移動互聯網時代電網企業如何加強新聞宣傳工作

劉佩思

摘 要：在互聯網時代下，信息傳播速度加快，新聞宣傳對于企業的發展而言起到了越來越重要的作用。電網企業在社會中承擔著供電的社會責任，通過互聯網進行相應的新聞宣傳能夠幫助電網企業樹立良好形象，為企業發展提供幫助。

關鍵詞：移動互聯網;互聯網時代;電網企業

新聞宣傳工作是企業樹立良好形象，展示企業文化的重要途徑，同時也為企業員工想法的表達提供了更多機會。伴隨著移動互聯網時代的到來，新聞宣傳工作也出現了越來越多的方式，傳播的速度也在不斷加快，在這樣的社會背景下，電網企業應當如何利用互聯網進行新聞宣傳，本文將就此展開具體論述。

移動互聯網時代下新聞宣傳工作的新形勢

進入移動互聯網時代以來，企業可選擇的新聞宣傳途徑在不斷增多，在效果上存在一定的差異，因此企業所面臨的輿論環境相較于從前也更為復雜，在當前信息傳播速度不斷加快、網絡媒體技術不斷發展的背景下，國家對于新聞宣傳也在不斷變化著相應的政策，大眾開始紛紛發表見解，進行著思維和觀點的碰撞。因此，在當前的移動互聯網時代下，電網企業正面臨著新聞宣傳工作的新形勢。

伴隨著互聯網技術的不斷進步以及移動設備的不斷更新，上網越來越便捷化了，通過移動終端可以十分迅速地上網進行瀏覽和閱讀，就當前的情況來看，人們已經步入了移動互聯網的時代。在當前，信息在網絡中的傳播緊緊依托于媒介進行信息的傳播呈現出了移動化的特征，人們只要擁有一臺手機或者是平板電腦就可以隨時隨地地進行閱讀。并且在互聯網時代下，不同年齡、不同文化水平的人每天都可以通過互聯網來獲取大量的信息，并利用這些碎片化的信息來填補自己的瑣碎時間，人們對于內容的獲取越來越偏向淺層次、直觀的內容，并且相較于文字閱讀而言更加喜歡閱讀圖片。在此之外，短視頻作為一種新穎的傳播形式，在短時間內迅速受到大眾的歡迎。人們通過在網絡中閱讀一些較為輕松、帶有娛樂性質的內容來消磨時間。因此，總的來說，當前大眾的閱讀習慣主要表現為碎片化、淺層化和娛樂化的趨勢。

移動互聯網時代電網企業新聞宣傳工作的現狀

對宣傳工作的認知存在偏差

當前有部分電網企業的領導以及宣傳工作的相關人員對宣傳工作的認識存在誤區，認為宣傳工作只是單純地發布企業信息，沒有認識到新聞宣傳工作是企業文化的重要組成部分，對于企業自身的建設起到了十分重要的作用。但是由于對新聞宣傳工作的認識存在誤區，認為宣傳工作并不重要，只是一味地看重自身主要業務的發展，因此對于新聞宣傳工作的投入也并不多，導致所做的宣傳工作并沒有起到相應的作用，效率比較低下，并沒有推動企業的發展，也沒有幫助企業建立起一個較為明確的形象，并不能起到增強群眾對于企業印象的作用。

宣傳相關工作人員的素質參差不齊

新聞宣傳工作對于相關工作人員提出了較高的要求，需要從事宣傳的相關人員具有較為敏銳的觀察力和對熱點的捕捉能力，并且需要具備一定的創新意識和創新能力，對計算機的使用和互聯網技術等方面也具有較高的要求，相關工作人員必須具備較強的專業能力。但是當前大部分電網企業的宣傳工作存在著工作人員素質參差不齊的情況，并不是所有工作人員都能滿足宣傳工作的需要，即使大部分工作人員對于宣傳工作有著較高的熱情，但是由于業務能力較低也會對其工作效果產生較大的影響。并且從另一方面來看，新聞宣傳工作確實存在工作強度較大的現象，使得一部分員工并沒有產生較高的工作熱情，在工作團隊的建設上存在著一定的問題。

宣傳工作人員的福利得不到保障

當前大多數電網企業都不具備自己獨立的宣傳部門或者是宣傳團隊，其新聞宣傳工作在大多數情況下都是外包給廣告公司或者相關單位的，宣傳工作人員也大多數都是兼職的，其所負責的工作較為雜亂且工作量較大，也沒有固定的工作崗位和工作職責，因此很難真正專心地開展一項宣傳工作，并且由于新聞宣傳工作自身的特點，宣傳相關的工作人員經常需要加班對文案或者是圖片進行修改，但在薪資待遇和福利等方面卻沒有得到相應的保障，并且在進行評優評先和職位晉升等方面也沒有優先權。除此之外，有很多企業對于宣傳工作不夠重視，因此并不能夠為宣傳相關的工作人員提供足夠豐厚的報酬。

