姜賀龍
近幾年來,我國科技發展水平得到較快提高,信息化技術在人們工作﹑生活中的應用也日漸成熟,為人們提供了極大的便利。自媒體時代的快速發展,不僅拓寬了人們獲取新聞的渠道,也為電視新聞行業發展提供了新的契機[1]。因此,如何把握好機會,實現電視臺欄目轉型,已經成為電視新聞行業發展中一個亟待解決的問題。下文將就電視臺民生新聞品牌欄目的發展進行深入探討,并提出一些整改措施,進一步擴大新聞欄目的社會影響力,為電視臺的可持續發展奠定基礎。
在社會快速發展的影響下,民生新聞中所包含的內容越來越豐富,范圍也越來越廣。我國是一個社會主義國家,人們是國家管理的監督者與參與者,個人權利受到相關法律的保護。簡單來說,人民群眾是國家發展的根本,國家發展的根本目的是為了人們能夠更好地生活。民生新聞主要是以人們生活中的事件作為新聞題材,通過新聞記者的現場采訪,來反映出人們最真實的生活狀況,具有一定的實時性[2]。民生新聞的產生與發展,不僅能夠使人們更加及時地了解到國家頒布的一些惠民政策,而且也能夠反映出社會發展中的一些民生問題。所以說,必須要重視電視臺民生新聞欄目的發展,增強電視臺新聞對社會發展的正面引導作用。
就打造品牌欄目的基本理念來說,主要包括了以下幾個方面。第一,打造節目品牌,有利于電視臺欄目的準確定位,提高人民群眾對電視臺新聞的認同度;第二,體現民生新聞欄目的市場價值,提高新聞傳播的準確性;第三,集中體現新聞欄目的市場價值,真正發揮出民生新聞對社會發展的促進作用。新聞品牌的打造,不僅能夠增強人們對節目的信賴感,而且也能夠大幅度提高民生節目的社會影響力,為基礎民生問題解決創造一個良好的外部環境[3]。因此,必須要重視新聞節目品牌的打造,提高欄目的知名度,在發揮民生新聞欄目社會價值的同時,提高民生新聞品牌欄目為電視臺創造出的經濟效益,為民生新聞欄目的持續﹑穩定發展提供保障。
民生新聞就是人們生活中出現的﹑有一定代表性的事件。從廣義上來說,民生新聞的可選題材可謂是包羅萬象,但部分電視臺為了博取觀眾的眼球,提高欄目收視率,就會降低對節目內容的要求,甚至一味地去迎合觀眾,而忽視了對民生新聞欄目質量的提升,無法真正發揮出民生新聞欄目的社會價值。比如:一些電視臺將新聞欄目的選材重點放在生活中常見的小事上,而忽視了相關民生政策的宣傳。這種低質量的新聞欄目,不僅極易對人們的價值觀產生錯誤導向,也會降低人們的審美觀,使人們逐漸形成對民生新聞欄目的錯誤認知,不利于國家惠民政策的宣傳與推廣[4]。
新媒體的快速興起,對電視臺行業發展造成了極為不利的影響。如果電視臺依舊采用傳統的發展模式,就會造成節目質量大大降低,不利于電視臺行業的持續發展。為了實現電視臺新聞欄目的穩定發展,就必須敢于打破傳統的發展模式,豐富節目內容,增強民生新聞內容的可靠性。只有實現民生新聞欄目的創新式發展,才能打造出一個優質的民生新聞品牌欄目,不斷提高該欄目在同類節目中的競爭力,為電視臺新聞欄目的長久發展提供保障。
民生新聞的選材和欄目質量,會對社會發展產生不同程度的影響。提高民生新聞欄目質量,可以采取以下措施:第一,提高民生新聞的真實性與透明性;第二,使民生新聞更加貼近人民生活,服務于人們并鼓勵人們參與其中;第三,致力于社會矛盾的解決,真正發揮出民生新聞對社會發展的促進作用。比如,在進行電視臺民生新聞欄目整頓時,政府應加大對電視臺行業發展管理的干預力度,以民生新聞作為平臺進行惠民政策宣傳。同時,推廣政府工作“透明化”的管理理念,鼓勵人民群眾監督政府工作,增強人們對新聞欄目的認同感。除此以外,電視臺還可以適當地增加互動環節,通過連線﹑留言等方式,及時了解人們對新聞時事的看法,并合理采納一些有建設性的建議,減少民生問題的出現,為社會的穩定發展奠定基礎。
近些年來,我國科技發展水平得到較快提高,信息化﹑數字化﹑網絡化已經成為當前時代發展的主流趨勢。在這個高度信息化的時代中,如果不重視欄目品牌的打造以及欄目的創新式發展,就會很容易在激烈的市場競爭中被淘汰。同時,在實現民生欄目創新式發展的同時,還應確保新聞內容的真實性與可靠性,進一步發揮出民生新聞對民眾的正面引導作用。首先,應注重欄目主題的確定,尤其是對那些素材比較陳舊的新聞來說,主題不夠鮮明,就無法激發觀眾的觀看興趣,不利于優質欄目品牌的打造。其次,提升民生新聞欄目的公益性。民生新聞面向的群體是廣大的人民群眾,應致力于解決人們生活中出現的問題,提高欄目的公益性,不僅有利于社會的穩定發展,引導人們樹立正確的社會觀,而且有利于增強人們對民生欄目的信賴感,為電視臺行業的穩定發展提供保障。
新聞工作人員專業水平的高低,將直接決定民生新聞欄目質量的好壞。因此,必須要重視對新聞工作者專業水平的提高。首先,電視臺應加大對專業新聞人的招聘力度,為民生新聞的創新發展提供條件;其次,重視對新聞工作者職業敏感度的提升,準確抓住新聞的核心要點,在保證欄目質量的基礎上,減少素材選擇的局限性;最后,注重對優秀新聞人的培養,通過“一對一幫扶”“以舊帶新”等方式,號召電臺新聞工作人員相互學習﹑共同進步,為民生新聞欄目的發展注入新鮮血液。
重視民生新聞欄目品牌的打造,無論是對電視臺知名度的提升來說,還是對新聞欄目的可持續發展而言,都有著十分重要的作用。因此,必須要樹立對欄目品牌的正確認識,嚴格篩選欄目素材,不斷提高新聞人員的專業水平,重視民生新聞的獨特性與創新性。只有這樣,才能最大程度發揮出民生新聞對社會發展的促進作用,提高人們對民生新聞的認同度,實現電視臺民生新聞品牌欄目的打造與可持續發展。
參考文獻:
[1]周冬梅.電視臺民生新聞品牌欄目的可持續發展分析[J].西部廣播電視,2016(14):74-74,77.
[2]賈音.淺談電視民生新聞欄目的思維創新——以河南電視臺《民生大參考》為例[J].大眾文藝,2015(3):199.
[3]彭浩.電視民生新聞欄目的品牌打造與發展創新[J].新媒體研究,2016(20):149-150.
[4]盧曉韻.地方電視臺民生新聞欄目的發展困境和對策研究[J].新聞研究導刊,2015(14):73-73.