基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型

王 軍

大數(shù)據(jù)時代下，科學技術(shù)水平日益提升，對廣播電視技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生的影響很大。雖然科學技術(shù)的不斷研發(fā)為廣播電視技術(shù)提供了新的發(fā)展平臺，但廣播電視技術(shù)面臨的挑戰(zhàn)也逐漸增多。因此，轉(zhuǎn)型廣播電視技術(shù)是一種必然趨勢，是大數(shù)據(jù)時代下廣播電視傳播生存發(fā)展的重要途徑。就當前市場經(jīng)濟新時代來看，大數(shù)據(jù)對廣播電視技術(shù)產(chǎn)生的沖擊力越來越大，想要加快廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型，就必須對大數(shù)據(jù)下廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。因此，對大數(shù)據(jù)時代下廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型進行應用探索具有一定的意義。

1 大數(shù)據(jù)時代

在科學技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和智能化技術(shù)等都得到了進一步發(fā)展，這為大數(shù)據(jù)時代的形成創(chuàng)造了良好的基礎條件。大數(shù)據(jù)是指利用計算機進行數(shù)據(jù)處理，在有限時間內(nèi)從海量數(shù)據(jù)資源中挖掘出具有利用價值的數(shù)據(jù)信息。信息數(shù)據(jù)由四個步驟組成，包括信息挖掘、信息采集、信息統(tǒng)計分析與信息預處理和信息導入。信息挖掘主要是對已有數(shù)據(jù)信息進行計算，獲取數(shù)據(jù)信息結(jié)果，是對數(shù)據(jù)信息的進一步分析。信息采集是指用戶在大量數(shù)據(jù)庫中選取具有價值的數(shù)據(jù)資料，結(jié)合數(shù)據(jù)庫中資料進行數(shù)據(jù)信息的基本分析。信息統(tǒng)計分析是指利用一些計算手段與統(tǒng)計學方法對數(shù)據(jù)進行整合，從數(shù)據(jù)統(tǒng)計中得到相應的分析結(jié)果。雖然用戶能夠利用一些簡易的數(shù)據(jù)分析方法對數(shù)據(jù)信息進行分析，但若用戶采集的數(shù)據(jù)信息量過大時，用戶就可能無法對數(shù)據(jù)信息進行分析。針對這種情況，需要將用戶采集的數(shù)據(jù)資料導入數(shù)據(jù)處理平臺中，通過數(shù)據(jù)處理平臺進行數(shù)據(jù)處理，即對信息預處理。大數(shù)據(jù)是由各類數(shù)據(jù)信息組成的龐大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)中包含的內(nèi)容很多、很雜。大數(shù)據(jù)時代下，人們可以對數(shù)據(jù)資料進行快速分享、整合與分析，從數(shù)據(jù)庫中獲取具有利用價值的信息，實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源利益最大化。因此，大數(shù)據(jù)時代下，人們的生活方式和工作方式正在不斷變化，各行業(yè)對數(shù)據(jù)資源的使用手段逐漸多元化。

2 大數(shù)據(jù)對廣播電視的影響

在網(wǎng)絡技術(shù)快速發(fā)展的過程中，人們接觸到的信息量、信息范圍、信息種類逐漸增多。各種復雜的數(shù)據(jù)匯聚到一處便形成了大數(shù)據(jù)。因為大數(shù)據(jù)中擁有海量的數(shù)據(jù)資源，所以，大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡產(chǎn)生的沖擊力很大。從廣播電視技術(shù)角度來看，大數(shù)據(jù)對廣播傳播內(nèi)容、傳播方式、統(tǒng)計方式等都產(chǎn)生了很大影響。以廣播電視收聽率統(tǒng)計方式來看，大數(shù)據(jù)時代下的數(shù)據(jù)統(tǒng)計更加全面、精確、高效。自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)以來，廣播電視技術(shù)便在信息傳播方面發(fā)揮了很大作用。無論是廣播傳播還是電視傳播，都在媒體市場中占據(jù)中重要地位。然而，大數(shù)據(jù)來臨后，數(shù)據(jù)信息傳遞方式逐漸多樣化，廣播電視技術(shù)傳播效果逐漸降低。因此，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)對廣播電視技術(shù)產(chǎn)生的沖擊力很大。廣播電視行業(yè)想要維持在媒體市場中的地位，就需要以大數(shù)據(jù)為基礎進行轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)加強自身傳播功效。

