設計順德

文新

2018年12月9日，注定是順德極不尋常的日子，順德把這個特殊的日子稱為“中國設計日”。

六年前的12月9日，習近平總書記風塵仆仆來到廣東工業設計城視察，一時間名不見經傳的北滘三洪奇小鎮聲名鵲起，總書記在設計城里敏銳地洞察到工業設計在中國的未來前景，臨走時還特別叮囑“希望下次再來時，這里有8000名設計師”。六年來，順德全區上下牢記總書記的囑托，不斷努力奮斗，以廣東工業設計城為核心，堅持不懈培育和壯大工業設計產業。目前，廣東工業設計城聚集的設計師由2012年的800名增加到8000多名，先后引進來自德國、美國、法國、日本、韓國、瑞典、土耳其等國內外知名設計機構250余家，設計服務平臺產值7億元，每年形成近千項專利，設計業務范圍覆蓋國內外。

2018年的“設計日”，廣東工業設計城格外熱鬧，順德選擇在這個具有特別意義的地方舉辦多場工業設計盛會，規格之高、規模之大前所未有。其中壓軸重頭戲：“設計順德——2018DTech國際設計與科技大會”盛況空前，來自國內外頂級設計大咖云集順德，帶來全球領先的設計資訊和設計理念，共同探討世界設計前沿科技，大會鏈接全球設計、科技、產業高端資源，為順德設計產業搭建了國際交流合作平臺，頓時使得北滘三洪奇小鎮再度引起全國乃至全球關注。

改革開放40年，順德靠“敢想敢干、敢為人先”的順德精神，取得了舉世矚目的成就，迅速從一農業大區崛起為工業大區，順德成了名副其實的“中國家電之都”、全球最大的家居制造與貿易基地和中國重要的裝備制造業基地，家電產值約占全國的15%，其中家電制造和裝備制造邁進了“千億俱樂部”，以“順德速度”領跑全國。

在改革開放40周年的時間節點，習近平總書記再一次踏上廣東這片熱土，對改革開放先行地廣東寄予厚望，勉勵勇當新時代高質量發展排頭兵。

順德在未來將以何種姿勢繼續領跑全國，是擺在順德區委區政府面前的一個新課題。佛山市委常委、順德區委書記郭文海說，順德高質量發展的重中之重就是要推動高達8000多億規模的龐大制造業轉型升級，而工業設計是傳統制造業轉型升級的重要引擎，構建“科技-設計-產業”一體化發展新格局，是順德制造業實現從中低端價值鏈邁向中高端價值鏈的關鍵所在。

2018年年初，順德區委區政府作出“設計順德”戰略部署，明確將工業設計提升到戰略高度，作為推動順德高質量發展重要抓手，以科技為牽引，以工業設計為主線，開創科技、設計和產業融合發展新局面。時隔兩個月，順德區委區政府又發布了《“設計順德”三年行動計劃（2018—2020）》，開啟了全面實施設計創新系統工程，計劃撬動投入15億元，打造“工業設計之都”。為扎實推進“設計順德”發展戰略，三年行動計劃細化一個又一個奮斗目標，并相應制定行動指南，規劃發展“路線圖”。

打造中國工業設計之都

我國工業設計起步較晚，相對于國內其他地區，順德制造業對工業設計的感知和應用早一些，即使這樣，順德的早期工業設計也只是停留在企業內部，通過設立設計崗位對產品進行外觀美化設計而已，除了業內人士之外，外界對“工業設計”概念知之甚少。確切地說，順德的工業設計始于2008年，那時廣東工業設計城只進駐6家企業，僅有50名設計師。

因為擁有成千上萬家制造企業規模，又得益根植于制造業優化升級而來的巨大設計需求和設計商務對接機遇，順德工業設計產業園、順德創意產業園、SKG硅谷孵化園等一批設計載體園區迅速成長。“設計順德”就是在發揮市場主導作用的同時，通過政府和社會力量推動傳統制造業供給側結構性改革，促進制造業全面優化升級。

被外界譽為“中國工業設計之父”的柳冠中認為，中國目前工業設計還處在第二階段，即企業化階段，這個階段的主戰場在企業，要讓設計與當地企業深層次合作，而培育自己設計師隊伍的第一發展階段已經過去。

為盡快促進“設計順德”落地生根并開花結果，2018年12月9日—10日，在廣東工業設計城舉辦四場合作對接專場活動，共設置科技成果對接、設計創新成果對接、大賽作品對接、設計順德推介合作四個活動專區，對接合作面積近2500平方米，精選實體對接項目約200個。來自國內外的科技獨角獸企業、設計品牌企業等項目在開設現場路演與項目發布及展示對接。推介合作區重點推出北滘的陳大滘創意設計園、龍江的廣東家居設計谷、倫教的順德珠寶創意設計園、樂從的國際家居創新城四個面向全球招商合作的設計載體項目，載體空間近30萬平方米。

“設計順德”三年行動計劃實施設計產業空間拓進，設計和創新能力提升、對接融合發展等六大工程，從“拓空間、提能力、促對接、攬人才、搭平臺、造環境”等多個方面推進，重點發揮廣東工業設計城核心區的帶動作用，完善廣東工業設計城規劃，高標準推進順德工業設計“核心區”空間擴容和發展升級，同時推動設計聯動區和全區布局。

