互聯(lián)網(wǎng)視角下傳統(tǒng)出版與新媒體的融合研究

劉 謐

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的不斷加快，信息的傳播方式發(fā)生了明顯變化，媒體出版也展示出全新的融合態(tài)勢，這些改變均會給傳統(tǒng)出版帶來極大沖擊。如今，傳統(tǒng)出版社為能夠保住自己在行業(yè)市場中的一席之地，紛紛運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，在這一過程中衍生出很多亟待解決的問題，傳統(tǒng)出版與新媒體之間的融合發(fā)展也成為新時代中全媒體的發(fā)展方向。

1 互聯(lián)網(wǎng)視角下全媒體的發(fā)展趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)時代，全媒體的發(fā)展需要得到傳統(tǒng)出版社與新媒體融合力量的支持。相比來看，全媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)出版提出了更高要求，因此，傳統(tǒng)媒體也必須對原有的經(jīng)營發(fā)展模式做出適當調(diào)整，重新制定發(fā)展目標。由于傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度較慢，受眾群體的年齡也趨于老齡化，所以在互聯(lián)網(wǎng)時代會受到不斷擠壓，整個行業(yè)的發(fā)展空間會越來越小。而新媒體則具有傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢，用戶可以不受時間與空間的限制選擇信息獲取方式，這就會在無形中積累大量用戶群體。基于此，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間應(yīng)相互促進、相互補充，從用戶需求的角度入手選擇更適合自己發(fā)展的方案。

2 互聯(lián)網(wǎng)視角下出版企業(yè)所面臨的多重困擾

2.1 全民閱讀方式的轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)時代中，人們的閱讀方式正在發(fā)生悄然改變，越來越多電子產(chǎn)品、閱讀軟件的出現(xiàn)，讓人們逐漸脫離了紙質(zhì)閱讀。在數(shù)字化浪潮中，各種紙質(zhì)媒體與紙質(zhì)期刊的銷量持續(xù)下滑，很多民營書店都無力支撐，最終倒閉。網(wǎng)絡(luò)書商借此機會迅速崛起，大批消費者都開始選擇通過網(wǎng)絡(luò)渠道閱讀和購買書籍。隨著人們閱讀方式和購買習(xí)慣的改變，圖書還出現(xiàn)了品種收縮的現(xiàn)象，這些均給傳統(tǒng)出版帶來了極大的負面影響。

2.2 出版市場的空間受到擠壓

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，各種新的應(yīng)用形態(tài)如同雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，它們的出現(xiàn)給傳統(tǒng)行業(yè)帶來了致命打擊。傳統(tǒng)出版作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分同樣也受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，如果不加以改革和創(chuàng)新，那么所要面對的勢必是被市場淘汰的悲慘結(jié)局。

在新舊媒體融合的過程中，傳統(tǒng)出版行業(yè)一直在不斷開辟新出路。如百度、網(wǎng)易、搜狐以及騰訊等都紛紛推出了網(wǎng)絡(luò)在線閱讀欄目，同時還想通過整個網(wǎng)絡(luò)資源建立屬于自己品牌的文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。而一些專門從事原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)站，則開始朝向其他領(lǐng)域進軍，如網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)電影，等等。

2.3 傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型方向不夠明確

傳統(tǒng)出版社的經(jīng)營模式與出版流程已發(fā)展得相當成熟。新媒體時代所涌現(xiàn)出來的數(shù)字出版、云出版、自出版以及網(wǎng)絡(luò)出版等新型出版技術(shù)也在互聯(lián)網(wǎng)支持下發(fā)展的越來越快，很顯然，傳統(tǒng)的出版思維已無法較好地適應(yīng)新的出版環(huán)境。就目前的發(fā)展情況看，傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型方向仍不夠清晰，尤其是在盈利模式的選擇上總是舉棋不定。毋庸置疑的是，在互聯(lián)網(wǎng)視角下，新媒體模式的創(chuàng)新發(fā)展勢必要投入大量的改革資金，在這一過程中所產(chǎn)生的風險是非常大的，這就導(dǎo)致很多傳統(tǒng)出版企業(yè)一直處于躊躇不前的狀態(tài)，在不斷觀望的過程中被時代所淘汰，進而被淹沒在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)浪潮中。

