淺談新時代如何辦好縣級對農節目

鄭藝瑩

（作者單位：漳浦廣播電視臺）

農業、農村、農民問題是關系國計民生的根本性問題，長期以來一直是黨和國家工作的重中之重，2018年中央一號文件更是把鄉村振興提到了國家戰略高度。縣級廣播電視臺是直接面對農村的宣傳陣地，在新時代的號召下，更應該結合實際、因地制宜、創新發展，為本地的“脫貧攻堅”“鄉村振興”精準發力，以“服務三農”的大情懷，通過“接地氣”的節目形式，凝聚正能量，做成當地“農村人自己的頻道”。

筆者認為，優秀的對農節目應做到以下兩點。一是要明確定位，立足三農接地氣，精準對接農村需求。“接地氣”，就是能夠認清縣級廣播電視媒體對農節目的現狀，不斷改進優化對農節目的內容結構和表現形式，以解決農民生產、生活實際問題，以農民的利益為中心，適應新農村的建設發展實際需求，深入到農村貼近群眾，為農民發聲，辦出有“農味”“農色”農民喜歡的節目。二是要創新發展，融合新媒體，做美、做好對農節目。新媒體是指新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括傳統互聯網、手機移動網絡、數字廣播、數字電視、桌面視窗等媒體。在新時期，手機APP客戶端、微博、微信等平臺傳播資訊功能先進多樣，被動收聽變為主動收聽，受眾在點播時可以參與點贊、評論，彈幕滿屏成為一道風景，廣播媒體和受眾之間的互動成為一種常態，各種新媒體平臺的信息分享成為節目新的傳播方向，它滿足了人們隨時隨地的互動表達、娛樂參與及信息共享的需求，也增強了廣播新聞的時效性。

1 明確定位，立足三農，精準對接農村需求

縣級廣播電視臺媒體的優勢是貼近農村，農業節目對農村觀眾具有天然的聚合力，找好定位，挖掘新農村建設的需求，以立足三農、服務農村為辦臺宗旨，精準對接農村需求。

1.1 農民群眾的需要

對農節目的對象性決定了題材要貼近農村、貼近農業、貼近農民，了解農民的所思所想，對農民致富有幫助，與生活有關聯。黨中央提出要振興農村、發展農業、提升農民收入和生活水平的要求，并不斷出臺各種惠農政策，也為對農節目提供了廣闊的發展前景和空間。因此，辦好對農節目可以為農民群眾拓寬信息渠道，讓農民群眾了解相關政策信息、生產科技信息、市場信息、氣象信息等內容，幫助農民致富，同時為農民群眾提供豐富多彩的娛樂節目內容，滿足農民群眾日益增長的精神文化需求。

1.2 自身發展的需要

農業節目對農村觀眾具有天然的聚合力。縣級廣播電視臺有資源少、技術設備及資金不足的劣勢，但縣級臺的優勢是本土化，貼近農村，了解農村，知道農民真正需求，理解農民在新農村建設中遇到的困惑、難點、痛點，在提供符合農民群眾需求的節目同時，必須創新發展特色之路。在城鄉統籌發展環境下，城鄉對流融合是目前的發展趨勢，對農傳播的受眾不再局限于傳統留守農民，外出的農民工、回鄉的對農經濟創業者、拆遷失地安置農民等，都是對農節目傳播的對象。縣級對農節目只有充分發揮本土化的優勢，緊緊抓住農村各類受眾群體的需求，上傳下導，拉近與群眾的距離，才能牢牢鞏固廣播節目的輿論宣傳陣地。如果工作只停留在過去的以轉播中央、省市廣播節目為主，而少有自身特色的廣播節目，那就會失去廣闊的農村廣播市場。

漳浦縣廣播電視臺通過對廣播節目的改版，開設《金浦農家》節目，通過“天氣早知道”“厝邊頭尾”“我來幫你忙”“農家樂”等版塊來關注基層百姓生活的方方面面。例如“天氣早知道”版塊通過和氣象部門合作，緊緊抓住農民最為關心的農業氣象環節，及時播報未來三天的天氣情況，為農民的農業生產和災害預防提供參考；“我來幫你忙”版塊以寓教于樂的方式，邀請農藝師為農民在種植、養殖中遇到的困難和問題答疑解惑并提供技術指導；《金浦農家》通過上述各種農民喜愛的小欄目組成一檔豐富的對農節目，節目融知識性和趣味性、多樣性、互動性于一體，在唱好農村四季歌的基礎上打造精品對農節目。《金浦農家》節目內容以農民需求為目標，緊扣新農村建設經濟發展要求，立足“三農”，上傳下導，真實反映農民心聲，引導農民發家致富。

2 對農節目主持人要接地氣，做農民的貼心

對農節目的對象是廣大的農民群眾，服務新農村建設的發展需要，為農民提供急需的科技致富信息、養老保障、醫療服務等方針政策信息，普及精神娛樂文化和法律知識。不過考慮到農民文化水平相對較低，農民群眾的視野和理解方式有一定的局限性，所以對主持人在對農節目中的語言、風格就有特殊的要求。主持語言不僅要生活化、口語化，還要簡單直白接地氣。所以，筆者認為，要做好對農節目，還需要有最“接地氣”的主持人。

