新媒體時(shí)代廣播新聞宣傳工作探析

拉目草

廣播新聞宣傳工作的開展能夠在一定程度上引導(dǎo)社會(huì)輿論的方向，使得地方經(jīng)濟(jì)得到較好的發(fā)展，構(gòu)建和諧社會(huì)。但是目前，很多地區(qū)的廣播新聞宣傳工作受到較多條件的限制，專業(yè)性不強(qiáng)，并且不具備足夠的物質(zhì)條件，導(dǎo)致廣播新聞宣傳工作的質(zhì)量不佳。在新媒體時(shí)代發(fā)展的過程中，廣播新聞宣傳工作對(duì)時(shí)代的整體發(fā)展起到了較大的推動(dòng)作用，因此，需要加強(qiáng)廣播新聞宣傳工作，為廣大人民群眾和社會(huì)經(jīng)濟(jì)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)[1]。

1 廣播新聞宣傳工作存在的問題

1.1 重視程度不夠

在新媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，部分廣播新聞工作人員出現(xiàn)了一定程度的懈怠，在開展新聞宣傳工作的過程中不能較好地保證其質(zhì)量。一些領(lǐng)導(dǎo)對(duì)廣播新聞宣傳工作的重視程度不足，認(rèn)為這項(xiàng)工作的開展對(duì)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展沒有實(shí)質(zhì)性效用。在這種情況下，廣播新聞宣傳內(nèi)容逐漸變得良莠不齊，甚至還有部分新聞內(nèi)容缺乏對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展下，一些不良風(fēng)氣也開始出現(xiàn)，這就使廣播新聞宣傳內(nèi)容出現(xiàn)了偏差。地方政府和領(lǐng)導(dǎo)過于注重實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沒有對(duì)廣播新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行大力監(jiān)督及管理，導(dǎo)致部分廣播新聞宣傳工作不能正確引導(dǎo)輿論，不利于維持社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展[2]。

1.2 缺乏工作責(zé)任制度

任何工作都需要有責(zé)任制度作為監(jiān)管的基礎(chǔ)，特別是在新媒體時(shí)代的發(fā)展過程中，要防止廣播新聞宣傳工作受到負(fù)面影響，就要以工作責(zé)任制度的確立作為基礎(chǔ)保障。相關(guān)專業(yè)工作人員在開展工作的過程中不能明確自身的職責(zé)，甚至還會(huì)受到社會(huì)輿論的影響，部分廣播新聞宣傳工作者發(fā)布的新聞內(nèi)容過于夸張，為贏得更多的受眾，用激烈的言辭進(jìn)行虛假宣傳。工作責(zé)任制度的缺乏不僅給廣播新聞宣傳的內(nèi)部工作帶來(lái)了較大的影響，還在一定程度上造成了新聞侵權(quán)事件。

1.3 對(duì)突發(fā)事件的處理能力不足

廣播新聞的信息含量大，具有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性，有時(shí)還需要借助一定程度的互動(dòng)，這些特點(diǎn)使廣播新聞宣傳工作產(chǎn)生不同程度的突發(fā)事件。部分廣播新聞宣傳工作者在開展宣傳工作的過程中，不能對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行緊急處理。雖然廣播新聞宣傳工作人員具備一定的理論知識(shí)，但是部分人員缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，大多習(xí)慣按照章程辦事，當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)，就會(huì)受到其專業(yè)能力的限制[3]，無(wú)法及時(shí)應(yīng)變。突發(fā)事件的產(chǎn)生對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展可能會(huì)造成一定程度的影響，一旦處理不及時(shí)，就會(huì)影響社會(huì)輿論。而工作人員的專業(yè)能力不足，又會(huì)使廣播新聞宣傳工作缺乏實(shí)效性和專業(yè)性，不能適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。

2 新媒體時(shí)代加強(qiáng)廣播新聞宣傳工作的對(duì)策

2.1 提高對(duì)新聞宣傳的重視程度

在開展廣播新聞宣傳工作的過程中，各級(jí)政府和領(lǐng)導(dǎo)需要提高對(duì)宣傳工作的重視程度，才能使廣播新聞宣傳工作更快步入正軌。新媒體時(shí)代的信息發(fā)展速度較快，信息量巨大，一旦廣播新聞宣傳內(nèi)容不符合社會(huì)的發(fā)展需求，則會(huì)給廣播媒體帶來(lái)較大的負(fù)面影響。新聞工作人員需要增強(qiáng)自身的專業(yè)能力，掌握新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，在進(jìn)行廣播新聞宣傳的過程中把握社會(huì)主義核心價(jià)值體系。領(lǐng)導(dǎo)人員需要確保宣傳工作落到實(shí)處，政府可以成立相關(guān)的監(jiān)管小組，讓各級(jí)職能部門發(fā)揮效用。同時(shí)，所有的工作人員需要遵循責(zé)任制度，保證廣播新聞宣傳工作的有效開展。

2.2 加強(qiáng)作風(fēng)和隊(duì)伍建設(shè)

