如何提高縣級廣播電視臺自辦節目質量

龍 艷

（作者單位：樂至縣廣播電視臺）

縣級廣播電視臺作為最基層的新聞媒體平臺之一,承擔了地方“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”的職責。由于物質資源與人力資源等方面的制約，使縣級電視臺的辦臺理念落實難度加大。同時，以互聯網為主導的新興媒體技術，對傳統的傳播媒體產生的前所未有的沖擊，更是直接影響了電視媒體的收視率。本文試以樂至縣廣播電視臺為例，對縣級電視臺提高自辦節目質量做一些探究。

1 發展現狀

新時代對新聞宣傳提出新要求，縣級廣播電視臺如何立足實際，圍繞中心服務大局，為縣域經濟發展唱響主旋律，傳遞正能量。這是新課題更是新挑戰。與中央、省市媒體相比，縣級廣播電視臺在技術、設備、資金和人員上都存在很大的局限性，理念滯后，競爭力不強。

樂至縣廣播電視臺于2012年局臺改組后正式成立，系全額撥款事業單位，主要承擔全縣廣播電視新聞宣傳和節目設置與傳輸的任務。現自辦有廣播節目和電視節目各一套，廣播節目主要收轉國家級、省級、市級臺節目，同時開設《樂至綜合新聞》節目，電視節目除《樂至新聞》這一品牌欄目外，還開設有《魅力帥鄉》《周末》《健康之路》等專欄節目。新媒體嘗試方面，開設有微信公眾號“樂至縣廣播電視臺”，每天上傳《樂至新聞》視頻節目，讓更多人能通過網絡了解樂至發展新貌。

樂至縣廣播電視臺雖然取得了新突破，但與新時期“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清廖誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的新聞宣傳使命和職責還有很大差距。自辦節目落入俗套過于注重形式，新聞報道還一定程度上存在領導活動、會議、一般化報道較多，群眾活動、實際工作、典型深度報道較少的情況。專欄節目跟形式內容深度不夠，對受眾需求重視程度還不夠高，難以滿足人民群眾日益增長的個性化需求。新媒體功能不全，沒有將臺刊網等已有資源進行有效融合，現有形式和內容遠不能滿足新媒體時代“拇指一族”對信息的需要和滿足。

2 現有探索

作為本地最重要的媒體和黨委政府的宣傳平臺，近年來，樂至縣廣播電視臺在宣傳工作中，從“新聞立臺”理念出發，著力辦好《樂至新聞》，不斷改進宣傳報道方式，當好黨委政府喉舌，努力拓寬專欄節目素材渠道，服務群眾生產生活。

2.1 改進報道方式，當好黨委政府喉舌，服務民生

《樂至新聞》作為我臺最重要的新聞欄目，內容上始終緊緊圍繞中央、省市的大政方針政策和縣委、縣政府的中心工作進行宣傳策劃，進而擬定新聞報道方案，組織新聞報道。形式上不斷改進，努力改變“會議報道不見事，活動報道不見人”的傳統。同時，加大民生類新聞的比重，讓新聞更貼近群眾貼近生活。

一方面改革會議報道，減少會議類新聞在整組新聞中所占比例，縮短會議報道的時長，突出會議中與群眾生活密切相關的內容，尤其注意挖掘會議背后的民生焦點。如近三年我臺在《樂至新聞》開設的《聚焦2017重大項目》《十大民生工程進行時》《關注2018》等專欄，通過這些策劃報道，深度挖掘出時政新聞里的民生熱點，既宣傳了政府重點工作，也滿足了群眾對信息的要求，回應了老百姓關注的熱點、難點問題，滿足群眾不僅想知道“發生了什么”，更想知道“為什么”和“會怎樣”的需求。另一方面，增加民生新聞、社會新聞的比重，常設《榜樣在身邊》《平凡人的故事》《創新創業為夢想點贊》《邊遠鄉村行》《二十四節氣系列》等專欄，則側重于展現本土人物風情，使節目更富于節目的人性化和親和力。也因其增加了自辦節目信息量，豐富了欄目內容，增強了可聽性、可視性，受到老百姓的歡迎。

2.2 凸顯本地特色，聚焦發展服務群眾

縣級電視臺要想在當今豐富多樣的娛樂生活中贏得關注，求得生存和發展，必須找到并挖掘出當地自然和人文“景觀”，創辦一兩個叫得響的品牌節目，引起當地群眾的情感共鳴。品牌節目，不僅意味著在當地有名氣、受歡迎，更重要的是它代表了當地媒體與受眾核心價值觀的交流，凝聚起了當地觀眾的情感與信任。

