基于新媒體環境下網絡自制綜藝的發展與思考

譚思怡

網絡自制綜藝節目，是由網絡電視臺或者視頻網站來進行節目題材的選擇、拍攝、后期、宣傳、發行和播出。區別于傳統電視節目，在播出平臺上利用新媒體傳播速度快的特性，越來越多的視頻平臺和網絡電視臺意識到了網絡產業迅猛發展帶來的巨大市場價值。

2007年《大鵬嘚吧嘚》的出現，吸引了觀眾的眼球，近些年，在互聯網發展影響下，主流視頻網站1年就可以上線100多檔網絡自制綜藝，平均每3天就有1部網綜推出。網絡綜藝數量和質量都有所提高，各種視頻網站也推出了各種會員特權，吸引大批用戶購買、體驗。受眾領域也在新媒體的影響下擴大。《曉松奇談》《奇葩說》等網絡綜藝，滿足了觀眾在電視平臺上無法獲取的娛樂氛圍和知識容量，提供了多角度思考問題的方式。

1 超級網綜時代的來臨：借助新媒體增強宣傳力度

2017年暑假，愛奇藝自制的《中國有嘻哈》Hip-hop文化推廣現象級節目，網絡自制綜藝再次迎來了收視高潮?！稑O限挑戰3》《中國新歌聲2》《中餐廳》等電視綜藝節目的播出，發展平穩，但缺少“爆點”，沒有較高的關注度，關注熱潮略顯平淡。

與此同時，網綜出現的知名語句——“你有 freestyle嗎？”讓《中國有嘻哈》成為暑期交友聊天頻繁的內容，《明日之子》中毛不易的原創歌曲大街小巷傳頌度也極高?！哆@就是街舞》《熱血街舞團》的出現，為網絡自制綜藝繼續造勢。從嘉賓陣容來分析，全明星不再是主體，“明星＋素人結合”類節目表現更佳。

如今是媒介融合的時代，借助其他平臺的推廣能擴大網綜的接觸范圍，比如，在微博上營造超級話題，在視頻網站上吸引粉絲為其喜歡的偶像投票?！秳撛?01》女團的誕生也吸引了眾多網友的注意，基于文娛市場的消費需求，缺乏一批正能量的優質青春團體來引領青少年價值觀的培養，這是繼《超級女生》《快樂男聲》之后的一次突破，更多側重點在于“養成”系。通過一段時間的訓練，選手根據粉絲喜歡的類型開始劃分人設，在這個互相養成的過程中就形成了粉絲經濟。有效利用新媒體雙向互動性也是養成類偶像網絡綜藝節目的吸粉的重要渠道。

2 新媒體語境下的網綜節目質量與效益

新媒體環境下，觀眾不再僅僅是受眾，還是傳播者。在這種雙向互動下，人人都可以在新媒體平臺下發聲，這種互動效果增加了對于節目效果的反饋，有利于節目質量的提高和選材的慎重。一般而言，觀眾提出的意見會影響節目組導演對于后期節目的調整。顯而易見，新媒體傳遞信息之快，雙向互動，對節目具有一定的積極作用和指導意義。

由于本土原創性內容缺乏，不少節目還是引進國外的版權后適當進行改編。但有些直接照搬照抄，同質化現象依然嚴重，市場利益依舊是主導各大視頻網站的選擇題材的核心，沒有過多的考慮節目是否有內涵和深層次思考，僅僅只注重眼前利益。比如，頻繁的植入廣告會使觀眾對節目本身失去興趣。

一檔綜藝節目想要保持長久的生命力，必須基于它的原創性，提高自身的文化內涵。觀眾在碎片化的觀看中，會選擇視角獨特，創新的內容。如果創作團隊能積極尋求獨特的視角呈現給觀眾，這也是保持節目生命力的一個重要措施。制度化的建設也必不可少，這樣有利于提高節目質量、傳遞正能量。目前，正處于一個泛娛樂化，娛樂至死的時代，聚焦于獨特的網絡綜藝，雖然會短暫釋放人們的壓力，但笑過之后，卻沒有值得人們思考的意義空間。所以，未來網絡自制綜藝的發展還要多開拓有價值的內容，傳遞和引導正確的價值導向，這樣才能提高節目的生命力。

總之，在新媒體環境下，人們碎片化的時間被各種新視點，新話題所占領，網絡自制綜藝也存在一定的發展空間，如何保持長期性發展，值得去探索。

[1]李淼.《創造101》：一部女團青春成長“圖鑒”[N].中國新聞出版廣電報,2018-04-25(007).

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