由于廣播新聞宣傳工作的穩(wěn)定發(fā)展需要以優(yōu)良的宣傳隊(duì)伍為基礎(chǔ)，因此，相關(guān)工作人員就需要加強(qiáng)自己的作風(fēng)建設(shè)。工作人員的專業(yè)素質(zhì)對(duì)宣傳工作的質(zhì)量有直接的影響，在開展工作的過程中，宣傳工作人員由于自身的專業(yè)素養(yǎng)不足造成失誤，就會(huì)給宣傳工作整體帶來(lái)嚴(yán)重的影響。因此，在實(shí)際工作的過程中，一方面，工作人員需強(qiáng)化政治責(zé)任，提升自身的黨性修養(yǎng)，在自己職責(zé)范圍內(nèi)開展相關(guān)工作。另一方面，加強(qiáng)對(duì)宣傳人員的監(jiān)督和管理，所有的宣傳工作需要由黨委進(jìn)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，并且由各級(jí)管理部門對(duì)工作進(jìn)行組織和協(xié)調(diào)，在這個(gè)過程中，各級(jí)職能部門需要發(fā)揮職責(zé)作用，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，保證廣播新聞宣傳工作的開展能夠滿足新時(shí)代的發(fā)展需求。

2.3 建立激勵(lì)機(jī)制

部分廣播新聞宣傳工作人員在開展工作的過程中比較懈怠，導(dǎo)致工作質(zhì)量不高。在新媒體時(shí)代開展廣播新聞宣傳工作就需要增強(qiáng)工作人員的積極性，使其能夠投入到工作中來(lái)。廣播新聞宣傳工作的負(fù)責(zé)人可以利用激勵(lì)機(jī)制，對(duì)工作人員進(jìn)行鼓勵(lì)。在建立激勵(lì)機(jī)制的過程中，不僅要明確工作內(nèi)容，還要讓所有的工作人員明確激勵(lì)機(jī)制中的獎(jiǎng)懲規(guī)則，提升廣播新聞宣傳工作人員的內(nèi)部凝聚力。激勵(lì)機(jī)制的建立需要摒棄論資排輩的傳統(tǒng)方式，建立公平、公正、公開的良性競(jìng)爭(zhēng)，為所有的工作人員提供同等的機(jī)會(huì)。同時(shí)，負(fù)責(zé)人還要加強(qiáng)人才建設(shè)，引進(jìn)高學(xué)歷人才，在聘請(qǐng)工作人員的過程中對(duì)其理論知識(shí)能力進(jìn)行考核，并結(jié)合其實(shí)際的工作能力進(jìn)行全面檢測(cè)。在實(shí)行激勵(lì)機(jī)制的過程中，需要加強(qiáng)廣播新聞宣傳工作的創(chuàng)新，增強(qiáng)社會(huì)影響力，強(qiáng)化宣傳效果。

2.4 增強(qiáng)新聞報(bào)道的社會(huì)性

廣播新聞內(nèi)容需要符合觀眾的需求，在開展宣傳工作的過程中需要站在基層角度，反映人民群眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問題。在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，需要保證新聞內(nèi)容貼合實(shí)際，并且能夠引起人民群眾的共鳴，維系廣播新聞的收視率。新媒體的發(fā)展是以人民群眾為核心，因此廣播新聞宣傳工作就需要符合社會(huì)發(fā)展的要求。宣傳人員要保證廣播新聞內(nèi)容的廣泛性，搜集多樣化的題材，優(yōu)化廣播新聞的熒幕形象，提高廣播新聞宣傳質(zhì)量。

2.5 建立突發(fā)事件快速反應(yīng)報(bào)道機(jī)制

對(duì)突發(fā)事件的產(chǎn)生，需要建立快速反應(yīng)報(bào)道機(jī)制，保證廣播新聞內(nèi)容對(duì)社會(huì)的影響降到最低。為了應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，新聞工作人員需要明確相關(guān)工作的負(fù)責(zé)人，所有人都需要明確自身的工作職責(zé)及范圍，在產(chǎn)生突發(fā)事件的時(shí)候，就能夠以最快的速度，找到責(zé)任人，再進(jìn)行處理。相關(guān)部門需要加強(qiáng)對(duì)硬件設(shè)施的配備，增強(qiáng)突發(fā)事件的處理能力，便于在處理過程中能夠及時(shí)使用硬件設(shè)備，強(qiáng)化事件的處理效用。所有的工作人員需要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和凝聚力，在發(fā)生突發(fā)事件的時(shí)候，共同將其處理好。

3 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的廣播新聞宣傳工作需要與社會(huì)的發(fā)展相適應(yīng)，滿足受眾的合理需求。在開展廣播新聞宣傳工作的過程中，領(lǐng)導(dǎo)需要提高對(duì)新聞工作的重視程度，加強(qiáng)作風(fēng)和隊(duì)伍建設(shè)，通過建立激勵(lì)機(jī)制增強(qiáng)工作人員的積極性。新聞報(bào)道內(nèi)容需要貼合社會(huì)，強(qiáng)化報(bào)道的社會(huì)性，工作人員要加強(qiáng)對(duì)突發(fā)事件的處理能力，全面保證廣播新聞宣傳工作的穩(wěn)定開展。

[1]張世平.如何做好廣播電視新聞宣傳工作[J].西部廣播電視,2016(5):166.

[2]趙喜杏.新媒體時(shí)代的新聞宣傳策略探析[J].西部廣播電視,2016(1):91.

[3]劉文宏.縣級(jí)廣播電視臺(tái)怎樣做好新時(shí)期的新聞宣傳工作[J].新聞傳播,2014(4):39.