新媒體環(huán)境下對農(nóng)廣播節(jié)目的發(fā)展路徑研究

黨 祺 王 霞

（作者單位：寶雞人民廣播電臺）

我國有著悠久的農(nóng)耕文明歷史，九億農(nóng)民就是對農(nóng)廣播最好的聽眾，他們奠定了我國廣播事業(yè)在農(nóng)村堅實的群眾基礎(chǔ)。2003年，我國首家專業(yè)的省級對農(nóng)廣播電臺——陜西農(nóng)村廣播應(yīng)運(yùn)而生，隨后全國各省市臺紛紛效仿，開辦農(nóng)村頻率，河北農(nóng)村廣播、江西農(nóng)村廣播等紛紛成立，對農(nóng)廣播節(jié)目如雨后春筍一般在全國各地市臺扎根發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)還沒有廣泛興起的時代，鄉(xiāng)村大喇叭一響，農(nóng)民朋友三五成群聚在一起收聽廣播節(jié)目，廣播就是農(nóng)民的“知心人”“好朋友”。20世紀(jì)90年代，寶雞人民廣播電臺開辦的《農(nóng)村天地》節(jié)目，通過舉辦農(nóng)民培訓(xùn)班、講座等活動深入基層，在農(nóng)村擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)和收聽用戶，深受農(nóng)民喜愛，幾乎每天都有聽眾聯(lián)系電臺反饋感受，可以說一檔農(nóng)村廣播節(jié)目帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村新一輪廣播收聽的熱潮。然而，面對新媒體的不斷沖擊，傳統(tǒng)對農(nóng)廣播面臨嚴(yán)重的生存挑戰(zhàn)，如何立足優(yōu)勢、盤活自身優(yōu)勢對農(nóng)傳播資源，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展便成為關(guān)系自身存亡的關(guān)鍵。由此，本研究嘗試通過對對農(nóng)廣播發(fā)展定位、節(jié)目內(nèi)容以及媒介形態(tài)等的分析，探索新媒體環(huán)境下對農(nóng)廣播的發(fā)展路徑。

1 堅定正確方向，做好傳聲筒

如今，人們獲取新聞資訊的方式有很多，廣播因為其傳播方式的及時性、傳播范圍的廣泛性、收聽方式的隨意性、受眾層次的多樣性、制作成本與播出費(fèi)用的低廉性、播出的靈活性、激發(fā)情感的煽動性等特點，一直在眾多傳統(tǒng)媒體中處于重要地位。

目前，我國大部分農(nóng)民的文化層次、知識水平都在不斷地提高，但是農(nóng)村的一些現(xiàn)實問題也不容我們忽視。留在家中的老年人容易受到蠱惑，留守兒童問題日漸突出，那么廣播這個時候就要發(fā)揮其主要的傳播作用。播發(fā)的作品代表黨的聲音，代表群眾的需求和呼聲，是傳播黨和政府大政方針的重要渠道。這就要求對農(nóng)廣播節(jié)目必須按照貼近實際、貼近生活、貼近群眾的總要求，明確責(zé)任，堅定正確方向，堅持正確輿論導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾心聲統(tǒng)一起來，把農(nóng)民朋友最需要的節(jié)目呈現(xiàn)在他們面前。對農(nóng)廣播節(jié)目要深入實際、深入生活、深入群眾，把每天發(fā)生農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民中的生動事件、感人場景、動情故事，農(nóng)民迫切需要的科學(xué)知識、科學(xué)方法、文化精品，通過聲音和電波傳遞給廣大農(nóng)民，切實為“三農(nóng)”服務(wù)，求得最佳傳播效果和社會效益。

2 立足本土實際，開拓創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容

陜西農(nóng)村廣播在開辦的十幾年間，立足本土，服務(wù)于廣大的農(nóng)民。不管是“致富大贏家”還是“三農(nóng)熱線”，抑或是“百姓大舞臺”，這些都是農(nóng)民喜聞樂聽的節(jié)目，這些節(jié)目指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，豐富農(nóng)民生活。發(fā)現(xiàn)農(nóng)民需要什么，就做什么節(jié)目，正是立足這些實際，這些節(jié)目才能開辦多年，擁有大批的聽眾、粉絲。所以，不管是做新媒體還是傳統(tǒng)媒體，只有有好的節(jié)目支撐，才能有聽眾，才能吸引聽眾。

