新聞廣播的創新發展探究

孫利亞 張曉超 張慧瀟

新聞廣播有服務社會、傳播信息的作用，還有覆蓋面廣以及方便的特點，受眾通過廣播可以在第一時間了解社會中發生的事情。新媒體的出現讓市場競爭變得更加激烈，如何讓自身變得更具吸引力成為急需解決的問題。對此，工作人員要堅持與時俱進，用發展的眼光去看待問題，積極創新，讓新聞廣播在新時代的面貌煥然一新。

1 新聞廣播行業發展歷程

1986年，我國廣東省珠江經濟臺正式開播，標志著廣播行業朝著專業化的方向發展，具有重大的歷史意義。它的內容更加多元，把聽眾的需求放在第一位，這種新型的模式開創了先河。經過幾十年的發展，各個電視臺都具有自己的特色，不同可以從中找到自己喜歡的節目，如動畫片適合小孩子觀看，新聞節目適合成年人觀看，等等。在21世紀初期，地方臺建設的步伐不斷加快，呈現出百花齊放的局面。發展到今天，內地已經有二百多家廣播電臺，可以滿足人民群眾的收聽需求，且它們是政府進行宣傳的良好平臺，可以幫助聽眾了解目前社會的發展情況。相信在不久的將來，新聞廣播會朝著更加全面的方向發展，適應快速發展的社會，提供更加優質的新聞廣播服務。

2 新聞廣播創新發展的必要性

新聞廣播是依靠先進的科學技術，利用聲音的形式對近期正在發生的事情進行傳播，讓人們及時了解身邊發生的事情。它有著廣泛的群眾基礎、公信力、權威性等特點，在社會發展中發揮著重要作用。在發展過程中，新聞廣播出現了很多變化。一方面，國家政策有所調整，把新聞廣播逐漸推向市場，很多媒體因為無法適應競爭激烈的環境而被淘汰；另一方面，改革開放以來新技術層出不窮，很多新的媒介逐漸替代新聞廣播的形式，人們的需要更加多元，要求其必須進行改革創新。所以，新聞廣播必須走一條獨特的道路，才能在市場中立于不敗之地，讓更多的人認可這種形式，不斷提高自身在市場中的核心競爭力。

3 新聞廣播創新方法

3.1 理念創新

理念創新，這是第一步應該做的，是開展后續工作的前提指導，因為在正確的意識下才能有條不紊地進行。從目前的狀況來看，我國的新聞廣播信息質量不高、形式單一、缺乏活力，歸根到底是因為理念落后。要想在發展過程中取得實質性突破，就必須摒棄傳統的理念，工作人員要積極學習，掌握先進的理念。在實際工作中要敢于嘗試，對于出現的問題要及時改進，堅持一切從實際情況出發，這樣才能真正做到為我所用。對此，可以借鑒國外先進的理念，吸取其中的精華部分，讓理論在實踐中發揮出實際的效用，滿足新聞廣播發展的需要。要求內部全體人員有強烈的創新意識，用新的角度去看待問題，轉變落后的思維模式，營造出良好的創新氛圍，從而凝聚成一股強大的力量。

3.2 內容創新

內容豐富，才能夠吸引受眾的注意力。在信息化時代，各種垃圾信息占了很大的比例，人們對于這種情況也是屢見不鮮，一定程度上造成了很大的麻煩。人們希望在最短的時間內可以獲取有用的信息，這促使新聞廣播必須創新內容。具體來說，編輯在整合處理信息的時候要進行篩選，切不可全盤接受，這樣會降低信息的質量。內容上要反映政治生活、文化生活、教育生活等方面，將人們所關心的事物展現出來，要體現出積極健康的價值取向。另外，還要注重貼近生活實際、反映民生，拉近彼此之間的距離，使聽眾更加主動地去收聽廣播。用新的方式帶給聽眾不一樣的體驗，增強新聞作品的魅力和感染力。

3.3 形式創新

聽眾往往會因為某個主持人的個人魅力而喜歡某節目。所以，主持人要不斷提高自身的綜合素質，用自己的聲音特色去吸引聽眾，增加自身的親和力；工作人員也要通過形式的創新，設計更多有趣的環節。例如，很多節目采用現場連線、有獎問答、短信互動等形式，要做到環環相扣，給聽眾不一樣的體驗。從目前發展的情況來看，互動是很好的一個方式，它可以讓節目變得更加靈活多樣，每個人都可以參與進來發表自己的看法，甚至可以針對社會熱點讓自己的訴求得以實現。形式創新是新聞廣播發展的必然選擇，要站在聽眾的角度考慮，這樣才有利于聽眾更好地接受。

3.4 機制創新

任何行業的競爭歸根到底都是人才的競爭，所以需要建立起一套完備的用人機制，保證充滿活力。在招聘人員的時候要面向全社會，堅持擇優錄取，不僅要有豐富的理論知識，還應該具備熟練的業務操作技能，創建公平競爭的環境。在薪酬方面，實行創新收入分配機制，通過獎勵的方式激發工作人員的工作熱情，內部才會更加具有活力。要實行績效考核機制，將各方面的工作事項進行統一管理，與酬勞實現直接掛鉤。機制的創新有利于節目質量的提高，激發工作人員的積極性，實現內部的協調合作，達到最優的運行狀態。用新的制度去約束人員的行為舉止，從而取得良好的資源整合的效果，提升整體實力，促進新聞廣播事業實現可持續發展。

3.5 技術創新

科學技術是第一生產力，是新聞廣播事業發展的重要保障，充分保證它的先進性。新聞廣播要積極引進數字化、智能化、多媒體技術，拓展傳播渠道，不斷優化傳播效果，從而提升整體的魅力。先進的技術可以讓廣播音質更加清晰，避免雜音帶來干擾，提高收聽的效果。衛星技術可以實現無國界傳播，在任何地方，只要調到合適的頻率，就可以收聽喜歡的節目，突破了時間和地域的限制。同時，可以豐富服務的內容，開發出更多的增值點，在同行業中提高自身的競爭力。相對來說，國外發達國家的廣播技術已經相對成熟，工作人員可以積極學習，與國內的實際情況相結合，在創新改革的過程中尋找發展的切入點，不斷增加新聞廣播的技術含量。

3.6 重視微博、微信等新媒體的作用

現如今，很多人都有自己的微博、微信，用戶可以在上面分享一些所見所聞，而這些一般都是最新發生的事情，這給新聞記者收集信息帶來了極大的便利。在新聞現場，用戶可以通過圖片、視頻、聲音的形式將實際的情況傳播出去。微博具有的強大功能，可以滿足人們的需求，一定程度上降低了新聞報道的門檻。利用互聯網快速傳播的特點，用戶將身邊的生活百態展現出來，記者可以根據這些內容寫成一篇高質量的新聞稿件，轉化為有價值的信息。現在，微博的影響力仍不斷擴大，新聞廣播可對社會中不良的現象進行良好的監督，通過曝光來維持正義，為新聞廣播的發展提供動力。

4 結語

隨著社會的發展，新聞廣播呈現出一片繁榮的景象。但是，隨著同行業的增多，新聞廣播面臨著巨大的壓力。所以，只有不斷與時俱進、開拓創新、把握時機來獲得更大的發展空間，為聽眾提供更加優質的收聽服務，才能彰顯出新聞廣播的價值。