縣級(jí)電視臺(tái)如何提高自辦節(jié)目收視率

王海燕

隨著微信、微博眾多新媒體的涌現(xiàn)，廣播電視在接受信息的選擇排列上已不占優(yōu)勢(shì)。縣級(jí)電視臺(tái)只有把節(jié)目質(zhì)量的好壞和收視率高低當(dāng)作樹立形象、擴(kuò)大影響，提高宣傳報(bào)道水平的有效途徑，把優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目獻(xiàn)給廣大觀眾，才能實(shí)現(xiàn)服務(wù)于民的宗旨。因此，立足地方特色、創(chuàng)作精品節(jié)目、借力網(wǎng)絡(luò)直播、加強(qiáng)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、促進(jìn)新聞從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，以人為本是提高廣播電視收視率的關(guān)鍵。

1 立足本土特色，講好地方故事

縣級(jí)電視臺(tái)作為地方的主流媒體，黨委政府的宣傳陣地，廣大人民群眾的輿論喉舌，“三農(nóng)”宣傳的最前沿陣地，有著舉足輕重的橋梁紐帶作用，他們最接近基層生活，對(duì)區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)土文化也比較熟悉，這就要求立足地方特色，有敏銳的眼光和深刻的洞察力，具有在平凡生活中發(fā)現(xiàn)新聞的能力，制作出符合當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺?lè)見的節(jié)目。例如：樂(lè)至廣播電視臺(tái)的脫貧攻堅(jiān)節(jié)目系列報(bào)道，選取貧困村里的三個(gè)致富帶頭人為切入點(diǎn)，講述了他們做給農(nóng)民看、帶著農(nóng)民干、錢讓農(nóng)民賺的故事，為農(nóng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越作示范樣板，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念，為新農(nóng)村建設(shè)起到了引領(lǐng)作用。《蔣坪平的夢(mèng)想：小雞蛋里創(chuàng)大業(yè)》講述了村黨支部書記蔣坪平用桑葉喂雞，雞蛋的品質(zhì)高供不應(yīng)求，致富后不忘父老鄉(xiāng)親，實(shí)現(xiàn)帶領(lǐng)全村群眾致富奔小康的夢(mèng)想。《楊均的愿望：甩掉窮帽子 奔向小康跟黨走》講述了貧困戶楊均在政府的幫扶下發(fā)展養(yǎng)羊產(chǎn)業(yè)，一年就摘掉貧困帽子，擺脫了生活的困境，過(guò)上了幸福生活。《伍書記的心愿：讓綠水青山成為村民的金山銀山》講述了第一書記伍宗凱和他帶領(lǐng)的村干部，依靠蟠龍湖的秀麗風(fēng)光，讓村民走上了農(nóng)旅結(jié)合的發(fā)展道路，真正讓綠水青山成為了我們的金山銀山。該檔節(jié)目就是一個(gè)典型的立足本縣特色，講述本土農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民故事的優(yōu)秀新聞節(jié)目，深受電視觀眾的喜愛。

《樂(lè)至新聞》是樂(lè)至廣播電視臺(tái)主打的新聞節(jié)目，先后開設(shè)了《學(xué)習(xí)宣傳貫徹“三會(huì)”精神》《文明看臺(tái)---創(chuàng)建省級(jí)文明縣城》《打造丘區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)‘升級(jí)版’》《儉以養(yǎng)德》《學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神》《推進(jìn)依法治縣、建設(shè)和諧樂(lè)至》等專欄，有針對(duì)性地開設(shè)了《魅力帥鄉(xiāng)》《周末》等電視專題節(jié)目和《生活服務(wù)》《科技小知識(shí)》《政策與信息》《資陽(yáng)各地》四個(gè)廣播專題節(jié)目，各類專題節(jié)目突出地域和文化特色，真實(shí)記錄，逼真再現(xiàn)，注重新聞性、知識(shí)性、娛樂(lè)性，深受干部群眾喜愛，為加快建成民富縣強(qiáng)、生態(tài)優(yōu)良、和諧幸福、全面小康新樂(lè)至營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

2 注重策劃，打造精品節(jié)目

一個(gè)好的選題必須圍繞中心，服務(wù)大局，體現(xiàn)在怎樣策劃用小細(xì)節(jié)反映主題上，體現(xiàn)在選題的教育性、影響性和與眾不同上，能通過(guò)社會(huì)現(xiàn)象揭示本質(zhì)特征，許多優(yōu)秀的作品，就是通過(guò)對(duì)選題的精心策劃而完成的。

