新媒體環境下對農廣播節目的發展路徑研究

黨 祺 王 霞

（作者單位：寶雞人民廣播電臺）

我國有著悠久的農耕文明歷史，九億農民就是對農廣播最好的聽眾，他們奠定了我國廣播事業在農村堅實的群眾基礎。2003年，我國首家專業的省級對農廣播電臺——陜西農村廣播應運而生，隨后全國各省市臺紛紛效仿，開辦農村頻率，河北農村廣播、江西農村廣播等紛紛成立，對農廣播節目如雨后春筍一般在全國各地市臺扎根發展。

在互聯網還沒有廣泛興起的時代，鄉村大喇叭一響，農民朋友三五成群聚在一起收聽廣播節目，廣播就是農民的“知心人”“好朋友”。20世紀90年代，寶雞人民廣播電臺開辦的《農村天地》節目，通過舉辦農民培訓班、講座等活動深入基層，在農村擁有廣泛的群眾基礎和收聽用戶，深受農民喜愛，幾乎每天都有聽眾聯系電臺反饋感受，可以說一檔農村廣播節目帶動了當地農村新一輪廣播收聽的熱潮。然而，面對新媒體的不斷沖擊，傳統對農廣播面臨嚴重的生存挑戰，如何立足優勢、盤活自身優勢對農傳播資源，實現轉型發展便成為關系自身存亡的關鍵。由此，本研究嘗試通過對對農廣播發展定位、節目內容以及媒介形態等的分析，探索新媒體環境下對農廣播的發展路徑。

1 堅定正確方向，做好傳聲筒

如今，人們獲取新聞資訊的方式有很多，廣播因為其傳播方式的及時性、傳播范圍的廣泛性、收聽方式的隨意性、受眾層次的多樣性、制作成本與播出費用的低廉性、播出的靈活性、激發情感的煽動性等特點，一直在眾多傳統媒體中處于重要地位。

目前，我國大部分農民的文化層次、知識水平都在不斷地提高，但是農村的一些現實問題也不容我們忽視。留在家中的老年人容易受到蠱惑，留守兒童問題日漸突出，那么廣播這個時候就要發揮其主要的傳播作用。播發的作品代表黨的聲音，代表群眾的需求和呼聲，是傳播黨和政府大政方針的重要渠道。這就要求對農廣播節目必須按照貼近實際、貼近生活、貼近群眾的總要求，明確責任，堅定正確方向，堅持正確輿論導向，把體現黨的意志和反映人民群眾心聲統一起來，把農民朋友最需要的節目呈現在他們面前。對農廣播節目要深入實際、深入生活、深入群眾，把每天發生農業、農村、農民中的生動事件、感人場景、動情故事，農民迫切需要的科學知識、科學方法、文化精品，通過聲音和電波傳遞給廣大農民，切實為“三農”服務，求得最佳傳播效果和社會效益。

2 立足本土實際，開拓創新節目形式和內容

陜西農村廣播在開辦的十幾年間，立足本土，服務于廣大的農民。不管是“致富大贏家”還是“三農熱線”，抑或是“百姓大舞臺”，這些都是農民喜聞樂聽的節目，這些節目指導農業生產，豐富農民生活。發現農民需要什么，就做什么節目，正是立足這些實際，這些節目才能開辦多年，擁有大批的聽眾、粉絲。所以，不管是做新媒體還是傳統媒體，只有有好的節目支撐，才能有聽眾，才能吸引聽眾。

所以，節目質量是關鍵，這就要求我們的節目既要有創新性，又要能夠接地氣。節目要精準定位，增強節目的針對性；以農為本，突出節目的服務性；服務“三農”，體現節目的貼近性；真實準確，樹立節目的權威性。要讓對農廣播節目成為“科技致富的參謀，傳遞信息的幫手，普及知識的教員，生產生活的顧問”。

3 節目與新媒體融合，運用多種手段打造全新廣播媒體

有了好的節目做基礎，在新媒體廣播時代，我們要把新媒體的各種手段融入到對農節目中。現在的農業技術發展迅速，物聯網、無人機、可視化農業、智慧農業等新成果層出不窮，現在的農民也有大多數都換上了智能手機，尤其現在有很大一部分有文化、懂技術、會經營的職業農民，那么我們就可以利用現在的微博、微信，開拓對農節目的新媒體市場。

現在能夠看到很多的農業微信訂閱號，不僅有農業組織，農科部門，還有對農廣播節目，比如中央人民廣播電臺鄉村之聲，既有整個鄉村之聲的微信訂閱號，更有個別節目的微信公眾號。陜西農村廣播是聞名陜西省乃至全國的專業農村廣播，為了適應新時代、新媒體，也在手機中開通了微信訂閱號。不僅發布節目信息，同時在農業技術、氣象信息、日常生活等方面給予指導；同時，受眾在訂閱號中還可以與電臺互動，提意見。此外，訂閱號也能夠在線收聽廣播，這就為廣播節目的進一步傳播提供了便利，不用收音機，只要有網絡，就可以收聽各檔節目。

除此之外，現代農民也運用了現代的手段在推銷自己和農業，比如快手、抖音短視頻、微信朋友圈等，農民通過這些手段推銷自己的農產品。如果對農廣播節目再不積極尋求新的播出手段，也將會落后于發展日新月異的農業農村和農民。不過，現在陜西省的省級電臺、市級電臺大多改變了傳統的播出方式，節目不僅有音頻，更有視頻，更通過自身打造的直播APP或者火山、快手等視頻實現了廣播節目的視頻直播。

當今社會，由于智能手機的普及，相較于傳統的廣播電臺，新興媒體更能獲得人們的認同。而“廣播+互聯網”的形式，不僅要內容吸引人，還需要借助其他媒體的轉發或采用，換一種語言和方式，實現廣播節目的二次創作和傳播。除了這些，傳統對農廣播節目還要懂得借力推廣自己。不過，現在大部分的電臺都通過蜻蜓、喜馬拉雅、今日頭條、騰訊新聞等網站，通過新媒體的轉載和傳播，使其節目收聽率大大提升。

4 結語

傳播力決定影響力。媒體的影響力，不僅取決于其內容是否具有獨特魅力，還取決于是否擁有先進的傳播手段和強大的傳播能力。對農廣播節目有很好的發展空間，但是如何在新媒體快速發展的前提下發展，是廣播人應該時刻思考和關注的一個問題。綜上所述，對農廣播可以嘗試多舉辦一些深入農村的活動，并加強網絡直播，通過線上線下的互動，提高對農節目的影響力，從而進一步擴大節目的影響力和知名度，通過廣播、移動客戶端、移動網絡等多方力量，打造新時代的廣播對農節目，讓其煥發新的春天。