2.1 創新服務理念

“接地氣”的農業節目主持人要了解農民需求，要樹立平民意識，把自己融入到農民當中，傾注真情實感，注重與農民之間的交流和互動，要理解農民尋求發展致富的想法、了解農民發展經濟中遇到的困難和困惑、提供農民閑暇之余休閑娛樂的精神需求渠道，把農民的這些真情實感反映在節目當中，切實做到為農民服務，播報更符合其需求的對農節目。

2.2 創新宣傳形式

要創新對農節目宣傳形式，立足三農，服務新農村經濟建設發展的需要，滿足農村受眾日益提高的物質文化需求。比如，漳浦廣播電臺的對農節目《金浦農家》，播報農民生活節目時，對農民用“大哥”“大嫂”“伯伯”“大娘”等更有親和力的稱謂，無形中就減少了和受眾的距離感。因此，主持人在節目中多用平易樸實、口語化的語言，少一些官腔、學生腔，多采用現場聲和同期聲，以聲奪人。深入農村熟悉農民，采編農村生活場景時善于捕捉新亮點、抓住新特點、謳歌新生活，在節目中宣傳一些發生在農民身邊的喜事新事，組織專家深入農村現場講解農業生產管理技術和傳授病蟲防治經驗，將有關惠農政策傳遞給農民，同時挖掘樹立當地致富典型，采取將致富能手請入直播間的方式宣傳科技致富的理念和經驗，帶動了農民創業致富熱情。對農節目主持人要培養對農民的感情，對上傳達民意、反映民聲；縱向凝心聚力、激發干勁；橫向促進農業發展、農村進步。只有充分發揮宣傳員的作用，才能使對農節目的主持人更加貼近群眾接地氣，做農民的貼心，更好地服務于“三農”。

2.3 創新服務內容

對農節目的主持人，面對的是農民，服務的對象也是農民。如果只是簡單坐在播報間用都市化的語言去播報節目，而沒有深入農村貼近農民群眾，無形中就會和農民群眾產生距離感，也找不到與農民溝通的感覺。所以，農業節目主持人要深入農村和農民做，真誠地面對他們，平等交流，了解農民在實際生產生活中的困惑和需求，了解農民的語言，為農民多辦事，然后在節目中充分運用平和輕松、通俗生動的口語化的語言為農民發聲，不斷促進對農節目貼近生活、服務群眾，只有這樣才能成為農民群眾喜歡的主持人。

3 創新發展，融合新媒體，做美、做好對農節目

傳統的對農節目服務傳播模式較為單一，基本以電視和廣播為載體為農村群眾提供資訊服務。近年來，隨著電腦和智能手機的普及，傳統互聯網及移動互聯網的出現使得大眾獲取感興趣的資訊更為方便快捷，現代農業信息化成為必然發展趨勢。資訊獲取的便捷和眼界的開闊，大大改變了現代農民的思想觀念和思維方式，也必然帶動傳統農業生產向新型農業生產模式轉變。立足三農的縣級對農節目服務模式也面臨著改革的剛性要求，不發展創新只吃老本就面臨落后淘汰的危險。在新時代，既有網站、微博、微信等平臺，也有“火山視頻”“抖音”等視頻直播平臺，新媒體平臺可謂百花齊放，資訊傳播者與受眾的互動拉近了距離也增強了交流，這使得對農節目的內容選題和傳播途徑更加靈活多樣。近年來，新農村建設步伐加快，山清水秀，空氣清新的農村吸引了城市居民的目光，健康綠色的農副產品也來越受人們的青睞，農村生態旅游也成為新興旅游熱點，這必然帶動農村消費經濟的發展。在新時代，讓對農節目與新媒體攜手融合發展，利用自身與新媒體平臺開展線上線下活動，對新型農業經濟進行推廣推介，可以實現廣播電視臺與農業經濟從業者的雙贏。作為縣級廣播電臺，漳浦廣播電視臺在傳統對農節目的基礎上也抓住了媒體融合大發展的新契機，積極開通了“漳浦廣播電視臺”微信公眾號，開設了“節目直播”“漳浦旅游”“便民服務”三大欄目，通過介紹鄉村休閑旅游、民宿經濟、療養、養生經濟、精品生態農業等內容作為新農村發展建設對外宣傳的名片，將農業和旅游業融合報道，做好、做精對農節目，吸引了周邊和省外城市群眾到漳浦旅游的熱情，拓寬了當地農民的就業渠道，激發農民投入新農村建設的創業熱情。

4 結語

時代在變，理念在變，對農節目服務的初心不變。習近平提出“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷，越來越多的地方政府堅持走生態發展道路，鄉村休閑旅游、民宿經濟、療養、養生經濟、精品生態農業、農村電子商務等發展迅速，為當地農村、農業、農民的發展注入了新活力，這也為對農節目的采編提供了鮮活選題。新時代對三農節目提出了新要求，廣播電視媒體應切實增強責任感、使命感、緊迫感，與偉大祖國的歷史進程同步伐，與中華民族的偉大夢想相融合。總之，對農節目的未來，需要接地氣、迎創新，融合新媒體多方力量，共同推動對農節目頻道的良性發展，助力農業強、農村美、農民富，唱響新時代主旋律。