新媒體背景下縣級廣播電臺的轉型與發展

彭智力

1 新媒體背景下縣級廣播電臺的生存現狀

什么是新媒體？新媒體的“新”最根本體現在技術上，同時也體現在形式上，有的則是在傳統媒體基礎上引進新技術后而形成的新舊結合的媒體形式，如電子報紙、網絡電視等。以網絡為代表的新媒體與報刊、廣播、電視為代表的傳統媒體形成了互動的畫面。

在這樣一種新的時代背景下，縣級廣播電臺的生存現狀又是怎樣呢？首先，縣級廣播的收聽范圍小，收聽率低。以重慶市武隆廣播電臺為例，廣播頻率只能覆蓋武隆區，廣播的收聽方式以城區內出租車上的車載廣播為主；其次，縣級廣播的設備條件差，廣告招商能力弱，以重慶市長壽廣播電臺為例，設備更新不及時，不能與時俱進，廣播頻率只能覆蓋長壽區，廣告宣傳效果不佳；最后，縣級廣播專業技術人員稀缺，節目種類少，節目質量不佳。以重慶市武隆廣播電臺為例，現在臺里的在職播音員僅有兩人，很多節目都是以錄播的方式播出，而且很多節目都是從外引進，致使時效性缺失。再加之現在的新媒體背景下，縣級廣播行業運行壓力很大。

2 縣級廣播電臺轉型發展策略

2.1 找準定位，線上線下齊發展

隨著互聯網絡的崛起，人們接受信息的渠道和方式也在變化，再加之傳統廣播的頻率局限性很強，一般的地方廣播會受到地域的限制，為了打破這種地域限制，縣級廣播電臺可以利用時下流行的“互聯網+”的模式，“入駐”某些流行的網絡直播平臺，在網上實現實時直播，如果條件有限也可以采取定期上傳精品節目。必須達到“線上線下齊發展”，只有這樣才會在新的時代背景下提高縣級廣播的收聽率。

2.2 依托地理優勢，開拓地方特色節目

放眼全國的縣級城市都各具地理特色，每個縣城都有自己的主打產業，那么縣級廣播電臺為什么不能具有自己的特色節目呢。縣級電臺應該因地制宜，結合當地的地理優勢的去開發一些節目，并且采取“對外特色，對內精品”的方式去開拓。所謂“對外特色”，就是面向互聯網，開辦一檔獨居當地風格特色的節目，依托網絡平臺提高自身的影響力，增加收聽率，進而更好的宣傳當地特色產業；所謂“對內精品”，就是縣級廣播要把自己的每一檔節目精品化，豐富節目內容，提高節目質量，更為重要的一點就是要把節目做得接地氣，符合當地受眾的需求，因為廣播的本質就是來源于生活，服務于大眾。

2.3 廣納賢能，吸收人才

在新媒體背景下，縣級廣播電臺的運營方式要有所改變，這個時候，縣級電臺就需要廣招賢能，不斷吸收全能人才，壯大自己的團隊。傳統的媒體工作機制是采取“傳幫帶”的形式，也就是老人帶新人的方式，但是面對新媒體方面，就需要在“傳幫帶”的基礎上加以“輔學補”，老人與新人之間應該相互輔導，相互學習，相互補課，精研新媒體領域，克服新媒體技術難題，將新媒體與傳統廣播媒體進行融合發展，開辟出一條適合縣級廣播電臺發展的道路，打造一支新時代的傳媒精英人才隊伍。

2.4 結合當地產業，吸收商業投資

一個廣播電臺的經濟狀況優良與否就看其廣告資源的多少。那么縣級廣播電臺就要結合當地的產業特色，聯合當地的企業、商家等去開發挖掘商業廣告，利用“互聯網+”，線上線下對廣告商進行宣傳，這樣既能對外宣傳本土企業，達到宣傳當地產業的作用，也能穩固廣告商在本土的地位。這樣就可以吸引更多的廣告商的前來加盟，進而助推縣級廣播電臺與新媒體更好的融合，為縣級廣播電臺的轉型與發展加把力。

3 結語

縱觀現在的傳統媒體，固然是受到了新媒體潮流的沖擊，但是，新媒體的發展是必然的趨勢，所以，很多傳統媒體都愿意主動地去了解新媒體，學習新媒體，與新媒體積極融合，這也是一個良性的發展趨勢。所以縣級廣播電臺現在需要做的就是找準定位，通過與新媒體的融合，尋求轉型之路。結合當地產能，做好精品特色節目。廣納專業技術人才，推動縣級廣播事業又好又快的發展。

[1]姚喜雙.新媒體背景下的廣播電視語言研究[J].語言文字應用,2012(8).

[2]彭江燕.縣級廣播電臺與新媒體的融合發展[J].媒體觀察,2015(1).

[3]吳瀟芳.貼合地方 貼心服務——縣級廣播電臺發展之路淺議[J].聲屏世界,2009(10).

[4]胡彥影.縣級廣播電臺的發展之路[J].青年記者,2010(5).