令人興奮的是，順德以設計為先導的產業融合步伐正在加快，推動了服務業態創新，一批設計公司正在向科技型企業轉變，呈現出由單純的設計服務輸出向服務+產品+品牌+平臺+新業態孵化模式轉變。作為“核心區”的廣東工業設計城，未來三年內將擴容10萬平方米，聚集一批知名設計服務品牌和設計領軍型企業，實現廣東工業設計城華麗轉身。

柳冠中判斷，中國工業設計的第三、第四發展階段將會是社會化和戰略化，“中國工業設計的主戰場不僅僅是企業，還有社會，要創造新的產業，再把工業設計作為戰略資源”。很顯然，“設計順德”三年行動計劃正在超越企業化階段，將為中國工業設計率先進入第三發展階段蓄能，“設計順德”力促順德成為中國工業設計的領頭羊。

創新能力提升將是“設計順德”落實三年行動中的關鍵，順德要聚力創建國家級工業設計院、國家級工業設計中心等設計創新主體，培育設計與科技、制造融合創新服務市場。

目前，順德區內三個設計主體園區先后成為國家級孵化器，擁有近40家設計類高新技術企業，2家工業設計公司在區域股份市場掛牌。據統計，截至2018年8月底，順德工業設計工商主體達到330家，已經成為我國工業設計主體集中度最高、設計產業化和設計創新結合化最活躍的地區之一。

賦予新動能，撬動千億新產業

傳統的工業制造業沒有在工業設計層面投入太多，使得大多數工業產品千篇一律，缺乏吸引力，產品同質化競爭嚴重，其發展動能也會在價格戰中消耗殆盡。順德通過“工業設計”來賦予制造業新動能，要用三年時間，將“工業設計”培育成獨當一面的優質產業，構建現代化產業體系，為中國制造業轉型發展探索出“順德路徑”。

郭文海強調，工業強國就是工業設計強國，順德家電、家具等支柱產業附加值最高的部分之一就是工業設計，全區上下要高度重視，將順德建設成為全國工業設計高地，讓“設計順德”成為順德新名片，成為順德從制造業大區邁向制造業強區的新動能。

在業內人士看來，工業設計如同魔術師一樣，可以把“灰姑娘”般的工業產品變成“白富美”，雖然說得有點夸張，但不可否認的是，以創新研發為驅動的工業設計企業屬于輕資產的生產型服務業，其產出結果驚人，廣東工業設計協會的數據顯示，受調查企業利潤的40%來自工業設計。

盧剛亮從武漢理工大學設計專業畢業后，就進入順德一家制造業企業，從事產品外觀設計，后來他意識到，傳統制造業的所有生產要素和資源都圍繞產品生產本身，要想創新必須重置。此時，市場悄然發生變化，工業產品同質化競爭加劇，盧剛亮果斷成立了屬于自己的工業設計公司——宏翼設計，意為用創新設計為制造業插上騰飛的翅膀。應該說，盧剛亮是順德第一批把工業設計從制造業中分離出來，并作為一個全新產業開始創業創新歷程。

不到十年的時間，盧剛亮硬是把工業設計做得風生水起，在收獲個人成功的同時，也為順德制造轉型升級作出了貢獻。時代選擇工業設計，而時勢卻造就了盧剛亮，宏翼公司近兩年的業績扶搖直上，2018年預計突破1.5億。

近年來，越來越多的順德制造業嘗到創新設計帶來的甜頭，“設計+制造”成功合作案例也屢見不鮮，特別是推出“設計順德”后，科技元素融入一體趨勢明顯，部分大型制造企業將設計研發部門擺在更加重要的位置，眾多中小型企業也紛紛跟進，主動加強與設計公司合作，如今，順德生產的產品已不再是千品一面了，更多的是功能各異、個性突出的產品投放市場，深受廣大消費者青睞。

原來還是一家傳統代加工企業的愛尼智能家電制造企業，自從與方塊工業設計公司合作后，已成功轉型發展為一家具有自主品牌和一定影響力的智能家電企業，其產品利潤大幅提升。

美的集團在廣東工業設計城專門成立了研發設計中心，其孵化出來的一系列領先市場產品受到消費者的認可和好評，科凡家居以“設計+智慧產業鏈”融合大數據、云計算等先進技術，打造N2C家居生態園，嘉騰機器人通過“設計+智能物流”斬獲創客中國大賽企業一等獎，并成功打開歐美市場。

讓人鼓舞的是，在順德一些有實力的設計公司并不滿足于設計本身，開始逐步嘗試從事產品生產制造，建立相關生產銷售部門，制造屬于自己的品牌產品，以滿足消費者日新月異的需求。“設計順德”三年行動計劃就是要徹底改變人們對工業設計狹隘的認識，要讓全社會懂得工業設計不再是制造業附屬品，而是一個行業，甚至是一個產業，可以開創一個與龐大制造業相匹配的新型產業。

