景德鎮陶瓷文化與旅游產業融合發展的路徑

馮濤

景德鎮具有2000多年的制瓷歷史，具有豐厚的陶瓷文化遺存。一直以來，景德鎮在陶瓷文化創造、傳承與創新方面，都發揮著重要作用，做出了不可磨滅的貢獻。景德鎮陶瓷文化璀璨多彩，陶瓷創作藝技獨特，是中國陶瓷文化的典范，是世界陶瓷文化的杰出代表，享有“世界瓷都”美譽。陶瓷文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，陶瓷文化傳承和創新是時代發展的必然要求。新時代如何使陶瓷文化熠熠生輝、社會功能多元化？這一時代課題研究具有重要的理論價值和實踐意義。

社會動態是向前發展的，復合性、交融性發展是事物發展的必然趨勢。新時代陶瓷文化傳承、創新發展，必須走與其他元素融合發展之路，純粹單調的發展模式有其局限性。景德鎮陶瓷文化底蘊深厚，走與旅游產業融合發展道路是較適宜的，順應人民對美好生活多元化的需要，是很有前景的，有助于推動景德鎮經濟社會發展，打造與世界對話的國際瓷都，譜寫江西物華天寶、人杰地靈的景德鎮新篇章。

一、景德鎮陶瓷文化資源豐富

景德鎮是享譽世界的千年瓷都，景德鎮陶瓷歷史文化源遠流長且氣勢恢弘，悠久的制瓷歷史和豐富的陶瓷文化遺存是景德鎮的最大財富。景德鎮有“三洲四碼頭，四山八塢，九條半街，十八條巷，一百零八條弄”之說。景德鎮是全國首批24個歷史文化名城之一，古城文化肌理保存完好，有御窯廠、高嶺古礦、湖田窯等在內的瓷業遺跡151處，其中30多處陶瓷遺跡屬于沒有同構型的世界精品級文化資源；有108條老里弄、老街區，“十大瓷廠”老廠房，9處全國重點文物保護單位；有國家級、省級文化產業示范基地13家、非物質文化遺產生產性保護基地8家、非物質文化遺產保護名錄26項、非物質文化遺產代表性傳承人68人、國家級工藝美術大師37人、國家級陶瓷藝術大師43人；手工制瓷技藝和傳統窯爐作坊建造技藝，成為我國非物質文化遺產寶庫中的瑰寶；青花、玲瓏、粉彩、顏色釉作為景德鎮四大傳統名瓷，代表了我國歷史上瓷器制作的最高藝術成就。

改革開放以來，景德鎮市秉承“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產活起來”的理念，延續陶瓷歷史文脈，弘揚中華優秀傳統文化，保護好老祖宗留下來的“文化瑰寶”，走出了一條“活態”保護傳承之路。從2009年開始，景德鎮相繼復燒了清代鎮窯、明代葫蘆窯、元代饅頭窯、宋代龍窯等歷代典型瓷窯，相繼建設了中國陶瓷博物館、陶溪川、三寶瓷谷等一批獨具特色、又充滿活力的文化傳承保護再現基地，制作了18集《匠心冶陶手工制瓷技藝記錄片》等影像資料，給后人留下了完整的可看、可學、可用的技藝資料。2012年，景德鎮市開始建設“名坊園”，實現優秀陶瓷工業作坊的集中、集聚，推動陶瓷歷史文脈、傳統制瓷工藝技術的挖掘和傳承，使之成為手工名窯博物館、手工制瓷集散地和手工技藝“大觀園”。經過6年來的發展，入駐傳統手工制瓷技藝生產性保護企業40家，從事傳統手工制瓷生產的傳承人群600多人。2017年1月5日，御窯廠遺址成功列入“中國世界文化遺產預備名單”。目前，景德鎮市按照申遺OUV（突出普遍價值）體系要求，整體活態復蘇1000年陶瓷文化遺跡、600年御窯文化遺址和100年陶瓷工業遺存，著力打造具有“世界風范、古鎮風韻、時代風貌”的陶瓷文化遺產樣板區。

二、景德鎮陶瓷文化與旅游產業融合發展的可行性基礎

景德鎮陶瓷文化與旅游產業融合發展具有可行性基礎，除了上文提到的景德鎮陶瓷文化資源豐富外，景德鎮旅游資源也相當豐富。景德鎮作為中國獨有的以陶瓷文化為特色的旅游城市，被國務院列入首批公布的24個歷史文化名城和國家旅游局向海外推出的35個景點之一。近年來，景德鎮充分發揮其獨特的陶瓷文化優勢，放大景德鎮的歷史價值、文化價值和品牌價值，加快建設旅游名城，打造“省內融合、區域合作、國際對接”的大旅游格局，連續多年實現高速增長。目前，景德鎮擁有國內唯一一個以陶瓷文化為主題的5A級景區——古窯，還有7個國家4A級景區，這些景區全都與陶瓷有關。依托世界手工藝與民間藝術之都和聯合國海陸絲綢之路城市聯盟、國際友好城市旅游聯盟等平臺，廣泛開展博覽會、文化交流、學術研修、游學培訓。接待旅游總人數從1980年719人次增加到2017年5454.87萬人次，旅游總收入從3萬美元增加到528.89億元，特別是境外游客達到63.65萬人，占全省的33.7%；旅游創匯2.85億美元，占江西全省的45.24%。景德鎮保護傳承傳統手工制瓷技藝、窯房作坊營造技藝，成為全國非物質文化遺產保護數字化建設試點城市。景德鎮培育打造了陶溪川文化創意街區、陶源谷藝術景區等創意創業孵化基地。御窯博物館即將開館。景德鎮連續15年成功舉辦國際陶瓷博覽會，成為國際上最有水準和影響力的陶瓷博覽會，每屆都吸引了數十個國家和地區的近千家團體和企業參加。每年在國內外舉辦各類文化交流活動近千場，承辦首屆駐華外交官“中國文化之旅”交流活動，在德國柏林舉辦“感知中國·匠心冶陶”、在荷蘭代爾夫特舉辦“藍色革命”等陶瓷展。