宣傳渠道的通暢度不足

在移動互聯網時代，新聞宣傳工作需要依托各種媒體和網絡平臺，因此必須與這些平臺和主體多進行溝通，但是當前存在部分電網企業不愿意與其進行溝通，只是一味地閉門造車，盲目進行投稿，并沒有事先對投稿平臺進行了解，也沒有與負責人進行溝通，從而導致宣傳效果不佳，反而可能會出現一些不按照要求提供素材而被拒絕的情況。由于電網企業一般不具備專業的新聞宣傳能力，因此在進行新聞宣傳工作時缺乏一定的新聞意識，所提供的素材也會缺乏一定的亮點，還存在有些企業雖然提供了亮點素材和相關數據，但是沒有專業的文案人員來對這些內容進行連接和撰寫，導致了本來可能會產生較大價值的新聞被白白浪費掉。除此之外，還存在一個問題，就是在進行新聞宣傳工作的過程中，太過于遵守程式化的流程，需要經過領導的層層審批才能進行宣傳，在經過層層的傳遞和審批后，可能因耗時過長，導致新聞已經失去了時效性，也就不再具備珍貴的新聞價值，更不能達到良好的宣傳效果。

移動互聯網時代下電網企業新聞宣傳工作開展的具體途徑

增強策劃能力，積極結合熱點

在移動互聯網時代下，新聞宣傳工作具有較強的競爭性，新聞宣傳的效果如果想要得到相應的保障，就需要對其進行積極的策劃，付出較多的心血來進行策劃，并在策劃的過程中多多結合社會熱點，考慮當前群眾對于需要宣傳的新聞的接受程度，爭取在能夠吸引群眾眼球和關注的同時也能完成對企業形象的宣傳，打響企業品牌的目的。

在進行新聞宣傳的策劃時，需要相關的工作人員對于特殊的日期或者是社會熱點具有較強的捕捉力，增強自身對于新聞宣傳的敏銳程度，例如在一些節日期間完全可以將節日作為一個宣傳的熱點，并結合節日的風俗來進行相應的宣傳。例如在春節期間，電網企業就可以結合一些春節習俗，例如賞花、逛廟會等習俗來進行一些專業報道，并結合供電企業自身的發展狀況來完成新聞宣傳，在一系列新年活動當中都離不開供電人員的辛勤工作和努力，因此從事宣傳工作的相關人員一定要具有較強的策劃能力和應變能力。

加強與受眾的交流，搭建網絡宣傳平臺

由于當前移動終端的普及和社會科技發展的速度在不斷提高，因此在網絡中消息的發布者和接受者很容易通過私信等方式來增強雙方之間的聯系。因此電網企業在開展新聞宣傳工作時，能夠得到很多和觀眾進行互動的機會，新聞宣傳工作并沒有因此而產生不良的影響，反而因此而加深了受眾對于電網企業新聞宣傳工作的印象。在進行網絡宣傳的過程中，相關工作人員需要對自身的態度和能力有正確的認識，要注重與較為年輕的“80后”“90后”“00后”等不同年齡階段的群眾進行相應的溝通，因為其思維較為活躍，大多數都接受過后現代主義思潮的影響，具有較強的表現欲，因此在與這些受眾進行溝通時，需要對其性格特點和理解能力進行了解，更有效地幫助電網企業樹立自身的形象，促進新聞宣傳工作的不斷加快。具有較為強大的新聞宣傳部門的電網企業可以建立起自己獨立的宣傳平臺，例如可以申請自己的微信公眾號等，以此來了解受眾對于平臺內容的見解。

加強對人才的培養，為其提供相應的保障

前文提到，對于新聞宣傳這項工作來說，在工作人員的安排上存在著較大的問題，并缺乏相對統一的人才培養活動，導致在負責新聞宣傳的工作人員之間，素質會存在一定差異的情況，因此需要企業對其進行進一步的培養，并且為這些工作人員解決一部分難以解決的問題，因此相關的電網企業可以通過對人才進行相應的培訓，來提高新聞宣傳工作人員的專業能力和素質，并且要通過一些制度來為新聞宣傳相關的工作人員提供相應的福利保障，盡量減少其為了新聞宣傳而過分加班加點進行工作的行為。除此之外，各大電網企業都需要對自身宣傳團隊的整體實力和搭配結構進行相應的調整，以確保能夠達到最佳的狀態，同時也要要求宣傳工作人員具有較高的專業素養，不斷通過各種方式來鍛煉相關工作人員的專業技能，以此來不斷提高其創造力。

總的來說，移動互聯網時代下電網企業的新聞宣傳工作會起到十分重要的作用，其對于企業形象的樹立和民眾對企業產生正確的認識都具有會產生一定的積極作用，因此在開展新聞宣傳工作時，一定要聯系企業的實際情況。

【參考文獻】

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[2]廣州市知微科技有限公司.建真實互聯網社區創員工掌上家園--知微科技助力南方電網“互聯網+宣傳.