試談廣播節目創新的實踐與體會

趙維婧

隨著互聯網時代的到來，我國傳統媒體在發展中的局限性逐漸被打破。在此形勢下，廣播媒體更應注重對廣播節目的創新，以提升自身核心競爭力，更好地迎合媒體融合趨勢，從而凸顯廣播節目創新的價值。

1 目前廣播節目現狀

對于廣播媒體來說，可借助互聯網實現對廣播節目的創新，以深化廣播節目創新所帶來的影響。以這一層面來分析，廣播與互聯網是相輔相成，相互促進的，且有著極為緊密的合作關系[1]。某些廣播節目創新是在互聯網作用下應運而生的，自互聯網誕生起，我國廣播節目創新就一直追隨互聯網技術的升級而不斷進行創新與突破。以QQ聊天軟件為例，該軟件1999年注冊成功，直至2000年，注冊該軟件的用戶已經超過一千萬人次，廣播節目也隨之進行創新，開設了“QQ聊天秀”等深受聽眾喜愛的廣播節目。以上是互聯網在不斷發展過程中，給廣播節目帶來的創新機遇，推動廣播媒介更好地發展與進步。另外，因互聯網自身所具備的獨特優勢，是廣播媒體所難以比擬的，其并不受空間、以及時間等因素的限制，且表現形式也較靈活，有助于在最大程度上滿足大眾的心理需求，因此，從總體上來說，現如今廣播媒體的發展依然不容樂觀，基于此，應采取行之有效的方式，促進對廣播節目的創新，使廣播節目可以更受聽眾喜愛。以上為廣播節目目前的發展現狀。

2 廣播節目創新分析

若想實現對廣播節目的有效創新，則應注重需求引導創新、理念創新、盈利模式創新等，進而使創新后的廣播節目，可以更好地滿足聽眾需求，讓聽眾能夠更愿意收聽廣播節目。同時，還應善于迎合聽眾口味，對每檔廣播節目都加以用心，使聽眾能夠感受到廣播節目的誠意，以對廣播節目予以支持。廣播節目創新分析，具體內容如下。

2.1 需求引導創新

對于廣播節目而言，其不僅僅是為創作而創新，更是為滿足需求而創新。需求內容有兩個層面的體現：其一，聽眾需求，該需求為收聽市場的組成部分[2]；其二，客戶需求，該需求為營銷市場的組成部分。以上兩種需求是彼此之間相互聯系的，廣播節目創新的本質目標在于增強市場核心競爭力，找尋和市場需求相適應的契合點，使廣播節目創新價值能夠獲得彰顯。

另外，營銷與收聽這兩個市場的需求，為廣播節目創新的關鍵點，應以實際內容作為著力點，借助營銷整合的力量，不斷開拓市場范圍。同時，要根據行業需求，深入至行業市場中，以對該行業市場予以撬動，構建出本行業的主體市場。

2.2 理念創新

廣播節目是具備一定局限性的，這表明僅僅借助技術力量來推動創新是不夠的，還應對理念進行創新，使創新后的理念能夠化為一種力量，實現廣播節目從根本上的轉變，進而使廣播節目可以發揮自身價值。

首先應注重對運營理念的創新，唯有創新運營理念才能使廣播節目創新落實到實處；其次，要根據廣播節目的創新情況，對理念實施創新，使創新后的理念可以更好地符合廣播媒體的發展需求；最后，要切實貫徹創新理念，將其優勢凸顯出來，從而推動廣播節目獲得更好的發展。

2.3 盈利模式創新

現階段，廣播節目的形式還處于相對單一的狀態，對其利潤收入的增長極為不利。所以，對廣播媒體而言，應重視對盈利模式的創新，促進我國廣播事業長久發展，使該項事業的經濟收入能夠切實得到提升[3]。以筆者自己的節目為例，通過將節目碎片化分割，使節目版塊更具有指向性，客戶可以冠名整個時段的節目，也可以有針對性地分段冠名，達到盈利最大化。