我臺《魅力帥鄉》欄目，貼近群眾，貼近實際，貼近生活，開辦多年來收到觀眾歡迎。其中的子欄目《金色田野》滿足了廣大農民渴求知識、渴求技術，盼望致富信息的要求。大力普及農業種植的科普知識，宣傳相關農業政策法規，幫助當地村民掌握有效信息，提高他們的生產積極性和種植及養殖能力。為進一步增強節目的可視性、互動性，我們改變了過去以灌輸為主、單向教化的報道模式，開始向服務為主、雙向交流的方式轉變。在選材過程中，我臺利用熱線電話和微信互動，及時了解村民在不同時期、不同階段的生產需求，并及時與農業局、科技局等有關單位溝通信息，有針對性地制作出適合農民需求的欄目內容。還邀請專家現場解答，使節目更有針對性，實效性。

另外，在講述方式上盡可能地增加節目的故事性，可看性。比如在《魅力帥鄉》另一子欄目《警視在線》中，用發生在群眾身邊的生動鮮活的故事，以案說法，淡化了法制節目的說教色彩，增添了情節的曲折性、趣味性，它不再是生硬地為普法而講法，同時加上司法人員的專業闡釋，使節目兼具故事性、法理性，從而取得了較好的法制宣傳教育的效果。

同時，在自辦節目《魅力帥鄉》和《周末》中增開了多個子欄目。如在2016年至今在《魅力帥鄉》欄目下持續開設了子欄目《榜樣故事會》，長期與組織部、縣文明辦、婦聯、教育局等單位合作，對駐村第一書記，道德模范文明家庭，三八紅旗手，優秀教師、醫務工作者、創業能手等進行人物專訪，大力弘揚主旋律。在《周末》中開設《美食搜搜搜》《快樂新發現》介紹樂至名勝古跡、休閑旅游新去處及各類地方美食，與縣人民醫院聯辦子欄目《健康之路》，對群眾常見病防治、護理，日常保健、季節性易發疾病預防等內容，并對群眾咨詢的健康問題及時給予解答,深受群眾歡迎。此類節目，既發揮了本土媒體的輿論引導和信息傳遞作用，也進一步擴寬了自辦節目的宣傳范圍。

3 工作思考

引進培養優秀人才——突出領域優秀人才的引進，直接對接大專院校，點餐式引進必需的專業人才，著力解決當前專業記者、編輯、播音等崗位人才不足的現狀。同時，創造更多學習交流機會，采取“請進來走出去”的方式，加強現有人才隊伍的培訓，讓在職員工不斷開闊視野，提高業務能力，適應新形勢下新聞宣傳的新要求。

強力運行獎懲機制——本著激勵先進，形成比學趕超的干事創業競爭氛圍，根據工作實際，精心制定臺內優秀新聞、專欄節目評議表揚制度，按季度評議獎勵，以激勵和鼓舞職工潛心業務鉆研，多出優品、精品，力爭在省市級評選中多獲獎、獲大獎。此外，加大對省、市級用稿或獲獎人員的表揚，通過上級主流媒體更好地宣傳展示樂至。

著力組建創優節目團隊——本著打造專業團隊提升專業水平的目的，組建以臺長為組長、分管副臺長為副組長，各部門中層干部及業務骨干為成員的創優工作團隊。以創優節目創作為抓手，充分發揮好創優節目對日常節目的引領和帶動作用，進一步提高整體節目質量和輿論影響力。

深度挖掘本土宣傳資源——充分借助陳毅文藝獎、田園詩會、烤肉節等本地重大節會活動，組織團隊進行深度策劃，進行全方位的宣傳報道，向外界展示樂至深厚的文化底蘊；深入挖掘鄉鎮地名來歷，特別是針對相關的歷史故事神話傳說進行系列宣傳；策劃榜樣力量欄目，對陳毅、謝無量、羅光燮、吳仲良等歷史人物和先進典型人物進行專題宣傳。

全方位融合新舊媒體——整合全縣媒體網絡資源，籌備組建新媒體營運中心，不斷提升新聞宣傳的時效性，第一時間唱響樂至聲音；不斷完善縣廣播電視臺微信公眾號，全面發揮網絡宣傳的時效性，探索和創新自媒體運營，為新聞宣傳打通便捷途徑。