新媒體時代電視面臨的生存挑戰與發展機遇

張永勝

電視作為傳統媒體，最早誕生于20世紀40年，它先后經歷了黑白、彩電時代，在20世紀末進入數字信號播放階段。數字化信息迅速發展，在2013年12月，我國工業信息化部門就向中國電信、移動、連通三家發放了第4代移動通信牌照，標志著我國在電信產業上已經邁入了4G時代。4G網絡是一種高速無限網絡，在這種網絡系統下，信息可以以視頻的形式在手機上展現出來，人們可以直接在網絡上追劇、看視頻甚至是視頻通話。這一度使只具有播放功能的電視媒體受到極大打擊，甚至呈現出網絡新媒體取代電視傳統媒體的趨勢。但電視傳統媒體擁有悠久的歷史，并不會就此真正被替代。新媒體的出現也將成為電視傳統媒體發展的一個機遇，只有抓住這一機遇，電視傳統媒體才可以突破自身的局限，實現長久的發展。

1 新媒體時代電視面臨的困境

電視媒體是以電視為宣傳載體進行信息傳播的媒介或平臺，是現代社會生活不可缺少的一部分。電視作為娛樂性物品，在中國家庭里一直占據著極大的地位。但隨著時代的發展、科技的進步，手機和電腦逐漸進入人們的生活，電視的作用開始慢慢降低，電視在新媒體時代開始面臨發展的困境。

1.1 傳統電視媒體盈利困難

電視媒體的運行需要大量的財力、物力和人力，而電視媒體的主要盈利方式是廣告和有線運營，但是在新媒體的不斷沖擊和挑戰下，廣告的重心不斷地轉移到手機和電腦等新媒體上，降低了對電視的投資，這就使得電視傳統媒體的盈利變得困難，對其長久發展具有極大的影響。而且對傳統的電視媒體機構而言，所需要的設備和硬件都非常昂貴，隨著科技的發展、人們對視頻要求的提高，這些設備與硬件又必須定期更換與維修，需要耗費大量的財力，進一步加大了電視媒體機構的成本，降低了其盈利，使其難以長期維持發展與創新。

1.2 收視率不斷下滑，所受的關注度不斷降低

在前幾年，小孩在家唯一的娛樂方式就是看電視，父母們獲得新聞的方式也是通過電視，因此電視具有很大的優勢，一直保持著很大的收視率，也具有很多忠實粉絲。但隨著手機視頻和手機新聞網的普及，因為其具有及時性、海量性、共享性和多媒體等特點，大多數人都開始轉向通過手機獲得娛樂和接收新聞，使電視收視率和關注度一步步下滑。根據數據表明，這種現象不單單只存在于我國，如何促進電視傳統媒體的發展已經成為世界各國所面臨的一個重要問題。

1.3 視頻種類相對較少

電視視頻因為一些局限，很多視頻都無法播放，而且隨著人們對網絡新媒體的關注度越來越高，部分網絡平臺開始出現網絡視頻，這已經足夠滿足人們對于視頻的需求。而且電視媒體的播放時間也有限，并不能符合人們想看什么就看什么的需求。種類上和時間上都不能滿足社會的要求，因此注定傳統電視媒體的發展要走下滑路。

1.4 優勢逐漸降低

早期電視的影響力極大，因為它具有形象化、具有感染力、融視聽為一體的優勢。但現在科技的變更，手機新媒體視頻也具有相同的優勢，而且時代的進步使人們的生活節奏不斷加快，因此閑暇時間已經被零碎化，而電視視頻不能時刻滿足人們觀看的要求，而手機視頻可以，因此時間上的限制導致電視媒體慢慢被人們忽略。而手機視頻可以隨時分享，滿足了人們對及時討論的需求，還滿足了受眾對信息量的需求。

