中國媒體國際傳播公信力的“軟建設”

王大江

中國媒體國際傳播公信力的“軟建設”存在兩方面的問題，首先就是媒體的國際傳播力，在現代社會我國媒體運用發達的科技力量足以讓世界的各個角落都能出現中國之聲，可是傳播出去的聲音并不代表聲音被接受，所以真正的傳播是被接受和認同；其次就是媒體國際的公信力，媒體公信力是一個媒體通過長期傳播事件事實、符合大眾認知的觀點等長期積累下來的，而國際媒體公信力代表這個媒體傳播的聲音、畫面、事實和觀點符合國際認知，被國際上大多數人承認和接受。而我國媒體的傳播要想在國際上占據一地之席，首先要正確認識中國媒體在國際傳播、公信力等方面的不足，其次，要針對自己的問題找出解決策略并且進行改善。

1 目前中國媒體國際傳播公信力的現狀

1.1 現狀

30年前全球約80%的新聞主要是由西方國家的幾個主媒體如路透社、美聯社、法新社等傳播到世界各地，現在的全球80%的新聞也依然是這幾家大型的西方主流媒體傳播。西方媒體依然對世界新聞、訊息等有強大的傳播力。

中國媒體擁有與西方一流媒體差不多的全球覆蓋率，可是卻只有為數不多的國家受眾率、收聽率，在這種這種通而不受的情況下，中國媒體國際傳播公信力及輿論引導力很難有實質性的提高。中國媒體國際傳播目前仍停留在國內及華人地區，而中國主流媒體如新華社、央視、新浪等主流媒體的國際受眾率、新聞的公信力與西方發達國家傳媒相比，依然存在較大的差距。一個西方人要了解中國，基本都是通過他們國家的主流媒體，而一個非洲人要了解中國，也必須通過西方媒體報道來認識中國。

1.2 制約因素

制約中國媒體國際傳播公信力、影響力、國際輿論引導力發展的因素有很多，它不是單一因素造成的，有其歷史原因和復雜的國際環境等。歷史原因是由于中華人民共和國成立的時間較西方各國家、美國等要晚很多，所以我國的媒體傳播起步也相對較晚，中國媒體真正開始國際傳播始于改革開放后。基于我國媒體發展的實際情況，要想在國際傳播上占有主流地位，還需更多努力；國際環境的因素則是受國際環境的影響，我國媒體國際傳播難度比較大。

2 中國媒體國際傳播公信力“軟建設”策略

2.1 第一時間報道國際事件

中國媒體要想在國際傳播中取得公信力就必然要把目光投向國際、投向國際事件。第一時間對國際上發生的重大事件進行準確的、精準的、客觀的且實事求是的報道，如果對國際大事件不進行及時報道、不敢發表自己的觀點，就會被西方的主流媒體搶了先機和輿論引導權。如果這樣，那我國媒體國際傳播的公信力必將喪失，我國在國際事件上也會喪失話語權，嚴重影響我國媒體在世界上的聲譽。

中國媒體國際傳播應采用新策略，打造出屬于中國媒體的國際公信力，在國際傳播觀念、傳播內容上提高國際針對性、時效性。首先要在有關中國的國際輿論上占據主要地位，與西方媒體爭奪國際影響力和話語權，第一時間客觀公正、獨立全面地進行報道，使用國際聽眾容易接受的方式把中國的歷史、文化、價值觀、民族精神等融入到國際傳播的內容中，使新聞是帶有中國味道的國際報道，通過這樣長期有效的國際報道，中國的形象、媒體國際傳播及傳播的公信力必將通過中國媒體自己的聲音傳達出去，且被接受和認同。

2.2 注意報道國內事件

中國媒體更應該把目光對準自己，我國是一個擁有14億人口的大國，我國每天有很多的事情發生，我國的主流媒體應該對準自己，報道我國各個層面的問題，并且持一種客觀公正的態度去評論事件、訴說事實，引導輿論。比如我國主流媒體應該就國際民生等基本問題發出聲音，就最廣大群眾的根本利益問題發問等，媒體要充分利用自身的傳播力做真正的新聞，只有真正的新聞才有價值，符合廣大群眾利益的觀點才是能被接受和認同的觀點。只有這樣，媒體的傳播公信力才能提上去，唯有將矛頭對準自己，深刻剖析媒體自我傳播力、公信力不足等問題，才能言國際。

3 結語

中國媒體國際傳播公信力建設在硬件上已經可以與世界一流媒體相媲美，但是軟實力的建設方面仍然存在不足，要想提升媒體國際傳播公信力，就要做真實的新聞，公正透明地去解讀新聞，對于負面新聞也要持一種中立和批評自我的態度，只有提高我國媒體的公信力和影響力，才能使國際受眾更加信任我國的媒體、更加信服我國媒體做出的新聞，我國的媒體國際傳播才能影響世界。

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