同質媒介的競爭分析
——以《我是歌手》和《中國好聲音》為例

張馨予

（作者單位：遼寧工程技術大學傳媒與藝術學院）

1 內容對比

1.1 《我是歌手》節目基本介紹

《我是歌手》這檔節目是在2013年出現在國內熒屏上，其節目定位為頂級歌手PK真人秀，這在國內還是首次出現類似節目，其源頭是韓國MBC電視臺。《我是歌手》一經播出，內容就受到廣泛關注，收視率屢屢突破新高。精良的制作、豪華的陣容，無論是業內專業人士還是普通觀眾皆被吸引，算是優質節目的杰出代表，截止2016年4月，《我是歌手》全網收視率高達5.86%，位列同時段省級衛視第一。

1.2 《中國好聲音》基本介紹

《中國好聲音》在2012年7月13日由浙江衛視重磅推出，以尋找“有唱功，聲音有特點而被埋沒的人”為定位，在平民歌唱愛好者中選秀，突破了以往只有明星、歌手才能登上舞臺的思想局限，滿足了許多普通觀眾的“明星夢”，節目一推出就大受好評，收視率居高不下，直接成為收視冠軍。

1.3 兩檔同質節目定位的同與不同

兩檔節目同作為音樂類節目，最大的相似之處就是將音樂變為競賽，而且都是淘汰制，歌手們比賽，評委和觀眾投票，但兩檔節目又有很大的不同，《我是歌手》的內容定位是“做最好的音樂”，因此，參演的選手都是已成名或在音樂領域有一定名氣的舊人，通過節目再造名氣，從參演者目的來講，不管有沒有走到最后，只要話題度夠，露臉多，能重獲名氣就可以了。而《中國好聲音》的內容定位是“尋找被埋沒的好聲音”，因此，參賽選手大多數知名度只在小范圍內傳播或知名度幾乎為零，對比前者的參賽者，他們更需要一個展示自我，能被捧紅的平臺。

不同的內容定位決定了不同類型的參賽選手，最終得到不同的節目傳播效果，從內容定位方面來講，二者不分高下。

2 兩檔節目的節目特色分析

2.1 《我是歌手》的傳播特色

2.1.1 大膽利用舞臺燈光進行視覺表現

作為電視節目，如何巧妙地使視聽結合以達到吸引觀眾的目的是電視節目策劃者需要不斷思考的問題，而舞臺、燈光則是視覺效果中極為重要的部分，是節目的基礎。《我是歌手》突破了以往“燈光只為照亮”的思維局限，大膽創新，利用燈光的搭配設計舞臺敘事，使節目更為美觀的同時成功吸引了觀眾眼球，為觀眾帶來了震撼的視聽效果。

2.1.2 視覺識別設計：精致大氣又不乏創意

除舞臺與燈光的震撼設計外，《我是歌手》這檔節目，無論從LOGO的色彩搭配、片頭片尾的內容設置到每一季的宣傳文案撰寫。無一不精致大氣，第三季利用“聽覺與音樂”創意短片作為開頭，第四季采取歌手獨白的形式講述歌手情懷，文案細膩，動人心扉，可以說這檔節目真正做到了“剛中帶柔”，震撼又有感動，頗具人文情懷。

2.1.3 影像剪輯：展現臨場感和真實性

在了解《我是歌手》的視覺、文案等方面的巧妙設計外，別忘了這是一檔真人秀節目，在整個節目中，除對決、唱歌之外，對歌手的采訪貫穿節目始終，用歌手的話語串聯節目，補充在舞臺上無法展現的內容，用歌手背后的故事打動觀眾，讓每一首歌曲都有了故事性的內涵，，采訪與舞臺表演穿插剪輯，節奏緊湊、現場感強烈，多機位的頻繁切換又打破了觀眾固定的視角，營造了一種臨場感，讓觀眾真切地感受歌手背后的故事。

2.2 《中國好聲音》傳播特色

2.2.1 成員一流，品質精良

為保證節目質量，帶給觀眾最棒的視覺感受《中國好聲音》組建了專家級別、國內一流的制作團隊，在舞美、舞臺、硬件、包裝等各方面費了大力氣，光是舞臺設備就耗費2000多萬，導師坐的旋轉椅，每把價值80萬元。

在參賽選手選擇方面，節目組設置“好聲音”小組，深入全國各地尋找好聲音，外導師選擇方面更是精良致極，堪稱一流，都是華語樂壇赫赫有名的音樂人。

2.2.2 創意獨特，引人眼球

節目最大的特色在于“盲選”，導師都是背對著選手，凳子上寫著“I Want You”，其一，這種方法剛好符合好聲音“不看顏”的理念；其二，純靠聲音吸引導師轉椅，給觀眾更強的真實感。

2.2.3 高品位與專業水準

節目的高品位和專業水準一直令人稱道。在節目中，導師們的專業點評體現出節目的專業化，如導師們常用的“key”“八度”“音色”“聲線”等音樂領域的專業術語以及導師對選手的專業點評，完美呈現了節目的高品位，同時，觀眾學到了許多音樂的專業知識，審美能力也得到提高。

節目還有很多亮點。例如，主持人華少的快嘴和某品牌的廣告串詞，每期四位導師的搞怪和默契的配合，都會引來頻頻笑場。楊坤的32場演唱會以及賽后風靡全國的數字“32”和對楊坤的“32郎”稱呼，更成為觀眾笑侃的素材。這些亮點又為“好聲音”增添了幾分魅力。

3 兩大節目傳播手段的對比

3.1 《我是歌手》的傳播手段——病毒傳播

所謂病毒式傳播，就是高頻次的宣傳，像病毒般無處不在，潛移默化，這一向是湖南衛視最擅長的傳播手段，《我是歌手》也不例外，早在開播前的一周就利用自己品牌頻道的優勢，在全頻道滾動播出節目的宣傳片，渲染進展氣氛為節目造勢，讓節目未播先紅。

除此之外，《我是歌手》節目還巧妙運用移動平臺，作為PC段和移動端結合的接觸代表，湖南臺利用芒果TV及“呼啦”進行節目互動，進行大量的互動營銷，甚至在總決賽前夕利用萬達影院進行銀幕同步直播。

3.2 《中國好聲音》的傳播手段——立體推廣，全面延伸

《中國好聲音》充分利用全媒體來進行節目營銷，這是在當今媒介融合大背景之下的英明之舉。“好聲音”通過傳統媒體、社交新媒體和互聯網平臺，全方位進行報道，使《中國好聲音》在短時期內得到迅速傳播，達到了理想的傳播效果。

在互聯網上開設網站，觀眾在網站上評論各個選手的聲音，評價得分，同時又利用傳統媒體與新媒體評審投票、微博互動，等等，在推廣中達到立體環繞的宣傳效果。

4 結語

同樣作為競賽類音樂節目，《我是歌手》和《中國好聲音》不但沒有任何一個節目走向慘淡，反而在同質化情況下走出各自的路，各自成功，滿足了市場需求、消費者需求，這說明媒體同質化嚴重的今天，想要脫穎而出也并非沒有可能，有創新、有內容、有品質、有特色就一定能脫離同質化。