所以，節(jié)目質(zhì)量是關(guān)鍵，這就要求我們的節(jié)目既要有創(chuàng)新性，又要能夠接地氣。節(jié)目要精準(zhǔn)定位，增強(qiáng)節(jié)目的針對性；以農(nóng)為本，突出節(jié)目的服務(wù)性；服務(wù)“三農(nóng)”，體現(xiàn)節(jié)目的貼近性；真實準(zhǔn)確，樹立節(jié)目的權(quán)威性。要讓對農(nóng)廣播節(jié)目成為“科技致富的參謀，傳遞信息的幫手，普及知識的教員，生產(chǎn)生活的顧問”。

3 節(jié)目與新媒體融合，運(yùn)用多種手段打造全新廣播媒體

有了好的節(jié)目做基礎(chǔ)，在新媒體廣播時代，我們要把新媒體的各種手段融入到對農(nóng)節(jié)目中?，F(xiàn)在的農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速，物聯(lián)網(wǎng)、無人機(jī)、可視化農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)等新成果層出不窮，現(xiàn)在的農(nóng)民也有大多數(shù)都換上了智能手機(jī)，尤其現(xiàn)在有很大一部分有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的職業(yè)農(nóng)民，那么我們就可以利用現(xiàn)在的微博、微信，開拓對農(nóng)節(jié)目的新媒體市場。

現(xiàn)在能夠看到很多的農(nóng)業(yè)微信訂閱號，不僅有農(nóng)業(yè)組織，農(nóng)科部門，還有對農(nóng)廣播節(jié)目，比如中央人民廣播電臺鄉(xiāng)村之聲，既有整個鄉(xiāng)村之聲的微信訂閱號，更有個別節(jié)目的微信公眾號。陜西農(nóng)村廣播是聞名陜西省乃至全國的專業(yè)農(nóng)村廣播，為了適應(yīng)新時代、新媒體，也在手機(jī)中開通了微信訂閱號。不僅發(fā)布節(jié)目信息，同時在農(nóng)業(yè)技術(shù)、氣象信息、日常生活等方面給予指導(dǎo)；同時，受眾在訂閱號中還可以與電臺互動，提意見。此外，訂閱號也能夠在線收聽廣播，這就為廣播節(jié)目的進(jìn)一步傳播提供了便利，不用收音機(jī)，只要有網(wǎng)絡(luò)，就可以收聽各檔節(jié)目。

除此之外，現(xiàn)代農(nóng)民也運(yùn)用了現(xiàn)代的手段在推銷自己和農(nóng)業(yè)，比如快手、抖音短視頻、微信朋友圈等，農(nóng)民通過這些手段推銷自己的農(nóng)產(chǎn)品。如果對農(nóng)廣播節(jié)目再不積極尋求新的播出手段，也將會落后于發(fā)展日新月異的農(nóng)業(yè)農(nóng)村和農(nóng)民。不過，現(xiàn)在陜西省的省級電臺、市級電臺大多改變了傳統(tǒng)的播出方式，節(jié)目不僅有音頻，更有視頻，更通過自身打造的直播APP或者火山、快手等視頻實現(xiàn)了廣播節(jié)目的視頻直播。

當(dāng)今社會，由于智能手機(jī)的普及，相較于傳統(tǒng)的廣播電臺，新興媒體更能獲得人們的認(rèn)同。而“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”的形式，不僅要內(nèi)容吸引人，還需要借助其他媒體的轉(zhuǎn)發(fā)或采用，換一種語言和方式，實現(xiàn)廣播節(jié)目的二次創(chuàng)作和傳播。除了這些，傳統(tǒng)對農(nóng)廣播節(jié)目還要懂得借力推廣自己。不過，現(xiàn)在大部分的電臺都通過蜻蜓、喜馬拉雅、今日頭條、騰訊新聞等網(wǎng)站，通過新媒體的轉(zhuǎn)載和傳播，使其節(jié)目收聽率大大提升。

4 結(jié)語

傳播力決定影響力。媒體的影響力，不僅取決于其內(nèi)容是否具有獨特魅力，還取決于是否擁有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。對農(nóng)廣播節(jié)目有很好的發(fā)展空間，但是如何在新媒體快速發(fā)展的前提下發(fā)展，是廣播人應(yīng)該時刻思考和關(guān)注的一個問題。綜上所述，對農(nóng)廣播可以嘗試多舉辦一些深入農(nóng)村的活動，并加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播，通過線上線下的互動，提高對農(nóng)節(jié)目的影響力，從而進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力和知名度，通過廣播、移動客戶端、移動網(wǎng)絡(luò)等多方力量，打造新時代的廣播對農(nóng)節(jié)目，讓其煥發(fā)新的春天。