全球化時代中國電影的國家形象建構問題與傳播內容建構策略

劉全莉

（作者單位：銅仁學院人文學院）

進入21世紀以來，隨著全球化的程度不斷加快，合作與競爭成為世界各國相處的普遍模式，世界各國在政治、經濟、文化等各方面的交流合作不斷加強，在文化和信息等軟實力方面的競爭逐漸激烈。在這種全球化語境下，國家形象作為體現一個國家文化軟實力的標準之一，開始成為各國競爭的主要手段。電影作為一種媒介和文化產品，逐漸承擔起建構與傳播國家形象的功能，電影中國家形象的建構也被提升到政治高度。中國的商業大片雖然取得了很好的票房成績，并成功進入國際舞臺。但是，縱觀中國電影的發展情況，其在建構國家形象方面仍存在不足。

1 中國電影建構國家形象存在的問題

1.1 電影類型發展失衡

2001年，張藝謀的《英雄》以2.5億元人民幣的票房成績，占據了內地電影市場的票房榜首，并成功進入韓國、日本和北美等地，共創下1.77億美元的票房成績。自此，《英雄》拉開了商業大片的序幕。為追求商業利潤，出現了很多古裝商業大片。《十面埋伏》《無極》《滿城盡帶黃金甲》《夜宴》《大兵小將》等電影相繼出現，而藝術電影因受經濟效益制約，發展越來越緩慢，中國電影市場大多被商業電影擠占，造成中國電影類型發展失衡。

1.2 缺乏通俗易懂的商業元素

我國很多影片都反映了古代的文化和傳統，包括古代的政治制度、風俗習慣等。理解這些文化，需要一定的文化背景。而作為外國觀眾，對于中國的傳統文化缺乏了解，讓其在90分鐘的時間內，完成對影片信息的吸收和提取有一定難度。尤其是藝術電影，在創作過程中加入了導演過多的個人意識形態，忽略了電影的商業元素。所以，很難真正被廣大受眾了解，傳播效果較差。

1.3 迎合西方觀眾，忽視民族形象和民族精神傳播

中國走向世界的電影，大多數是為滿足西方觀眾的獵奇心理，對國家主流文化和主流生活展示不多，更缺少民族精神和民族形象傳播。大多數題材都很邊緣化和過于負面。在電影創作中，不能為了迎合外國觀眾，放棄對自身文化內涵和民族精神的挖掘和傳播。電影的對外傳播不能以奇觀式表達吸引眼球，而要自覺承擔起文化傳播的重任。

1.4 追求畫面效果，忽視文化內涵

當前，中國電影存在重形式、輕故事的問題，一味追求強烈的視覺效果，反而忽視了影片內容的傳達。然而，對視覺效果的夸張塑造，會對影片的敘事結構、人物形象建構、故事情節展開造成消極影響。影片《夜宴》中就存在這種現象。在影片開始，深山環繞，翠竹叢生，當觀眾被眼前的畫面震驚時，突然出現了一群身穿白衣、頭戴白面具的神秘人，在凄涼哀婉的背景音樂中開始舞蹈，舞姿曼妙，衣袂飄飄，韻味十足，本應是本片十分出彩的片段，但是仔細品味，不難發現，片段中的內容表達只停留在淺層面，缺少深層意蘊。尤其是開始之初的大段旁白，破壞了故事中的懸念設置，使影片的引入過于直白，故事沖突被削弱。然而，隨著觀眾欣賞水平的不斷提高，僅僅依靠視覺畫面吸引受眾眼球已經不夠，中國電影需要重視電影的文化內涵，引起觀眾共鳴。

2 中國電影在傳播內容上的建構策略

2.1 國際化和本土化相結合

在未來的電影創作中，要注重國際化與本土化的結合，在挖掘中華文化內涵的同時，兼具國際化視野，尋找本土文化與世界文化的共通點，并通過國際化的表現方式進行塑造與傳達。例如，吳宇森的電影《變臉》在國際上獲得了很高評價。它的成功在于找到了中西方共有的“仁義精神”和“家庭觀念”。這樣才能擴展國外觀眾對影片的接受空間。跨文化傳播是一種來自不同文化背景的受眾或組織之間的交流互動活動。評價一部電影的好壞，票房不是唯一的衡量標準，更不是知名的演員、精致的特效、唯美的場景、精巧的構圖的簡單堆疊，而是要看它對文化內涵的挖掘是否深刻，是否找到了本土化與世界化的共通點，是否能夠在國際上引發共鳴，形成良好口碑。

2.2 讓西方觀眾走進東方情境

在跨文化傳播過程中，不同文化背景和生活環境的電影受眾，對于同一部電影有著不同的理解，這是受不同世界觀、人生觀和價值觀的影響。這些因素不僅會影響觀眾對影片內容的理解，還會影響對影視文化的接收效果。中國電影的對外傳播，不僅要發揚本土文化，還要站在世界角度，探尋本土化與國際化的交匯點，并以國際化的敘述結構、敘事風格與情感邏輯進行創作，讓西方的觀眾走進東方情境，提升中國影片的對外傳播效果，成為傳播國家形象的重要方式與途徑。

2.3 植根于民族歷史的土壤，汲取民族文化精髓

中華文化博大精深，根植于中華民族悠久的歷史，它時而優雅古典，時而絢爛現代。在電影劇本的創作中，要立足民族歷史土壤，挖掘民族文化精髓，為電影注入深厚的文化源泉，將中國的文化傳遞到全世界。歷史的積淀，是一個國家向前發展的動力，也是一個國家所特有的標志。全球化時代下，更要堅持對民族文化的認同，民族的才是世界的。

2.4 關注人類共同議題，提升作品共鳴度

隨著全球化時代的到來，世界各國日益成為一個“大集體”，各國之間的政治、經濟和文化交流越來越頻繁，這為全球主義的出現奠定了基礎。全球主義為全世界的人類提供一種全球的思維方式,人們共同的議題容易引發關注，即使生活的地理位置沒有發生改變，但人類在認識世界和事物時，仍舊會不自覺地借鑒外部世界的眼光和經驗。全球化雖然會慢慢消解民族的隔閡，但也會帶來一些問題，尤其是一些國際上的弱勢國家與民族。實力雄厚的民族會潛移默化地傳遞自己的價值觀念，而相對弱勢的一方，為保護自己的文化領域，不得不與之對抗，加重了雙方之間的矛盾。美國電影中的某些議題，之所以能獲得高票房，其原因也是如此。所以，在中國電影的創作中，也要關注人類共識性主題，關注人類的共同心理，找到中國電影的文化魅力。

雖然中國電影在建構國家形象上還有需要完善的地方。但是，我們相信，經過一代代電影人的努力，以建構“中國夢”為核心的國家形象電影，必將屹立在世界舞臺。