三、景德鎮陶瓷文化與旅游產業融合發展的路徑思考

景德鎮陶瓷文化與旅游產業融合發展是促使陶瓷文化傳承與創新、旅游產業繁榮發展的路徑需要。推動景德鎮陶瓷文化與旅游產業融合發展，是新時代賦予景德鎮人新的使命，是推動景德鎮新一輪發展的重要助力。為順應大眾文化旅游時代，放大陶瓷文化品牌優勢，推動旅游資源有效整合，促進文化與旅游深度融合，打造一批體現和體驗陶瓷文化特色的旅游產品和線路，高品質建設國家全域旅游示范區，把景德鎮打造成世界知名、國際一流的文化旅游名城。

1.全力整合陶瓷文化旅游資源。陶瓷文化旅游資源是一種獨特的旅游資源，是指陶瓷文化旅游經營者在經營期間能夠持續產生經濟效益的現象與事物，這些內容統稱為文化旅游資源。景德鎮的陶瓷文化資源豐富，既有代表陶瓷歷史文化的瓷業古跡和陶瓷博覽，也有代表現代陶瓷文化的陶瓷生產工藝、陶瓷制作體驗和陶瓷貿易市場。促使陶瓷文化與旅游產業融合發展，景德鎮須全力整合陶瓷文化旅游資源，把分布城市各處的陶瓷文化古跡保護好、打造好，使城市充滿陶瓷文化藝術氣息，營造濃厚的陶瓷文化藝術氛圍，把每一個陶瓷古窯址、陶瓷博物館、陶瓷公司、陶瓷作坊、陶瓷市場、窯房、瓷石礦、古民居、水運碼頭等變成旅游觀光的景點，可觀賞，也可現場陶瓷制作體驗、陶瓷購買，充分展示陶瓷文化的無窮魅力，提升陶瓷文化旅游價值。

2.奮力打造陶瓷文化旅游示范區。景德鎮打造陶瓷文化旅游示范區具有深厚的陶瓷歷史文化底蘊和當代濃厚的陶瓷藝術氛圍優勢。景德鎮市正在深入推進“三個五”戰略行動，堅持“國際化思維、全域化規劃、項目化推進、景區化建設、一體化發展”的發展舉措。以景區化的理念，打造城景一體化的旅游城市，不斷完善旅游基礎設施和服務功能，優化設計陶瓷文化旅游精品路線，把全市各旅游點串起來，形成城市“大旅游”格局，把景德鎮建設成為一座世界著名的陶瓷文化旅游圣地。

3.合理規劃陶瓷文化旅游產業發展。整體規劃發展陶瓷文化旅游產業，須加強相關各部門、陶瓷企業、陶瓷作坊及相關人員等的溝通與交流，達成共識，形成發展陶瓷文化旅游產業合力。發展陶瓷文化旅游產業，景德鎮要以全域旅游為抓手，建設御窯瓷廠、古窯民俗博覽區、陶陽里、陶溪川、陶源谷、東市區、皇窯等陶瓷文化景區，打造陶瓷文化精品旅游線路，實現“個性化定制+體驗+旅游”的發展模式。加強景德鎮陶瓷傳統工藝展示、傳習基礎設施建設，建設昌江百里風光帶，挖掘樂平市南窯、古戲臺和浮梁縣瑤里古鎮、東埠古街、高嶺古礦、古縣衙等歷史文化資源，促進旅游與文化、生態融合發展。

4.竭力做好陶瓷文化旅游產業發展服務。景德鎮積極支持符合條件的陶瓷文化旅游園區景區申報全國旅游景區質量等級評定評級，做強陶瓷文化旅游產業企業主體，引進國內外知名旅游企業參與旅游資源開發，完善陶瓷文化旅游產業鏈，協同周邊景區景點，優化旅游線路。加強旅游立體交通網、旅游服務設施網、“智慧智能”旅游互聯網等配套建設，完善住宿、娛樂等基礎設施，加強旅行社和導游隊伍專業化服務建設，完善旅游綜合服務功能，全面提升陶瓷文化旅游產業發展水平。

5.大力拓展陶瓷文化旅游市場。景德鎮陶瓷文化與旅游產業融合發展需要大力拓展陶瓷文化旅游市場。只有拓展陶瓷文化旅游市場，才能促使陶瓷文化與旅游產業深度融合、有效融合。拓展陶瓷文化旅游市場，要著力培育陶瓷文化旅游新業態，發展文化創意體驗和研學旅行，通過創意設計、陶藝制作、陶瓷購物、虛擬現實、文化娛樂等體驗活動，吸引中外游客。發展生態體驗旅游，加強流域生態保護和綜合治理，打造一批有獨特魅力的自然生態旅游景區。要加大景德鎮陶瓷文化旅游推介力度，進行靜態宣傳策劃和動態宣傳策劃相結合，廣泛組織和參與陶瓷文化博覽會展、陶瓷文化國際交流等活動，融入聯合國海陸絲綢之路城市聯盟、國際友好城市旅游聯盟、中國旅游海外體驗中心、世界陶瓷城市聯合會等平臺，打造國際旅游名城，全方位展示景德鎮獨特的陶瓷文化旅游形象。[基金項目：江西省黨校行政學院系統2018年度協作調研課題：景德鎮陶瓷文化與旅游產業融合發展研究（項目編號：18XZ03）]

（作者單位：中共景德鎮市委黨校）