3 互聯(lián)網(wǎng)視角下傳統(tǒng)出版與新媒體的融合發(fā)展路徑

3.1 樹立新的思想觀念

通過上文可知，互聯(lián)網(wǎng)視角下的傳統(tǒng)出版與新媒體融合，首先要完成的一項任務(wù)是樹立起新的思想觀念與思維方式，積極改進傳統(tǒng)媒體所存在的弊端。在新時代背景下，社會的發(fā)展趨勢與認知角度均出現(xiàn)了不可逆轉(zhuǎn)的深刻變化，而傳統(tǒng)出版與新媒體的融合應(yīng)是多角度且全方位的，兩者不應(yīng)處于相互對立的狀態(tài)，而是要在互幫互助、彼此攜手的和諧關(guān)系中走向共贏。傳統(tǒng)出版必須盡快改進自身傳統(tǒng)的思想觀念，并將媒體融合落實到具體的行動上，不僅要結(jié)合自身發(fā)展現(xiàn)狀來重新審視新媒體，還要更好地運用互聯(lián)網(wǎng)思維，在此基礎(chǔ)之上對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)進行轉(zhuǎn)型與升級。

3.2 實現(xiàn)內(nèi)容融合

在現(xiàn)代商業(yè)模式中，價值主張是產(chǎn)品構(gòu)造的主要因素之一。商品與服務(wù)對于用戶群體而言是非常重要的兩個要素，可以這樣解讀，在商業(yè)模式中，商品就是為用戶提供服務(wù)的一項工具。基于此，無論出版企業(yè)為消費者提供的是有形商品還是無形服務(wù)，都應(yīng)將其實用價值的實現(xiàn)情況作為質(zhì)量衡量標準。在日后的媒體融合過程中，傳統(tǒng)出版與新媒體應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重新尋找著力點。

傳統(tǒng)出版業(yè)所看重的是文本內(nèi)容，同時會將自身的角色定義為價值的生產(chǎn)者，在具體的市場經(jīng)濟活動中，通過與消費者交換內(nèi)容來實現(xiàn)價值。隨著時代發(fā)展速度的不斷加快，出版行業(yè)的經(jīng)營模式也發(fā)生了明顯改變，人們開始愈發(fā)重視服務(wù)與內(nèi)容本身，而在數(shù)字環(huán)境中，用戶雖然能夠輕而易舉地獲得大量信息，但這會在無形當中分散用戶十分有限的注意力，從而大大影響閱讀質(zhì)量。為此，出版社應(yīng)從提高服務(wù)水平的角度入手，對出版內(nèi)容與服務(wù)內(nèi)容進行合理化配置，根據(jù)讀者的閱讀需求提出更具吸引力的主張，從而在與讀者進行密切互動的過程中創(chuàng)造共同價值。

3.3 再造傳統(tǒng)出版流程，打造新的盈利模式

在互聯(lián)網(wǎng)時代中，傳統(tǒng)出版需要順應(yīng)行業(yè)市場的發(fā)展態(tài)勢，結(jié)合自身實際情況進行一定程度上的流程再造，盡快形成新的盈利模式。數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展與新媒體的廣泛應(yīng)用，讓傳統(tǒng)出版發(fā)生了徹底轉(zhuǎn)型，從之前的編、印、發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)椴伞⒓⒕帯鳌?/p>

首先，“采”指的是對用戶閱讀需求、閱讀習(xí)慣以及閱讀資源的采集；其次，“集”所指的是對資源信息的挖掘、集合以及建構(gòu)；再次，“編”所指的是根據(jù)目標用戶的需求，展開定向、定點的信息資源萃取，同時展開更進一步的立體化編輯；最后，“傳”所指的是通過互聯(lián)網(wǎng)所進行的信息傳播，其中包括物聯(lián)網(wǎng)、全媒體以及全通道信息傳播介質(zhì)，等等。通過這種完全貼合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的流程再造，傳統(tǒng)出版可以在新的發(fā)展環(huán)境中構(gòu)建出新的盈利模式，從而更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標。

4 結(jié)語

時代的發(fā)展意味著改革與創(chuàng)新，傳統(tǒng)出版會得到更多發(fā)展機遇和更大的進步空間，為更好地跟上時代發(fā)展腳步，傳統(tǒng)媒體要將融合發(fā)展作為著力點，認真分析自身問題和不足，爭取早日踏上新的發(fā)展道路。

[1]曹建民.傳統(tǒng)出版的新媒體融合與創(chuàng)新實踐研究——以時代出版“時光流影”項目為例[J].編輯之友,2015(7)：31-35.

[2]張慧.從編輯視角看傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展[J].出版發(fā)行研究 ,2015(9)：75-77.

[3]楊西京.如何推進傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展[J].科技與出版,2014(11)：8-10.