例如：樂(lè)至廣播電視臺(tái)策劃了“榜樣在身邊”大型電視系列報(bào)道，該系列報(bào)道以人物新聞的方式進(jìn)行，主要以該縣“十佳美德少年”、“身邊巾幗榜樣”、“勞動(dòng)模范”等先進(jìn)人物為主要宣傳對(duì)象，旨在用榜樣的力量激勵(lì)全縣人民。廣大新聞工作者用一大批生動(dòng)鮮活、文風(fēng)樸實(shí)的報(bào)道稿件，忠實(shí)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，這檔欄目也成為樂(lè)至電視臺(tái)的名牌欄目之一，在廣大電視觀眾心中印象深刻。策劃了《邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村行》大型采風(fēng)活動(dòng)，新聞?dòng)浾呱钊脒呥h(yuǎn)鄉(xiāng)村，與農(nóng)民真誠(chéng)交流，用農(nóng)民身邊的故事，反映農(nóng)村的變化和農(nóng)民的精神風(fēng)貌，全景再現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特之美，鄉(xiāng)村觀念的進(jìn)步之美、鄉(xiāng)村落后的發(fā)展之美、鄉(xiāng)村情感的動(dòng)人之美，進(jìn)一步激發(fā)全縣人民熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的美好情懷。為進(jìn)一步提高文明城市建設(shè)水平，樂(lè)至廣播電視臺(tái)設(shè)置了“文明看臺(tái)”，展示身邊的優(yōu)美小區(qū)環(huán)境，同時(shí)對(duì)縣城公共設(shè)施損毀、市容及環(huán)境衛(wèi)生、小吃攤點(diǎn)衛(wèi)生及食品安全等方面的不良現(xiàn)狀進(jìn)行曝光。用身邊人、身邊事，傳遞真善美，鞭打假惡丑，該欄目在電視觀眾中有著極高的收視率。

3 借力網(wǎng)絡(luò)直播，盤活現(xiàn)有資源

今年《華西都市報(bào)—封面故事》走進(jìn)樂(lè)至，樂(lè)至廣播電視臺(tái)記者全程參與，與節(jié)目組聯(lián)合打造了《封面故事——走進(jìn)樂(lè)至》系列網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，對(duì)帥鄉(xiāng)美食美景、好人美德、田園文化等直播活動(dòng)進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，本次直播活動(dòng)進(jìn)行了預(yù)熱和廣而告之，直播一小時(shí)關(guān)注量就達(dá)到200萬(wàn)，營(yíng)造了強(qiáng)大的聲勢(shì)和影響。

4 利用手機(jī)短信發(fā)送《樂(lè)至新聞》節(jié)目預(yù)告，提升樂(lè)至電視臺(tái)節(jié)目在縣內(nèi)的知曉度

與移動(dòng)公司合作，將播出的自辦節(jié)目由總編室編輯成短信，每天下午五點(diǎn)發(fā)送到全縣科級(jí)干部以上的手機(jī)里，既讓各級(jí)各部門領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)知曉樂(lè)至廣播電視臺(tái)的播出節(jié)目?jī)?nèi)容，按照自己的需求按時(shí)收看。同時(shí)也使《樂(lè)至新聞》的傳播增加了一個(gè)新的平臺(tái)，有效的提高了節(jié)目的收視率。

5 加強(qiáng)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，注重鄉(xiāng)鎮(zhèn)通訊員隊(duì)伍培養(yǎng)

樂(lè)至廣播電視臺(tái)在2013年組建了鄉(xiāng)鎮(zhèn)通訊員隊(duì)伍，要求每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)派出專人專（兼）職新聞宣傳工作，配置一臺(tái)專業(yè)攝像機(jī)，年初由縣委宣傳部下達(dá)上送宣傳報(bào)道稿件的條數(shù)，形成競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，納入每年的宣傳思想工作和意識(shí)形態(tài)工作的目標(biāo)考核。電視臺(tái)每季度開展一次鄉(xiāng)鎮(zhèn)通訊員培訓(xùn)會(huì)，根據(jù)“缺什么，就培訓(xùn)什么”的原則，開展了文稿撰寫的理論培訓(xùn)和外景的攝像技能的培訓(xùn)，采取現(xiàn)場(chǎng)采訪、節(jié)目觀摩點(diǎn)評(píng)、新聞寫作理論講授等多種形式提高通訊員業(yè)務(wù)能力。鄉(xiāng)鎮(zhèn)還輪流派出通訊員到電視臺(tái)實(shí)習(xí)，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)通訊員在較短時(shí)間內(nèi)新聞稿件的撰寫和攝像水平都有了較大提高，上送稿件和采用的新聞稿件有明顯上升，有效解決了電視臺(tái)記者人力、稿源不足的問(wèn)題。

6 結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新時(shí)期面臨很多挑戰(zhàn)，新興媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的壓力，傳統(tǒng)媒體只有主動(dòng)求變，更新觀念，跟上時(shí)代的潮流，樹立精品欄目意識(shí)，根據(jù)觀眾需求，調(diào)整節(jié)目的設(shè)置，提升自辦節(jié)目的可視性，拓寬傳播渠道，加強(qiáng)新聞從業(yè)人才儲(chǔ)備培養(yǎng)，才有競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]葉懷璇,溫高雁.縣級(jí)電視頻道的收視現(xiàn)狀及提高收視率的建議[J].現(xiàn)代交際,2011(11).

[2]項(xiàng)梅.以品牌活動(dòng)打造“綠色收視率”[J].新聞世界,2014(2).