媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新發展研究

周穎頻

（作者單位：衡陽有線電視臺）

媒介融合是廣播電視節目創新發展的必然途徑，也是更好地傳播信息的科學手段。究其原因，不僅在于多種新聞傳播形式的涌現，還與網絡信息的普及有密切聯系。相比傳統的廣播電視新聞播出方式，借助網絡進行消息傳遞可以進行現場連線，及時將發生的事件和實時消息發布出去，并與人們進行互動。同時，廣大群眾也可以隨時隨地瀏覽信息，讓消息的獲取變得更便捷。所以，廣播電視新聞節目要想減少新媒體的沖擊，獲得人們的關注，就要對媒介融合有一個清晰的認識，創新節目的樣式和播出平臺，以精良的制作探索電視新聞發展的新形式。

1 有關媒介融合的概述

早在20世紀70年代，伊索爾結合社會發展的情況首次提出了“媒介融合”這一假設。他指出媒介融合一定會是未來發展的趨勢，也是多媒體發展新的狀態。這一理念一經提出，就得到了人們的廣泛認可。我國一些新聞人和研究學者也對其加以解釋，認為媒介融合是信息傳播渠道、媒介內容和終端之間的統籌應用，能夠讓消息傳遞變得更為多樣和快速。從類型上來看，媒介融合總體上可以概括為兩個部分的融合。

一是技術融合。技術是推動媒介融合至關重要的要素，是建立數字信息平臺的核心。將其與廣播電視新聞節目融合在一起，可以加快信息傳播速度，提升工作效率，讓新聞傳播的畫面質感變得更清晰，減少不必要的浪費。

二是業務融合。這里所說的業務融合是廣播電視新聞節目與其他媒介形式之間的深入融合，可以發揮不同媒介形式的優勢，利用微博、微信等人們常見的方式進行互動，并且可以開通公眾號及時獲取信息。廣大群眾能夠通過這種方式獲得全新的體驗，獲取新聞信息，讓媒介運營變得更豐富。

2 媒介融合背景下廣播電視新聞節目的現狀

在媒介融合大背景下，廣播電視新聞面臨著巨大的挑戰，傳統新聞傳播方式的弊端也逐漸暴露出來。

2.1 內容出現泛娛樂化

媒體融合給廣播電視新聞傳播帶來了非常明顯的影響，電視媒體所受的沖擊是全方位的，再加上各種媒體之間比拼的加劇，讓電視節目不得不更加關注收視率。隨著微信、微博的出現，人人都可以隨時傳遞周邊的新聞，表達自己的意見和看法。因此，為提升收視率，新聞節目出現了泛娛樂化傾向，網絡用語隨意使用，報道的新聞也開始關注明星八卦，有時甚至朝著低俗化方向發展。這樣一來，即便在短時間內可以提高收視率，博得更多人關注，但節目整體質量也會隨之下降，導致觀眾丟失，不利于國家朝著文化強國的目標發展。

2.2 新聞內容和形式出現同質化

不可否認，每一天國家發生的重大新聞事件只有那么幾起，必然會引起諸多新聞媒介的競爭。這樣一來，很多新聞都會變得雷同，在內容和形式上相似，很多觀眾在廣播電視新聞節目報道中也會發現這種情況。其實，各家媒體都要轉變思想，樹立創新理念，不能用老眼光看新聞。換一個角度而言，即便是同樣的新聞，只要表達的側重點不同，將深刻的見地表達出來，也會讓人們有耳目一新的感覺。千萬不要盲目跟風，而要結合地區實際制作出精良的新聞節目，走出新聞報道的同質化傾向。

2.3 廣播電視新聞人的素質有待提高

媒介融合是一個對技術、能力要求非常高的新聞傳播新方式，需要大量優秀新聞人的共同努力。但當前一些新聞單位的媒體人綜合素質不高，技術水平有待提升。再加上以往政府扶持力度較小，使得專業人才相對欠缺，不利于媒介融合的發展。

3 媒介融合背景下廣播電視新聞節目的創新發展

3.1 全面提升新聞節目的質量

電視媒體是黨政喉舌，是向大眾傳遞信息的重要載體。隨著新興技術的推廣和普及，我國的傳統新聞方式遭遇了巨大沖擊，受到的關注度也較小。要想全面革新電視新聞，突出現代信息技術的優勢，就必須實現媒介融合，通過科學的方法提升節目質量。具體而言，廣播電視單位要不斷利用信息設備，做好數據信息的采集和整理，借助大數據加以分析。新聞節目在采訪、編寫、報道的過程中都要努力進步，挖掘新聞背后的真相和新聞的意義。與此同時，新聞單位還要加大資金投入，推進多種媒介之間相融合，彰顯微博、微信的巨大力量，在新聞報道中加入多元理念，融入新時代的新特點。當然，要避免泛娛樂化的傾向，提高節目內涵，讓新聞廣播可以在激烈的競爭中占有一席之地。

3.2 轉變制作方式

電視臺和廣播電臺在制作新聞節目的過程中，要結合媒介融合的特點，從基本入手、從根源入手，加強對新聞信息的深度解讀，發揮自身傳播優勢和制作優勢，結合時代特點，深度挖掘新聞事件，對重大新聞開展多角度、全方位、綜合性的分析報道，形成屬于自己的獨特報道優勢。同時，電視廣播新聞節目還要發揮自身社會影響力，在媒介融合背景下打造節目品牌，結合當前受眾群體的特點和需求，對節目進行科學定位，加強對新聞主持的培養，進而提升節目質量。電視臺和廣播電臺要對節目生產模式進行創新，將新媒體與新聞播出、制作和采集有機融合。例如，隨著移動網絡技術的發展，受眾更習慣利用手機瀏覽以及獲取新聞信息，新聞節目可以發揮新媒體的互動優勢，開通微信、微博，受眾將自己的看法和觀點通過微信、微博反饋給節目組，在加強受眾與節目密切聯系的基礎上，還可以擴大節目市場影響力，進而贏得更多受眾關注。

3.3 注重人才的培養

媒介融合離不開優秀人才的支持，只有高技術、高素質人才才能充分發揮媒介技術的優勢。特別是在新的時代背景下，新聞人員在具備良好專業素質的同時，還要有政治覺悟和洞察力，在新聞節目制作中有端正的態度，樹立全新的理念，考慮新聞傳播的未來形式。另外，新聞單位要做好人員培訓工作，關心數字技術、網絡設備的應用，做好品牌建設。為防止新聞人才斷層，還可以集中組織培訓學習，建立優秀的青年隊伍，定期開展集體學習，提供對外進修的機會。

4 結語

總之，媒介融合已經成為廣播電視新聞節目發展的必然趨勢，要想成為一名合格的新聞人，必須樹立全新的理念，準確進行節目定位，從節目內容、新聞角度、節目深度以及傳播形式等方面進行全面創新。