盧剛亮也因此走得更遠。他邀請合伙人對公司集團化運作，先后投資孵化宏翼設計、卡蛙、如果科技、宏翼制造基地、翼品言華子公司，完成了工業設計服務、家電創新產品平臺、制造中心、品牌市場營銷服務布局。

創新驅動新興產品成了順德設計的一個顯著特點，一大批知識產權誕生在廣東工業設計城。2017年，廣東工業設計城企業專利申請數684項，服務企業數量達2278件，創新設計近萬例，產品轉化率近85%，綜合營收超千萬的設計企業8家，涌現出一批領軍型、標桿型設計機構和企業。

值得一提的是，“設計順德”的核心就是迅速形成設計與科技、制造、銷售、品牌、投融資等跨領域全鏈條發展態勢，全面打造先進制造業體系。作為家電之鄉，順德北滘家電產業鏈正在邁向中高端價值鏈，加速從“制造”向“智造”小鎮升級，并榮獲廣東“智造小鎮”第一名。

以順德為圓心的一小時經濟圈，聚集了2萬多家企業，形成了2億多元的工業產值，按盧剛亮測算：工業設計企業以創新為核心價值，可以極大地提升產品的溢價，凈利潤基本上在20%以上，因此，順德工業設計產業將會大有可為。順德地處珠三角腹地和粵港澳西岸地區中心，“設計順德”將發揮工業設計的科技成果轉化器和產業升級加速器的巨大潛能及價值作用，在大灣區科技創新中完全有條件成為重要的創新驅動中心。

順德成為設計師創業創新的樂土

盧剛亮的宏翼公司從最初的3人團隊發展壯大成200人的規模，“有了人才的支撐，企業才有長遠發展的可能”，盧剛亮直言不諱，他最看重的是工業設計城的設計氛圍，“設計企業從散養到集中，形成了交流互通、資源共享的氛圍”。

現在廣東工業設計城各種展會、研討會、論壇和評選活動層出不窮，并搭建好了國際交流合作平臺，在2018年9月至11月間，第九屆清華國際藝術、設計學術月、法國圣埃蒂安雙年展、雅之座中國椅子藝術展、用戶體驗服務軍民融合之路研討會等一系列活動相繼展開，為設計師交流與合作提供更多機會。

習近平總書記視察廣東工業設計城后，順德引來了國內外太多關注的眼光，更多的設計師被順德的設計環境和雄厚的制造業基礎所吸引，尤其是推出“設計順德”三年行動計劃后，人們仿佛看到了順德工業設計的美好未來，設計師從四面八方紛至沓來，參與到順德工業設計事業進程中來。

關亦駿就是其中一員，他放棄了在清華大學某設計研究所的工作機會，毅然決定來到順德創業，說來也巧，關亦駿還是土生土長的順德人，他怎么也沒想到大學畢業后會回到家鄉工作。除了故鄉情結外，更吸引關亦駿的是順德已經有了國際交流合作平臺，工業設計氣氛相當濃厚，加上強大的制造業基礎，是國內不可多得的創業創新寶地。

關亦駿風趣地把工業設計與制造業的關系比喻成“魚和水”的關系，龐大的制造業規模，使得順德工業設計發展占據得天獨厚的優勢，加之政府恰逢其時推出的“設計順德”三年行動計劃，他堅信，順德工業設計事業迎來了發展的春天。

“設計順德”實施高層次設計人才引進計劃，設立工業設計人才專項政策，建立適應工業設計人才特性的評價機制，將設計人才納入高層次專業人才認定范圍，鼓勵國內外高層次設計人才、優秀設計創新團隊來順德創業就業，對納入高層次人才的設計人才，可享受人才安居、薪酬補貼、子女入學等優惠政策。

順德工業產品銷往全球，許多出口企業需要制造出適合于世界各地消費者需求的產品，于是，德國、西班牙等歐洲設計師來到順德，專為出口歐洲市場設計產品。“設計順德”人才計劃提出統籌設立工業設計聯盟，在總書記要求8000名設計師基礎上，繼續聚集更多的國內外高端設計師，力爭在三年內引進和培養工業設計高層次人才不少于60人。

廣東工業設計城不但匯集了國內外優秀創新設計企業，還因為設計帶來的虹吸效應，一些大型制造企業研發總部也落戶城內，美的全球創新中心、飛魚視覺工廠、正點江創意大廈、錫山家居研發中心先后進駐設計城。

應該說“設計順德”三年行動計劃將在國內制造業刮起產業變革的“旋風”，人們在順德這片工業設計的沃土上偶爾驚喜地發現了民間發明家、科學家、藝術家和文學家交流的身影，或許跨學界合作正在醞釀之中，這將會催生出制造業強大的生產力。

中央美術學院城市設計學院院長王中教授感慨地說，順德有著天然的、本能的創新意識，在這里可以更多感受到從政府到個人想干事干大事的魄力，設計師強大的圈層效益無疑加快提升順德制造業的國際地位，未來如果形成設計家、科學家、藝術家等大家的跨學界融合發展，再匯入大數據、云計算和人工智能等先進創新元素，順德將孕育著中國先進制造業的未來。