2 新媒體時代傳統電視陷入困境的原因

新媒體發展迅速，已經占據媒體的大部分市場，傳統媒體尤其是電視傳統媒體在這種形式下已經很難突破，新媒體所帶來的壓力更加明顯。其中的原因如下。

由于新媒體幾乎包括了電視傳統媒體的所有優勢，還充分滿足了新時代人們的要求，所以手機新媒體快速融入人們的生活中。而電視傳統媒體在新媒體最初發展的時候并沒有形成真正的危機感，沒有根據時代的要求更新電視傳統媒體的形式，使電視媒體沒有及時跟上時代的腳步。時代的進步和人們要求的改變，也注定需要有新形式的媒體來滿足人們的要求，因此手機新媒體是符合時代要求的產物，而電視傳統媒體要突破新媒體帶來的困境，順應時代的要求得到發展，就要對自身進行改革，通過結合新媒體，突破自身的局限，實現電視傳統媒體的健康穩定發展。

3 新媒體時代電視尋求突圍的路徑

電視傳統媒體在遇到這種沖擊后，必須要引起重視，抓住電視傳統媒體所具有的優勢，結合新媒體的特點，使電視傳統媒體能夠持續發展。在新媒體時代，電視傳統媒體尋求突圍的路徑可分為以下幾點。

3.1 抓住機遇、提高重視、解放思想、迎接挑戰

新媒體的到來確實給電視傳統媒體帶來很大的沖擊，使電視傳統媒體在短時間內的收益降低，關注度也大不如以前，但應該明白凡事的發展都不可能一帆風順，只有經歷過逆境，才能找到自身的缺點，獲得更好的發展。因此電視媒體要抓住這一次新媒體帶來的機遇，利用好這一把媒體的雙刃劍，解放電視傳統媒體的思想，迎接新媒體帶給電視傳統媒體的挑戰，以積極樂觀的態度應對挑戰、戰勝挑戰。

3.2 在電視上建立互動平臺

新媒體的主要優勢就是能夠實現與觀眾的互動，觀眾的參與欲望越來越大，現在電視媒體可以抓住這一特點，對開展與觀眾互動。例如春節晚會中，可以采取微信和短信的形式抽獎，雖然很多獎項并不大，但是卻在很大的程度上提高了觀眾的關注度。再比如很多比賽制節目也采取觀眾投票的形式，或者通過投票將電視前觀眾邀請到電視上，將主動權完全交給觀眾，使觀眾的參與度增加，使節目的收視率和關注度得到提升，在這個方面湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視就做得非常好，值得學習與借鑒。

3.3 與新媒體融合發展

新媒體的發展是在傳統媒體的基礎上，加入符合新時代要求的新內容，在短時間內得到迅速的發展，它的經驗都是從傳統媒體中尋求的，實現了與傳統媒體的融合。因此，電視傳統媒體也要放下架子求發展，結合新媒體的優點，開展網絡平臺建設，使網絡新聞通過電視播放，提高觀眾對電視傳統媒體的興趣。值得注意的是，傳統媒體與新媒體的融合發展是兩者結合彼此的優點，實現互贏。傳統媒體在結合新媒體的同時，要保持自身的特點，不能讓新媒體替代傳統媒體。

3.4 豐富電視形式

現在文化的多元化，使人們對電視的形式有了更多的要求，新媒體所包含的內容非常多且廣。電視傳統媒體也要逐漸豐富電視節目的形式，并對節目進行分類，抓住觀眾的胃口。對于觀眾來說，最注重的還是節目的內容，因此要想保證電視的收視率、保證觀眾對電視媒體的關注度，就要創造真正具有內容、具有品質的電視節目，只有這樣才能抓住觀眾的眼球，促進電視傳統媒體發展。

4 結語

任何事物的前進和發展都不會一帆風順。對于電視傳統媒體而言，新媒體的出現是一把雙刃劍，它一方面對傳統媒體帶來了極大的沖擊，一方面又起著警示和促進電視傳統媒體發展的作用，所以面對新媒體的發展，電視傳統媒體人要保持接受的態度，并擔起電視傳統媒體的責任，更好地促進傳統媒體的持續發展。

[1]馬駿.新媒體時代電視面臨的挑戰與機遇[J].西部廣播電視,2015(15).