新形勢下電視節目編排創新思考

陳曉蓉

1 合理安排節目播出時間

對于一個電視臺而言，要打造自己的品牌，必須有一個甚至多個精品欄目。而這一欄目的播出時間對于欄目所取得的播出效果具有重要的作用。如果一個欄目在目標群體都不會打開電視的時間點播出，那么欄目的播出效果自然不好。反之，欄目的播出時間恰好與目標群體的休閑娛樂時間相一致的話，將能夠獲取目標群體的關注與觀看。電視臺應根據欄目所面向的目標群體的一般作息時間及觀看喜好，劃分出黃金時間段與非黃金時間段，合理安排不同欄目的播出時間，提高電視臺整體的收益。電視臺不僅要把握好黃金時間段，還應該重視非黃金時間段，根據現代人生活習慣的變化大力開發潛在的播出時間段。傳統的黃金時間段為晚上的19:30-21:30。在這個時間段，基本上各電視臺的節目播出安排都是電視劇或者娛樂節目，如綜藝節目、真人秀等。因此，在這個時間段各電視臺的安排都是大同小異的。提高電視臺競爭力的關鍵點就在于如何把握非黃金時間段以及開發新的播出時間段了。社會生活的方方面面都在隨著時代的改變而發生變化，人們的生活習慣與作息習慣也是如此。隨著人們越來越關注民生問題，早間新聞的受歡迎程度也在逐步提高。早間新聞的播出時間恰好是人們一天工作時間開始之前，有利于人們了解當天的最新新聞，關注國家社會大事。注重開發早間新聞的播報也使得許多電視臺取得成功。人們生活節奏的加快與生活壓力的增大導致人們晚上休息時間可能會推遲至凌晨。部分電視臺充分把握了現代年輕人的作息習慣，開發了午夜時間段，通過播出一些契合這類目標群體價值觀與喜好的節目以獲取收益。

2 了解目標群體的喜好

不同欄目的節目是針對于不同的目標群體而設立、播出的。因此，電視臺在進行節目編排時應當緊密結合目標群體的喜好進行進一步的安排。電視臺應當首先根據不同的目標受眾對節目進行細分，做好不同節目的市場定位。緊接著還應該根據不同時間段中的目標群體的分布范圍、生活習慣、觀看喜好等方面進行分析，將其納入影響電視節目編排以及播出時間段的重要影響因素。例如，電視臺播出的動畫片節目的目標群體應該為兒童和少年。這類目標群體大多是幼兒園或小學階段的學生，放學時間約為五點。如果電視臺在五點左右播出受孩子歡迎的動畫片，將會獲得較高的收視率。同理，中年男性更青睞于看新聞節目和體育賽事，其休閑時間集中于下班后以及結束晚餐后，大約為晚上7:00-8:00。在這個時間段播放新聞節目或者體育賽事將會獲得目標群體較高的收視率。對于女性來說，電視劇無疑是她們更為喜歡的節目類型。而她們在一天中的休閑時間可能集中于晚餐收拾完畢后，即8:00左右。在這個點播出符合她們娛樂需要的電視劇更為合適。對于家庭主婦而言，她們對于節目類型的需求可能是飲食類的節目，因此在白天非黃金時間段播出飲食類節目也是一個較好的選擇。此外，寒暑假是眾多中小學生得以休閑娛樂的集中時間，電視臺也應該抓住這一黃金時間段。經典電視劇《還珠格格》在寒暑假的重復播放使得湖南衛視收視率維持在穩定的水平。

3 豐富題材，提高專業水平

隨著自媒體的不斷發展，電視行業本就面臨著這些新興媒體的巨大競爭壓力；而電視行業內部的競爭也不容小覷，目前已呈現出日益激烈的趨勢。人們在物質世界得到滿足的基礎上對于精神世界的追求也逐漸上升，生活品質的逐步提高意味著人們對電視節目質量的要求也逐漸提高。如何使得電視臺節目既能保證質量，又能在新穎性方面吸引更多的目標群體觀看，成為電視臺在發展中急需思考以及解決的問題。電視臺應該緊密結合市場需求的變動及時豐富電視節目的題材，提高專業水平。以美國為例，美國的電視臺專業化水平都很高，全美99個電視頻道中綜合性的電視頻道僅有6個，其余均為專業性頻道。這種電視臺頻道的分布有利于目標群體更好地根據自己的需要與愛好選擇電視節目，同時電視臺也可以更有針對性地根據目標群體的需要調整節目的編排以及題材的選擇。隨著我國電視行業的不斷發展，這種專業化頻道的劃分方法已經逐漸為我國各電視臺所接受，但是普及程度仍然較低。在未來的發展階段，我國電視臺應當根據專業頻道的劃分方法對電視臺的節目進行編排，同時豐富題材，努力提高電視節目的專業水平。通過提高電視節目的專業化水平，電視臺對于目標受眾的劃定將會更加集中，電視節目內容的編排、設置將更能夠迎合目標群體的價值觀以及觀看喜好，同時能進一步推動電視臺對自身專業化水平的提高，具有多重效果。

4 選擇合理的播出方式

電視臺在選擇電視節目播出方式的時候應該考慮目標人群的接受能力與接受范圍。應注意的是，盡管社會新聞這類型的電視節目主要的目標群體是中年男性或女性，但不能排除家庭集體觀看新聞的情況頻繁出現。部分電視臺在播出社會新聞時，一味地追求獵奇心理，對于社會上發生的負能量新聞頻繁播報，如搶劫案、嚴重治安事件等，其中可能涉及暴力、血腥的畫面，不利于家庭中孩子的健康成長。此外，電視節目作為社會價值觀的有效傳播手段之一，應當肩負起弘揚社會正能量的責任。社會上發生的惡性事件固然需要被曝光與報道，但電視臺也應當注意傳遞正能量，引導公眾形成正面的價值觀，以充分發揮大眾媒體在社會發展中的作用。因此，電視臺在播出節目之前應根據目標群體的接受能力合理剪輯鏡頭，使得新聞的新奇性得以保持，但同時不會過于粗鄙，能為觀眾所接受，進而取得較好的播出效果。在播出節目方面的技巧上，語言可以簡潔明了，也可以通俗易懂，根據目標群體的接受能力與觀看喜好進行及時、靈活的調整，提高電視節目播出的技巧性，吸引更多的觀眾關注。

5 結語

在新形勢下，隨著移動網絡的逐漸發展，人們在日常休閑娛樂方面的手段與工具日漸多樣，電視節目作為傳統的娛樂項目，在新形勢下必須加強創新，提高自身在市場中的競爭力，保持對觀眾的吸引力。電視節目編排的有效性在很大程度上決定了電視節目播出的效果以及對觀眾的吸引力大小，具有重要意義。各電視臺在進行電視節目編排創新工作時可借鑒優秀電視臺的成功經驗，結合當地的文化特色以及目標群體的觀看喜好，合理安排不同節目的播出時間與播出方式，更好地迎合市場需求，提高自身競爭力，同時促進我國電視節目行業往高水平、高質量的方面發展。

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