大數(shù)據(jù)時代下，廣播電視技術(shù)遠程變成模式得到了發(fā)展，各類編程環(huán)節(jié)都已經(jīng)得到簡化，在數(shù)據(jù)資源利用方面發(fā)揮的作用逐漸體現(xiàn)出來。優(yōu)化后的遠程編程模式能夠進行針對性的數(shù)據(jù)信息收集，加強數(shù)據(jù)資料的整合與完善。遠程編程模式的進一步發(fā)展縮短了工作人員的工作時間，操作流程也得到了簡化。由于廣播電視技術(shù)發(fā)展有限，廣播電視能夠為用戶提供的數(shù)據(jù)信息資源相對匱乏，這對廣播電視的傳播發(fā)展造成了一定阻礙。雖然可以通過電視機頂盒進行用戶信息記錄，但隨著大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，這種微小的技術(shù)轉(zhuǎn)變無法滿足人們對數(shù)據(jù)信息的需求。在科學技術(shù)研究逐漸深入的前提下，人們之間的數(shù)據(jù)信息更新速度越來越快，廣播電視在數(shù)據(jù)信息傳播方面所占比重逐漸下降。

3 廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型對策

3.1 轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)采集

從廣播電視數(shù)據(jù)信息采集方式來看，以往的數(shù)據(jù)采集主要以抽樣調(diào)查為主，通過數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果進行傳播內(nèi)容調(diào)整。在數(shù)據(jù)信息采集過程中，需要依靠很多采集人員進行數(shù)據(jù)信息收集。不僅浪費了人力資源和采集成本，其數(shù)據(jù)采集結(jié)果精確度也較低，無法客觀反映用戶情況。隨著大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，一些廣播電視運營部門已經(jīng)開始利用電視機機頂盒進行數(shù)據(jù)信息采集。這種數(shù)據(jù)采集方式能夠在一定程度上豐富數(shù)據(jù)采集，降低數(shù)據(jù)結(jié)果誤差，然而，與大數(shù)據(jù)相比，其數(shù)據(jù)采集范圍、內(nèi)容、精確度都相對較低。因此，相關廣播電視運營部門應注重數(shù)據(jù)采集方式的轉(zhuǎn)變，結(jié)合大數(shù)據(jù)處理技術(shù)與云計算技術(shù)進行數(shù)據(jù)資料采集、整合、分析。

在數(shù)據(jù)信息采集方面，廣播電視運營商可以采用全網(wǎng)收視數(shù)據(jù)采集方式進行用戶數(shù)據(jù)信息收集。全網(wǎng)收視數(shù)據(jù)采集方法能夠擴大用戶數(shù)據(jù)信息采集范圍，獲得更多相關數(shù)據(jù)資料。對全網(wǎng)收視數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)信息進行數(shù)據(jù)分析，獲得的數(shù)據(jù)結(jié)果相對較多，有利于提升廣播電視傳播效果。另外，廣播電視運行部門應注重用戶點播行為的數(shù)據(jù)資料收集，解析用戶數(shù)據(jù)信息需求方向。若廣播電視傳播內(nèi)容與用戶心理需求信息相吻合，則廣播電視收視率將會得到改善。除收集用戶點播行為信息外，還要對用戶評價信息進行數(shù)據(jù)收集，從散碎的數(shù)據(jù)資料中獲取有價值的信息內(nèi)容。用戶評價信息是用戶對廣播電視傳播內(nèi)容的意見反饋，對廣播電視傳播內(nèi)容調(diào)整具有一定的指導意義。廣播電視運營商在進行數(shù)據(jù)信息傳播時，可以根據(jù)用戶評價信息進行傳播節(jié)目時間表的安排。比如，早期可以傳播一些運動類、養(yǎng)生類或新聞等信息節(jié)目，中期可以傳播綜藝節(jié)目或電影節(jié)目，晚期可以傳播休閑娛樂類節(jié)目等。廣播電視傳播與廣告之間存在密切聯(lián)系，尤其是大數(shù)據(jù)時代下，人們對購物質(zhì)量的要求逐漸提高。廣播電視運營商可以根據(jù)用戶信息采集分析結(jié)果進行廣告類型選擇，以降低用戶對廣告的反感效應。由此可見，對廣播電視數(shù)據(jù)采集范圍、采集方式和采集內(nèi)容進行轉(zhuǎn)變有利于提升傳播效果。

