論自媒體背景下的新媒體發展

李艷瓊 呂心悅

1　新媒體與自媒體概述

1.1　新媒體與自媒體概述

新媒體，簡言之就是一種信息傳播與交流的媒介，它是在全新技術的支撐體系下發展而來的新概念。新媒體以數字網絡技術和無線通信技術為基礎，憑借互聯網﹑局域網﹑衛星寬帶等多種渠道，通過手機﹑電腦等客戶終端平臺來為廣大用戶提供多種多樣的信息和豐富多彩的服務，囊括手機﹑網絡﹑電視等多種數字媒體。

自媒體，俗稱“個人媒體”，是新媒體發展的最新形態。自媒體是一種以大眾為主導的信息傳播載體，涵蓋微博﹑微信﹑博客等網絡平臺。自媒體在傳統的點到面的單一傳播形式的基礎上拓展延伸出點到點的多樣化傳播形式。

1.2　新媒體與自媒體的區別與聯系

新媒體和自媒體作為學術界和傳媒界廣泛引用的術語，它們之間既有聯系又有區別。首先，新媒體和自媒體的技術背景毫無差別，它們都依賴于網絡Web2.0的支持，但自媒體在繼承新媒體傳播特色的基礎上得到了進一步的完善，由最初新媒體的用戶被動單向地接受網絡信息轉變為用戶主動雙向地創造網絡信息。近年來，在科技發展浪潮的推動下，自媒體的形態可謂日新月異，逐漸從個人電腦終端向便攜手機終端過渡。此外，自媒體不再局限于新媒體的點對面的信息傳播形式，而是在此基礎上創造性地發揚了自己的特色，實現了點對點的傳播與交流，掌握了更大的話語權和自主權。用戶不僅可以根據自己的喜惡自由地設計自己的社交網絡，還可以依托這個平臺盡情地發表言論，展示自我，張揚個性。

2　自媒體背景下新媒體的發展現狀

新媒體自誕生之日起，就以迅猛的態勢發展，逐步實現了由用﹑玩到互動的多功能轉變。在經濟全球化發展的今天，我國新媒體產業還處于快速發展階段，新媒體作為極具發展潛力和產業活力的新興媒體，受到各行各業的廣泛關注與支持。隨著相關制度和政策的不斷放寬，新媒體的產業化和市場化進程不斷加速。

2.1　新媒體的運營現狀

新媒體的運營模式主要集中于廣告宣傳，以引人注目的畫面或文字向普通大眾傳遞關于某種產品的營銷信息。對新媒體而言，它包含三個基本要素，即信息﹑媒介和受眾。信息是基礎，是電信運營商借由互聯網向廣大受眾提供服務；媒介是載體，是完成雙向溝通的橋梁，通常以聲音﹑圖形和影像等復合形式呈現；受眾是目標，是特定的，也是確切的。新媒體的運營模式極具市場潛力，它的網絡效益是隨著用戶的激增而呈指數規律增長的。

2.2　新媒體的盈利現狀

調查報告顯示，新媒體產業現早已形成一條完整的產業鏈，呈現出媒介融合的發展格局。隨著互聯網支付手段不斷趨于成熟，社交媒體將成為新媒體發展的焦點，終端融合作為新媒體媒介融合的基本特征，主要來自于三方面的應用，即手機終端，網絡電視和新型視頻平臺。其中，手機終端所占據的市場份額最大，盈利潛力也最大。近年來，隨著自媒體的蓬勃興起，又相繼衍生出很多其他的盈利模式，如廣告植入﹑付費觀看﹑開通會員﹑線上營銷﹑線下盈利等等。

2.3　新媒體的發展現狀

新媒體產業在我國的分布與發展極不平衡，存在著嚴重的地域差異，主要表現在以下三方面。首先，各級城市之間，以及城市與農村之間的分布不平衡。由于新媒體的發展與經濟實力﹑科技水平息息相關，而我國地域遼闊，不同的城市之間，以及城市和農村之間的發展本就極度不平衡，經濟實力和科技水平自然千差萬別。其次，沿海與內陸之間的差異。最后，各大媒體互不相讓，爭相搶占媒體市場。隨著經濟全球化發展不斷深入，我國市場上資本云集，國內外的各大媒體機構都意圖在我國巨大的媒體市場中搶占一席之地。

3　自媒體背景下新媒體的發展趨勢

隨著時代的發展，科技的進步，全球逐漸形成了一條以互聯網等數字化網絡為基礎，通過實時傳播﹑點對點交流和無障礙互動的溝通方式進行生產和傳播各類規模化信息的新媒體產業鏈。新媒體與傳統媒體相比，在諸多方面都進行了創新與發展，并受到了人們的一致追捧，在信息化高速發展的未來，新媒體的發展勢頭必將更加迅猛。

3.1　信息化與產業化深度融合

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是伴隨著現代化高新技術的飛速發展而不斷發展的媒體，與網絡﹑電子信息技術息息相關。新媒體自誕生以來，以其獨特的自身價值引起了一系列良好的社會效應。新媒體在遵循傳統媒體基本原則的基礎上更體現了信息傳播的時效性﹑真實性和原創性，不僅彌補了傳統媒體長期以來無法克服的缺陷，還實現了媒介和普通大眾之間的交流與互動，極大地增加了大眾獲取信息的渠道，更好地滿足了他們對獲取信息的急切訴求。新媒體因其自身具有傳播速度快﹑交互渠道廣﹑受眾數量多等特性而擁有巨大的市場價值和強大的營銷屬性，越來越受到企業主的青睞，不但逐漸成為企業產品推廣和宣傳的重要平臺，更是企業整合營銷的重要組成部分。現如今，隨著新媒體業態的繁榮和發展，新媒體必將形成自己完善的新媒體產業鏈。

3.2　智能云將成為各類企業邁向國際化的必經之路

隨著計算機網絡技術逐步趨于成熟，智能云的推廣和使用促使我國產業實現轉型，越來越多的創造性企業走上了國際化發展的道路。在信息爆炸的今天，云計算已然成為社會經濟發展的必備條件，功能強大的云計算不僅能夠促進企業的轉型升級，還可以推動企業的創新創造。企業利用智能云對基本信息和業務進行存儲與管理，可以有效地降低企業對于IT資源的投入，讓企業可以把精力更好地集中于提高主業的核心競爭力上。智能云的發展與使用，必將成為全球企業管理不可阻擋的趨勢。正如我國著名企業家馬云所言：當前世界正處于從IT時代向DT時代跨越的過渡時期，只有建立數據共享的發展機制，開發信息共享的優良產品，才能飛速提升數據的使用效率，使數據信息更充分地服務于當前經濟的發展。

3.3　社會化媒體成為新媒體發展的焦點

當前社會，人們對手機移動終端的使用率遠遠超過了電腦的PC終端，在這種巨大推動力的作用下，社會化媒體逐步融入主流社會，它不僅是普通大眾進行社交的溝通平臺，改變著社會資本的轉移方向，而且是政府﹑企業等組織機構用以提高工作效率，吸引開發商進行資本轉移的宣傳平臺。社會化媒體通過研發各類用戶所需的應用來為廣大消費者用戶提供種種個性化的服務，以此來營造新的產業增長點，吸引更多的投資進入社會化媒體。此外，隨著新媒體平臺的普遍使用，不斷促使資源共享的經濟發展模式與傳統醫療衛生﹑家政服務﹑教育培訓等行業進行融合，顛覆了人們的消費觀念，改變著人們的現實生活。

參考文獻：

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