳴；或是邀請嘉賓做客演播室，參與新聞節目，發表自己的看法和觀點。該種接地氣的新聞節目非常貼近人們的現實生活，能給人們的生活帶來歡樂和便利，進而吸引更多受眾。

2.4 堅持內容本土化

目前，我們正處在一個信息爆炸的時代，信息的種類、數量不斷增加，但在海量的信息中，有效信息卻很少，很難通過新聞形式體現出來。所以，在報道新聞信息之前，相關人員要先分析新聞的價值，掌握與其接近、相關的新聞信息，且以其作為基礎開展新聞采編策劃。同時，在播報電視新聞時要確保新聞的本土化特點，要根據當地的習俗、文化等開展“接地氣”的報道，只有如此才可激發群眾的觀看欲望。地方電視新聞部門要高度重視本地群眾的訴求，開展深入細致的了解，剔除繁雜新聞信息，確保信息準確性。例如，可以與本土的自媒體大咖合作，讓人們在街頭巷尾就可以接收到與自己生活相關的新聞資訊，不但方便了人們的生活，也擴大了新聞在本地的覆蓋面。

2.5 去偽存真

自媒體時代具有海量的信息，這些信息常常是真假難辨、泥沙俱下。電視新聞在借用自媒體素材時，一定要仔細甄別這些信息的可靠性和真實性，做到去偽存真。

在實踐過程中，電視新聞部門可以委托專門記者、設立獨立調查欄目對發酵中還沒有得到求證的自媒體事件開展具有權威性的調查，發揮傳遞正能量、凈化信息環境的作用。

現在，部分自媒體用戶通過自發的方式對一些網絡謠言進行甄別和辟謠，但在電視臺還沒有開設諸如“謠言粉碎機”之類的節目。電視臺可以從這方面進行探索創新，積極營造健康、積極的輿論氛圍，貢獻自己的力量。通過這種“辟謠”操作，可以在公眾當中傳播更客觀、真實的知識與咨詢，消除謬誤影響，在人們心中樹立起新聞媒體的權威性、可信度，對于新聞媒體形象建設也是極具好處的。

3 結語

總而言之，在信息快速發展的時代，電視新聞策劃以及采編的技巧在很大程度上決定了其在激烈競爭中的勝負。在自媒體背景下，電視新聞人要深刻認識到，電視新聞的“快”已不能成為其取勝的優勢，在激烈的互聯網競爭過程中，電視新聞要想立于不敗之地，就應充分發揮自己的優勢，突出自己的核心競爭力。與此同時，電視新聞在發展過程中要做到與時俱進，不斷探索創新，積極與新媒體進行有效融合，實現全面發展。