3.2 轉(zhuǎn)變廣播電視行業(yè)思維方式

廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型行為易受到廣播電視行業(yè)思維的影響，思維方式不同，廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型程度、轉(zhuǎn)型方向等都會產(chǎn)生變化。由此可見，思維方式對廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型有很大的影響力。從廣播電視傳播內(nèi)容角度來看，從業(yè)人員思維方式對傳播節(jié)目有很大影響。大數(shù)據(jù)時代下，人們的思維方式已經(jīng)發(fā)生了很大變化，若從業(yè)人員依然用傳統(tǒng)思維進行傳播內(nèi)容制定，便會對傳播效果產(chǎn)生負面影響。因此，在廣播電視傳播內(nèi)容制定時，從業(yè)編輯人員需要結(jié)合數(shù)據(jù)采集信息分析結(jié)果進行社會輿論、社會價值和用戶喜好等方面的了解。在廣播電視傳播內(nèi)容制定方面，相關制作人員必須轉(zhuǎn)變固有的思維方式，跟上大數(shù)據(jù)時代帶來的變化。在科學技術(shù)不斷發(fā)展的當下，廣播電視傳播部門應著眼于時代前沿，合理利用新型技術(shù)進行數(shù)據(jù)信息整合與傳播。在實際生活中，已經(jīng)有廣播電視傳播部門對傳播技術(shù)進行轉(zhuǎn)變，比如，河南人民廣播電臺戲曲傳播頻道便對微信傳播平臺進行了利用，通過官方微信進行傳播內(nèi)容報道。在傳播內(nèi)容制定方面，河南人民廣播電臺戲曲傳播頻道首先對用戶進行關注，利用數(shù)據(jù)采集技術(shù)進行用戶數(shù)據(jù)信息的整合，然后進行傳播內(nèi)容制定。因此，該頻道傳播的數(shù)據(jù)內(nèi)容逐漸與用戶喜好相靠近。作為傳統(tǒng)的傳播媒介，廣播電視傳播部門應加強新媒體傳播途徑的開發(fā)利用，結(jié)合各種信息傳播技術(shù)進行傳播內(nèi)容、傳播范圍和傳播效果的發(fā)展。

3.3 優(yōu)化廣播電視傳播技術(shù)

隨著大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，廣播電視技術(shù)逐漸向網(wǎng)絡化、數(shù)字化發(fā)展，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系越來越密切。為促進廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的可持續(xù)發(fā)展，相關廣播電視運營部門應加強網(wǎng)絡服務機制和多樣化服務平臺的建立，加快廣播電視技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡化技術(shù)的融合。在實際傳播發(fā)展方面，廣播電視運營部門必須注重傳播成本的合理分配，加強光纖網(wǎng)絡的應用研究。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和廣播電視技術(shù)相互融合是當前廣播電視部門轉(zhuǎn)型的一個重要方向，有利于廣播電視傳播的綜合發(fā)展。隨著廣播電視服務領域的逐漸開發(fā)，廣播電視傳播平臺越來越多，傳播范圍也在不斷擴大。從廣播電視傳播平臺來看，數(shù)字電視、云平臺等相對豐富，傳播效果更加突出。大數(shù)據(jù)時代下，廣播電視傳播部門應注重數(shù)據(jù)信息資源的挖掘和利用，加強廣播電視技術(shù)的應用研究，以豐富廣播電視傳播內(nèi)容。大數(shù)據(jù)中包含內(nèi)容十分復雜，數(shù)據(jù)規(guī)模量龐大，傳播過程中可能會因為一些外界因素的影響而出現(xiàn)故障。因此，在進行廣播電視信息傳輸時，需要加強數(shù)據(jù)信息的保護，以促進廣播電視傳播行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。這需要相關廣播電視傳播部門能夠加強傳播過程的管理控制，及時處理傳播過程中出現(xiàn)的故障問題。因此，在廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型方面，相關部門需要順應大數(shù)據(jù)時代潮流，對數(shù)字化技術(shù)進行合理應用。比如，在進行廣播數(shù)據(jù)傳播時，可以利用數(shù)字化技術(shù)拓展信息傳播的范圍，提高電視傳播畫面、音質(zhì)和信息質(zhì)量，使更多受眾能夠接受廣播電視傳播。與廣播電視傳播相比，數(shù)字化模式更具有優(yōu)勢，能夠有效干擾外界環(huán)境對傳播內(nèi)容的影響，加強信號的穩(wěn)定性。

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時代下，媒體市場中出現(xiàn)了很多新型的傳播方式，對廣播電視傳播產(chǎn)生的影響越來越大。傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)對數(shù)據(jù)信息的使用效果明顯不足，其傳播內(nèi)容與用戶需求存在差異。相關廣播電視運營部門想要獲得發(fā)展機遇，就需要加強廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級，順應大數(shù)據(jù)時代潮流，加強數(shù)據(jù)信息資源的利用。從科學技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀來看，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡化等都有可能對廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生積極作用，值得相關廣播電視運行部門借鑒和應用研究。

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