2.4 重視聽眾的需求

若想使廣播節目的創新獲得成功，則應重視聽眾的需求，唯有如此，才能使創新富有價值，吸引更多聽眾，使廣播事業獲得蓬勃發展。以筆者自己的節目－－在深圳電臺飛揚971播出的《新太陽everyday》為例，這是周一至周五早上7∶00至8∶00播出的一檔資訊節目，但在早間輕資訊的基礎上加入了英語和音樂元素。英語是目前很多人最需要掌握的語言之一，很多人迫切想學習，每期節目會用15 min播報幾個與最近發生事件有關的短語或短句。不僅在語言形式方面有所創新，在節目版塊設置上也使用了5 min碎片化的方式，滿足早間出行人群的收聽需要。

目前，聽眾獲取資訊的方式眾多。但是，大部分新聞節目播報方式單一、缺乏想象空間?！缎绿?everyday》利用主持人的專業知識以及敏銳眼光，在為大家挑選資訊的同時，用更年輕、更有喚醒感、更潮流的方式加入創新創意版塊，如《新太陽morning call》，每天用不同的角色扮演叫醒服務，讓聽眾對節目有所期待；《上學路上敲happy》以迷你小劇場的形式為上學路上的小朋友科普生活小百科；《funglish》用聊天的方式和聽眾分享最近的英文熱詞，等等。巧妙的線性節目配合分段式精要播報，滿足隨時上車收聽的需求。在制作上，會使用新奇有趣的包裝形式，給受眾帶來廣播新聞的新玩法。正由于對早間收聽市場的認真調查和正確分析，《新太陽everyday》開播一年，目前已經是深圳上空同時段收聽率最高的節目。

聽眾審美情趣主要體現在對廣播節目音效等方面的要求，以往音效質量已經難以滿足現階段聽眾的審美需求，同時，聽眾對電臺主持人的發音以及誦讀等也有更嚴苛的要求。對于上述狀況，對廣播節目的創新應從節目主持、設備兩方面入手，以提升音效質量，確保節目主持人發音準確等，進而使這兩方面要求能夠更好地滿足聽眾的審美需求[4]。

2.5 加強融合

目前，廣播和其他媒體的融合效應越發凸顯。在此情況下，加強融合創新已經成為廣播節目發展的亮點。在網絡技術不斷普及的同時，許多和網絡相融合的廣播節目也取得了很好的成績。近期，短視頻平臺等的出現，對廣播節目也產生了較深遠的影響。《新太陽everyday》中的《funglish》環節，就使用抖音將主播做英文節目的日常進行剪輯發布，在短時間內幫助聽眾梳理當天節目內容，與節目配套播出，增加聽眾粘性。

3 結語

本文主要針對廣播節目創新進行了相關方面的分析和探討，通過對文獻的研究調查與筆者的親身經歷，我們了解到，創新是廣播節目亙古不變的主題，創新之路也可視為探索之路，其不但要求廣播工作者善于打破思想牢籠，還要求廣播工作者創造價值。同時，對廣播節目創新而言，還應積極借鑒國外有益經驗，將其合理運用至本國廣播節目的創新中，使我國廣播節目能夠推陳出新，不斷創辦出群眾所喜聞樂見的廣播節目，從而推動傳播事業長遠發展。

[1]朱呂斌.廣播節目創新的實踐和體會[J].新聞傳播,2014(8).

[2]錢翊白.碎片化傳播環境下廣播節目的創新探索——以浙江廣電集團浙江之聲《翊白聲音雜志》為例[J].中國廣播,2014(5).

[3]徐青.新媒體時代廣播節目的創新——以廣州電臺為例[J].淮北師范大學學報(哲學社會科學版),2011(3).

[4]蘇進躍.廣播節目創新的實踐和體會[J].中國廣播,2010(3).