全媒體時代地方電視媒體節目主持人的新意識

任 航

全媒體時代到來，地方電視臺的主持人要在大環境背景下更好地發揚地域特色，同時要能保持自身的個性化特色。地方電視臺主持人更需要具有創新精神，以此才能更好地將正能量傳播給觀眾。

1 地方媒體主持人策劃意識

地方電視節目主持人策劃是以地方自辦欄目的內容和風格為依據，要充分地展現地方電視臺的特色。地方電視節目主持人在進行節目策劃的過程中，對自身在節目中所起到的作用、風格、定位沒有清晰、明確的認識，這就容易造成節目策劃過于單一，無法適應現如今全媒體的發展。地方媒體主持人策劃意識有待提升[1]，還表現在主持人的審美與觀眾的審美不吻合。觀眾對節目內容、主持風格都有一個心理預期，而節目主持人能否在節目的策劃、節目的參與、節目的主持中更好地符合觀眾品味，是一個十分重要且有難度的問題。比如，在文化類節目缺失的今天，董卿主持的《朗讀者》受到了廣大觀眾的喜愛，這便是主持人參與節目的策劃、制作最為典型的例子。在這檔節目中，主持人起到了一個引領、引導的作用，真正地讓觀眾感受到了在泛娛樂化的今天，還能有這樣一股清流，因此吸引著人們的眼球。地方電視臺盡管在節目制作中存在一定的局限，但是在策劃的過程中更要考慮節目的受眾范圍、受眾所能接受的內容等。

地方電視臺的節目主持人，要將本地特色完整地詮釋給當地的人們，讓本地的觀眾能深入了解，而外地的觀眾也能了解該地的一些方針政策，等等。比如福州電視臺的一檔節目《攀講》，這檔節目屬于福州電視臺生活頻道，傳播著當地的地緣、人緣、文化傳承，并且通過實時的新聞內容展示本地的文化、服務本地民眾。由于節目隸屬生活頻道，所以更多地是關注與百姓生活息息相關的內容，充滿人情味和地域的感召力。這檔節目以其電視頻道的理念“本土、輕松、富有人情”充分地展現了人文關懷。而其節目主持人在進行策劃的過程中則要充分考慮節目的定位和受眾。而對于該檔節目而言，其最具特色的就是主持人全程運用方言進行播報，這也與節目的富有人情、本土的定位緊密結合。對于這樣的地方節目而言，方言更能給觀眾帶來親切感，也能以朋友的身份關注老百姓的社會生存環境和人文生態環境，更多地體現了百姓最為關心的話題內容。語言的策劃是一方面，而內容的策劃則是最為受到關注的點。在節目中，主持人的內容策劃點應該集中于城鄉醫保問題、市民交通問題、當地的文化內容等這些百姓最為關心的內容。精準的定位，完善的內容策劃，才能讓觀眾在遇到問題時直接想到該節目，進而提升節目的收視率。

地方電視臺的主持人要對本臺的內容有一個清晰的定位，主持人策劃必須要從整個地方電視臺的媒體戰略入手。打造屬于本臺的品牌節目，這樣不僅可以推出優質的節目，還可以造就明星、品牌節目主持人，而這樣的品牌明星又能夠帶動整個節目發展。首先，主持人的電視節目策劃要與節目的內容相一致，要準確、清晰地對該臺的內容進行定位，從而更好地帶動整個電視臺發展。其次，提高主持人的策劃意識，一些主持人認為策劃不是自己的事情，這一錯誤的認知應該及時糾正。

2 地方媒體主持人語言表達意識

對于地方節目主持人來說，由于地域特色較為鮮明，所以很多節目都會選擇方言進行表達，并將其作為特色進行傳播。比如，山東衛視的《拉呱》中主持人便是全程以地方方言主持，且這樣的形式被很多地方電視臺效仿，形成了極具特色的節目形式。再比如上文提及的《攀講》節目，這檔節目方言是其最大的特色，但也是其需要注意的內容。該節目的定位為民生，主持人以輕松的語言向觀眾傳遞信息。因為要面向受眾基本上都是普通百姓，其中包含本地居民，還包含一些外來務工人員，所以該檔節目經常會播報一些關于醫保、交通等方面的信息，如醫保問題，外來務工人員的醫保怎樣辦理、去哪里辦理、有哪些優惠政策等，這些都是外來務工人員較為關注的。但是，節目用方言進行播報，外來務工人員未必能真正聽懂這些方言，電視臺也就無法真正給予這部分群體幫助。可見，地方主持人語言表達意識十分重要。

語言表達意識的定位、形成還與主持人自身因素相關。現如今，地方電視臺節目主持人的門檻偏低，非科班主持人較多，知識結構也較為松散。大部分的節目會選用專業的人士進行主持，這在很大程度上是為了能夠推廣普通話，且要求主持人的思路及語言技巧都要更加準確[2]。在新媒體這個大環境下，娛樂類節目越來越多，類型也呈現多元化。非科班出身的主持人也許對于現場的把控以及與觀眾的互動掌握得較好，但從播音技巧上來說，卻依然還存在一定的問題。對于非科班出身的主持人來說，需要不斷提高自己的專業素養。選用非科班主持人來主持電視節目，既有好處也有壞處，要能夠從兩方面來看待問題，不斷地提高其專業素養才是更好的選擇。

3 地方媒體主持人創新意識

全媒體由于其形式呈現多元化的特點，主持人要能夠迅速地從傳統媒體的播報形式中跳出，更好地適應全媒體時代。隨著平板電腦、手機的普及，人們的收視習慣早已經從簡單刻板的觀看習慣轉向通過新媒體收看電視節目，層出不窮的APP也不斷出現在大眾的視野中。人們可以隨時隨地通過各種APP了解最新的新聞、視頻等。也正因為此，泛娛樂化的節目也越來越多。這就要求主持人無論是在節目的策劃、播報語言還是節目的內容安排方面都要符合全媒體的特點。主持人要能充分結合當下的熱點問題和資訊，使節目中的嘉賓各抒己見，這樣才能滿足受眾的需求。

4 結語

地方電視媒體節目若想更好地適應全媒體時代，更好地為觀眾帶來有意義、有價值、有內涵、有趣味的電視節目，就需要不斷地增強創新意識。不僅僅提升節目的整體質量，還需要提升主持人的創新意識。電視臺主持人要能面對新形勢、面對新機遇、面對新發展，主持人在主持理念、方式、風格等方面都要進行全面創新。主持人并非單純地在主持，還要更多地參與節目的策劃制作，更好地與節目融為一體，助力節目發展。

[1]曾志華.電視節目主持人策劃[M].北京:中國傳媒大學出版社,2006.

[2]楊箐如.電視播音主持語言表現力探析[J].中國報業,2012(16):105-106.